電子書市場山雨欲來

本刊記者 | 李正豪

最近聽說有不少公司進(jìn)入電子書閱讀器市場，一家名為“萬物青”的公司兩周之前推出了全球第一款可以打電話的電子書“畢1”，這家公司是電子書閱讀器市場的“新丁”，不過，沖勁兒十足的這家公司承諾在不久之后推出“畢2”時(shí)要將價(jià)格拉到令人震驚的1000元。目前，市場上主流電子書閱讀器的價(jià)格在2000元到3000元之間。

很多公司都在切入這塊市場。例如，剛剛發(fā)布平板電腦產(chǎn)品IPad的蘋果公司借助內(nèi)置其中的iBooks平臺(tái)進(jìn)入電子閱讀市場。華為和華碩也剛剛發(fā)布了即將進(jìn)入這塊市場的消息。業(yè)內(nèi)的一些朋友說，現(xiàn)在至少也有三四百家公司在生產(chǎn)電子書閱讀器，更加夸張的說辭稱，投入這個(gè)“新金礦”的公司已經(jīng)達(dá)到上千家之多，其中包括擁有強(qiáng)大復(fù)制能力的山寨軍團(tuán)。

“爭食者”增多的結(jié)果就是引發(fā)了“價(jià)格戰(zhàn)”。如前所述，“畢1”的價(jià)格在2000元，緊隨其后的“畢2”將迅速降低至1000元。在國內(nèi)，去年售出50萬臺(tái)電子書的漢王科技已宣布在今年將產(chǎn)品價(jià)格降到1000元，目前最便宜的漢王電子書的官方售價(jià)還是1500元。筆者在淘寶網(wǎng)上看到，號稱采用了E-ink（電子墨水）屏的不知名的電子書已經(jīng)跌至千元左右，“山寨”貨也標(biāo)出幾百元的低價(jià)，MP4“喬裝改扮”的電子書已賣到三四百元。

自從2007年11月亞馬遜推出第一款電子閱讀器，并“在5個(gè)半小時(shí)內(nèi)被搶購一空”之后，海外的富士通、三星、索尼、蘋果以及國內(nèi)的漢王科技、方正等大量公司相繼進(jìn)入這塊市場。正是這些公司的努力，成就了逐漸向好的電子閱讀市場。現(xiàn)在，公交車上可以看到很多用手機(jī)讀書、看報(bào)的年輕人，地鐵上也可以看到更多的手持大屏幕閱讀器的乘客。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國成年人使用數(shù)字媒介的閱讀率已經(jīng)達(dá)到了24.5%，并且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長；相關(guān)預(yù)測認(rèn)為，2010年全球的電子書閱讀器市場將會(huì)成為百億美元量級的市場。從目前的形勢來說，如果能夠形成一個(gè)有序競爭的市場，電子閱讀市場對參與者來說將會(huì)成為一片“藍(lán)海”；而如果無序競爭，在市場成長階段就陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性競爭，這個(gè)市場也有可能成為一片“紅海”。

在我國，國家相關(guān)部門目前已經(jīng)把電子閱讀相關(guān)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化提上議事日程，我們希望這對于國內(nèi)電子閱讀市場的發(fā)展能夠起到很好的引導(dǎo)和規(guī)范作用。