論青少年服飾風格的韓化

馮艷紅

【摘要】本論文主要針對我國青少年服飾風格近年來韓化的趨勢這一現象來反思我國的服裝設計行業。韓國的青少年風格服飾能在我國服裝市場上有如此大的影響力,必定韓國的服裝設計與經營模式有我們值得學習借鑒之處,因此我們可以從中反思我國的服裝設計與經營模式,創立具有本國特色與時代接軌的國際服裝品牌。

【關鍵詞】韓化趨勢;反思;文化共性;應對

服裝是最能直觀體現國家經濟發展水平的載體,同時也是大眾最主要的消費品,當前青少年服裝市場上占主流的服飾都以韓國風格為主導,青少年又是服裝消費的很大一個群體,如何抓住這個群體的消費是青少年服裝品牌都在思考和要解決的首要問題。而在這方面國內的品牌做的并不十分成功,這就需要從外部吸取經驗找出自身的缺陷。

一、青少年服飾的韓化趨勢產生的因素

(一)韓國服飾在中國盛行的背景因素

目前,對于年輕的中國消費者來說,他們不在乎韓式店鋪里的美式牛仔帽或日本卡通玩具,這些與韓國毫無關系的商品,也不在乎大多數產品實際上是在中國工廠里生產的,他們看重的是韓國的時尚風格和流行款式。從服裝、發式到工業產品,從音樂影視到娛樂節目,韓國人在過去的幾年里主宰著許多中國人的口味。

韓流發展愈行愈穩的原因是因為中韓兩國的文化具有很大的共同點,都是以儒家文化為基礎,對家庭的重視,對道德與善的崇尚,正是這些共同點使中國人對韓國文化沒有產生心理障礙,而且韓國社會比中國社會保留了更多的傳統性東西,保留了很多儒家傳統,這樣就讓我們對韓化商品能像自己的東西一樣自然接受了。

(二)韓國服飾深受青少年喜愛的自身因素

韓國時裝舍棄了簡單的色彩堆砌,而是通過特別的明暗對比來彰顯品位,服裝設計者通過面料質感的對比,加上款式的豐富變化來強調視覺和感官的沖擊力,精巧的出人意料的解構,充滿了新奇的想象。那些濃艷的、繁雜的、表面的東西被精致的,甚至有些羞澀的展示所取代,標新立異的不對稱設計是韓流中最經典的款式。1在不經意間閃現亮點,突現出特例獨行的個性。在灰色的城市森林里吸引眾人的眼球,標榜個性和品位。

二、面對韓流中國服裝行業的反思

(一)中國服裝品牌面臨的尷尬

面對來勢洶洶的韓流,擁有各種風格的豐富的品牌,反觀我國的服裝行業能叫的出口,被消費者認同的品牌寥寥無幾。優秀的服裝品牌往往是和優秀的服裝設計師緊密結合在一起的。世界頂級的服裝品牌通常都是設計師和品牌一樣有名。

夏奈爾Chanel 創始人:GabrielleChanel

古孜Cucci 創始人:古奇歐·古孜(GuccioGucci)

這些頂級品牌的創始人無一不是天才的設計師,時至今日,雖然很多創始人已經作古,但這些品牌依然不減當年的魅力,因為,天才的繼任者們仍舊是世界級的設計大師。可見,設計相當于服裝的靈魂,沒有靈魂的服裝注定是蒼白的,中國作為服裝生產的泱泱大國,卻一直缺乏本土的世界級別的品牌。

中國服裝品牌一直登不上世界主流的時裝舞臺,這還與中國現有的服裝設計水準及設計師們的境遇有很大的關系。中國的服裝品牌也很少有依靠設計風格樹立起品牌的特點;中國服裝企業也似乎普遍還沒有意識到要打造世界級的品牌首先需要有世界級的設計師。或者,中國服裝企業還不能順利的找到設計和品牌的完美結合點。

(二)中國服裝行業落后的背景因素

中國是一個文化悠久的國家,但是卻沒能跟上時代,中國服裝缺乏深厚的文化積累。從旗袍、中山裝等到西裝到休閑服,服裝款式和流行也經歷變遷。旗袍、中山裝是我們的國粹,東方文化色彩也非常濃厚,但畢竟已經不適合我們這個時代的生活節奏。西裝休閑服等都是舶來品,說白了,我們的設計師都是跟著西方的主流服飾文化在創造,都是吸收著西方的服飾快餐文化。我們沒有充分了解和利用我們的文化底蘊,沒有繼承和發展,更沒有創新,現在提起傳統服裝就只是生拼硬湊,沒有與時代接軌創造出有自己特色的風格。而韓國則不同,韓國的設計帶有強烈的本土特色。

雖然中國不乏時裝周,不乏各類服裝設計大賽,但中國缺乏世界級別的時裝周和賽事,沒有世界級別的舞臺,中國服裝就很難樹立在國際上的影響;也就很難在本土推出世界級別的服裝品牌。

三、中國服裝行業該如何面對

(一)樹立品牌

面對國際市場的壓力和挑戰,中國的服裝產業要想生存壯大,首先要樹立起有影響的國際級品牌,培養出一流的設計師,得到消費者信任,抓住青少年的需求方向,同時要注重宣傳,不是現在的這種廣告,而是更有品位的文化宣傳,讓青少年認可,找到認知感,這樣才能令中國的服裝企業做強做大,在國際市場上立足,在國際舞臺上擁有發言權。

(二)擴大內需

現在我國青少年的服裝風格越來越趨向韓化,在中國青少年是一個很大的消費群體,他們的風格韓化就表明這片市場已經外流,這對中國的服裝行業是大的損失,如果取得他們的認同,那我國的服裝企業會抓住一大片機遇,對我國服裝企業的發展有很大的幫助。因此中國的服裝企業要想走出目前的困境,必須要立足國內,抓住國內市場。中國地域廣泛,東西南北的氣候差異很大,民族眾多,這些都是我國企業的能利用的優勢,如果我們能把自己的文化和民族的傳統充分理解繼承,作出有自己風格的服裝,抓住了國內的市場,那中國的服裝企業就會越做越強,同時在國際市場上也就有了發言權。

四、結語

通過對青少年服飾風格的韓化的分析和總結,發現了我國服裝企業存在的很多弊端,以及中國的服裝設計師與國際的差距。因此我們應吸取成功的經驗和發展歷程,參照國際的發展模式和經營理念,創造出一流的品牌和頂級的設計師。改善中國的設計環境,給新一帶的設計師們良好的發展空間,做好宣傳和附屬產業的開發。開創中國服裝的新局面。不再只是加工作坊給他人做嫁衣,要自強自立在國際舞臺上發展,讓世界矚目。

參考文獻

[1] 龐綺:《時裝畫表現技法》,江西美術出版社

[2]http://www.topsjs.com/,穿針引線服裝論壇

[3]《服裝設計師》,半月刊

[4]《服飾文化》,月刊