氣象影視發展探討

封心充，魏 娜，霍繼超，王 娟

河南省開封市氣象局，河南開封 475004

在我國以經濟建設為中心的新時期，氣象影視也得到了前所未有的大發展。在改革開放的進程中，氣象影視始終堅持公共氣象服務的方向，把握時代脈搏，與時俱進，科學發展，各氣象局之間互相交流氣象影視制作技術，把科學預報、防災、減災的社會責任放在首位，加快發展了氣象影視業務，為群眾提供了更貼近的服務。

1 當前氣象影視生存發展面臨的問題

近幾年，隨著人民生活水平的日益提高，一直以來的老面孔、老形式的氣象播報，受到了沖擊，中國氣象局和廣播電影電視部聯合下發的《關于進一步加強電視天氣預報工作的通知》后，促成了我國氣象影視產業的大發展。但隨著廣電系統體制改革的推進，廣電部門的經營思路發生了明顯的變化，行政干預下授予氣象部門的電視天氣預報節目制播權也面臨嚴峻挑戰，氣象影視產業的出路安在？怎樣穩定、鞏固節目的制作經營權和爭取更多的節目時間則是氣象影視產業生存發展面臨的最嚴峻問題。

隨著市場的不斷深入，商業氣象服務市場的開放已成必然。近年來，全國各省（市）都相繼開辦了氣象影視節目，使氣象影視產業得到了空前的發展。模式化、固定化的《天氣預報》節目將產生巨大沖擊。一直以來的缺乏創新和特色的電視天氣預報節目將面臨著被受眾淘汰的危險。

2 電視天氣預報節目缺乏創新和特色

氣象影視機構從成立至今都延續了事業化及職能化的功能，相應地造成管理體制及創新體制深深地留下“公益化”、“機關化”烙印，自我感覺良好，缺乏危機意識，從而忽視氣象服務效果及電視藝術功能，忽視了自身發展的脆弱性，這種局面導致了氣象影視創新缺乏內在激勵機制與動力。

天氣預報無論是廣播電臺、報紙、電話等傳播方式，還是“溫度、雨雪、風力”老三樣的傳播內容，都不能適應國家經濟建設和社會發展的需要，自我國氣象影視誕生以來，在很大程度上存在著行業的保護主義，隨著改革開放進程的不斷推進，氣象部門的“保護傘”作用會逐漸減弱，這是形勢發展的必然趨勢。隨著電視臺欄目制作社會化，影視制作單位之間競爭加劇，同時氣象信息發布與傳播的公開化、多渠道、社會化的電視節目制作公司“插足”，以及網絡媒體的發展及通訊業務的拓展，面對各方蜂擁而來的夾擊，如果氣象影視人員長期滿足于現狀，不思進、不創新，氣象影視節目質量跟不上電視臺其他節目的質量，必將影響電視的整體形象。

氣象影視產業是高科技、高投入、高風險的產業，要有大的投入才有產出。近年來通過各級氣象影視人員的不斷開拓，創造了良好的經濟效益，使氣象影視成為了氣象部門的支柱性產業。但由于氣象影視所創造的利潤大多用于彌補氣象部門的經費缺口，而無法進行產業發展必要的資本積累。面臨著愈加激烈的競爭環境及廣電部門對設備和技術等發面的更高要求，逐漸凸顯了資金投入的嚴重不足等問題，這種局面制約了氣象影視產業的發展壯大。

3 對現有電視氣象節目資源的深層次開發

電視氣象節目多樣化與精品化，是氣象影視業務的生存選擇，是電視產業的發展趨勢，是電視傳媒市場逐漸由賣方市場向買方市場轉變的要求。這就要求我們對受眾需求心理及需求變化進行研究和預測，不能適應、滿足觀眾多元化、個性化需求以及市場化需要的節目，必將失去觀眾，失去市場競爭力，也必將失去廣告客戶的信任和支持，最終失去現有的生存空間。

電視天氣預報節目要探索多樣化、藝術化。多年來，電視“天氣預報”節目制作形成了固定的老套路，走的是對氣象資料進行簡單包裝的粗放道路，傳統的天氣預報基本上都是主持人對著衛星云圖或天氣形勢圖“指點江山”，播報天氣情況，城市預報則是廣告畫面加字幕加配音。沒有從電視藝術的角度更好地將氣象信息進行融合及多樣化創作，其原因是電視天氣預報沒有跳出氣象專業的圈子，沒有把氣象和電視真正融合起來。電視作為一種最接近生活原生態的傳媒方式，它的最大特點是直觀，它將畫面、聲音、文字、色彩融為一體，多通道傳播信息。而在這幾個要素中，畫面永遠是第一位的。當然，這里的畫面不只是衛星云圖或天氣形勢圖，應該是生活中一切和天氣有關的畫面。我們可以做天氣新聞，天氣名詞解釋，專家談天氣，但是所有這一切，都應該有豐富的畫面進行配合，否則，只會給人以單調之感，也無法真正發揮電視的優勢。

創作隊伍專業化，是電視氣象節目多樣化與精品化的基礎條件。氣象影視產業要生存和發展，必須領先隊伍專業化，必須依靠和建設一只懂專業、能吃苦、敢創新、講奉獻、高素質的氣象影視隊伍。節目特色化、精品化、動作品牌化及市場化，對高、精、尖的氣象影視人才的需求也必將提出新的更高的要求，沖破地域觀念，擴大從業人員的視野。天氣是沒有國界的，在交通日益發達的今天，人們活動的范圍已不僅僅局限于居住地，依托全國氣象影視廣告協作網，加強橫向聯系，促進氣象影視資源開發有利于全省、全國甚至是全世界。

4 結論

在改革開放的進程中，氣象影視始終堅持公共氣象服務的方向，把握時代脈搏，與時俱進，科學發展，其豐碩成果正惠及經濟社會發展的各個方面，惠及最廣大人民群眾，從而不斷提升了公共氣象服務的防災減災應急能力，提高了為社會主義和諧社會建設的貢獻率。

[1]陳清郁，等.氣象影視廣告還有青春飯嗎[N].中國氣象報.

[2]張冉，呂燕.期刊論文.ZhangRan.LvYan對氣象影視集約化發展的幾點思考.山東氣象，2009，29(1).