人口老齡化背景下成都市城區老年人體育消費現狀*

周 挺

(成都體育學院 體育系,成都 四川 610041)

人口老齡化背景下成都市城區老年人體育消費現狀*

周 挺

(成都體育學院 體育系,成都 四川 610041)

通過問卷調查等方法對成都市城區老年人體育消費水平、消費結構、消費動機、消費觀念、消費內容及場所進行調查研究。調查結果表明,受收入水平、消費觀念、消費環境的制約,成都市老年人總體體育消費水平較低,消費結構不合理,實物性體育消費仍占主要地位,影響成都市城區老年體育消費的主要因素為經濟支付能力、觀念、體育消費環境等。

老年人;體育消費;成都市

Author’saddressSport Dep t.,Chengdu Inst.of Physical

研究對象與方法

主要采用了文獻調研、訪談、問卷、數理統計等研究方法。依據立意抽樣的原則和行政區域的劃分,選擇了金牛區、青羊區、錦江區、成華區、武侯區、高新區共計6個街道,再從每個街道抽取2個居民委員會組成12個居民委員會,并從每個居民委員會根據隨機抽樣原則抽取30名60歲以上年齡段的老人。另外在成都市老年大學教學點、公園、廣場等地,隨機分層抽取各城鎮居民共計組成520人的大樣本。收集有效問卷508份,有效率為97.69%。其中,被訪者年齡在60～65歲的占49.03%,65～70歲的占35.06%,70歲以上的占15.91%。被訪者的職業以“企業、服務業服務工作人員”為主,所占比例為14.29%。被訪者的受教育情況中,“初中”程度的老年人相對占比較大,占27.27%;其次是“高中、中專”(23.38%)和“小學”(24.68%)。月收入情況則以“501～1000元”為主,所占比例為35.71%,其次是“1001～2000元”,所占比例為27.92%。被訪者情況基本能夠反映目前成都市老年人生活現狀。

成都市城區老年人體育消費現狀分析

2.1 成都市城區人口老齡化現狀

按照聯合國的標準,人口老齡化是指老年人口在總體人口中所占比重不斷上升的趨勢和過程,它是由人口出生率不斷下降、人口壽命不斷延長等人口自然變動因素所促成。在一個國家或地區內,60歲及以上人口占總人口比例達到10%或65歲及以上老年人占總人口比例達到7%,就表明這一人口總體進入了老齡化社會,這一國家和地區就屬于老年型國家和地區。人口學家指出:人口老齡化是21世紀人類面臨的最突出的社會現象之一。2000年末,我國已經成為老年型國家。成都市是全國特大型中心城市之一,全市總面積1.23萬平方公里,總人口約1100萬人,轄20個區(縣)市,國民生產總值近兩千億元。成都市1992年即成為老年型城市,現有老年人口165.3萬人,占總人口的15.3%,且每年還在以3.5%以上的速度遞增。全市65歲及以上人口呈持續增長態勢,“十一五”期末達到130萬,2020年突破200萬,2030年將達到284萬。同時,成都因為氣候宜人、經濟較發達且養老成本低,可能在未來20年成為全國退休老人的最佳養老地之一。成都市民政局預測,在未來20年至30年內,每4個成都人中將有1個。在受訪者中,有退休金收入的兩老的月總收入在2500-4000元的占71%,由于子女都已成家立業,老年人的家庭負擔已大為減輕,他們有一定的儲蓄可供消費支出。龐大的人口基數和一定的消費能力表明老年消費群體是一個潛力巨大的“銀色市場”。成都市城區老年人體育消費現狀,需要從這個群體的體育消費水平與結構著手進行研究。

2.2 成都市城區老年人體育消費水平

所謂消費需求,是指消費者對消費資料和消費性勞務的需求,就是人們對滿足生存、享受和發展的物質資料和勞務需要有支付能力條件下的表現形式。消費需求可以分為生理需求和社會需求兩大部分。按照消費形式劃分,老年人的消費需求與其他年齡段人口的消費需求的劃分基本一致,大致都可以劃分為四類:物質消費、精神文化消費、醫療保健消費和服務性消費。老年人生活消費中各種消費資料的比例關系構成了生活消費結構,而體育消費是生活消費中的一項內容。體育消費結構是人們生活消費結構中的子結構,它是構成體育消費的各種資料的數量及其比例關系。其中各項體育消費支出的貨幣總量就是體育消費水平。它反映了某一時期內社會所擁有的體育消費品數量和質量對人們“體育消費”的滿足程度,也間接或直接地反映了社會經濟發達程度和水平。大量研究表明,當恩格爾系數在45%左右出現娛樂消遣性消費,當恩格爾系數在40%以下時這類消費可呈現穩定、持續增長支出現狀。

表1 受訪老年人用于各類生活消費的支出比例(多項選擇)

表2 受訪老年人日常文化生活消費支出比例(多項選擇)

在受訪者所填寫的一道有關您的生活消費支出的多項選擇中(表1),成都市城區老年人各類消費中列前三位的消費支出分別是飲食、醫療保健和文化娛樂。在受訪者所填寫的一道有關您的生活主要的日常文化生活消費支出的多項選擇中(表2),體育消費在文化娛樂各項消費中排在第三位。但從消費比例來看,文化體育娛樂消費所占老年人日常消費支出不及三分之一,日常文化生活消費中體育消費支出的比重不到20%。因此,體育消費的實際支出在日常消費中所占比例不到10%,體育消費并沒有在廣大城市居民家庭心目中占有很重要的位置,人們的體育消費習慣、意識還有待提高。在受訪者中,恩格爾系數隨年齡的增高不斷提高,60～64歲年齡組的老年人恩格爾系數為52.80%,比高齡老年人(≥80歲)低,醫療保健支出比例相對較高,大約為31%。在消費內容方面,我們不難發現由于生理機能發生了退化,老年人最關心的問題是如何能夠延年益壽,如何能夠為社會奉獻自己的余熱。這種狀況使得老年人迫切需要有益于自己健康的飲食和醫療保健產品。同時,隨著現代觀念的逐步確立,老年人不喜歡孤獨,又最容易孤獨,他們渴望與人接觸,渴望得到社會、家人的尊重和關注。因此又迫切希望自己的晚年生活能夠豐富多彩,因而在文化娛樂方面也舍得花錢。

成都市城區老年人體育消費結構

體育消費結構是指在一定的社會經濟條件下,人們在體育消費過程中消費的各種不同類型體育消費資料的比例關系。以四類典型的體育消費類型作參考,即:實物型體育消費、觀賞型體育消費、參與型體育消費和博弈型消費。

表3 成都市居民家庭體育消費結構

實物型體育消費支出比重較高(占78.25%),一部分是為了直接參與各種體育活動而購買各種體育運動器材、運動服裝等體育實物消費資料。另一部分則是為了更多地了解體育的動態而訂閱各種體育報刊雜志。重點集中在體育服裝及鞋襪帽實物消費上面(表3)。觀賞型消費比例偏低,僅為博弈型消費的近三分之一。從調查表明,老年人到體育場館購票現場觀看體育比賽進行消費的情況不容樂觀。在受訪者,僅有5%的老年人有過定期性的此類消費,此類消費在100元以下的占85.27%。而用于購買體育紀念品的、吉祥物的老年人更是寥寥無幾,僅占受訪家庭總數的1.53%。參與型體育消費為參加各種各樣的體育活動、健美訓練、健康咨詢等所支付的各項費用。此類消費中87.29%的家庭集中在月人均收入超過1500元的家庭。在對一項針對老年人去經營性體育娛樂場館(如游泳館等)能夠承受多大的消費的調查中,10～50元的占62.49%,50～100元的占32.51%。在10～50元的范圍內是廣大家庭能夠比較容易接受的范圍,高于100元普通老年人就會感到難以接受。因此,經營性場館的每次消費最好在30元以下,要充分重視這一特殊消費群體的承受能力。值得注意的是,博弈型體育消費占有相當大的地位。受訪者中大約16.14%的老年人經常或定期購買體育彩票,不定期或偶爾購買體育彩票的比例高達8%。此類消費大多集中在中低退休收入家庭,這與購買者急切希望擺脫不佳的生活狀況,希望通過購買彩票一夜暴富的心態有關。這對成都市競技體育職業化和競賽市場的發展都極為不利。

成都市體育消費活動的場所及項目

4.1 老年體育消費活動的主要場所

成都市地區人口稠密,人均場地占有面積極其有限,除公園、廣場、公共體育場館等公益性設施之外,其它體育場館屬盈利性質。成都市老年人體育鍛煉一般選擇在免費的休閑活動場所,占總數63%的受訪者通常利用自家居民住宅小區周圍的全民健身設施或廣場空地進行健身。另外由于城區公園為廣大老年人免費開放,為其提供了穩定的健身場所,還有31%的居民在公園進行健身。表明當前老年人選擇健身場所還是遵循就近就便的原則。但還是有9%的老年人選擇在收費的場所活動,表明這一部分群體消費觀念適度超前,退休收入穩定并且很有保障,愿意為了身心健康花錢進行健康投資。對此應該給予充分肯定和提倡,同時也是值得體育消費觀念較為保守的居民學習和借鑒。

4.2 老年人體育消費的主要運動項目

在一項關于成都城區老年人最喜愛哪些體育活動的調查中,韻律操和散步是參與人數最多的鍛煉方式。帶有民間舞蹈性質的韻律操是當前成都市老年人,特別是中老年婦女最為普遍的群眾健身項目。在此類健身消費上,主要體現在購買服裝等實物消費和支付教練費用等體育勞物消費,消費金額相對較低。在體育運動項目上,排在第3至第10位的分別是:太極拳、太極劍、健身跑、門球、圍棋、象棋、橋牌、游泳。此次調查顯示,老年人體育健身項目主要集中在太極拳、武術、門球等我國民間傳統運動項目上,消費水平普遍偏低。參加過體育健身消費的家庭中,其中男性180人,占男性被調查者總數的35.38%;女性328人,占女性被調查者總數的64.62%。由此可見女性對體育健身消費感興趣的人數要比男性高出近9個百分點。會傳媒首先要擴大宣傳體育在健身、教育、凝聚力等方面的功能,使人們樹立正確的健康觀和價值觀。

此外,老年人的消費觀念較為成熟和理性,理智型、經濟型和習慣型消費是老年消費的心理特征。隨著年歲的增長,人們的心理日漸成熟,消費觀念也隨之更加理性化,對某一消費產品的品牌忠實程度很高。并且現階段的老年消費者經歷過較長一段時間并不富裕的生活,長期以來低收入造成他們養成了勤儉持家,鮮于消費的特點,講究經濟、實用和耐用。加之收入來源單一減少,沖動性和盲目性的消費大大減少。但隨著人們生活水平的改善,收入水平的提高,老年消費者在購買商品時也不是一味追求低價格,品質和實用性才是他們考慮的主要因素。

老年人體育消費的動機和觀念

結束語

體育消費的動機是在消費需要的基礎上產生的、引發消費行為的直接動因和動力,它具有發動和終止消費行為,指導和選擇行動的方向,維持和強化消費行為的功能。本次調查分別選擇三個主要因素進行問卷調查。其中,以維持自己的健康狀態、治療自身的某些疾病為目的強身健體,仍然是中老年人群參與體育鍛煉的主要動機。此類人群中有很大一部分患有高血壓、糖尿病、肥胖癥等慢性疾病或身體處于亞健康狀態,他們善待生命的意識較強,幾乎都認為"生活越富裕,越覺生命可貴”。這一方面表明老年人特別注重的是體育的本質功能,希望通過體育消費來滿足自身對健康的需求,這與傳統觀念上人們對體育的認識是密切相關的。把強身健體作為了消費的第一需求大約占受調查總數的78%。此外,老年人退休離開自己的工作崗位后,失去了以前在工作時所承擔的社會角色,這使得老年人疏遠了原來社會生活。生活圈子的變化必然會引起老年人心理的強烈不適應。為了調整這種心理,老年人會利用閑暇通過參與有組織的社區老年體育活動。如此僅給此類人群帶給人們心理上的安全感,還可消除寂寞感,增強活動的趣味性,從而達到緩解退休后心靈空虛和心理憂郁的目的。調查結果顯示,85.6%的受調查者認為非常愿意與朋友、同事、家人一起參加體育活動。

在調查中還發現報刊、雜志和電視網絡等媒介宣傳對老年人體育活動和消費行為具有一定的導向作用。調查結果顯示,傳播媒體對休閑體育的宣傳以及中國傳統文化對成都市老年人參與社區體育活動有一定影響。其中認為,有很大影響的占23.9%,認為較有影響的占31.7%,認為影響一般的占10.3%,而15.6%和19.5%的城鎮居民則認為不太有影響和沒有影響。受幾千年儒家文化的熏染,造成重文輕武的心理傳統,我國居民的體育價值觀念還比較落后,在大多數人眼里,體育就是玩樂,沒有把體育與精神作用等聯系起來。因此,為正確引導老年人體育消費行為,要求體育相關部門和社

成都市目前處于快速老齡化階段,存在著老年人口規模大,未富先老、老齡化速度快等特點。人口老齡化的發展態勢,使得老年人口的數量與日俱增。老年人作為體育人口的重要構成部分,同時也造就了一個龐大的潛在的體育消費群體,但要想使其體育消費行為成為可能,必須在消費能力、消費觀念、消費場所等各方面都有較大的改善。因此,通過對現階段成都市城區老年人體育消費現狀的調查,分析如何應對老年人口的劇增下和由此帶來的經濟與社會問題顯得尤為重要,為今后“體育銀發市場”的開發與完善提供依據。不僅能夠提高老年人口的生活質量,也能為我國順利地度過人口老齡化階段起到重要的作用。

由調查材料進行綜合分析表明,成都市老年人體育健身消費己成為生活消費的一部分,但體育消費需求不旺,體育消費結構還以傳統的實物型消費為主,體育消費水平仍處于較低的水平。主要原因在于成都市老年居民收入增長較慢有關,使其不能將較多的資金用于體育消費中,城市居民社會保障體系還不夠健全。隨著年齡增長,老年人各項個體機能指標下降,在受訪者中,65%老人患運動系統病癥、心腦血管疾病、氣管炎、肺部疾病(其中一至二種較多),35%老人患眼疾、有聽力障礙,5%老人患其他神經疾病。老年人對未來醫療費用預期支出加大,從而使得個人儲蓄的需求增大。其次,缺乏必要的體育活動場地設施。社區體育場地設施被挪用、改建的事情時有發生,社區體育活動開展得少,無法滿足體育消費的需求,社區體育組織發展不成熟,活動開展得不好。成都市老年體育市場發育不夠健全,以致使適合于老年人這一群體的體育商品較少、體育勞務的價格過高,也影響了部分居民的體育消費需求。

[1]駱秉全,樊心剛,徐振芳,等.對我國體育消費若干問題的探討[J].首都體育學院學報,2001,13(1):19.

[2]常生,劉軍.江蘇省城市社區老年體育健身服務網絡的研究[J].體育科學,2003,23(4):34.

(2009-10-18收稿)

Current sports consumption of elderly people in urban communities in Chengdu under background of aging society

//ZHOU Ting

With the research method of questionnaire investigation,the paper researches the spo rts consump tion level,consumption structure,consump tion motive,consump tion concep t and consump tion p laces of the elderly peop le in the urban communities in Chengdu.The research show s that their spo rts consump tion level is low,the consump tion structure is not app rop riate and thematerial consump tion is themain way of consumption,w hich are affected by the low income and restriction of their consump tion concep t and environment.The influential factorsare economical ability,spo rts consumption concep t and the spo rts consump tion environment.

elderly peop le;spo rts consump tion;Chengdu

book=22,ebook=5

G80-05

A < class="emphasis_bold">文章編號:1

1672-268X(2010)01-0022-03

國家社會科學基金項目子項目(09XTY001)。