遼寧衛視品牌化戰略優勢凸顯獲評最具品牌傳播價值大獎

2010開年之初,面對強手如林的競爭格局,遼寧衛視推出“向北方”的全新頻道理念,“向北方”是方向,是勇氣,更是遼視人打造“中國北方最強省級電視媒體”的堅定信念。在“向北方”理念的統領之下,遼寧衛視立足高端崛起和全國視角,重新梳理、全新布局,整合頻道資源,全力推進品牌化成長戰略,頻道品相建設和品牌推廣工作成績斐然,品牌競爭力和影響力顯著增強,遼寧衛視獨具特色的品牌成長戰略優勢凸顯,確立了“東北第一”、“全國一流”的強勢媒體地位。

在6月27日于北京舉行的第二屆中國品牌與傳播大會上,遼寧衛視獲評“最具品牌傳播價值衛視”殊榮。中國品牌與傳播大會暨年度“品牌貢獻獎”頒獎盛典由中國新聞文化促進會、中國廣告主協會、北京大學新聞與傳播學院、復旦大學新聞學院、中國傳媒大學MBA學院、武漢大學新聞與傳播學院共同主辦,是中國最高端、最專業的年度品牌盛會。經本次大會專家組嚴格評審,遼寧衛視與湖南衛視、浙江衛視、安徽衛視、鳳凰衛視等八家電視媒體獲評“中國最具品牌傳播價值衛視”大獎。評審組專家認為,近年來,遼寧衛視以獨樹一幟的風格特色、獨具特質的創新氣魄、獨具匠心的成長戰略,打造了更具活力和更具傳播價值的媒體平臺,品牌競爭力和影響力顯著增強。以“向北方”為理念的遼寧衛視,立足東北,放眼全國,以“一山兩剛”為動力引擎,以北派文化引領媒介新風,以打造“中國北方最強省級電視媒體”為前進方向,突出互動幽默娛樂特色,彰顯遼寧衛視品牌的個性魅力。在2010年1—5月,遼寧衛視成功躍進全國省級衛視前5強,是全國成長最快、收視增長最快的雙料冠軍,其成長與進步廣受業界矚目。而在收視高位增長的同時,收視表現則日趨平穩,由一飛沖天的“黑馬”升格為績優、穩定的“白馬”,成為全國領先的強勢傳媒,成為中國最具品牌傳播價值的媒體平臺。

創新為魂 提升品牌影響力

縝密的全局運籌,勇于開拓的媒體個性,重回第一陣營的遼寧衛視在節目編排、頻道運營、經營管理等諸多方面銳意進取,大膽創新,精品節目全面升級,節目架構由單一的品牌節目過渡到品牌欄目帶的整體建設。由“五大品牌欄目帶”、“四大品牌劇場”及“周末娛樂版塊群”精心架構的品牌欄目體系框架飽滿,層次豐富。

中國娛樂三大領軍人物趙本山、王剛、郭德綱齊聚遼寧衛視,“一山兩剛”的品牌格局成為遼寧衛視強勁的動力引擎,從新的視角為遼寧衛視開創出獨具特色的品牌之路。趙本山團隊助力《明星轉起來》,節目形式為國內首創,各大傳媒爭相報道,國內主流網站普遍關注。2009年,欄目收視排名進入全國前五強,榮膺《綜藝》年度上星頻道節目30佳大獎,令二人轉文化從東北成功走向全國,煥發出新的勃勃生機;王剛主持的《王剛講故事》是全國故事類節目典范,2009年,欄目收視排名位列全國第六,頻繁登陸省級衛視節目周排行榜前60名榜單。衍生產品熱賣,相關活動被媒體追捧,廣受業內專家贊譽,榮膺《綜藝》全國電視年度節目大獎、年度中國最具網絡影響力的省級衛視欄目、搜狐網網友推薦排名冠軍等多項殊榮;郭德綱主持的《到底是誰?》,節目樣式新穎時尚,懸念貫穿始終,引爆周末娛樂最強“笑”點,2010年1—4月欄目收視排名位列全國第八。匯聚“一山兩剛”的“周末娛樂版塊”是遼寧衛視最吸引眼球的精品時段,盡顯關東幽默,做足黑土文章。

目前,遼寧衛視早中晚各時段均有領跑者:老牌欄目,更現活力;創新欄目,脫穎而出。午間娛樂欄目《新笑林》一經推出,就迅速走紅,在全國71城市收視調查網中,同時段收視排名已位居全國第二;《歡樂集結號》是全國幽默集萃類領軍欄目,長期雄踞全國同時段收視冠軍寶座,是“非黃金時段”的“黃金收視奇跡”;《第一時間》創立十年品質如一,十年之間穩居全國同時段收視亞軍,榮膺全國十佳欄目殊榮;《說天下》是全國新聞脫口秀的標志性欄目,2009年在全國同時段自辦類欄目收視排名中位列榜首。眾多欄目獨樹一幟,已成為觀眾心中的品牌,遼寧衛視的王牌。良好的收視業績,精良的節目品質,廣泛的媒體影響力,使遼寧衛視綻放華彩,媒介品牌深入人心。

推廣先行 加大品牌傳播力

經過兩年多的跨越式發展,遼寧衛視依托基于收視率深度分析的編排策略、資源雄厚的電視劇儲備和重金打造的品牌欄目,在中國媒介舞臺上厚積薄發,亮“劍”天下,頻道品相建設成績斐然,頻道品牌推廣工作開展得有聲有色。

目前,在東北四大城市——沈陽、大連、長春、哈爾濱的公交車體上,推出了遼寧衛視多檔品牌欄目和頻道理念的推介廣告。同時,在全國重點城市也開展了大規模的車體宣傳。在北京、天津、武漢、青島、西安、重慶、鄭州等七個城市的重點線路上,在50臺公交車體上,都發布了遼寧衛視的推介廣告。在網絡推廣方面,遼寧衛視已與新浪、搜狐、優酷、百度等知名網站以及多家平面媒體建立了合作伙伴關系,定期為衛視的重點欄目、重大活動開展推廣宣傳工作。多角度、有成效的推廣工作使遼寧衛視的媒介關注度、網絡傳播力顯著提升。在百度貼吧中,遼寧衛視貼吧、《明星轉起來》、《王剛講故事》、《到底是誰?》等品牌欄目的貼吧,“粉絲”量成倍增長,大量“粉絲”熱評熱議,為頻道和欄目諫言獻策。如今,遼寧衛視的相關新聞量和網頁數量激增,在平面媒體上、在門戶網站上、在主流論壇中,對于遼寧衛視各項熱點、品牌欄目、大型活動的關注和討論日益豐富,遼寧衛視的優異表現被業界、受眾和網友普遍關注,已成為廣受矚目的焦點和議題。以“2010年遼視春節聯歡晚會”為例,通過開展大規模、專業化的推廣工作,在國內各大報刊共發布“遼視春晚”稿件118篇,在各大門戶網站“遼視春晚”共獲得120個推廣位置,網絡新聞轉載636次,“遼視春晚”新聞獲得點擊86萬余次,預熱視頻獲得點擊1534萬余次。同時,百度、谷歌的資訊指數圖表明,臘月二十九播出當日,2010年“遼視春晚”的關注度居各家衛視春晚之首,最終以全國同時段收視率第一完美收官。媒介關注和強大的網絡傳播使“遼視春晚”成為大眾熟知的綜藝品牌,成為遼寧衛視一張靚麗的名片。

公益當先 彰顯品牌責任感

多年來,遼寧衛視始終秉持高度的社會責任感,以良好的公益形象塑造媒介品牌,拓展品牌的社會公信力。《第一時間》、《說天下》、《遼寧新聞》等多檔新聞欄目,始終以真實為生命,以觀眾的視角為主線制作新聞,關懷民生,服務大眾,搭建幫扶橋梁,弘揚人性光輝,促進社會和諧。2009-2010年,遼寧衛視新聞欄目對棚戶區改造、醫療、就業、養老等民生工程的最新進展都進行了及時報道,詳細解讀各項事關民生的新政策、新法規,并通過一系列大型活動,展示社會各界和媒體對公益事業的關注。2009年4月,《第一時間》與團省委合辦大型公益活動“創業進行時”,幫助高校畢業生實現創業夢想;2009年7月,《王剛講故事》面向全省少年兒童,推出《祖國發展我成長?尋找故事王》大型公益活動,用紅色故事潛移默化地培養全省兒童的愛國情懷;2009年8月,遼寧衛視新聞中心發起“歌聲飄過60年”的主題活動,派出采訪團隊深入東三省各個角落,尋訪經典歌曲的誕生地,追溯歌曲背后的故事,讓全國觀眾乘著歌聲的翅膀,重溫新中國60年的光輝歷程;2010年4月3日,遼寧衛視《明星轉起來》為西南旱區人民主辦募捐晚會,嘉賓趙本山及其弟子慷慨捐贈266萬元,在遼寧衛視熒屏上展現了真情與愛心的精彩一幕;2010年4月25日,在遼寧衛視與光線傳媒合辦的“2009年度娛樂大典上”,群星手系“綠絲帶”登臺演唱《手牽手》,呼吁全社會共同支援玉樹震區人民,用歌聲唱響了慈善大愛。

向北方,遼寧衛視。2010年,遼寧衛視繼續立足東北,放眼中國,以堅定的信念、勇于創新的氣魄、兼收并蓄的智慧,穩健前行,傾力打造富于北方風情、彰顯北派文化的特色頻道,領軍東北、影響全國,全力鑄就“中國北方最強省級電視媒體”的榮耀品牌。