期刊封面設(shè)計之重要性

劉允杰

南京森林警察學院《森林公安》編輯部，江蘇南京 210046

期刊封面設(shè)計之重要性

劉允杰

南京森林警察學院《森林公安》編輯部，江蘇南京 210046

期刊封面設(shè)計是期刊編輯工作的延續(xù)，是期刊出版工作的重要組成部分。隨著國內(nèi)眾多期刊逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣净蛘咂髽I(yè)，期刊封面設(shè)計在期刊出版工作中應該得到進一步重視，然而，實踐中“重內(nèi)容，輕設(shè)計（封面）”的傳統(tǒng)觀念仍十分盛行。究其原因是對期刊封面設(shè)計之重要性認識不足所造成的。期刊封面設(shè)計的重要性在于，它不僅是讀圖時代期刊生存的需要，而且也是數(shù)字時代期刊發(fā)展的需要，同時還是信息時代期刊競爭的需要。

封面設(shè)計；期刊封面；重要性

期刊封面是指期刊的外表部分。廣義的封面包括封一、封二、封三、封四和脊封。狹義的封面僅指封一。本文所講的封面僅僅取其“狹義”，即期刊與讀者眼光首先接觸的那一面。從視覺表現(xiàn)的角度來看，期刊封面是由圖片、文字和色彩3大要素組成。從功能表現(xiàn)的角度來看，期刊封面包括期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊號刊徽、期刊條碼、封面標題、圖片及廣告語等眾多元素。

一個期刊用區(qū)別于其他期刊的圖片、文字、色彩等要素組合成的封面，體現(xiàn)著期刊的個性和品位，體現(xiàn)了辦刊人的辦刊風格和水平。期刊封面設(shè)計不僅僅是期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊號刊徽、期刊條碼、封面標題、圖片及廣告語等眾多設(shè)計元素的簡單相加。每一本期刊的封面都是編輯工作的延續(xù)，是封面設(shè)計者藝術(shù)構(gòu)思的結(jié)晶，體現(xiàn)了期刊封面設(shè)計者的才氣和辦刊人的智慧。

在當前，特別是隨著我國市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和我國出版體制改革步伐的不斷加快，國內(nèi)眾多期刊將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣净蛘咂髽I(yè)，期刊業(yè)的競爭程度必將日益激烈，在期刊出版工作中，期刊封面設(shè)計工作理應得到足夠重視。然而，在期刊出版領(lǐng)域，“重內(nèi)容，輕設(shè)計（封面）”的傳統(tǒng)觀念仍然十分盛行。究其原因是對期刊封面設(shè)計之重要性認識不足所造成的。

1 讀圖時代，期刊封面設(shè)計關(guān)乎期刊的生存

“讀圖時代”即傳統(tǒng)紙媒為適應社會的變化，改變以往以“文字為主、圖片為輔”的模式，圖片在當今的報刊版面中占主導地位，讀者的閱讀習慣也將由以前的讀字為主變?yōu)樽x圖為主。當前，我國已經(jīng)全面進入快速閱讀的時代，圖片是已經(jīng)成為新時代閱讀中不可或缺的元素。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想在眾多的競爭對手中吸引讀者，讓讀者在短時間內(nèi)作出取舍，圖片成為爭奪讀者的最好籌碼。今天的讀圖時代是“目光向上的品質(zhì)追求”，是圖片對濃縮的文字信息的稀釋。而圖片導向的目的并不是要將文字排斥，而只是克服語言文字的抽象性，使表達的方式更趨直觀化。“視覺化并不能替代語言性的話語，但卻可以使之更容易理解、更便捷，也更為有效。”在讀圖時代，圖片只是人們把握世界的一種更為人性化的、更加表象的、更加直觀的方式。因此，讀圖時代對傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)人員，包括期刊編輯提出了一種必須具備的，能通過視覺化手段將信息快速傳達給自己受眾的意識，圖片是眾多傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)人員的首選。

在這樣的閱讀背景下，傳統(tǒng)紙媒面臨的競爭變得十分激烈。第一視覺沖擊和第一閱讀欲望被視為報刊的生命。對于一份期刊而言，封面無疑是這兩者的融合。期刊封面在讀者購買決策中所起的作用越來越大。一份期刊，無論其內(nèi)容再豐富、編寫質(zhì)量再高、可讀性再強，如果其在封面表現(xiàn)上不能從眾多同臺亮相的期刊中脫穎而出，快速吸引讀者的眼球，那么它很容易被讀者所忽略。從期刊發(fā)展的角度看，沒有讀者的關(guān)注，沒有受眾的購買，期刊的生存就會大受考驗。

2 數(shù)字時代，期刊封面設(shè)計關(guān)乎期刊的發(fā)展

近年來，隨著計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及流媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)期刊業(yè)正經(jīng)歷著由數(shù)字技術(shù)所引發(fā)的新一輪深刻變革。以至于有人認為，我們已經(jīng)步入數(shù)字時代。當前，數(shù)字出版技術(shù)正在期刊出版業(yè)引發(fā)了一場新的技術(shù)革命，催生了多種新的傳播模式，國民閱讀習慣和閱讀環(huán)境不斷發(fā)生變化。在數(shù)字出版時代，人們不僅可以閱讀傳統(tǒng)期刊，而且可以通過互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)輕松閱讀數(shù)字期刊。特別是隨著以文字、圖片、Flash動畫、音頻、視頻、3D等多媒體信息為表現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)多媒體期刊的不斷發(fā)展，網(wǎng)上閱讀實現(xiàn)了讀者通過界面與作者、編者、廣告商及其他讀者等多方面的互動，其發(fā)展壯大對傳統(tǒng)期刊的發(fā)展提出了重大挑戰(zhàn)。

期刊要想在數(shù)字時代不斷發(fā)展壯大，必需要有眾多讀者、作者、廣告商等多方面的參與。一份封面設(shè)計精美，品味極佳的期刊不僅會吸引眾多購買者，而且也會引起作者、廣告商的注意。只有擁有設(shè)計精美的封面、擁有眾多高質(zhì)量的稿件和實力雄厚的廣告商和眾多固定讀者的支持，才能會有期刊的長足發(fā)展。在數(shù)字時代，讀者、作者和廣告商可以通過網(wǎng)絡(luò)輕松看到期刊的封面，期刊要想讓人們在網(wǎng)絡(luò)的海洋里發(fā)現(xiàn)自己，重視期刊的封面設(shè)計是必需的。如果期刊被數(shù)字網(wǎng)絡(luò)海洋淹沒，不為人所知，那么將很難得到發(fā)展。

3 信息時代，期刊封面設(shè)計關(guān)乎期刊的競爭

托馬斯·達文波特在《注意力經(jīng)濟》中闡述了一種新的營銷理論。他指出：“在新的經(jīng)濟形態(tài)下，人們的注意力本身就是一筆巨大的無形資產(chǎn)。”英特爾前總裁葛魯夫也曾斷言：“整個世界將會展開爭奪眼珠的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為世紀的主宰。”當今社會處于信息時代，每天社會產(chǎn)生的信息量是無限的，而一個人的注意力卻是十分有限的，受眾的注意力在這樣一個信息爆炸的年代已經(jīng)成為了一種稀缺資源。

因此，再優(yōu)秀的期刊，如果不被讀者所注意、吸引，那么它將很難創(chuàng)造出自己的市場價值。一份期刊在零售市場上最大的目的就是讓目標讀者購買，而要達到這個目的的促銷工作，很大一部分是由期刊與讀者目光首先接觸的封面來完成的，尤其是對于那些缺少忠誠讀者的期刊。國內(nèi)外大量的讀者調(diào)查反復驗證一個事實：讀者在經(jīng)過報刊亭時決定購買期刊的時間僅有數(shù)秒鐘，而讀者購買期刊的決策75%取決于封面的視覺化表現(xiàn)。期刊封面的視覺化表現(xiàn)又是靠圖片（包括線條）、文字、色彩等要素實現(xiàn)的。利用期刊封面最大限度地獲取目標讀者的注意力是信息時代期刊競爭的需要。

當前，讀者對期刊的要求也越來越高，特別是隨著廣大讀者文化水平的提高和藝術(shù)眼界的擴展，人們的審美意識已不再單純地追求片面的“形式美”、“自然美”，而是把刊物的整體設(shè)計，尤其是封面設(shè)計看作刊物藝術(shù)品味、內(nèi)容信息的重要組成部分。一個獨具特色的期刊封面不僅可以增加期刊外形的美觀，而且可以體現(xiàn)期刊的整體審美價值，給人以強烈的視覺沖擊，幫助期刊在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

[1]王奕.論雜志封面的視覺侵略[J].中國出版，2009，1.

G237.5

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1674-6708（2010）28-0009-02