國(guó)有界,域無(wú)疆

曾巧

近幾年,為了凈化城市環(huán)境,規(guī)劃城市建設(shè),各大城市掀起了一陣清理戶(hù)外廣告的風(fēng)暴,這對(duì)戶(hù)外廣告業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)沉痛的打擊。戶(hù)外媒體縮水最嚴(yán)重的城市上海,受世博會(huì)影響,大部分戶(hù)外廣告牌被拆;長(zhǎng)春目前新擬定一政策規(guī)定公交車(chē)體禁止做廣告,導(dǎo)致許多戶(hù)外廣告公司嚴(yán)重受損,有的戶(hù)外廣告公司甚至倒閉。種種事實(shí)表明,當(dāng)今的戶(hù)外廣告業(yè),已經(jīng)無(wú)法再用“漫天撒網(wǎng)”的戰(zhàn)術(shù),若想在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝,革新觀念,已勢(shì)在必行。

上海世博會(huì)提出了“城市,讓生活更美好”的口號(hào)。在人類(lèi)發(fā)展的進(jìn)程中,城市不再僅僅是一個(gè)工人勞動(dòng)的集聚地,更是一片讓人們更好地享受生活的天地,城市的戶(hù)外整潔度,直接影響到人們對(duì)城市的印象和城市生活滿(mǎn)意度。在此情況下,戶(hù)外廣告公司要想繼續(xù)生存發(fā)展壯大,必須找到新的生存方式。富于創(chuàng)新的中國(guó)北方最大的戶(hù)外媒體公司國(guó)域無(wú)疆傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)軍,基于對(duì)行業(yè)的深入了解及時(shí)調(diào)整思路,提出了“戶(hù)外廣告要與人和諧、與城市和諧、與環(huán)境和諧”城市家居的新理念,使國(guó)域無(wú)疆不但沒(méi)有在戶(hù)外廣告整治中被淘汰,反而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,脫穎而出,經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大了兩倍。對(duì)此,記者拜訪了王國(guó)軍,具體談了作為一個(gè)戶(hù)外廣告媒體集團(tuán),他們?nèi)绾紊姘l(fā)展,以及他們的創(chuàng)新和謀略。

“國(guó)有界,域無(wú)疆”,“國(guó)域無(wú)疆”品牌的打造,正是基于一種對(duì)于戶(hù)外廣告的透徹認(rèn)識(shí)——國(guó)與國(guó)之間有界限,但傳播沒(méi)有疆域之分,沒(méi)有領(lǐng)土之別,心懷萬(wàn)物,自可廣納四方。這種認(rèn)識(shí)也落實(shí)在實(shí)踐中,2009年12月,國(guó)域無(wú)疆集團(tuán)在美國(guó)成功上市,成為大連首家在海外上市的傳媒公司。

“城市為家,媒體為具”

“如果城市是家,那么候車(chē)廳、TAXI亭等戶(hù)外媒體形式就是充實(shí)和美化家庭空間的家具。”這是國(guó)域無(wú)疆的“新城市家居”理念的核心價(jià)值觀。這種把戶(hù)外廣告媒體形式不只視做一種發(fā)布信息的媒介,更將其視為城市文化的一部分。將戶(hù)外媒體家居化、精品化、藝術(shù)化、既滿(mǎn)足了客戶(hù)對(duì)發(fā)布媒體的高標(biāo)準(zhǔn),又能與城市發(fā)展和環(huán)境協(xié)調(diào)。

王國(guó)軍補(bǔ)充道:“戶(hù)外媒體絕不僅僅是單純的廣告載體,它應(yīng)站在城市建設(shè)的角度,成為服務(wù)城市、服務(wù)群眾的公共服務(wù)設(shè)施。因此,從國(guó)域無(wú)疆開(kāi)始做戶(hù)外媒體的時(shí)候,無(wú)論在媒體品質(zhì)、造型設(shè)計(jì)、功能結(jié)構(gòu)等方面我們都遵循這一理念,也使得國(guó)域無(wú)疆的戶(hù)外媒體憑借時(shí)尚美觀的造型、人性化的服務(wù)功能成為城市中一道亮麗的景觀設(shè)施和服務(wù)設(shè)施,受到廣大市民的一致好評(píng)。”

“創(chuàng)新”,永久的發(fā)展之路

新的戶(hù)外廣告形式下,國(guó)域無(wú)疆為何能在整治中不僅不被淘汰,反而發(fā)展壯大,其內(nèi)在的根本因素在于“創(chuàng)新”。創(chuàng)新,是發(fā)展的不竭動(dòng)力,懂得創(chuàng)新,才能超越環(huán)境的束縛尋求發(fā)展,不僅企業(yè)如此,放在其他人和物身上,也同樣適用。

國(guó)域無(wú)疆的創(chuàng)新主要在于兩方面:“形式”和“運(yùn)營(yíng)模式”。在形式上,國(guó)域無(wú)疆使用新媒體形式,通過(guò)設(shè)計(jì)建設(shè)一系列提升城市形象和方便市民出行的公共服務(wù)設(shè)施,來(lái)更好地服務(wù)市民大眾,并促進(jìn)建設(shè)人文特色城市的深入執(zhí)行。如國(guó)域無(wú)疆用科技與實(shí)力打造的“即停即走 限停30秒”滾動(dòng)TAXI亭,不僅適應(yīng)百姓候車(chē)需求,而且規(guī)范了城市交通秩序,這樣一舉多得的設(shè)計(jì)一經(jīng)推出便受到了社會(huì)各界的一致好評(píng),既提升了城市形象又為市民出行提供了人性化呵護(hù)。LED報(bào)站牌、搪瓷候車(chē)座椅、候車(chē)亭IP電話等每個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著國(guó)域無(wú)疆傳媒人性化訴求和城市家居理念的滲透。2009年啟動(dòng)的“城市導(dǎo)航員”項(xiàng)目,是目前國(guó)際領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的智能化信息互動(dòng)平臺(tái),不僅推動(dòng)了城市數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)程,更是革命性地揭開(kāi)了戶(hù)外信息獲取的新篇章,實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益和社會(huì)效益的完美結(jié)合。

國(guó)域無(wú)疆始終強(qiáng)調(diào)以媒體創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力,公司內(nèi)部的研發(fā)中心先后設(shè)計(jì)了城市導(dǎo)航員、戶(hù)外LED高端科技顯示屏和2代—4代候車(chē)亭等一系列媒體產(chǎn)品,并先后取得40余項(xiàng)媒體設(shè)計(jì)專(zhuān)利,并且根據(jù)市場(chǎng)需求和城市發(fā)展而不斷更新?lián)Q代,成為東北乃至整個(gè)環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)廣告行業(yè)里擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)最多的單位。

在運(yùn)營(yíng)模式上,國(guó)域無(wú)疆根據(jù)媒體屬性選取最優(yōu)點(diǎn)位進(jìn)行布局,形成多元化的媒體聯(lián)播網(wǎng)。實(shí)踐證明,通過(guò)這兩方面的創(chuàng)新已經(jīng)走出了一條其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制的路。另外,國(guó)域無(wú)疆注重產(chǎn)品與城市的融合,讓其成為城市的公共服務(wù)設(shè)施,達(dá)到商業(yè)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一,進(jìn)而得到城市的認(rèn)可。

廣告公司“上市”,自有其道理

今年,廣告公司上市這個(gè)話題炒得火熱,很多廣告人或者業(yè)外人士對(duì)此不明白,廣告公司靠什么上市,用什么作為資本?國(guó)域無(wú)疆傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)美國(guó)上市,王國(guó)軍說(shuō):“在美國(guó)上市募集350萬(wàn)美元的先期融資。上市為企業(yè)的發(fā)展注入更多的活力并提供更大的支持。集團(tuán)的管理更加規(guī)范化、科學(xué)化,整體運(yùn)營(yíng)能力和盈利能力不斷增強(qiáng),為轉(zhuǎn)板納斯達(dá)克打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

同時(shí),上市也給國(guó)域無(wú)疆帶來(lái)巨大壓力,王國(guó)軍曾在接受一家媒體時(shí)說(shuō):“最大的壓力就是面對(duì)的責(zé)任更多也更大了,自己要從老板向管理團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型,擔(dān)負(fù)的不再是自己的利益,而是投資人和眾多股民的利益。我必須尊重投資人的利益,對(duì)股民和投資人負(fù)責(zé),使投資人的利益成倍放大。目前,上市的傳媒公司不少,但做為一個(gè)區(qū)域性傳媒公司在海外上市的屈指可數(shù),可見(jiàn)投資人對(duì)我公司的認(rèn)可和所寄予的厚望。”王國(guó)軍笑談:“未上市前我還有自己的休閑時(shí)間,經(jīng)常開(kāi)著游艇去海釣。現(xiàn)在我的休閑時(shí)間,也就是凌晨二、三點(diǎn)開(kāi)著車(chē)去各路段看戶(hù)外廣告,考慮媒體發(fā)展方向,這個(gè)時(shí)候在大街上除了我也只有流浪狗相伴了。”

未來(lái):成為領(lǐng)頭羊的夢(mèng)想

戶(hù)外媒體是城市不可或缺的一部分,是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化水準(zhǔn)的綜合體現(xiàn),也是一個(gè)國(guó)際化城市重要的人文景觀和不可缺少的設(shè)施與零件。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,戶(hù)外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體,位居第二。戶(hù)外廣告自身具有很多的優(yōu)勢(shì),其形式多樣,創(chuàng)意空間大,具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,且千人成本低,曝光率高,因此,很多國(guó)際性大品牌,如阿迪達(dá)斯、佳能等為了更好的樹(shù)立自己的品牌形象,都會(huì)選擇戶(hù)外媒體作為自己的廣告發(fā)布媒體。這也充分顯現(xiàn)出戶(hù)外廣告不可比擬的傳播力。

王國(guó)軍基于這種對(duì)戶(hù)外媒體優(yōu)勢(shì)的透徹認(rèn)識(shí),他的戶(hù)外傳媒集團(tuán)發(fā)展壯大的夢(mèng)想不僅僅局限在一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū),領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”才是集團(tuán)始終堅(jiān)持的目標(biāo)。

王國(guó)軍說(shuō):“作為中國(guó)北方最具規(guī)模性和成長(zhǎng)性的傳媒集團(tuán),我們的理想是領(lǐng)跑中國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展,上市后,我們將更好地帶動(dòng)行業(yè)與國(guó)際接軌,為城市創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,成為中國(guó)本土最具影響力的傳媒集團(tuán)。2010年,國(guó)域無(wú)疆進(jìn)軍全國(guó)媒體市場(chǎng),將北京、沈陽(yáng)、天津、上海、青島作為集團(tuán)全國(guó)性發(fā)展戰(zhàn)略的中心城市,并在這些城市開(kāi)拓全新的媒體領(lǐng)域并啟動(dòng)新項(xiàng)目,以?xún)?yōu)質(zhì)的項(xiàng)目為引擎,以創(chuàng)新的理念為指導(dǎo),復(fù)制成熟的運(yùn)營(yíng)模式和經(jīng)驗(yàn),將東北地區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、膠東半島以至整個(gè)中國(guó)納入國(guó)域無(wú)疆戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng),建立中國(guó)最強(qiáng)勢(shì)的戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)。”

王國(guó)軍曾經(jīng)夢(mèng)想做一個(gè)攝影家,走遍七大洲五大洋,抓住每一個(gè)瞬間的感動(dòng)。這個(gè)夢(mèng)想的魄力所在如同他的事業(yè),野心和認(rèn)真同在。

十年沉淀,團(tuán)隊(duì)與文化同存

人才是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的根基,管理者更是人才的核心力量,一個(gè)優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)更應(yīng)該擁有開(kāi)闊的視野、果敢的決策能力、不斷創(chuàng)新的意識(shí)和卓越的領(lǐng)導(dǎo)力。王國(guó)軍十分認(rèn)同“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與企業(yè)文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系”。王國(guó)軍說(shuō):“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的意志與企業(yè)文化的融合程度越高,對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展就越有利,因?yàn)槟繕?biāo)和方向一致性更強(qiáng),同時(shí)也會(huì)更適合公司的發(fā)展。首先一個(gè)團(tuán)隊(duì)要有共同的目標(biāo),這樣才能分工明確,各有所長(zhǎng),各負(fù)其職,而這個(gè)共同的信念在無(wú)形中使團(tuán)隊(duì)緊密團(tuán)結(jié),更好地融合和互補(bǔ),我想這對(duì)于公司的發(fā)展是至關(guān)重要的”。

“勇敢、正直、感恩、超越”是國(guó)域無(wú)疆的企業(yè)文化。在國(guó)域無(wú)疆,互幫互助成就每個(gè)員工的不斷成長(zhǎng);團(tuán)結(jié)協(xié)作成就企業(yè)業(yè)績(jī)的不斷飛升;實(shí)時(shí)性的頭腦風(fēng)暴最大限度挖掘個(gè)人潛能;而對(duì)員工工作生活的細(xì)致關(guān)懷,對(duì)困難員工的無(wú)私援助,更將國(guó)域無(wú)疆的企業(yè)文化升華一種愛(ài)家文化。