傳統(tǒng)廣告一路走低,中國設(shè)計(jì)異軍突起

本刊編輯部

The One Show——金鉛筆,是美國One Club賦予全球頂級廣告創(chuàng)意人員的最高獎項(xiàng),獎項(xiàng)分為金、銀、銅鉛筆。

與前兩年相比,今年One show形勢更加低迷。也許是受到金融危機(jī)影響和新媒體的沖擊,本屆One Show廣告獎上,中國區(qū)在傳統(tǒng)廣告部分的評選中只有5件作品上榜,并最終僅獲得佳作,未能有幸捧走一支鉛筆。

但在One Show Design和One Show Interacitve的評審中,中國區(qū)獲獎情況好于往年:在One Show Design和One Show Interacitve的兩個不同的獎項(xiàng)中,中國區(qū)均收獲13個入圍名額,其中,深圳山河水團(tuán)隊(duì)的《社會能量》、南京設(shè)計(jì)師趙清的《南京當(dāng)代藝術(shù)年度展系列設(shè)計(jì)》和上海DDB的《OPEN ME》分獲3支One Show Design銀鉛筆,上海奧美憑借整合營銷傳播活動《出旗制勝》攬獲1支One Show Interactive銅鉛筆。

由于今年One Show Interacitve首度采取了季度評選的方式,因而除卻已經(jīng)同年度盛宴一并揭曉的第一季度獲獎名單,仍然留有更多的投稿機(jī)會和獲獎可能。想要贏得金鉛筆,為中華區(qū)賽季添磚加瓦,后三季度中國的廣告公司仍可繼續(xù)努力。

漢唐國際創(chuàng)意總監(jiān)黃偉表示:“大中華區(qū)已經(jīng)2年未在One Show上拿金銀銅了,去年first cut紅火,最終無人在One Show收獲鉛筆,同樣今年僅僅5個佳作止步,這2年大中華區(qū)倒是在One Show Design開始不斷斬獲,今年一下子撈到了3 支銀鉛筆,其中2支更落戶本土設(shè)計(jì)公司,One Show Interactive也獲一銅鉛筆。大家也能發(fā)現(xiàn)4A拿獎大戶奧美、JWT今年有點(diǎn)出乎意料地低調(diào),但感覺他們應(yīng)該在其他獎項(xiàng)上有斬獲。值得一提的是今年DDB上海是4A的一面旗幟,他們應(yīng)該還會給大中華區(qū)更多驚喜。”

小編從獲獎作品中精選部分作品,邀請業(yè)內(nèi)創(chuàng)意大師進(jìn)行點(diǎn)評,以饗讀者

Oneshow金獎

題目:書架

客戶:Doosan(韓國斗山工程機(jī)械有限公司)

廣告公司:Big Ant International(大螞蟻國際),韓國

創(chuàng)意點(diǎn)評:

斗山集團(tuán)是韓國知名企業(yè),其品牌理念為“斗山 Way”斗山精神。該創(chuàng)意匯聚了斗山集團(tuán)下的各項(xiàng)業(yè)務(wù),書籍/服裝/金融/藝術(shù)等元素。大廈建筑好像是斗山巨人形象屹立在大地之上,而這個堅(jiān)不可摧的大廈是由斗山集團(tuán)各個子公司在各個領(lǐng)域的成就組建起來的,寓意堅(jiān)不可摧的斗山巨人。

——三星鵬泰大客戶總監(jiān) 張韋力

題目:玫瑰

客戶:D-BROS公司

廣告公司:DRAFT,日本

創(chuàng)意點(diǎn)評:

D-BROS公司以生產(chǎn)辦公用用品聞名于世,他們的經(jīng)營理念是鮮活的辦公用品,創(chuàng)意表現(xiàn)可以完美詮釋“鮮活”二字,從第一幅的平面玫瑰花到后面玫瑰花立體綻放在書本上,可以生動地描述“便簽紙”也是可以具有生命力的。整體創(chuàng)意將企業(yè)理念和產(chǎn)品特性結(jié)合得完美無暇,是一個優(yōu)秀的創(chuàng)意。

——三星鵬泰大客戶總監(jiān) 張韋力

題目:立方體電影裝置

客戶:HBO 公司

(Home Box Office,

美國最大的電影頻道)

廣告公司:BBDO紐約辦公室,美國

創(chuàng)意點(diǎn)評:

跟射門一樣,創(chuàng)意拼到最后,就是個角度問題。零度角很難,三百六十度也不容易。

“It's more than you imagined”,這一次,HBO又找到了一個意想像不到的角度,將評委和消費(fèi)者的心,再度擊中。

——杰爾思行廣告公司創(chuàng)意群總監(jiān) 傅于明

題目: MINI的圣誕禮物

客戶:MINI

廣告公司:

UbachsWisbrun/JWT,

荷蘭

創(chuàng)意說明:

大概在六年前,我最早聽說朋友之間有送MINI的,當(dāng)時大為驚訝。那時代還沒流行富二代。傳聞中送禮雙方是阿里巴巴的馬云和他朋友間的過生日的小禮物就是MINI。嘿,這禮物還真夠“小”的,出手真夠“大”的。我估計(jì)荷蘭這家公司的IDEA就是廣告人聽到這些富人間的乍舌故事,邊羨慕邊引發(fā)的創(chuàng)想。

IDEA很清楚,把圣誕禮物盒子扔出家門。但是今天收到的圣誕大禮是輛MINI。真COOL!

這個話題又可以讓中國網(wǎng)民們展開對富二代的新一輪大批判和人肉搜索了。

好廣告就是這樣讓人嫉妒眼紅,又具話題性。

——漢唐國際創(chuàng)意群總監(jiān) 黃偉

題目:擁抱篇、奶牛鯨魚篇、

紫色毛毛蟲篇、古怪的食譜篇

客戶:Ben & Jerrys

(聯(lián)合利華旗下冰激凌品牌)

廣告公司:奧美,新加坡

創(chuàng)意點(diǎn)評:

看慣了國內(nèi)許許多多通俗的偶像代言、冰塊效果等直觀冰激凌廣告,不覺被Ben & Jerrys這系列廣告深深觸動,整個廣告是對Ben & Jerrys產(chǎn)品和品牌概念最完美的詮釋,仿佛被引入了一個清新香醇、甜美可口的冰激凌世界。

它生動的卡通形象、和諧的暖色畫面以及所有仿冰激凌的字體事物,都將Ben & Jerrys冰淇凌甜美可口以及大家對其不沖突而和諧的愛(peace love)表現(xiàn)得淋漓盡致;在創(chuàng)意上,該系列廣告重在營造一種氛圍,處處透露出Ben & Jerrys冰激凌的形象元素,不妨可以說:愛就用Ben & Jerrys的方式。

——江西方圓傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)作總監(jiān) 周振中

題目:井字游戲

客戶:WWF(世界自然基金會)

廣告公司:JWT,新加坡

創(chuàng)意點(diǎn)評:

感謝陸川的可可西里,感謝奢侈品秀場外的奔走吶喊,感謝涂滿鮮血,在冬日裸體抗?fàn)幍娜藗儭F(xiàn)在JWT新加坡為我們呈現(xiàn)了一場沒有激斗的智慧戰(zhàn)役——井字游戲,選擇哪個陣營?你的一步至關(guān)重要!要么,你的決定是?

——濟(jì)南新三友廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān) 徐欣

題目:無價精選

客戶:萬事達(dá)卡

廣告公司:麥肯,美國

創(chuàng)意點(diǎn)評:

整體創(chuàng)意充分關(guān)照了目標(biāo)消費(fèi)者的審美偏好,準(zhǔn)確傳遞了產(chǎn)品和服務(wù)特色,畫面構(gòu)圖清爽,主題突出。

——成都博瑞廣告有限公司 章健

題目:現(xiàn)代人的美麗理想

客戶:ANAD

(美國神經(jīng)性厭食癥及相關(guān)疾病協(xié)會)

廣告公司:奧美,德國

創(chuàng)意點(diǎn)評:

豐滿性感的美婦人,怎么忽然一下變得瘦骨嶙峋了?

——哦,原來是患了神經(jīng)性厭食癥。

安格爾的《瓦爾松的浴女》、馬奈的《奧林比亞》以及布歇《躺在沙發(fā)上的奧達(dá)麗斯克》都是我們非常熟悉的世界名畫,畫中的女主角給我們的印象都非常深刻。而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡藚s把大師們的經(jīng)典作品進(jìn)行了顛覆性篡改,且仍然將它放置在博物館(或者是某個畫廊)的墻上(廣告的發(fā)布環(huán)境是這個創(chuàng)意不可或缺的一部分),在一個熟悉的環(huán)境里用大家都熟悉的方式制造出新穎的刺激,制造出記憶張力,讓每一雙看見它的眼睛都被吸引,都自覺或不自覺地停留下來。

——萊德廣告有限公司總經(jīng)理 趙克強(qiáng)

題目:皮卡迪利(Piccadilly)廣場的麥當(dāng)勞招牌

客戶:麥當(dāng)勞

廣告公司:李奧貝納,英國

創(chuàng)意點(diǎn)評:

這不僅是麥當(dāng)勞的歡樂把戲,更是一場快樂上演的城市廣場藝術(shù)。它讓廣告牌不再冰冷,它讓balabalaba的旋律不設(shè)防地走進(jìn)每個人的相機(jī)、博客、微薄……不設(shè)防地在開心、人人等網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載,就像一場“歡樂病毒”,當(dāng)每個人都成為了廣告的主角,你還會擔(dān)心廣告的效果嗎?

——濟(jì)南新三友廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān) 徐欣

題目:OPEN ME

客戶:孕婦關(guān)懷組織

廣告公司: DDB,上海

創(chuàng)意說明:

在中國,孕婦因被動吸入二手煙而危及母嬰健康的人數(shù)就達(dá)1.8億,而且90%的二手煙直接來自家庭。孕婦關(guān)懷組織,呼吁為了母嬰健康,請不要在孕婦面前抽煙。

我們設(shè)計(jì)了一款特別的孕婦雕塑,同時在醫(yī)院進(jìn)入孕婦檢查科的接待區(qū),布置成一個展示區(qū)。將此雕塑放置在展示臺上。展示臺前貼上“打開我”的標(biāo)簽,指引前來檢查的孕婦及陪伴的先生打開。等打開孕婦雕塑后,看到里面是一個嬰兒雕塑。再打開嬰兒雕塑后,意外地看到一名男子雕塑正坐在里面抽煙。傳達(dá)“你在孕婦面前抽煙,就象在她和嬰兒身體里抽煙”的創(chuàng)意概念。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì):

中國區(qū)首席創(chuàng)意官:狄運(yùn)昌

創(chuàng)意總監(jiān):熊超

美術(shù)指導(dǎo):熊超

文案:金皆竑

雕塑造型設(shè)計(jì):熊超

模型制作:Xu Ji Min / Abby Xu (Ecity Studio)

平面制作:陳雷

客戶服務(wù):Lynn Wan

攝影:King Zhang(WIN China) / Zhang Xinhua

One Show銀獎作品(中國區(qū))