強強聯手應對市場大變革

Susan

資本的整合,將帶給不同的行業不同的氣象。尤其是在傳媒領域,優勢資源的整合將會給本行業帶來效果顯著的變化。面對甲方越來越“苛刻”的要求以及瞬息萬變的市場,乙方應該進行怎樣的努力才能擺脫窘境?近來,WPP集團的大動作給出一個閃亮的答案。Ogilvy Healthworld與CommonHealth震撼組合,終于將“變化”這頭“桀驁不馴”的“野獸”擺平了。

優勢資源的震撼組合

近日,WPP集團宣布合并兩個醫療保健類企業的廣告代理經營項目,即將奧美旗下的Ogilvy Healthworld公司與另一享譽全球的健康傳播企業CommonHealth合并,成立一家新公司——Ogilvy CommonHealth Worldwide。

CommonHealth的總裁兼首席執行官Matt Giegerich將會成為合并后執行層面的主席兼首席執行官。他表示:“醫療保健行業正處在巨大的變化中。在客戶層面有很多不斷變化的特質正在發生,這已經演變成了一場顯而易見的組合。我們有絕對信心相信合并之后,她將成為本領域內最大最好的一股力量。”

Giegerich透露,這次合并建立在兩個公司全部力量的整合之上。CommonHealth公司在美國擁有不可撼動的強勢形象,Ogilvy Healthworld之所以聞名,則是因為其在全球33個國家擁有55個分公司的深厚全球資源。Giegerich說道:“最大限度地發揮這兩股力量對我們來說至關重要,若能夠成功,這將使我們理所當然地置身于醫療保健事業的新世界當中。如果存在任何客戶間的沖突,這種合并模式將會胎死腹中。”

合并之前

二者的全球“勢力范圍”

在醫療保健市場,由一家廣告代理機構負責幾個大型綜合制藥公司的現象很常見。此次合并后的新公司將會為世界頂級制藥企業服務,包括拜耳、強生、諾華制藥、輝瑞制藥、GlaxoSmithKline和愛力根等。

根據測算,合并之前兩個公司2009年在全球范圍內的收入已達25億,在此基礎上合并的Ogilvy CommonHealth將成為全球第三大(從收益來講)醫療保健類傳播企業,僅次于陽獅集團旗下的Publicis Healthcare Communications公司和InVentiv Health(全球醫療保健行業中一家注重遠見卓識的優秀企業,其專注于為客戶和病患提供靈活的解決方案,旗下包含四家子公司)集團旗下的InVentiv Communications公司。

這份數據還顯示,合并之前的CommonHealth和Ogilvy Healthworld在美國本土2009年全年的收入總和為15.87億美元,其各自在全美行業內的排名分別為第五名和第十九名,而合并后的綜合排名為全美第三。

但是CommonHealth公司高級副總裁兼交流與公共關系部門總監Beth Paulino則在一份郵件中表示,這份數據對CommonHealth和Ogilvy Healthworld的估算是“不準確”的,因為公司“目前所處的階段,還沒有能力來提供確切的數字。”

合并后的人事安排

有新聞披露宣稱此次合并所誕生的聯合體是世界上唯一最有創新性,同時也是資源最為豐富的健康傳播企業,其擁有的64家分站遍布33個國家,員工數量達到1100多人。

“沒有哪一位高管因為兼并而離開。”Paulino女士說道。而今年早些時候Ogilvy Healthworld紐約辦公室的聯合總裁Donna Tuths的離職,純粹是由其個人的其他興趣導致。

目前負責整個英國區業務的的聯合總裁Gloria Gibbons將統領Ogilvy CommonHealth的全球事務,他將負責兩個辦公室的協調工作——CommonHealth的總部位于美國新澤西州的Parsippany,而Ogilvy Healthworld總部的辦公室則設立在紐約。

Paulino指出,合并后不會進行人員數量的削減。她進一步補充道:“合并前,兩個公司的人員配備正好合適。實際上,由于最近我們贏得了幾宗新的業務,兩個公司正在招人。”

Ogilvy CommonHealth將提供一系列服務,包括專業的用戶廣告宣傳和推廣、關系營銷、數字互動服務、媒介計劃與購買、公共事務與關系、管理式醫療護理營銷、醫療教育、臨床試驗補充、市場研究與分析以及戰略咨詢。

合并后的運作模式

當問到合并后公司是否會忙于應對各種社會性媒體的問題時,Giegerich 給予了肯定,他說“這是必然的,在美國市場,數字和管理式市場活動是成長最迅猛的兩大市場部分。此次合并的概況和投資環境是這樣的:市場在不斷變化,大刀闊斧的改變是必須的。”

合并后的企業將在整個Ogilvy CommonHealth Worldwide的框架內運作,但同時在某些市場中保持CommonHealth和Ogilvy Healthworld品牌的獨立性。Giegerich說:“其實兩個公司已經有了各種聯系,CommonHealth和Ogilvy Healthworld在過去長達15年的時間里一直保持著廣泛的合作。”企業將通過WPP集團旗下的奧美廣告公司的官方網站向外界發布公告。

奧美全球首席執行官Miles Young,在一次講話中說道:“我們非常榮幸地歡迎CommonHealth家族加入奧美。這兩個品牌所追求的目標是一致的并具有互補性。醫療保健行業正在發生巨大的變化,這種變化是具有震撼性的,變化的起因源于本行業的客戶們越來越追求更大的效益和廣告公司整合力量的有效性。這次合并所形成的規模將是應對這種變化的強有力的催化劑,而且更深入地講,將在全球范圍內給客戶提供機會、革新和創造力。”