團購網站火熱的背后

最近小編添了一個“心病”,回到家后打開電腦一定要看一看當天的團購信息,雙人俄式大餐98元,原價2000多元的某某按摩只要88元,還別說,真的發現有一些團購是小編一直喜歡但是忍住沒消費的,馬上通過支付寶搞定,方便啊!于是乎,最近大家在QQ、MSN上談論的話題少不了一句,“今天你團了沒?”

團購網站為什么那樣紅?

要問2010年互聯網上什么最火?“團購”一詞如果你不知道就真的OUT了!動輒低至1折的價格,常常令網購一族心動不已,立即點擊消費,網絡支付。于是,在這種網民的團購需求催動之下,在短短5個月的時間內,國內冒出了逾400家團購網站。更有主管糯米網的千橡互動副總裁沈博陽預言,“千團大購”指日可待。團購網站在互聯網上的火熱勁頭,似乎搶占了視頻網站的風頭。

團購網站的瘋狂,引來了社會各界的關注和評判。有業內人士認為,電子商務服務于消費行業,這個模式在很多國家都被證明是成立的,市場非常大而且增長得很快。然而團購網站進入門檻之低,也是造成團購網站瘋狂起步的原因,回顧視頻行業的發展,在投入資金成本如此龐大的視頻行業,起初都能達到幾百家的規模,難怪目前眾多團購網站瘋狂涌現,中小互聯網創業者積極投入團購網站的淘金熱戰中,實現他們的創業夢想。但也有業內人士分析認為,團購網站門檻低缺乏壁壘、模式過多依賴線下運營,難以快速擴張,最終下場將會是曇花一現。絕大部分的團購網站一定會倒閉,會被淘汰掉。而在專題報道過程中,記者也調查到團購網站市場上存在著水平參差不齊、行業誠信屢次受損等種種隱患。

團購網站五花八門,于商于民是福是禍?

今年4月,成立僅1年半的Groupon獲得俄羅斯投資公司DST等1.35億美元投資,此前曾獲3580萬美元風投。美國團購網站Groupon上線半年即得到短期高盈利的消息放出,令中國的團購市場更加歡欣鼓舞。從今年3月王興推出美團網至今,24券、拉手網、愛幫網、F團等大小團購網站紛紛躍然網上,各大門戶網站也緊隨其后,而城市信息類網站如58同城等團購業務的推出,使現在“百團大戰”的情形更加炙手可熱。

據網易科技不完全統計顯示:

團購業務:中國團購網站以各個城市為核心,提供本地化生活消費服務,包括餐飲、娛樂、健身、美容、服裝、培訓等,目前大多為虛擬優惠券。

覆蓋城市:中國團購網站目前主要在一線及二線城市,涵蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、西安、沈陽等,其中近一半集中在北京、上海。

目前,初具規模的中國團購網站呈現兩種特點:大而全或垂直性網站,也可以歸納為以下幾類:

一是已經成熟的電子商務網站,如淘寶、京東數碼商城等。此類網站可利用自身平臺的品牌和累積受眾優勢發起團購,提升用戶粘性。

二是門戶網站開辟的團購頻道,其強大的用戶群體具有極強優勢,如騰訊、搜狐等。

三是有社交網站做背景的團購網站,如人人網等,更利用社交網站的優勢,直接地在社交網站中快速形成口碑傳播。

第四種是城市信息類網站,如趕集網、大眾點評網和飯統網也相繼推出了餐飲類團購網站,這類網站已經積聚了大量的行業分類信息,做起團購網站來如魚得水。

還有一種團購網站是傳統的廠商自建起團購形式的電子商務平臺,如曲美家具、中糧集團、蘇寧電器和國美電器等,雖未形成規模,但已趁著這股團購熱漸漸興起,演變為一種新的廠商直銷渠道,且這種模式比起一般作為“中介”的團購網站來講,更能快速贏得消費者信任。

在這其中,更有另辟蹊徑者做起團購網站搜索引擎,將團購網站的門檻搬到她家,如百團大購等。

團購網站,路漫漫其修遠

自今年6月以來,有知名風投看中團購網站的利好,伺機展開行動,據悉,阿丫團、F團、24券分別獲得投資商的眷顧。

然而,團購網站并非“看上去的那樣美”,其發展速度過快引來的線下操作水準低等負面問題,影響著團購網站的發展,如交錢卻不發貨、提供虛假信息、網站關閉、商家神秘失蹤等問題層出不窮,令商家失望、消費者質疑其誠信。

中國的團購行業還處于成長階段,雖然有不少從業者宣稱已開始盈利,卻也潛伏著諸多問題。在這樣的背景下,本刊編輯部以團購網站為本期專題,邀請了社交化電子商務類的代表——糯米網、傳統廠商類代表——曲美、獨立發展類代表——爽團網、城市信息類代表——愛幫網和F團、搜索類代表——百團大購及業內專家一起探討團購行業的現狀及其背后所反映的現象。有專家如此說道,“目前來判斷團購網站是下一個互聯網金礦還是下一個互聯網泡沫還為時尚早,但最好在這波熱潮中保持冷靜、理性的思考,從環境大勢、從長遠發展、從深層細節著手,清晰網站在團購中的定位與目標,從而不至于在狂熱和快速推進中迷失方向。”

本刊也希望已經成功起步的團購網站能夠馬步扎穩,繼續走好前路,奉勸一些想走捷徑的互聯網創業者,還是應兼顧商家利益和用戶利益,一時的高盈利未必能帶來長遠收益,投資方還是要看企業能夠長期盈利的能力,再者,消費者才是檢驗市場的最高標準。