在突發事件中強化黨報話語權

劉勝萍黃德翠

(11湖北日報傳媒集團荊州記者站,湖北荊州434000;21荊州日報社策劃部,湖北荊州434000)

在突發事件中強化黨報話語權

劉勝萍1黃德翠2

(11湖北日報傳媒集團荊州記者站,湖北荊州434000;21荊州日報社策劃部,湖北荊州434000)

黨報在應對突發事件中應贏得突發事件報道的話語權。必須建立黨報在突發事件中的應急機制,注意黨報在突發事件報道中的正確導向,做好突發事件的報道策劃。

黨報新聞報道突發事件輿論引導

在應對突發事件中,黨報應首先贏得突發事件報道的話語權,提高輿論引導能力,把體現政府主張和反映民眾心聲結合起來,把堅持正確導向和通達社情民意統一起來,充分發揮自身的獨特優勢,張揚黨報個性,擴大輿論影響力。

一、在突發事件中強化黨報話語權的原因

(一)黨報的影響力引導著受眾心理,具有輿論主流權威性

黨報是黨的重要宣傳輿論陣地。無數事實證明,黨報在重大事件和重大報道中始終保持清醒的頭腦,始終真實準確地直陳事實,直面讀者,直接發布權威信息,其引導輿論、解決棘手問題的主流權威性是其他報紙不能取代的。究其原因,這是主流媒體的強勢所為。主流傳媒就是“以吸聚最具社會影響力的受眾(主要指那些具有較高的決策話語權、知識話語權和消費話語權的社會成員)作為自己市場訴求的傳媒”,也就是以質取勝的傳媒。[1]黨報在老百姓心目中的地位,決定了它依靠主流資本,面對主流受眾,運用主流的表現方式體現主流觀念和主流生活方式,在社會中享有較高聲譽的媒體的位置。黨報為黨、為人民敢于負責的話語權,已具備社會其它團體或個人不可替代的公信力和影響力。

(二)黨報在突發事件中掌握了話語權就具有了輿論的主動權

在突發事件報道中,誰在第一時間發布新聞,誰就掌握輿論的主動權。例如,2009年長江大學“10. 24”英雄群體事件發生后的第二天,手持CCTV標識話筒的央視記者、現場轉播車就出現在現場,中央電視臺午間新聞時段就向全國播發了這條消息。這是中央電視臺改版后第一次快速出擊到一個地級城市的新聞現場。據了解,為了提高應急反應速度,掌握突發事件報道的主動權,中央電視臺在上海、廣州、武漢、北京等全國大中城市建立了新聞應急報道點,搭建起一張覆蓋全國,觸角靈敏,傳輸暢通的應急報道網絡,大大縮小了快速反應半徑。央視的做法表明,中央媒體正努力加大應急新聞報道力度,掌握輿論引導的主動權和話語權。

二、在突發事件中強化黨報話語權的有效途徑

(一)建立黨報在突發事件中的應急機制

當前,突發事件已經成為常態性報道對象,為了提升應急報道質量,降低突發事件的報道風險,建立突發事件報道應急機制顯得尤為必要和迫切。[2]近年來,我國高度重視突發事件的應急管理。2006年,國務院發布《國家突發公共事件總體應急預案》。2007年11月1日,《突發事件應對法》正式實施,表明我國突發事件的應急管理工作納入了法制軌道,也為危機傳播應急機制建設提供了保證。

建立黨報突發事件應急機制,必須制訂切實可行的應急報道預案,將應對突發事件傳播引入危機防范的范疇,如濟南制訂了《濟南市突發公共事件新聞發布應急預案》,重慶市出臺了《重慶市突發環境事件新聞報道應急辦法》等等。《甘肅日報》專門組建了突發公共事件應急報道小組,研究制定了《甘肅日報社突發公共事件新聞報道應急預案》,要求在本省范圍內無論發生何類突發公共事件,記者都要第一時間進入現場,第一時間發布信息,及時準確、客觀公正地報道突發公共事件動態及處置進程,把社會輿論引導到健康、理性的軌道上來。[3]

(二)注意黨報在突發事件報道中的正確導向

突發事件報道中,在堅持及時準確、公開透明原則的同時,必須強調媒體的社會責任,力求輿論引導的最佳社會效果。要把有利于維護國家形象,有利于社會穩定和人心安定,有利于事件妥善處理作為新聞報道的根本出發點,樹立黨和政府執政為民的良好形象,在報道中提升黨報的親和力和影響力。

在突如其來的災害環境中,人們因為對環境的突變一時難以適應,不少人有限的知識儲備解釋不了環境的變化,從而會產生思維判斷上的不良反應,加上傳言、謠言等不對稱的信息傳播,極易動搖人心,影響社會穩定。在這種情況下,新聞媒體,尤其是黨報要以其權威媒體的身份解疑釋惑,不僅可以起到社會的心理穩定器作用,也可以極大地提高影響力和公信力。從2003年的非典疫情到2008年南方雪災,再到汶川地震、玉樹地震,中國的新聞媒體在最近幾年中經受了一系列突發事件的考驗,黨報的輿論引導無疑起到了重要的作用。在很多突發事件中,政府或有關部門對事件做出快速反應的報道,實際上在第一時間內已經使公眾的焦慮得到了些許平復,讓公眾感受到了政府在處理突發事件中的快速反應和有條不紊,甚至看到了事件轉機。通過跟蹤報道,公眾感受到了政府的果斷無畏和充滿自信,對政府增加了信任感。正是政府這種無畏和自信,以及新聞媒體讓公眾在第一時間了解了事實的真相,才不會有小道消息的蔓延和民眾不必要的猜測恐慌。

(三)做好突發事件的報道策劃

突發事件采訪需要策劃,其目的在于對突發事件進行全方位、多側面、多角度的立體式報道,以滿足公眾的知情權。雖然突發事件無法事先策劃,但對于突發事件的報道,要做到先期報道不偏離事實,后續報道跟進、補充,直到準確、完整、全面。

黨報既為大報,策劃選題應更趨寬泛,多增加創意自選題,內容和形式力求深刻和新穎,定位于“高端、權威、深度、前瞻、理性”。《南方周末》等媒體之所以得到高端受眾的熱捧,關鍵在于多數策劃選題具有前瞻性。[4]在受眾通過網絡、電視對一般事件、現象類新聞大多知曉后,自然會對新聞事件的解釋、延伸等抱有強烈訴求,如何發揮后繼優勢,適時滿足受眾的需求,就成為紙質媒體的競爭利器。黨報理應從中借鑒,回歸新聞策劃本意,充分挖掘黨報的多重優勢,選題轉向關注于預示社會發展的拐點,增加新聞厚度,提升新聞價值,從新聞快餐逐步過渡到思想盛宴,滿足受眾的深度閱讀需求,從而彰顯主流大報的風范。

黨報在對待各類突發事件報道時,只要頭腦清醒,正確分析,準確把握,妥善引導,具備政治意識、大局意識、責任意識,就能在組織突發事件報道中做到既有利于社會穩定和人心安定,又能滿足人民群眾知情的欲望,使突發新聞的報道更好地為事件的解決服務,為建設和諧社會服務,也為黨報樹立一個良好的品牌形象。

[1]吳曉穎.搭建及時、權威的信息流通渠道——四川省報紙汶川地震報道分析[J].新聞前哨,2008(7).

[2]李春冀.成熟、自信、忠誠——從汶川地震報道看中國媒體的變與不變[J].新聞戰線,2008(9).

[3]楊曉娟.從汶川地震報道看我國新聞管制的進步[J].新聞愛好者(理論版),2008(7).

[4]金建民.突發新聞應多點人文關懷[J].新聞實踐,2006(4).

責任編輯 韓璽吾 E2mail:shekeban@163.com

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G21

A

1673-1395(2010)02-0113-02

2009211224

劉勝萍(1958—),男,湖北洪湖人,主任記者,主要從事傳媒研究。