2010亞太廣告獎獲獎作品精選

本刊編輯部

全場大獎

類別:網絡類

廣告主:UNIQLO(優衣庫)

廣告公司:日本電通

創意點評:

就在今年8月,中國發生了一樁大事,轟動全國,萬眾矚目。上海彩民以200元獨中2.59億元。消息就像一枚重磅炸彈,不但震得全國“人仰馬翻”,威力更波及全人類。總之,“彩王”再現江湖,引爆網民熱議。眾多網友已經打開了“口水仗”———驚嘆的有,艷羨的有,陰謀論的也有……這也體現了賭的魅力,常會讓人目瞪口呆;她更像一個夢工場,讓人逐夢其間,欲罷不能。

而在我們的近鄰,日本東京電通利用了人類好賭的心態制作了UNIQLO Lucky Switch幸運開關,得最佳網絡獎(同時也獲創新類最高殊榮Grande Innova);優衣庫這次為了進行2009年底清倉促銷活動,推出了這項在概念和技術結合十分新穎的Banner廣告,UNIQLO幸運開關是一種新的網絡部件,能把任何網上所有的圖片全轉成彩票的照片。然后網民就按一下網上彩票開關,獲勝者得到免費的手提袋和優惠券,那些沒有贏得者,則看到那一天的每日限量商品。當然他也能成為博客的一部分,讓博主主動去傳染。自己的博客頁全轉成彩票的照片,讓好友來中獎。(好像獎品太爛了點)

其實這個作品不太好評,因為涉及widget技術。幸運的是,偉哥略懂點網絡技術皮毛,網絡公司混過幾天,知道widget是一個插件工具,可以整些花樣。總結,網絡廣告和傳統廣告的思考方式是有很大的差距,舉例如果不懂widget這些花活技術,那就想破頭想不到怎么可以這么惡搞。不過與其花時間想idea, 大家不如去研究下樂透的號碼。

——漢唐國際群創意總監 黃偉

類別: 平面類

題目: 她恨的東西,關于我們的騎乘

廣告主: Vespa(偉士牌機車)

廣告公司: Ace Saatchi & Saatchi(馬尼拉)

創意點評:

廣告畫面中,敘述了一個騎偉士牌機車人的故事,他在嘮嘮叨叨地講述女友討厭的一堆關于他們在騎車的時候看到的人、事、物,“她討厭那朵花、她討厭那個酒吧、她討厭那個食物、她討厭那個冰激凌”。文案的最后一句說,“回家的路上她一直抱著我”。多么能到達消費者insight的文案,不管什么心情,Vespa每天都陪在他們身邊。這是一個很生活化的廣告,他們并不富裕,但是卻能制造一種簡單的浪漫,剛好就是買機車的人群的心理洞察。

——Renuf 梅森麥喆互動創意行銷新媒體總監Trypt

類別:直效類

廣告主:Sanctuary Asia Magazine

(亞洲知名雜志)

廣告公司:Contract 廣告公司(印度)

創意點評:

驢子戰勝了老虎——一場挽救老虎的廣告運動

印度的國家代表性動物——孟加拉虎,已瀕臨滅絕,而這個情況并沒有得到政府的重視。印度Contract廣告公司因此發起一場廣告運動,來挽救瀕臨絕種的動物。他們通過一家亞洲知名雜志Sanctuary Asia Magazine投票,讓讀者選出新的國家代表性動物,而同時參選的動物是一些似乎很“2”的動物——老鼠、驢子、小猴子等,用戶還可以登錄網站查看每個動物的搞笑“競選感言”。最終,驢子以絕對高票當選讀者心目中最佳的國家代表動物。廣告運動以此黑色幽默的方式來諷刺國家對孟加拉虎的忽視。

——Renuf梅森麥喆互動創意行銷新媒體

總監Trypt

類別:設計類

廣告主:OLFA Cutter(日本OLFA刀具品牌)

廣告公司: 電通(大阪)

創意點評:

剛剛看到作品圖案還以為是哪個知名品牌的包裝袋在做宣傳,而后看到標題才知道是日本著名刀具品牌OLFA的廣告。返回再仔細品琢作品,發現每一幅畫面如刀割般的整齊,完全是用刀功在雕刻一幅幅精美的藝術品。創意將一把普通的刀具演變成為藝術家手中的利劍,刻出令人震驚的圖案,將整個產品的品牌提升了一個檔次,同時也詮釋了“美工刀”這個概念。

——三星鵬泰大客戶總監 張韋力

金獎

類別:直效類

廣告主:Canon EOS

廣告公司 : 李奧貝納(悉尼)

創意點評:

所謂優而出,相信這個廣告創意的亮點是用歷屆大賽的優秀作品來闡述相機的性能(分別用齒輪、燈泡、顏色顆粒、水彩、眼鏡作為介質),這僅僅是其一。整個廣告在色彩運用上達到了極致,并且與優秀作品完美的結合,是為色彩即是世界。相信大賽的參與者也會從中得到創意的靈感。

——南風新視技術總監 韓文

類別:網絡類

廣告主:UNIQLO(優衣庫)

廣告公司:Projector(東京)

創意點評:

UNIQLO的互動作品這兩年拿獎很多。這次案子的亮點之處在于這是一個細致的Insight。很多時候人們選擇衣服和周圍的環境、天氣有很大的關系。就是這樣一個簡單的洞察,讓UNIQLO時時變化的日歷與天氣預報和衣服撤上了關系。一個好的洞察不一定能產生一個好的創意,但一個好的創意一定來自一個好的洞察。

——北京李奧貝納創意副總監閻巖

類別:直效類

廣告主:Iodex

廣告公司:Phoenix 奧美

創意點評:

當你在北京的加油站看到一個穿著印有“降價2角”T恤的人沖你招手的時候,當你在廣州的路邊看到身穿印有“別墅團購”T恤的人和你死纏爛打的時候,你一定沒有想到,他們是多么好的一個媒體可以讓你拿到亞太金獎。在Iodex的案例里,你可以看到,有些時候,身邊的所有東西都可以是一個偉大的媒體。在超市里,你需要彎腰卻背痛纏身時,有一個很矮的人幫你輕松地把貨架底層的物品搬上購物車,并讓產品的訊息適時的在你眼前出現,我相信每個人都會產生一種感恩的心。合適的時間,合適的地點,合適的媒體,就是一個偉大的idea。

——北京李奧貝納創意副總監閻巖

類別:平面類

廣告主: 富士相機

廣告公司:印度JWT

創意點評:

具有人臉自動識別功能的相機不在少數,不過大多數產品廣告都只是在強調該功能多么先進、多么省事兒、多么清晰、多么漂亮、多么通曉你心。但這則作品則沒有延循就功能說功能的老路,而是挖掘出攝影的真正意味——攝影不止是定格一個最美的畫面,而是能捕捉到你真實的內心,能從畫面中感受到情緒,感受到故事。看完這樣的作品,會讓人不自覺地想去提升自己的攝影意識,至少我是如此。

——BBDO天聯廣告有限公司 副創意總監 張峰

銀獎

類別: 平面類

廣告主:Fuji Quicksnap Marine(富士防水相機)

廣告公司:奧美Indonesia

創意點評:

來自印尼奧美兄弟的作品果然充滿了島國和海洋的味道,這是逆向思維的佳作,再加一點點幽默,給人很強的情景感——你和你的朋友潛入水中,拿著富士Quicksnap海洋系列猛拍水里一張張憋壞的臉,多么有趣……

——濟南新三友廣告有限公司創意總監 徐欣

中國區獲獎作品

金獎

類別:設計類

廣告主:SGDA & LOOOK

廣告公司:山河水團隊

創意說明:

X展是一個國際評委提名平面作品展,展出空間為創意園區內的一個的LOFT,X展采用向四周漫射的發光體--燈管字作為主要設計元素。

整體空間融音樂、影像、立體空間裝置于一體,賦予三維立體空間更豐富的時空變幻意義。作為一個展示了來自5個不同國家地區的11位天才年輕設計師的展覽,這些燈管象征了創意的發揮與噴射,展場內有燈管組成通道把這些參展者從不同空間中區分開來,也為展覽開幕式增添了神秘的氣氛。

銀獎

類型:網絡類

廣告主:世界自然基金會

廣告公司:BBH 中國

創意說明:

BBH中國為世界自然基金會(WWF)中國推出的革命性移動手機宣傳活動“命運在您手中”(Fate in your Hands),通過全世界第一款可以與現實互動的手機應用程序,真正將野生動物的命運交到了每一個人的手中。

此次宣傳活動采用虛擬現實技術,讓城市年輕人通過手機鏡頭目睹野生動物在棲息地外的生活,并通過簡化注冊、宣傳野生動物保護知識,使個人也能為切實改變野生動物的命運貢獻力量。

該程序可在中國境內銷售的多種手機上運行,并兼容全球主流的智能手機。這也是BBH中國與WWF中國分部繼WWF在中國品牌影響力的平面宣傳活動后,開展的第二次合作。

類別:設計類

廣告主:Garmin GPS

廣告公司:奧美上海

創意說明:

任我游(Garmin)希望告知消費者其最先進的GPS功能“車道保持輔助系統”。消費者對GPS認知度頗高,但普遍認為各品牌的功能都一樣。任我游希望改變他們的認知。陌生的道路總讓人們產生誤入迷宮般的困擾,任我游能夠更精準地引導行駛方向。廣告投放之后,更多消費者咨詢配備“車道保持輔助系統”功能的型號。Nuvi765T的銷售量5個月內提升了13%。