對發展南昌市旅游業的探討

冷碧霞

具有“朝陽產業”美稱的旅游業,伴隨著我國國民經濟的發展,產業結構的升級,人民生活水平的不斷提高,其在國民經濟中的地位和作用越來越重要,成為第三產業中的支柱產業和國民經濟的新的增長點。南昌市旅游業正是在這一背景下得到了迅速發展,本文就南昌市旅游業的現狀談談自己的幾點看法。

1 南昌市旅游業的現狀

南昌之名始于西漢,公元前202年,漢高祖劉邦派穎侯灌嬰率兵進駐南昌,并修筑南昌城,定名南昌,取“南方昌盛”之意。唐宋為江南西道及洪前治所,為東南有名的都會,故又稱“洪都”。2200多年的悠久歷史,賦予了南昌“物華天寶、人杰地靈”;紅色故土、綠色家園、古色風情、特色魅力、金色田野,成就了南昌“雄州霧列、俊彩星馳”。1986年南昌被國務院列為第二批國家歷史文化名城。南昌旅游業的發展具有以下特點。

1.1 旅游資源豐富,種類齊全

南昌市旅游資源豐富,資源區域空間組合狀況良好,中心城區以人文旅游資源占絕對優勢,邊緣地區和腹地區以自然風光為主,地文景觀類、生物景觀類優勢明顯。

自然景觀方面,南昌東有俗有小黃山之稱的三清山和號稱中國道教第一山的龍虎山;北有世界文化遺產廬山;南有中國革命的圣地之井岡山。

紅色景觀方面,“八一”南昌起義舉世聞名,使得南昌榮獲“英雄城”之美稱。

古文化景觀方面,民間的采茶戲、高蹺舞等這種充滿民族氣息的傳統習俗在逢年過節的時候常與歡樂的氣氛存在。

可以說,南昌旅游是集紅色游、自然風光綠色游和古色文化游為一體。

1.2 旅游資源開發潛力大,可持續發展基礎強

據南昌市旅游局2000年底的統計,南昌市的104處旅游景點中,有70余處還處于自然狀態,且旅游資源分為七大塊,包括以八一起義為主的革命傳統教育基地、滕王閣景區、八大山人故居、中國古典音樂發祥地洪崖丹井、宗教版塊、江南最大的沙漠——厚田沙漠、以象山森林公園為主的候鳥資源。

這表明南昌的旅游資源文化內涵豐富,品位較高,有著較廣泛的開發前景。而且隨著各景點的進一步開發和區位條件的改善,其旅游吸引力、開發潛力逐漸顯現出來。

1.3 旅游資源現狀受制約因素多

盡管南昌有著相對豐富的旅游資源和強大的開放潛力,但從南昌市與中部六省省會城市2005年旅游收入比較中可以發現,南昌豐富的旅游資源尚無法形成很硬的旅游品牌來吸引旅游者,增加城市收入。

因此,要想使南昌市的旅游業有較快的發展,必須全面分析,進行合理的旅游規劃設計。

2 南昌市旅游業發展探討

2.1 進行合理的旅游規劃

2.1.1 科學規劃,綜合開發旅游資源

以科學規劃為保障,搞好旅游產業的綜合開發。從省域范圍內著眼,對全省旅游資源開發進行科學規劃論證,主要圍繞紅色旅游制定詳細的總體規劃和各個景點的具體規劃,并在規劃建設中貫徹統籌協調、綜合利用當地的各種資源。努力使旅游區規劃和當地的城鄉規劃建設、交通建設、環境保護、風景名勝和文物保護等專項規劃科學銜接,全面整合當地旅游資源,把發展紅色旅游與發展生態旅游、人文旅游、民俗文化旅游相結合,形成省域旅游大網絡。

2.1.2 整合資源,優化旅游線路

南昌作為江西的省會,城市交通便利,到省內各旅游點都很便捷。因而,南昌要與省內各景點合作,依托豐富的自然和人文旅游資源,不斷提煉旅游主題,策劃推出一系列富有特色的主題旅游產品和旅游線路。利用“紅色搖籃、綠色家園、古色文化”三色旅游文化概念,包裝“南昌—廬山—景德鎮—婺源”名山瓷都文化游、“南昌—龍虎山—三清山”名山道教文化游及“南昌—井岡山—贛州—瑞金”紅色文化游三條精品旅游線路;打造“紅色搖籃,綠色南昌”,吸引更多的海內外游客踏足江西觀光游覽。

2.1.3 堅持可持續發展,保障旅游資源生機

南昌市獨具特色的河湖美景——一江兩岸、八湖兩河(青山湖、象湖、艾溪湖、梅湖、碟子湖、黃家湖、前湖和內四湖,撫河、玉帶河)、山岳縱橫、平原廣布構成了南昌市生態旅游資源的秀麗風貌。首先,做好“水”的文章,有水則靈,“水”是南昌市生態旅游發展的特色與重點。其次,繪好“山”的畫卷,有山則秀,“山”是南昌市生態旅游發展的關鍵與突破口。因此在進行旅游業規劃時也應考慮到不破壞原有的生態環境,充分考慮區域旅游業發展的戰略性和前瞻性,以謀求自然生態環境、人文社會環境、經濟發展與旅游者需求增長的共同利益,協調旅游地、旅游產業與其他產業發展的關系,走健康發展之路。

2.2 優化旅游環境

2.2.1 挖掘旅游價值,打造旅游精品

從旅游市場的發展趨勢來看,生態旅游、文化旅游、主題旅游前景廣闊。南昌應根據原有的產品特色進行深挖掘,打造精品旅游,給游人留下深刻印象。

深抓“八一起義”這塊名牌做文章,全力打造紅色旅游,形成由八一起義紀念館—朱德軍官教導團—革命烈士紀念堂等與八一起義相關的紅色景點為主構成的旅游精品線路;圍繞山水風光特色,通過發揮梅嶺—夢山區—溪霞區—南磯山—厚田等各個風景區優勢,叫響品牌,形成生態旅游線路;圍繞滕王閣—孺子亭—杏花樓—西山萬壽宮等古景點,打造古文化旅游線路;利用南昌英雄城的特色開展“青少年愛國主義教育”主題旅游等特色品牌旅游產品。

2.2.2 規范旅游市場行為,整頓旅游市場秩序

制定和完善旅游行業管理的政策和法規,推行旅游行業標準化工作,規范旅游市場行為和“游戲規則”。要抓好旅游執法隊伍建設,提高執法人員素質,加大旅游執法力度,及時處理旅游投訴,保護旅游者和經營者的合法權益;要加強各相關部門的聯動配合工作,公安、工商、物價、文化、稅務、交通等部門與旅游主管部門通力合作,共同搞好旅游市場的綜合治理;要重點整治“黑社”“黑導”“黑車”以及景區景點、旅游購物和文化娛樂場所擾亂旅游市場秩序的各種違法違規行為,堅決維護旅游市場正常秩序,努力為旅游者營造良好的旅游環境。

2.2.3 完善旅游服務設施,提高環境質量

大力發展現代旅游業,還要貫徹落實“以人為本,全面、協調、可持續”的科學發展觀,每做一件事情,都要從塑造南昌人新形象出發,以優良的自然環境、人文環境發展旅游產業,全方位提升南昌市的品位。完善交通、住宿、餐飲、衛生等方面的配套建設,為游客提供最方便的服務。

2.3 加大宣傳促銷,吸收客源

過去南昌旅游在促銷上手段不多,力度不夠,促銷范圍比較小,封閉思想束縛了旅游業的發展。旅游業要有大發展,必須克服“皇帝女兒不愁嫁”的經營理念,大力向外宣傳推廣南昌豐富的旅游資源和旅游產品,擴大和提高旅游產品的知名度,吸引各方游人前來觀光、休閑、度假,促進南昌旅游業與省內外旅游業界的互動,加強合作與交流,實現雙贏目標。

積極爭取承辦一些國際、國內活動。充分利用各種媒介,互聯網站、網頁進行宣傳,積極推進網上促銷,提高促銷的效率。同時,要加強橫向聯系,搞好區域合作,強化聯手促銷,特別要加強閩、浙、鄂、湘、粵等相鄰省份的聯系,實現客源互享。

總之,旅游業是一個綜合性強、關聯度大的新興行業。為此,南昌發展旅游業,一定要遵循旅游產業發展規律,因地制宜、因市場制宜,創新模式,制定科學發展規劃,推動旅游業的科學發展。

[1]馬 勇,舒伯陽.區域旅游規劃——理論?方法?案例[M].天津:南開大學出版社,1999.

[2]王 飛.試析南昌城市旅游發展的關鍵[J].發展月刊,2006(10):135-136.