“抖音熱”現象對大學生思想行為的影響及應對研究

王春昵，肖潤宇

1 “抖音”的受眾心理分析

隨著互聯網的快速發展，當代大學生接收信息的途徑越來越廣泛。乘著互聯網紅利的快車，2016年9月上線的抖音App憑借清晰的文化定位迅速在網絡世界打下一片江山，成為社交生活中具有舉足輕重地位的現象級應用。

作為年輕人的音樂短視頻社區，抖音憑借4G技術發展的東風，依靠低成本的制作，短小精悍的內容和對大學生心理的精準把握成為當代大學生手機中不可缺少的一款軟件。據艾瑞指數的統計結果，抖音的主要受眾是年輕人，30歲以下用戶高達56.58%[1]，這個年齡段恰好覆蓋本碩博的絕大多數學生。在市場經濟大發展的社會現狀下，伴隨著物質生活極大豐富，當代大學生更加注重個人性格的發展，人的主體意識自我意識日臻完善，思維方式多樣化、價值追求多元化的趨勢愈加明顯。在這種時候，一種可以表達自我展現不同的手機應用恰如其分的切入青年人的生活，如星星之火恰逢東風，燎原之勢勢不可擋。抖音的成功，恰好迎合了當代年輕人的心理。

1.1 抖音低制作成本契合青年人暫無自主經濟收入的現狀

大學生雖然已經成人，但由于仍處于全日制學習，并不具有自主經濟收入是普遍現實。傳統的音樂制作周期長，價格高昂，雖然青年人想要依靠視頻音樂豐富自己，然而現實不允許，因此不得不放棄。抖音借助其精良的場景制作，豐富的語料音頻和方便的剪輯，讓大學生實現隨時都能拍，隨地都能做的便捷方法，真正意義上提供一個低廉而不失趣味的展示途徑，充分迎合大學生想要標新立異展現自我而又沒有經濟能力的痛點。

1.2 抖音的個性化推薦實現對大學生關注需求的迎合

隨著數據挖掘和大數據概念的深入，有關推薦聯想記憶的算法也越來越優化。在電商網站的商品推薦已經可以做到根據用戶瀏覽記錄自動推薦可能需要的產品，就連閱讀軟件也能依靠閱讀和點贊推薦相關話題，持續抓牢用戶的注意力。作為這個時代的社交主流之一，抖音在這方面尤其優秀，依靠大數據對于用戶瀏覽記錄的分析以及點贊的聯想記憶，預測用戶的喜好并隨之個性化更新首頁推薦和視頻分類，實現精準的社交化內容推薦。根據馬斯洛的需求層次理論[2]，早就脫離溫飽問題的大學生對于社交需求，尊重需求和自我實現需求格外關注，抖音的存在就恰恰滿足了這三方面的需求。人是社會性動物，抖音通過主打音樂社區和早期直播平臺的人氣積累以及頭條引流，聚集了大量的年輕人，成了新的社交網絡圈，實現社交需求；通過點贊評論和視頻創作獎勵機制，讓有才有藝的大學生能夠展現自己的才藝并短期即時收到來自他人的反饋，實現尊重和自我實現需求。與此同時，個性化推薦機制也滿足了大學生對于專注和被關注的要求，在構建豐富大學生生活的同時，也吸引了大學生的注意力，因而迅速占領了市場。

2 抖音爆紅的影響及分析

抖音爆紅有產品優勢的原因，同時也反應了時代的變化趨勢。在2010—2019時代思潮變化榜單中，可以清楚的看到以2016年為分界線，這之前的高頻關鍵詞是社會民主、普世價值論，新自由主義民族民粹等更顯歷史厚重的詞匯，而在2016年之后，諸如消費主義，泛娛樂主義這樣的時代新詞出現在榜上并占領榜單前列的位置。這其中的原因引人深思。

2.1 抖音爆紅反應了當代快餐文化的勝利

快餐文化是伴隨著西方快餐進入中國市場而興起的一個名詞，代表對任何事物追求速度而不注重質量和沉淀積累的一種文化現象。抖音爆紅正是這種文化大行其道的有力體現。隨時可以記錄分享的網絡優勢在加快信息傳遞和交流的同時，沖擊了傳統思想中對慢工出細活的追求。在信息洪流化的當下，凡事追求即時效益和短期回饋，信息就是價值，快速獲取信息就是高效創造價值的思想主導了各行各業對于產品制作與回報的追求。

巨量的信息沖擊對于正處于價值觀構建時期的大學生產生深刻影響。集中體現在許多大學生因選擇過多不知道如何規劃生活而陷入迷茫，抖音的存在恰好給焦慮迷茫的大學生一個逃避現實選擇性忽略問題的渠道，在手指滑動之間靜等時間過去，即使問題并沒有得到解決。

正是因為這種思潮的泛濫，人們對于工匠精神愈發渴望向往。各行各業都充斥著繁復的浮躁，在影視行業頻頻出現的偽好萊塢商業工廠化電影，依靠特效和明星的效應大放噱頭而不注重對于場景和細節的打磨，人物的刻畫，成了影視中看過便被遺忘的快餐式垃圾；諸如電視劇的同質化和單一化，諸如各種盜版的商業產品如“康帥傅”，“利奧利”不勝枚舉，究其本質是在商業利益推動之下對于金錢的追求和對于品質的摒棄。然而太多的商業逐利終究會讓人疲勞，所以當《我不是藥神》這樣的影片刷爆全網時才會引起人們的感嘆和深思；像《中國詩詞大會》，《漢字英雄》如此的傳統文化登上央視時才會掀起一股古風古韻的追求熱潮；還有田園風博主李子柒，仿佛陶淵明筆下采菊東籬下，悠然見南山的生活，是多少當代人可望而不可即的向往。由此而言，抖音爆紅其實僅僅是紛繁社會的一個縮影和集中體現，是社會當下人們對于快餐文化的追求的大勢所趨。

2.2 抖音爆紅反應了時間碎片化的時代焦慮

如果說快餐文化是這個時代必經之路，那么對于短視頻的喜愛也反應了時間碎片化時代來自社會各界的普遍焦慮。碎片化的時間源自受眾需求的多樣化，體現時代的進步和物質生活極大豐富情況下人們對于精神生活的追求。然而過多的碎片化時間并不能帶來更高的效益，過度的碎片化時間會導致總體的轉化成本提高從而降低整體效率。

碎片化的時間深深影響大學生的選擇和生活。由于無法調和因社會發展帶來的時間碎片化趨勢，加上移動終端等電子產品主打的碎片化時間利用，大學生往往陷入忙碌但毫無收獲的怪圈，從而更易于直接放棄手頭需要消耗大量時間和精力去完成的事物。此時抖音就成了一個逃離現實自我麻痹的場所，各種娛樂獵奇的短視頻往往能帶來足夠的感官刺激，從而使得機體產生多巴胺等產生快感的激素，引導大腦下令再看一個視頻，如此往復。這是當代大學生不得不面對的焦慮，如果沒有好的解決辦法和科學指導，就會在“娛樂——焦慮”的循環中愈陷愈深。

3 “抖音熱”現象對當代大學生思想政治工作的啟示

習近平總書記指出：“青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，國民的希望在青年，民族的未來在青年?！盵3]做好新時代中國高校學生思想政治教育工作，關系到黨和國家的前途與未來[4]。抖音成為了泛娛樂背景下新的領導者，代表著青年亞文化的新發展，也對高校思想政治工作帶來新的影響。思想政治教育工作者應重視網絡新技術應用，不斷擴大思想引領的覆蓋面和影響力。

3.1 增強陣地意識

思想政治教育工作者應該增強陣地意識，盡快入駐抖音，盡可能的減少抖音中大學生思想網絡政治教育中存在的“缺位”現象。部分主流媒體已經在這一方面進行了一些探索，據抖音2019數據報告，截至2020年1月5日，抖音日活已超4億，2019年抖音萬粉知識創作者發布1 489萬個視頻，每條知識視頻，瀏覽量近10萬人次。其中不乏許多的主流媒體，比如近期比較火爆的“四川觀察”，作為一個新媒體紀實者，它經?；钴S于街頭巷尾，揭秘街頭騙術，在四川觀察世界，每天24小時不間斷直播……“四川觀察”以這樣的方式，重新走進人們的視野，為我們帶來及時且正確的消息。

相比于主流媒體紛紛進駐抖音并取得優異表現，充分展現了其陣地意識，部分高校卻依舊沒有意識到其重要性，很多高校甚至尚未開通抖音公眾號，有些高校即使已經開通了公眾號，但在內容發布、運營維護等方面依舊存在很多問題。所以，高校及主流媒體應增強陣地意識，順應時代潮流，重視抖音平臺。

3.2 重視示范效應

作為當代青年大學生，應當勤奮求實、勵志明德、志存高遠、明辨是非。在網絡世界中，像是網紅博主這些處于傳播鏈首端的人，在很大程度上控制著信息的內容、流量及流向。因此，我們可以挖掘身邊的榜樣力量，將他們的故事整理包裝后發布，打造具備正能量的“網紅”，以榜樣的力量帶動學生做好文化建設工作。如華東理工大學每年都會評選出“十佳榜樣人物”，他們的事跡都可以用于引導大學生樹立正確的價值導向，但現階段他們的事跡主要還是被校內的人知道，我們可以利用抖音平臺，讓他們的事跡被更多人了解，用他們的事跡來督促、引領更多的大學生。

3.3 重視內容創作

抖音代表著一種快餐式的文化，其爆紅也反映了當代快餐文化的勝利[5-6]。抖音的熱點幾乎時時刻刻都在發生變化，因此，要想在抖音里“抖”出影響力，首先就要“抖”出速度。我們可以利用一些技術跟蹤實時熱點并及時做出反應，創作新的短視頻，高效發布，吸引大學生點贊、評論，轉發，從而引起廣泛關注，傳遞正能量。在這方面，主流媒體“四川觀察”就做的非常好，能夠實時跟蹤熱點，創作真實、有趣的短視頻，高效地發布出來，網絡思想政治教育者可以好好的學習一下。抖音的內容生產過程簡單快速，只需要發布一個個短視頻就可以了，但這并不意味著利用抖音開展大學生網絡思想政治教育工作就是簡單的。相反，這種充滿快餐式氣息的平臺，很容易就會出現內容同質化的問題。因此，我們應當注重創新，加強對網絡思想政治教育的主題、內容、素材的篩選，做好嚴格的把關，既要有吸引力，也要避免陷入同質化創作的尷尬境地。我們可以通過大數據，研究總結出這些在大學生中走紅的短視頻的特征，找到其中的規律，持續、穩定的生產出原創、優質的短視頻。這些原創內容可以是大學生一些有趣的生活日常，通過身邊的一些小事來展現當代大學生身上的一些優異品質；也可以做一些專題，建設榜樣力量，用朋輩力量來鼓舞大學生，引導其正確的價值觀。同時，官方平臺也可以發布一些有趣的話題來吸引大學生參與，引導他們去創作能展現自己風采、傳遞正能量的視頻，增加與學生之間的互動，在鼓勵大學生展現自己風采的同時也提高大學生網絡思想政治教育的影響力。

3.4 加強內容監管

現階段抖音里存在著許多良莠不齊的內容，針對這一現象，我們要將多方力量聯合起來，群策群力，加強抖音的內容監管。首先，相關部門要明確責任機制，及時出臺對短視頻的約束規范政策，明確制作、發布及傳播違法及低俗短視頻的法律責任以及懲罰機制。完善短視頻監管細則，督促廣大用戶一起監督，規范抖音用戶行為，盡量做到公開透明[7]。其次，技術人員可以加強技術研發，利用現代技術，將機器識別和人工審核結合起來，提高監管效率。再者，抖音自身要加強平臺自律，嚴格篩選用戶所上傳的視頻，對于低俗、拜金、色情、抄襲等短視頻內容實行嚴格的管控，承擔起平臺的社會責任。最后，廣大用戶要一起監督，對低俗及違法內容，及時在全網絡平臺做出反應，各方形成合力，一起消除負面短視頻帶來的影響，為大學生及廣大青年抖音用戶營造一個風清氣正、積極向上的抖音環境。