貼近民生：都市報的探索與實踐

鄭少龍

（汕頭都市報社，廣東 汕頭 515041）

在報業競爭日益激烈的今天，作為都市報尤其是地方都市報，如何做活“貼近民生”這篇文章？我們的體會是在圍繞中心、服務大局的同時，堅持“三貼近”方針，推出新欄目帶動新改版，整合舊版面煥發新亮點，突出本土化做強個性化，爭創品牌，力求實現社會效益和經濟效益雙豐收，以此贏得市場的一席之地。《汕頭都市報》就此方面進行了探索與實踐。

小角度、大視野，創新欄目貼近民生

都市報要進一步發揮優勢，做強民生新聞，做活社會新聞，通過市民的視野、百姓的角度，反映瞬息萬變的大千世界，反映日新月異的汕頭新形象；通過創辦新欄目，整合新聞資源，爭搶讀者眼球，擴大都市報的影響力。

1、創新推出若干新欄目。

在保留原先“愛心連線”、“都市侃吧”等傳統版面和欄目的基礎上，擬推出一些新欄目：

“讀者碰碰車”（暫定名）：結合每天推出的各種熱點、讀者關注的問題，開辟一個空間，讓讀者發表對某一新聞事件的看法，及時地體現讀者的觀點，使新聞互動更加頻繁更加務實，體現開門辦報的方針。讀者可用三言兩語對已發生的新聞進行評說，通過電話、短信、電子郵件的方式，隨時將新聞觀感發送到編輯部，經過整理之后第二天見報，讓都市報與廣大讀者更加貼近，同時也提升讀者對都市報的關注。

“街頭拍客”（暫定名）：爭取與汕頭移動公司合辦“街頭拍客”欄目，鼓勵市民用手機拍攝各種社會動態圖片，通過手機傳送到編輯部的手機，經過整理編輯，在這個欄目中刊登。凡被刊用的圖片作者都將獲得獎勵。該欄目的開設，將有利于充實都市報的社會新聞圖片，促進街頭新聞題材的多元化，同時激發廣大讀者為都市報提供新聞報料。目前，這項合辦工作正與汕頭移動公司緊密磋商中。

“新都市人”（暫定名）：改革開放以來，從五湖四海來到汕頭創業的外地人數不勝數，他們融入汕頭的都市生活，有些成為各行各業的佼佼者，本欄目關注的正是外來人員當中，那些在各自的領域發揮重要作用并取得一定成就的群體，他們不一定身份顯赫，不一定家財萬貫，但必須是業績表現得到單位、企業認可，更重要的是對第二故鄉具有認同感、歸屬感。

“白領天地”（暫定名）：當前，白領階層成為讀報的最主要群體，關注這一群體，反映他們的生存狀況、衣食住行、喜怒哀樂、所思所想，必將引起這一群體的共鳴，也體現了都市報人文關懷的氣息。

另外，要增加一些實用性的信息服務，因此，還可以開辟“都市百事通”欄目，將一些與生活息息相關的氣象、價格、交通等等信息歸納進這一欄目中。

2、做大做強社區新聞版。

社區新聞開辟將近一年來，受到讀者的關注和肯定，改版后，本報將在社區新聞版塊投入更大力量，最重要的是，對社區新聞的采寫實行記者輪班、區域分工的制度。每月安排10名記者在完成日常新聞采寫的同時，投入社區新聞的題材捕捉和采寫。每名記者負責一個街道（包括轄區內的社區），通過這種分片包干的方法，促使記者深入社區，聯系群眾，接觸生活中最細膩最鮮活最動人的細節。強化社區新聞報道，一方面有利于體現都市報的辦報特點，貼近社會生活；另一方面，有利于保持記者腳踏實地、“眼睛朝下”的良好工作作風，鍛煉一支善于吃苦耐勞的采訪隊伍。

同時，結合各種稿件主題，適當增加社區新聞版面的欄目，使社區新聞的稿件品種更加豐富多彩。

3、策劃儲備一批“優秀題材”。

我們重點圍繞社會新聞展開題材收集，并初步擬定了一批角度新穎、信息重要、與市民生活息息相關的都市報道，比如關注城職業乞丐、凌晨環衛工人屢遭車輛沖撞、關注市區危樹傷民、“現代三毛”面臨再次流浪、關注連鎖品牌酒店現象、關注社區二次供水衛生問題等等題材。在時政新聞方面，準備推出“路，這樣闖出來”系列報道，緊緊圍繞汕頭經濟建設這一主題，從行業、企業、人物的小角度抓起，從各個相關領域的成就以及面臨的重大機遇和挑戰展開報道。

抓亮點、求突破，整合版面實現雙贏

根據報業發展出現的新特點新趨勢，結合本報實際情況，新聞板塊應穩中求進，小變化，大改觀。凸顯“四大亮點”，實現“五個突破”。

1、四大亮點：

（一）6版《粵東（社會）》變身《周邊（綜合）》：以粵東三市為主，開辟“閩贛廣角”欄目。閩粵贛十三市地緣相近、人文相親。在今后乃至相當長一段時間，這里都必將成為一塊世人矚目的投資興業熱土。汕頭作為其中的區域中心城市，《周邊（綜合）》刊發潮州、揭陽、汕尾以及梅州、泉州、廈門、漳州、龍巖、三明、贛州、撫州和鷹潭等市的時政、社會新聞，為促進區域合作發展，推動海峽西岸經濟區建設提供輿論支持，為讀者開啟一扇了解閩粵贛十三市的新窗戶。

（二）14版《體育（健身或休閑）》華麗登場：國務院會議確定，每年8月8日為“全民健身日”，全國各地全民健身熱度驟然飆升，“健身月”、“健身周”等系列活動在各大中城市如火如荼展開。汕頭是廣東體育強市、大市，群體運動基礎好，底蘊厚，社區文體活動豐富多彩。我們順應時勢，在原有《體育（論語）》、《體育（籃球）》基礎上新增《體育（健身或休閑）》。介紹各種健身、休閑趣聞和知識，同時報道市區相關的體育健身活動。

（三）14版《體育（彩票）》推陳出新：繼股市、樓市之后，彩票是新興的“富翁制造工廠”。汕頭彩民人數保守估計應該近100萬人，而且還會繼續增長。《體育（彩票）》的目標讀者就是這個群體，我們擬與有關部門合作開設欄目，辦活版面，為報社的廣告增收開辟新渠道。

（四）9版《國內（社會）》“焦點新聞”化：融媒時代，深度報道是報紙最能吸引讀者的利器之一。《國內（社會）》改變過去胡子眉毛一把抓的做法，朝“焦點新聞”方向過渡，做大做深做足熱點新聞。

2、五個突破：

（一）板塊設置更科學合理。1至5版為地方新聞；6至9版為國內新聞（含周邊、廣東），10和11版為國際新聞，12至14版為體育新聞。

（二）進一步強化“新聞立報”理念。

（三）貼近性、服務性更強。為讀者提供高質量的有用信息是我們義不容辭的責任。本地新聞是本報強項，我們的優勢在本土，只有把本地新聞做強，我們才有立足和發展的本錢。除了1至5版的地方新聞，對12至14版的體育新聞，我們將加大報道力度，突出地方體育新聞。同時其他新聞板塊的選稿，也必須突出貼近性、服務性。

（四）更利于培養名編輯名記者。名編輯名記者是報社的招牌，名欄目名版面是報社的財富。去年推出的新板塊《體育（論語）》，引起了讀者的興趣。2010年新推出的四個新版面，同樣為記者、編輯提供施展才能的舞臺。

（五）為廣告經營搭建新平臺。新聞內容的選擇既要吸引讀者，更要注重吸引廣告客戶。2009年我們將加強這方面工作，主動配合廣告經營部門，協同作戰，實現雙贏。《體育（彩票）》、《體育（健身或休閑）》等，就是根據市場消費變化而設置的。

強個性、重本土，辦實專刊靚化副刊

副刊是報紙的重要組成部分，面對全方位、多角度、立體化報業競爭，必須增強專刊副刊的可讀性、服務性和新聞性，提升文化品位，凸顯個性化和本土化，努力為《汕頭都市報》帶來更多的忠實讀者。

我們的基本思路是：在穩定中求變動，在變動中求突破。專刊方面提高服務性、實用性，為報社開拓廣告源、為百姓生活提供有效資訊和服務。副刊方面提升文化品位，提高趣味性和可讀性、新聞性。盡量展現個性化、本土化魅力，以創建《汕頭都市報》專刊副刊獨特品牌。

1、擬增設新的版面：《人文汕頭》、《城人家》等。

A、《人文汕頭》版——

百載商埠汕頭，具有深厚的人文底蘊，一直以來，《汕頭都市報》在市民報紙中具有不可替代的地位。我們在辦好街談巷尾新聞，民生欄目的同時，不可忽略對于市民的人文素養的熏陶，這也是一份具有高度社會責任感的報紙所義不容辭的職責。

該版面每周一期，擬分為標志性建筑、傳統老字號、文化遺產、人文圈、工藝和望族等系列。

讀者是報紙消費的主體，是報業生存與發展的基礎和前提。我們必須真正實現由媒體本位向讀者本位的轉變。報紙讓讀者的參與程度越高，編讀之間的時空距離就越近，這種報紙的社會影響力就越大。

2009年來，本報專刊副刊部推出《國運·家運——新中國成立60周年60個家庭樣本》，以貼近民生，從基層做大主題宣傳的方式，每周一期，報道普通市民家庭的變遷，不僅得到市委宣傳部的充分肯定，更在市民中建立了很好的聲望，許多市民踴躍報料，有的就刊出的家庭故事進行評價和信息反饋。60家庭樣本讓我們感受到樹立報紙的社會影響力的重要性。新一年，我們將把原本的《家里家外》轉為《城人家》。

每周一期，頭條稿件依然是講述汕頭老百姓自己的家庭故事，并設置板塊“消費維權”、“大街小事”、“法律咨詢”等。以服務性資訊吸引讀者。

2、優化原有版面：包括《芳草地》、《美食》、《文化幽默》等。

A、《芳草地》——

一直是頗受廣大市民追捧的版面，許多學生的處女作就在該版發表。2009年在原有基礎上增加互動性。即每期出一“命題作文”和“造句”，由責任編輯、也可由讀者來出題目。命題作文要結合學校生活、學習特點及時政出題，來稿一經采用立發稿費，好詞造句一經采用，即贈送相關紀念品（紀念品可以由商家提供）。這已經在許多市民特別是中小學生中建立良好的互動效應，新一年準備再繼續發揚光大，增加版面的“故事接龍”欄目，讓小讀者自己來踴躍接龍講故事。

B、《美食》——

汕頭是全國優秀旅游城市，我們吸引游客的品牌口號是“海濱鄒魯·美食之鄉”，所以，美食版面一定要做強做大，要增強貼近性和服務性，從版面內容到形式進行大膽創新和改革。教市民做時令好菜、舉辦烹飪大賽、推出“潮汕老字號”、“搜食”等新欄目。“搜食”已經有企業聯系冠名特約，將于近期推出。

C、《文化幽默》——

本版受眾越來越多，應該在加強互動方面做大，2009年增設一些游戲欄目，如“猜字游戲”、“合家探險”、“走迷宮”等，讓許多市民家庭在禮拜天一家子圍坐一起玩游戲。本次改版，準備在動漫上做足功夫，增設動漫欄目，以講故事形式每期推出系列連環畫，將幽默進行到底。