奧運會對我國體育產業發展的影響

重慶水利電力職業技術學院 周孝祥

體育產業是當今世界最具發展前景的陽光產業之一，而且隨著世界經濟的發展和人們生活水平的提高，發展潛力十分廣闊。奧運會是當今體壇最具綜合性，最有影響力的體育賽事。奧運會是運動員的比賽，是各國體育實力的競爭，更深一層次地說，它是各國科學技術大比拼，而從經濟角度看，它更像一次規模盛大的商業活動。

1 我國體育產業的現狀

中國的體育產業起步晚、規模小，但是發展快。在整體上還處于發展的初步階段，與發達國家相比還有比較大的差距。經過十幾年的經歷與實踐，體育產業正在成為全社會的一個消費和投資的熱點，國民的體育運動意識與體育消費觀念正在逐步形成，并且我國的體育市場也日漸活躍，各種各樣的體育營銷公司，體育企業不斷涌現，體育產業在社會生活中的地位也在日益凸現。

2 2008奧運對我國體育產業的促進作用

2.1 我國體育產業發展的新動力

我國的體育產業在北京亞運會時已經開始起步，并在逐步形成產業體育體系，但發展并不是十分迅速，而2008年的奧運會將會給我國的體育產業提供更多的新鮮活力與動力。

每一次奧運會的承辦都是一個促進消費、拉動內需、提高國民體育意識的一個過程，無論是第三世界國家或發達國家都一樣，只是在發展中國家表現得更為明顯。隨著經濟的發展，國民的體育消費意識正在蘇醒，而奧運會的承辦將成為大眾關注的焦點與熱點，將引導人們的體育消費，使我國的體育產業快速進入發展的快車道。

2.2 促進體育市場更加開放，使體育市場的操作更加規范

奧運會的承辦可以說是當今體育市場上最規范，最開放的商業體育的運作。北京奧運場館的建設，就是凝聚了各國設計，建筑精英的時下最先進、最為獨特的理念。如鳥巢的誕生，2002年08年奧運會主體育場建筑概念設計方案舉行國際競賽。同年12月經過對參賽設計單位或聯合體的資格審查，來自十幾個國家和地區的7家獨立參賽單位和7家聯營體參賽單位參加了概念設計方案的角逐；2003年3月，由13名來自國內外的著名建筑設計大師、建筑評論家、體育專家、結構專家、奧運會組織運行專家以及北京市政府和北京奧組委的代表組成的評審委員會評出了三個優秀設計方案，“鳥巢”方案以其特例獨行的風格居三甲之首。2003年4月，經過嚴格的評審程序和群眾投票，由瑞士赫爾佐格和德梅隆設計事務所、ARUP工程顧問公司及中國建筑設計研究院設計聯合體共同設計的“鳥巢”方案，最終中選。因此，為了開發收益的最大化，承辦奧運會的國家必須開放體育市場，修改并完善自身的相關法律規范，充分利用國內外不同體育機構的長處與優勢來開發計劃。任何形式的行業壟斷，部門壟斷是不可能出現的。更重要的是，由于奧運會的承辦，國內的體育市場在一定程度上將變成一個國際市場，來自世界各地最為優秀的體育區也將參與奧運的開發與組織，這種競爭對我國的大多數的體育企業將是一個嚴峻的挑戰，但從長遠的眼光來看，這更是一種契機。

2.3 優化我國體育產業的結構

現階段我國體育產業存在不少的缺陷，如區域發展不平衡，體育服務產業發展滯后等，承辦奧運會對改善我國體育的結構起到推動作用。其一，我國運動項目開發不平衡的問題將在一定程度上得到解決。當前我國奧運會優勢項目的商業化開發程度普遍較低，如體操、跳水、射擊等，舉辦奧運將給這些項目帶來更多的商業開發機會，從而在一定程度上改變我國低水平商業化的現象。其二，奧運能極大地帶動健身娛樂業、競技表演業這些產業的發展，如上海的大師杯、F1的舉辦，歐洲那些頂級足球俱樂部來國內的商業活動都是例子。同時它也帶動了體育旅游，體育媒體的發展，從而在總體上提高了我國體育服務產業的質量。

3 對將來我國體育產業發展的建議

通過縱觀國外發達國家的體育產業發展現狀，我國體育產業自身的現狀和內在的發展潛力，并結合我們的經濟環境，國民日益增長的物資文化的需求，以及中國加入WTO和2008年的北京奧運，在未來的10～15年內我國的體育產業將會有一個突飛猛進的發展，并有一段時間的持續發展。以下提出本人的幾點建議：

3.1 先發展體育健身娛樂業

隨著中國經濟的高速發展，國民的收入和消費水平將進一步提高，人們對自身的生活質量與健康水平越來越關注，對體育娛樂業及體育服務產業的需求也日漸增長，因此，在21世紀體育健身娛樂業會有一個更快、更高的增長潛力，還會帶動相關產業的發展。

體育健身娛樂業是體育產業的核心，體育服務業是發展體育產業的基礎(引自體育產業概論)。所以我們一定要將發展健身娛樂業作為重中之重，優先發展。重點發展群眾喜愛的運動項目，鼓勵開辦各種各樣的俱樂部、運動場館、健身會所，爭取使我們的場館圍著群眾轉，不是讓群眾到處找運動消費的場所，譬如有些成熟的社區，五百米內就有群眾運動的場館。有運動意識才會有運動消費，進而有消費的增長。

3.2 中小型體育企業相結合

前面我們講的體育產業的規模是以它的數量上來說，這里我們要說的是個體的規模的大小。一個國家體育事業的發達程度，其體育產業的國際競爭力具有很大的反應能力。為了提高我國體育產業的國際競爭力，我們就制定相關的鼓勵政策和支持優勢企業的重組與兼并，船大了抵御風雨的能力就大了，積極地與國外跨國體育企業競爭。因此，重點發展與培養大型的有國際競爭力的體育企業是我國體育產業發展的必然選擇。但是，與此同時我們也不能偏廢了另外一點，那就是中小型企業的發展。由于國情決定了我國的體育產業在相當一段時間內還將處于起步的初級階段，我們的體育產業歸根到底還是成千上萬個中小型體育企業像網一樣支撐起來的，社會對于它們的需求更為普遍。所以，新世紀我國體育產業發展戰略與政策必須力求組建大型體育企業與發展中小型體育企業相結合。

3.3 大力開發體育競技表演市場

競技體育具有相當大的觀賞性與娛樂性，競技體育表演在整個體育產業中占了很大份額，更對整個體育產業發展起了突出帶動作用。競技表演市場的直接作用是它將帶動更多的運動項目進入商業市場，隨之更多的國外體育中介公司進入競技表演市場，對國內的體育中介公司在規模、質量上都會有所提升，這樣相互推動將擴大我國體育表演市場規模。另外一些影響大、觀賞性強的商業大賽的舉辦，如網球大師杯賽，F1賽事的開展，對競賽制度的建立與完善有很大推動作用，其帶來的經濟效益更不止在體育這一塊，相關的體育媒體市場，體育旅游市場也有一定的推動作用，另外餐飲，運輸、房地產等輔助產業更是受益匪淺。

3.4 以國內市場為主，兼顧國際市場

目前，我國的人口已經超過了13億，而體育人口占1.4%，國內體育人口與體育消費市場巨大，這就要求我們必須把拓寬國內的體育消費作為重點工作來抓，這也是體育產業從頭到尾的一個重點，只有這方面的工作做好了，體育產業才能成為我國經濟產業鏈中的一個支柱。但是隨著我國加入世界貿易組織，世界經濟迅速的向國際化的發展，競爭將越演越烈，所以，如果我們只知道一味地盯著國內的市場，當外國同行公司全盤進入國內時，我們失去的不僅僅是國外的體育市場份額，甚至可能為他人做嫁衣。就是說在競技不如人的情況下我們所制定的相關鼓勵政策將使跨國體育企業更加受益，所以我們必須堅持拉動國內體育消費市場與拓寬國際體育市場相統一。

[1]鮑明曉.中國體育產業發展報告[M].人民體育出版社,2006,1.

[2]李榮月.體育產業概論[M].北京體育大學出版社,2005,4.

[3]李宗浩.體育經濟學[M].廣西師范大學出版社,2005,7.

[4]李輝.文化產業的發展對體育的幾點啟示[J].體育文化導刊,2006,(10).