洪湖市鄉村旅游發展現狀與對策研究

咸寧學院 黃莉敏

鄉村旅游是指在鄉村地區一切能吸引旅游者的產物(景觀、文化、生活方式等)為旅游資源，城市居民為主要客源市場，針對他們回歸自然、休閑度假等需求，而展開的參與性強、文化內涵深厚、鄉土趣味濃郁的旅游活動。鄉村性是鄉村旅游區別于其他旅游活動的最主要特性。鄉村旅游在中國已經經歷了近十幾年的快速發展時期，是在市場需求的促動下，在農業發展急需調整產業結構、尋找新的經濟增長點的情況下應運而生的[1]。

1 洪湖市概況

洪湖市位于湖北省南部、長江中游北岸、江漢平原的東南端。在東經113°07′～114°05′，北緯29°39′～30°12′之間。其對外交通主要為公路和長江航運。全市地勢廣闊平坦，海拔均在23～28米之間，地貌類型為沖積平原。屬亞熱帶濕潤季風氣候，四季分明，光照充足。河湖廣布，地上、地下水資源及水生動植物資源十分豐富，是一個歷史悠久、物產豐富的“魚米之鄉”，全國主要商品糧、商品魚生產基地，這些都成為鄉村旅游良好的條件。

2 洪湖市鄉村旅游要素概況

2.1 旅游客體(旅游資源)

洪湖市具有典型的水鄉風情，洪湖市鄉村旅游資源齊全，而且有一定的特色，有些資源是獨一無二的，洪湖市的鄉村旅游資源分類見表1。

表1 洪湖市的鄉村旅游資源

2.2 旅游主體(旅游者)

旅游客源市場的地域分布主要集中在武漢市、荊州市。其中武漢市游客的比重達到了將近48%；荊州市游客的比重為21.09%；洪湖市本地客源占11.56%；本省其他地區和省外游客所占比重相對較小，分別為10.51%和8.84%。(統計數據來源于洪湖市旅游局)

2.3 可進入性

洪湖市境內有公路運輸和水運兩種方式，主要景區均可通達，城區至瞿家灣通達性較好，但城區至烏林的道路等級較低。省道蒲洪公路和仙洪公路進入城區。洪湖市離武漢僅175公里，離荊州古城138公里，離岳陽70公里。洪湖長江港有客運碼頭2個，核定轉運能力20萬人次/年碼頭，但碼頭接待條件簡陋；鐵路與航空主要依托省會武漢市，交通較便捷。目前，洪湖市區外交通條件較好，市內中心城區新堤鎮至鄉鎮各景點可通達，但路況條件較差，不能滿足旅游業發展的需要。

3 洪湖市鄉村旅游發展的SWOT分析

SWOT分析方法是在進行區域旅游規劃和制定區域旅游發展戰略時，了解區域旅游發展各項影響因素的一種切實可行的研究方法。所謂SWOT分析，就是對區域旅游發展的優勢(strength)、劣勢(weakness)、機遇(opportunity)和挑戰(threat)進行分析，通過SWOT分析，明晰區域旅游發展的內部條件和外部環境，從而為制定區域旅游可持續發展戰略提供依據。

3.1 優勢(Strength)

優越的地理區位優勢，氣候、地形、水文等優美的自然景觀，洪湖境內第二次國內革命戰爭時期的湘鄂西蘇區首府瞿家灣，賀龍、周逸群、段德昌等一批卓越的政治家、軍事家，國際友人路易·艾黎所贊揚的“洪湖精神”、三國火燒赤壁的古戰場烏林赤壁，元末農民起義領袖陳友諒故居、家喻戶曉的電影“洪湖赤衛隊”形成的無形資產等歷史文化資源，奠定了鄉村旅游的天然底本。

3.2 劣勢(Weakness)

鄉村旅游在洪湖市起步晚，“攤子”拉的太長，招商引資力度不大[3]，對民間資本的引導不夠，由于資金的缺少，曾經舉辦過的以弘揚農村文化的“荷花節”和“農村藝術節”已停辦多年。

洪湖市鄉村旅游開展的項目大多集中在欣賞、采摘、垂釣等農家樂的淺層次階段，雖然形式多樣，但普遍缺乏明確的定位和文化內涵。對鄉村傳統文化、民風民俗等人文資源開發不夠。有些也僅流于形式，缺乏鮮明的特色。

洪湖市眾多自然村以等外路與等級公路相連，鄉村公路等級低，且大多缺乏公共交通，可達性較差。飲食服務設施大多附屬于酒店，地方菜系和地方特色餐飲開發滯后，尚沒有面向游客的特色飲食文化展示場所。

此外，人力資源的開發和旅游行業管理者素質都還有待提高，短期內將會成為鄉村旅游發展的瓶頸。

3.3 機遇(Opportunity)

旅游動機促成機遇。我國城市化步伐加快，人們的生活節奏加快的同時，精神壓力也在增加。人們旅游動機越來越強烈，更傾向于到那些遠離城市喧囂的鄉村去旅游，旅游功能需求正由觀光游覽向休閑度假轉變。目前，我國雙休日加上法定節假日為l14d，已接近全年的1／3。閑暇時間的增加促進了消費的增長，形成我國特有的“假日經濟”。越來越多的上班族開始選擇城市周邊風景好、客流量少的鄉村地帶，而非“人看人”的名勝古跡、名山大川。

洪湖市鄉村旅游的主要客源市場是在湖北省內的武漢市、荊州市、洪湖市，本省內的其他地區和省外的比重較小。由表2分析得到，經濟發展水平的提高，人們收入的提高，全國城鎮居民的人均可支配收入已超過1000美元，湖北省城鎮人均可收入也超過1000美元，其中武漢市城鎮人均收入高于全國的水平，荊州市城鎮人均可支配收入踩到線，洪湖市的城鎮人均可支配收入接近這個值。根據國際上的經驗統計，當國民人均收入達到1000美元時，居民將產生國內旅游動機，為外出休閑旅游奠定了經濟基礎；隨著交通工具的改善，居民擁有的汽車數增加，私家車的普及，使人們對旅游的感知距離縮短，旅游動機增強。

表2 2006年部分城鎮居民可支配收入和居民汽車擁有量

新農村政策促成機遇。鄉村旅游項目開發是新農村政策的重要組成部分，是加強“三農”建設、城鄉統籌、城鄉一體化的重要內容。我國國家旅游局確定2006年全國旅游宣傳主題為“2006中國鄉村游”，宣傳口號為“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”，將“旅游產業促進社會主義新農村建設”作為地區旅游業發展的重要目標之一[4]。

中部崛起戰略實施以及武漢城市圈的建設，也為洪湖市經濟及鄉村旅游的的快速發展提供了前所未有的機遇。

3.4 挑戰(Threat)

周邊縣市爭奪同一基本客源市場。在洪湖市基本客源市場——武漢市和荊州市周邊3小時車程內，可替代產品較多；僅武漢市周邊范圍內就有：武漢市有木蘭生態文化綜合旅游區、新洲人文山水綜合旅游區、龍(龍泉山)湯(湯遜湖)休閑娛樂綜合旅游區、知音湖旅游度假區、東西湖生態旅游度假區五大鄉村休閑旅游度假線路；另外，2006年湖北省推出了木蘭天池——紅安、武漢——三角山等七條鄉村旅游線路，他們將與洪湖鄉村旅游地區爭奪同一片基本客源市場。

4 發展洪湖市鄉村旅游的對策

4.1 科學的制定鄉村旅游發展規劃

規劃是發展的龍頭，在鄉村旅游開發過程中要堅持規劃先行的原則。洪湖市現階段鄉村旅游發展的盲目性在很大程度上與沒有規劃指導密切相關。具體來說可以從這三個方面來制定發展規劃：

一是鄉村旅游布局區位的選擇。發展鄉村旅游所依托的旅游資源較為普遍，吸引范圍有限，鄉村旅游的布局區位首先是在洪湖藍田生態旅游區、烏林三國古戰場、湘鄂西紅色首府的周圍鄉村地區，其次是離主要客源市場武漢市較近的鄉村地區，最后是在主要旅游干線的周圍鄉村。

二是鄉村產品特色。特色是鄉村游的生命線，也是其賴以生存和發展的基礎。鄉村游要堅持以特創牌、以特聚客、以特發展，突出“農” 字特點，做足“土” 字文章，實施“一地一策”，打造“一地一品”，培育“一地一特”，不搞簡單模仿和照搬照抄。比如說在洪湖市可以如此規劃，從湖口到金灣經挖溝子至三八湖建設湖濱休閑區，形成沿湖休閑景觀帶；將茶壇島作為水上漁寨的后方基地和陸上休閑地；把瞿家灣鎮發展為生態觀光旅游和民俗文化區。

三是鄉村旅游地形象的確定。旅游地形象是旅游地在內外公眾心目中所形成的獨特的使之區別于其他任何旅游區的較穩定持久的總體印象和評價。洪湖市鄉村旅游發展必須在市場上樹立起鮮明的旅游總體形象，才能影響游客的購買決策，其總體形象應圍繞洪湖的濕地生態、漁米之鄉和地方文化的特色來進行策劃。

4.2 洪湖市鄉村旅游建設走可持續發展之路

鄉村旅游中生態的可持續發展。在洪湖市鄉村旅游的發展過程中，要認真考慮自然生態資源的價值和使用價值，在充分考慮當地的自然承載能力和社會承載力等一系列綜合因素的前提下，通過合適的旅游容量控制來避免自然生態系統的破壞，減輕對環境的壓力，預測出鄉村旅游的開發過程中可能發生的生態成本，不斷對鄉村旅游的發展目標進行調整，以達到自然生態系統和社會經濟系統的協調持續發展。

鄉村旅游中經濟的可持續發展。經濟的可持續發展要以鄉村生態、人文資源的可持續發展為前提條件。從宏觀上和微觀上不斷對鄉村旅游經濟目標進行適時的調整，以避免對旅游自然生態資源的過度開發和利用。在鄉村旅游的發展過程中，要以高質量的鄉村生態環境獲取經濟的高速發展，而不能以粗放經營的短期行為來獲得一時的眼前利益，這樣才能從鄉村旅游的發展中獲得持續的經濟效益。

[1]王云才.論中國鄉村旅游發展的新趨勢[J].干旱區地理,2005,28(6):862～866.

[2]鄒宏霞.鄉村旅游發展模式及其意義探討[J].集團經濟研究,2007,240:145～146.

[3]蔡建華.洪湖旅游：一塊正在開發的處女地[J].中國旅游報,2002,06,12.

[4]汪德華等.利用傳統節慶文化發展鄉村旅游[J].鄉鎮經濟,2007,(12).

[5]莊東泉.正確處理鄉村旅游五組關系[J].中國旅游報,2007,2,(27).