圖形語(yǔ)言在招貼中的運(yùn)用

◆黃麗麗

(哈爾濱德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院藝術(shù)系)

圖形語(yǔ)言在招貼中的運(yùn)用

◆黃麗麗

(哈爾濱德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院藝術(shù)系)

國(guó)際著名的德國(guó)當(dāng)代視覺(jué)設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“一幅優(yōu)秀的招貼,應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話而不是靠文字注解。”在招貼里圖形是最為基本的設(shè)計(jì)元素,人們可以借助圖形去了解世界,認(rèn)識(shí)世界。其本身的環(huán)境特點(diǎn)導(dǎo)致它借助于圖形和文字向受眾傳播信息。在某種程度上,招貼中的圖形比文字更具有說(shuō)服力。首先,中國(guó)文字的起源來(lái)自于象形文字,而它們最初也是以圖形的方式存在的,所以,人們對(duì)于圖形似乎有種親切感和歸屬感。其次,從直觀意義講,圖形比文字富于變化,造型生動(dòng),容易引起人們的好奇感。圖形會(huì)使那些過(guò)于冗長(zhǎng)或者難以表述的文字變得簡(jiǎn)單明了,如果圖形的運(yùn)用符合招貼主題,這種圖文并茂的藝術(shù)形式會(huì)加深受眾的印象,會(huì)使戶外的人們?yōu)樗v足停留,獲取傳播的信息,這就真正起到了廣告宣傳的作用。通過(guò)招貼作品筆者對(duì)圖形有了更深的認(rèn)識(shí):圖形表達(dá)的最高境界是它能夠“說(shuō)話”,能夠“眉目傳情”,能夠使用特殊的語(yǔ)言和人們交流。

被稱作圖形語(yǔ)言,就表示圖形會(huì)“說(shuō)話”,具備了語(yǔ)言的用途,它可以成為表達(dá)意思,交流思想的工具。它具有“傳情達(dá)意”的作用,是傳遞信息的媒介。在招貼作品中圖形語(yǔ)言的使用會(huì)因不同地域不同人群得出不同的意義,這就給設(shè)計(jì)提出了問(wèn)題——對(duì)于這樣一種語(yǔ)言,我們?cè)鯓尤ダ斫馑?

一、圖形語(yǔ)言的獨(dú)特性

招貼中的圖形語(yǔ)言是指在不借助文字語(yǔ)言的條件下,圖形在紙上或其他平面上,憑借自身的形態(tài)和色彩向受眾傳達(dá)信息,與受眾進(jìn)行溝通。

不借助文字語(yǔ)言,說(shuō)明在招貼廣告中,圖形和色彩是向人們傳達(dá)信息的主體,是圖形語(yǔ)言的構(gòu)成要素。圖形是構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺(jué)注意力的重要素材。圖形能夠下意識(shí)地左右廣告的傳播效果,引起人們的注意,并激發(fā)閱讀興趣。色彩是另一個(gè)不可或缺的構(gòu)成要素。從表現(xiàn)的意義上說(shuō),它也是一種重要的表現(xiàn)手段。一切圖形都離不開(kāi)色彩,或者說(shuō),都要通過(guò)色彩來(lái)表現(xiàn)。色彩對(duì)人的感官有著非常直接的影響,并能夠激發(fā)人的各種聯(lián)想、想象和情感。

可見(jiàn),圖形語(yǔ)言中,圖形和色彩這兩個(gè)要素的組合形成了與受眾交流的特殊聲音。他們尋找著受眾的訴求點(diǎn),尋找著使自己可以被理解的方式,與受眾進(jìn)行交流。圖形語(yǔ)言,雖不像文字語(yǔ)言有固定的構(gòu)詞法和語(yǔ)法,卻能根據(jù)人們以往的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn),挖掘出與傳達(dá)信息有潛在聯(lián)系的視覺(jué)符號(hào)。招貼中的圖形語(yǔ)言由于本身的獨(dú)特性給人的視覺(jué)印象要優(yōu)于文字語(yǔ)言,甚至有時(shí)可以打破文字語(yǔ)言的限制,打破不同國(guó)家、不同民族、不同地域的文化歷史背景差異,從而使人們有著共同的認(rèn)識(shí),尤其是在國(guó)際性活動(dòng)中成為消除語(yǔ)言障礙的共識(shí)意念的載體。

但是圖形語(yǔ)言比文字語(yǔ)言的傳達(dá)要困難很多,它是一種對(duì)事物本質(zhì)的提煉,一種智慧的體現(xiàn),它以自身的方式向受眾傳達(dá)信息,展示著獨(dú)特的視覺(jué)魅力。一旦它準(zhǔn)確地傳達(dá)出受眾所需的訴求點(diǎn),那么它所取得的效果卻是驚人的。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)仔細(xì)斟酌招貼中的圖形和色彩,尋找出恰當(dāng)?shù)姆绞?發(fā)出正確的聲音,與受眾進(jìn)行交流。

二、圖形語(yǔ)言傳達(dá)的準(zhǔn)確性

招貼中圖形語(yǔ)言應(yīng)力求簡(jiǎn)練和準(zhǔn)確,這樣受眾才能聽(tīng)明白這種語(yǔ)言,這使我想起說(shuō)話的藝術(shù),有些人在說(shuō)明一件事情時(shí)會(huì)言簡(jiǎn)意賅,思想明確;有些人雖說(shuō)得很多卻詞不達(dá)意,最終也沒(méi)有把事情說(shuō)明白。因此對(duì)于圖形語(yǔ)言的兩個(gè)構(gòu)成要素,圖形和色彩都應(yīng)盡量單純簡(jiǎn)練。

圖形雖然簡(jiǎn)潔單純但不意味著簡(jiǎn)單,單純圖形既要有簡(jiǎn)單的形態(tài),又必須要有豐富的內(nèi)涵,同時(shí)單純圖形會(huì)使圖形語(yǔ)言簡(jiǎn)潔易懂,使畫面中的詞匯能夠表達(dá)清晰。圖形的使用數(shù)量也是宜少而精,較多的圖形符號(hào)會(huì)相互充斥,分不清主次,所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力也會(huì)相對(duì)減弱,所以少而精的圖形能使形象鮮明突出,一針見(jiàn)血地突出主題,能夠以一當(dāng)十。

單純的色彩并不是單一的意思,他的選擇應(yīng)考慮是否符合宣傳的主題,是否能激發(fā)受眾的情感,運(yùn)用最少的顏色說(shuō)明事物的本質(zhì),使之與受眾達(dá)成共鳴。

無(wú)論是圖形還是色彩,這種簡(jiǎn)潔單純化是需要從眾多的圖形和色彩中,進(jìn)行相互比較、選擇、改進(jìn)與完善才得以產(chǎn)生的。在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須抓住招貼主題的思想特征,注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。設(shè)計(jì)過(guò)程實(shí)際是和創(chuàng)意結(jié)合的過(guò)程。在構(gòu)思招貼創(chuàng)意的初級(jí)階段,設(shè)計(jì)者根據(jù)招貼的主題、要求,對(duì)搜集到的原始材料進(jìn)行分析、研究、想象,從中選擇最理想的方案,用最合適的圖形與恰當(dāng)?shù)纳蕦⑿畔?zhǔn)確傳達(dá)給受眾。

三、圖形語(yǔ)言的發(fā)展趨勢(shì)

21世紀(jì)是科技信息高度發(fā)展的時(shí)代,招貼也是其中受影響的一種形式。作為設(shè)計(jì)師自然會(huì)適應(yīng)時(shí)代的變遷和科技手段的更新,去挖掘出圖形語(yǔ)言的發(fā)展空間,將圖形語(yǔ)言不斷的創(chuàng)新與發(fā)展。目前人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)形式日益麻木,而對(duì)于具有高度視覺(jué)刺激的圖形語(yǔ)言形式則表現(xiàn)得更為敏感和易于接受。人們通常認(rèn)為“奇”、“異”、“怪”的圖形是有創(chuàng)意的圖形,我個(gè)人認(rèn)為要看“奇”、“異”、“怪”的本身是否符合招貼的主題、要求,是否使招貼的創(chuàng)意起到惟妙惟肖的作用。

未來(lái)的科技手段將會(huì)日新月異,現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師主要通過(guò)計(jì)算機(jī)繪圖制作招貼,傳統(tǒng)的手工繪制也已經(jīng)漸漸被取代。不可否認(rèn)計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了極大的方便,使他們能一目了然的進(jìn)行圖形的制作和顏色的選擇比較,不僅節(jié)省了時(shí)間和成本,還推動(dòng)了廣告業(yè)和傳媒行業(yè)的發(fā)展。但是創(chuàng)意階段還是需要設(shè)計(jì)師去完成,所以人類的智慧和創(chuàng)造力是不能被機(jī)器所取代的。

目前,計(jì)算機(jī)是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的輔助工具,可能未來(lái)還會(huì)有更加高科技的產(chǎn)品為設(shè)計(jì)師服務(wù),可能會(huì)從現(xiàn)在的二維平面招貼作品變成三維立體甚至四維的作品,那么受眾就會(huì)從各個(gè)角度收到信息。美國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師亨利·萊偉斯認(rèn)為:起源于人類初期的圖像符號(hào)將成為全世界通用的傳達(dá)媒介,圖像符號(hào)將作為文學(xué)語(yǔ)言的補(bǔ)充來(lái)傳達(dá)人類的思想。由此可見(jiàn),未來(lái)招貼作品會(huì)運(yùn)用更加簡(jiǎn)練單純的圖形語(yǔ)言,會(huì)打破不同國(guó)家和民族的人們的語(yǔ)言障礙,成為全世界人們更加廣泛應(yīng)用的傳達(dá)媒介。

圖形語(yǔ)言所傳達(dá)的信息是否能被受眾準(zhǔn)確、快速、有效地接受與認(rèn)知是招貼作品成功與否的標(biāo)志。這無(wú)疑也是對(duì)設(shè)計(jì)師的巨大挑戰(zhàn),我們堅(jiān)信設(shè)計(jì)師會(huì)創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的招貼作品,用獨(dú)特的圖形語(yǔ)言與受眾進(jìn)行交流,讓我們繼續(xù)聆聽(tīng)這種聲音。