對三峽旅游宣傳的幾點建議

劉軒宇

（華中師大一附中，湖北 武漢 430000）

宜昌是中國優秀旅游城市，但是，離建成世界水電旅游名城的目標，還有不小的差距，還有很長的路要走。為進一步提升三峽宜昌的旅游城市整體形象，提高宜昌的知名度和美譽度，有必要在旅游宣傳促銷方面多做文章。

三峽旅游宣傳應該突出“金色三峽、銀色大壩、綠色宜昌”主題和宜居、宜旅、宜業的城市特點，深入挖掘城市文化內涵，大力推進宜昌旅游城市品牌建設。把旅游城市品牌理念貫穿到城市發展的各個方面、各個環節，強化精品意識，建設精品工程，打造企業品牌、節慶品牌、產品品牌，提升城市品位，擴大宜昌在海內外的知名度和美譽度。下面是筆者對三峽旅游宣傳的幾點建議。

第一，主流媒體宣傳力度

繼續在央視播放城市旅游形象廣告，組織長江三峽旅游發展公司和三峽環壩旅游集團參加省旅游局在央視播放的“游三峽、登武當、探神農、品三國、逛武漢”形象廣告宣傳，在《中國旅游報》刊登宣傳廣告。協助中央電視臺、法國電視臺等傳媒機構在宜昌拍攝旅游風光。加強與本地媒體合作，在《三峽日報》上合辦旅游周刊，在三峽電視臺開辟《歡樂假日游》和《年卡視點》旅游節目，在《三峽晚報》開辟“年卡大家談”等欄目，配合做好“宜昌城市對外表達系統”風光景觀組的攝制工作。同時，組織編印新的宜昌三峽旅游和旅游畫冊、折頁。

第二，“走出去”開展旅游宣傳促銷活動

圍繞觀光旅游、休閑度假旅游，積極開展各類宣傳推介活動。一是在北京、上海等主要客源市場舉辦宜昌三峽旅游產品推介會。可組織秭歸、長陽、興山等地旅游局以及長江三峽旅游發展公司、三峽環壩旅游發展集團、中國國旅宜昌公司、峽州旅行社、湖北海外宜昌公司等旅游骨干企業參加推介，吸引客源地旅行社和新聞媒體參加。二是組織旅游企業參加華中旅游博覽會，舉辦宜昌三峽旅游特展。博覽會期間，可大量發放宣傳資料，組織旅游文藝節目表演。三是參加省旅游局在深圳舉行的“極目楚天舒”——2008鄂港粵旅游招商暨推廣促銷會、在上海舉行的湖北鄂西生態文化旅游圈旅游產品說明會，主推三峽旅游產品。同時，參加國際節慶協會年度綜合獎評選活動。四是組織旅游企業參加河南鄭州國內旅游交易會、北方旅游交易會、上海國際旅游交易會等各類旅游會展，大力推介宜昌三峽旅游。同時，為推動周邊旅游市場，宜昌可聯合十堰、襄樊、荊州、荊門、恩施、神農架開展湖北“一江兩山”和三國旅游合作，召開聯席會議和精品線路推介會，簽署《湖北“一江兩山”和三國旅游合作協議》，并整合七城市旅游資源，推出以中短程為主的精品線路。可參加全省鄂西生態文化旅游圈大型推廣月主題活動，與圈內其他城市簽訂深度合同，可通過深圳旅游聯盟聯合各家旅行社，結合景點分布進行深度開發，合理設計線路，有效推廣宜昌三峽旅游資源。