基于國內動漫產業現狀的探討

河南駐馬店黃淮學院 謝 霖 趙 鑫

基于國內動漫產業現狀的探討

河南駐馬店黃淮學院 謝 霖 趙 鑫

隨著國家政策的制定及中國動畫市場的龐大，各地大力建設了一大批動漫基地，但是動漫基地發展速度過快，數量過多，質量不高，重復建設嚴重，以及對動漫行業的多頭管理，且權責不清晰，缺乏統一協調等問題也相繼暴露出來。各動畫公司只有在把握政策的基礎上，才能真正地走向市場化道路。

現狀 產業 策略

一、國內動畫的發展史

動畫在中國已經有80年的歷史，在以前也曾經有過中國動畫風靡世界的時代，但是，現在的中國動畫不僅在國際上的影響力遠不如前，在國內的市場收益都難以達到收支平衡，國內動畫產業的發展存在著一系列問題，與國外相比，有一定的差距。2006年4月，國務院辦公廳轉發了財政部等部門《關于推動中國動漫產業發展的若干意見》，提出了推動中國動漫產業發展的一系列政策措施，2008年5月1日起國家限制了進口動畫片在電視臺黃金時段播出，這更是刺激了中國原創動畫片的發展。2007年3月18日，中央電視臺召開新聞發布會，宣告旗下動畫部改制為動畫有限公司。央視動畫有限公司的成立，是央視首次將原事業部門動畫部整建制轉制成為企業經營單位的嘗試。

二、國內動畫市場的行業現狀

1.缺少真正強有力的動畫品牌、龍頭企業。動畫的深入人心是一種超強品牌號召力，而中國動畫缺乏真正強有力的品牌和龍頭企業，盡管《寶蓮燈》、《天上掉下來個豬八戒》等動畫片以其在人物、構思、內容等方面的優勢贏得了國內觀眾的好評，但是作為市場化環境下的動畫產業，以上動畫片在投資回收上都有一定問題，不利于動畫產業的發展。

2.過分強調動畫片的制作技術及畫面效果而忽視了動畫的內容和主旨表達。 由于國內大部分動漫企業的領導者是專業技術人員出身，加之動畫制作過程的高投入比例分析，相比于日美的動畫制作，中國動畫過分強調動畫片的制作技術及畫面效果而忽視了動畫的內容和主旨表達，殊不知內容與主旨才是動畫的靈魂，技術與畫面只是一以表達的一種手段，好在這個觀點目前中國動畫行業也漸漸注重起來，出現了一批內容優秀的動畫作品，但動畫行業整體作品的內容性注重程度依然不容樂觀。

3.創意產業新經濟期待模式突破。動漫產業不同于其他傳統產業，它是一種文化產業，以創意為資源，不消耗能源，不污染環境，既能滿足人類日益增長的文化娛樂需要，又能增強國家的軟實力，促進經濟發展。因此日本、美國、法國等國家長期注重推動動漫產業發展并已經形成巨大的產業規模和漫畫——動畫——周邊延伸產業及知識產權授權的完整產業鏈條。上海電影集團副總裁汪天云說，動漫產業更能以本國傳統文化為資源，在帶來經濟利益的同時還能弘揚本土文化，其社會效益和經濟效益并重，是人文價值和商業價值完美結合的產業。

4.模仿嚴重，缺少原創的中國特色：由于日美動畫對中國的深遠影響，加之日美動畫在世界動畫上的領軍地位，難免的中國動畫會對其進行模仿，一方面這是間接借鑒成功模式，但是由于模仿嚴重，缺少了原創的中國特色，簡單的、夸張地模仿他人的內容、形象便缺失了自己的個性，造成了一定的審美疲勞。

5.目前國產動畫片只是單純的為了動畫創作而進行制作。中國動畫很少以漫畫、小說、連續劇等其他文化形式作為直接藍本，先行發表推行造勢，贏得一定市場顧客，進而進行動畫片的制作。相反，日美等國的動畫制作幾乎都有一個前期的漫畫等的表現形式試水市場，這樣不僅增加了運作成功率，同時也縮短了市場回收周期和品牌塑造周期，更推動了衍生產品的開發。急功近利，適得其反！

6.高水準動畫制作專業人才和運營人才欠缺。 由于30年來中國動漫產業的低迷以及外國動漫行業的繁榮，使中國流失了一大批優秀的高水準動畫制作專業人才和動畫產業運營人才，隨著中國動畫行業的飛速發展，國家教育行業為中國動漫產業輸送了一批動漫人才，但動畫制作人才不少，但優秀的高水平人才欠缺，市場運營人才更是鳳毛麟角。

7.缺少市場融資能力和渠道。 由于國產動畫近三十年來的低迷，造成國內外投資產業對中國動畫的信心不足，加之日美動畫產品極低的傾銷性價格又影響著電視機構的收購價格，致使國產動畫片制作費用一直偏低，影響了產品質量，也影響了進行市場宣傳策劃的力度，投資回報緩慢極為緩慢，使中國動畫陷入了一種惡性循環。隨著國家政策的短暫支持，使一部分動畫企業重新煥發了活力，投資市場也開始矚目中國動畫，這是較好的良性轉變。

8.中國環境下盜版現象嚴重。國內的市場經濟發展迅速，一方面帶來了中國經濟的繁榮，而另一方面由于立法不嚴、執法不力的原因，中國盜版現象嚴重，這嚴重損害了國產動漫業的利益，更惡意阻礙了發展期的中國動漫進步。而國內動漫市場缺少知識產權保護這一現狀，也成為了外界投資不愿跟進的最大障礙。

三、對于國內動漫產業發展的建議

1.實現國家文化信息產業的優化升級，人才是最寶貴的資源。除了以切實有力的優惠政策，吸引國外高級人才外，還要對現有的從業人員進行培訓，以實現知識、技術更新。要想抓住中國大眾的心，中國特色還是最重要的，動漫作品和形象必須具有中國的文化特色，只有融會民族特色才能創造出屬于中國的動漫作品。

2.為企業減免稅收。對動漫企業減免稅收是有效的政府扶持方式之一，盡管這并不是直接的資金支持，但對動漫企業來說，卻是十分實惠的產業激勵政策。減免稅收能使動漫企業盡快收回投資，進入良性的產業運轉。只有先舍棄小利，讓動漫企業嘗到甜頭，政府才能源源不斷地從動漫產業中獲得經濟利益，使之逐漸成為我市的支柱產業之一。

四、小結

動漫產業是一個投資回收周期較長的產業，目前我國整個動漫產業還處在起步階段，相信，只要我們拿出很好的對策解決目前的問題，國內動畫產業會在世界上占有一席之地。

[1]肖昕.我國動漫產業鏈存在的問題與對策.[J]科技與經濟.2009(4)

[2]王君儀.中國動漫產業的發展困境.[J]廣電視聽.2009(3)

[3]張志軍.IT產業發展現狀與前景分析.[J]產業研究.2009(11)