談鳳凰衛視的“明星主持人”策略

王瑋瑋

（北京師范大學 藝術與傳媒學院，北京 100875）

談鳳凰衛視的“明星主持人”策略

王瑋瑋

（北京師范大學 藝術與傳媒學院，北京 100875）

鳳凰衛視創造了中國電視業的奇跡，然而在奇跡背后是鳳凰衛視獨特的運作機制，特別要提到的是它們的“明星主持人”策略。鳳凰衛視為各種類型的主持人提供了一個展現自己的平臺，在節目的策劃和編排中以主持人為中心，根據主持人自身的特點個性來定位節目，所謂“量身定做”。經過多年的運作，鳳凰衛視已經擁有了全新的成熟的推廣明星的做法。幾乎所有的主持人到鳳凰，都會在這個機制里得到推廣與包裝。

鳳凰衛視 明星主持人 三名戰略

以“向世界發出華人媒體的聲音”、“拉近全球華人距離”、“構建兩岸三地橋梁”作為奮斗目標的鳳凰衛視經過短短十幾年的發展，在中央電視臺各個專業頻道日益擴張，各個省級衛視相繼落戶各個電視頻道競爭日趨激烈的情況下，憑著自己有限的資源通過對培養明星的“三名”（名主持、名記者、名評論員）戰略的成功運作，不論是在收視率還是在品牌方面都獲得了斐然的成績。根據北京央視市場研究股份有限公司所作的調查報告：“鳳凰中文臺在內地的入戶率和央視一臺分別是百分之十四和百分之百．但前者在忠誠度指數上卻占了百分之六十五點七，僅次于央視一臺，位居第二?！盵1]鳳凰衛視創造了中國電視業的奇跡，然而在奇跡背后是鳳凰衛視獨特的運作機制，特別要提到的是它們的“明星主持人”策略。

如果說一個電視節目是一臺戲劇的話，主持人就是這臺戲劇的主角，是靈魂和核心人物。主持人是節目的組織者和指揮者，是節目與觀眾信息交流情感交流的紐帶橋梁也是節目的代言人。他(或她)承擔了一個節目起承轉合的銜接作用，而且對一個節目的氛圍的創造和維持扮演著不可替代的重要角色，一個節目的風格和內容定位在很大程度上由主持人予以表現和烘托出來，電視節目最終辦得好與壞，與主持人對節目的把握和業務水平有著密切的關系。在一個頻道競爭越來越激烈的時候，一個知名的主持人就是收視的保證。在這個臺有時候提到一個節目就會與一個人的名字連在一起。[2]250

在當前節目抄襲克隆之風盛行的情況下，鳳凰衛視利用名主持名記者名評論員為自己的節目貼上了個性化的標簽，即便是可以模仿節目形態但個性化的主持人記者評論員是永遠不可能克隆的。主持人賦予了欄目與靈魂，這樣即使欄目被“借鑒”也只是借鑒了欄目的“殼”而真正的“魂”是借不到的。

以往內地電視媒體很少出名主持、名記者一個主要原因就是他們都被模式化符號化了。觀眾也只是知道主持人的符號化的外表而已，而觀眾肯定不會對一個平面化的符號產生太大的興趣。 在鳳凰衛視眾多主持人中很難找到屏幕形象、主持風格相雷同或者類似的主持人，他（她）們或溫文爾雅或睿智干練或風趣幽默，以素有鳳凰“皇牌”主持之稱的吳小莉來說，她的播音風格歷來受到諸多大陸人士的好評。她出語簡潔睿智，判斷準確敏捷，播態活潑大方，加之長相靚麗，面帶微笑，動作端莊，形成了特有的“小莉風格”，不少人稱贊她氣質好，說話快，讀詞方法獨特，傳情達意到位，是一位優秀的時事新聞主播。還有，在《鳳凰早班車》中以“說新聞"一舉成名的陳魯豫，改變以往讀新聞的播報方式，在溫和輕松的氛圍中，以親切的笑臉、極富人情化的語言將一天中發生的大事娓娓道來，第一次賦予了新聞播音員“新聞節目主持人”的概念，而她也因此享有了“說新聞”流派“掌門人"的美譽；在《魯豫有約》中魯豫則因其獨具的敏捷機智和沉穩淡定的氣質而被塑造成一位鄰家女孩的形象，在節目中，她邀請受眾和她一起聆聽客人講故事，無論是什么級別的學者、專家，也無論擁有多么輝煌豐富的人生，到了這里，被訪者就只是一個普通的“說故事的人"。接替陳魯豫擔任《風凰早班車》主持人的陳曉楠，也以其自然、質樸、真誠的形象受到廣大觀眾的喜愛，鳳凰衛視為這些主持人提供了一個平臺來展現自己，發掘自身的價值。鳳凰衛視為各種類型的主持人提供了一個展現自己的平臺，在節目的策劃和編排中以主持人為中心，根據主持人自身的特點個性來定位節目，所謂“量身定做”。在鳳凰衛視首先會依據主持人的個人特色制定節目，既發揮每個人的特長又使節目和人融為一體。其次鳳凰衛視會把主持人推到前臺，擴大主持人的知名度，加深了受眾心目中這些名主持名記者名評論員出自鳳凰的概念。最后，鳳凰衛視非常重視對主持人的包裝推廣，通過制作宣傳短片對主持人進行包裝推廣。

在鳳凰衛視你經常會發現一些“老“面孔。這里的老一方面指鳳凰衛視“三名”制度下推出的觀眾熟悉的明星主持人，另一方面值得是一些學識淵博資歷深厚的資深評論員。劉長樂曾經說過，文化的力量才是一個人、一個企業、一個品牌真正的實力．這種實力是永遠也輸不掉的。鳳凰衛視評論員以深厚的底蘊為基礎，以精英的視角分析和判斷，為觀眾提供了即時獨特的觀點，向世界發出屬于自己的聲音。以名記者、名主持、名評論員為內容的三名戰略正在使曹景行、阮次山、何亮亮、楊錦麟這些“老面孔”成為鳳凰衛視評論的活商標。除了鳳凰衛視本身的評論員之外，鳳凰衛視還不定期邀請一些各領域的專家、學者來做客開講，如《時事開講》就請過中國著名社會學家、三農問題專家曹錦清，歷史學家秦暉等等，發表高見。這些精英的觀點，進一步樹立了鳳凰衛視言論的權威性。

通過制造明星主持人提升欄目的關注度收視率制造出明星欄目，而年輕的主持人通過明星欄目的推廣逐漸讓觀眾熟識并認可，兩者相互促進相得益彰。鳳凰衛視在打造明星主持人的同時也塑造了頻道的個性魅力。在鳳凰衛視會發現很多節目是以主持人名字冠名的，如：《一虎一席談》、《小莉看時事》、《李敖有話說》和《魯豫有約》這些名人名欄目的背后是鳳凰衛視多年來推行主持人中心制的結果。在主持人中心制中，主持人是節目的中心和靈魂承擔著節目的采編播等各項工作，對欄目有決定權處于欄目的中心地位。通過主持人中心制，鳳凰衛視給主持人或者評論員度身訂做符合其氣質特征的節目，充分發掘其才能和潛力。這樣，鳳凰衛視各具特色的主持人呈現在觀眾面前：胡一虎的積極大度，竇文濤的大膽敢言，阮次山的專業權威，陳文茜的細膩理性，魯豫的平和真誠……

經過多年的運作，鳳凰衛視已經擁有了全新的成熟的推廣明星的做法。幾乎所有的主持人到鳳凰，都會在這個機制里得到推廣與包裝。從最初的娛樂節目主持人，到新聞節目主持人再到新聞評論員。鳳凰衛視的老板劉長樂獨具慧眼，在短短的時間里發現各個主持人的潛質，給予他們相應的陣地，以及完美的個性化推介。在鳳凰衛視設有專門的共關部，負責在平面媒體上大量推介他們的形象，而在電視上個性化的宣傳也在滾動播出，這種鋪天蓋地沒有瑕隙的宣傳，在國內顯得新鮮，有巨大的吸引力。人們在看不到鳳凰衛視的時候，卻在平面媒體上看到了大量的這家電視臺的主持人以及鳳凰衛視本身的推介。距離感以及香港電視的神秘，使鳳凰衛視以及它的主持人們成為一群值得崇拜的明星。[2]250不同類型的主持人自有不同的推介方式，特別是對評論員的包裝在鳳凰衛視更加顯得獨特，他們的形象更加被推向了學者一面，并被不斷的擴大。公關方面幫他們聯系的是在大學的授課以及在東南亞一帶的演講。[2]251

特別要提出的是鳳凰衛視通過情感加高薪的制度來保證對每一個主持人的培養和提升。最初，鳳凰是給“名主持”、“名評論員”、“名記者”提供了機會，每一個從這個舞臺上成長起來的人終會不免對這個舞臺有一種特殊的感情而不忍輕言離開。另外鳳凰除了給主持人高薪外，還有一定數量的配售股權獎勵。無疑鳳凰的這些保障給了他們歸屬感。而現在，只要鳳凰能繼續保持這個舞臺的個性，繼續擴展這個舞臺的空間。就有可能留住臺上的人[3]73。

鳳凰衛視的老板劉長樂認為電視媒體講求的就是視覺效果，如何令觀眾過目不忘，惟有一張大家都喜歡的臉孔，要塑造活商標。鳳凰衛視憑借對明星主持人的成功推介成就了一批又一批的品牌欄目，培養了一批又一批忠實的觀眾。使鳳凰衛視在極有限的資源下創造了一個又一個中國電視界的奇跡。

[1]呂書練. 鳳凰衛視:打造全球華語平臺[EB/OL]. (2002-05-15)[2010-01-05] http://www.rthk.org.hk/mediadigest/20020515_76_25510.html.

[2]師永剛. 解密鳳凰[M]. 北京：作家出版社，2004.

[3]鐘大年，于文華. 鳳凰考[M]. 北京：北京師范大學出版社，2004.

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G214

A

1673-2030(2010)01-0074-02

2010-01-05

王瑋瑋（1988—），女，河北邯鄲人，北京師范大學藝術與傳媒學院研究生。