淺談傳統媒體向數字媒體的轉變

鄭海燕

（科學之友雜志社，山西 太原 030006）

傳統媒體我們相當熟悉了，譬如每天接觸的報紙、電視、廣播就是最主要的傳統媒體的代表。它們無時無刻不存在于我們的生活中，與我們的生活交融為一體。可以這樣說，我們離不開它們，一旦哪天沒有看報紙、電視或是聽廣播，那就像眼瞎耳聾一樣，找不到了真實的感覺。可見，傳統媒體的威力是多么巨大。

其實，傳統媒體最初的概念來源于平面媒體，起源于廣告。因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告。因此通常我們又把它們稱作“平面媒體”。

近些年來，網絡媒體蜂擁興起，其勢銳不可擋。文章就傳統媒體向數字媒體轉變的必然性、表現等作了一個簡單的陳述，并針對本單位內的具體情況進行了分析。

1 數字媒體定義

通過計算機存儲、處理和傳播的信息媒體稱為數字媒體。具有計算機的“人機交互作用”是數字媒體的一個顯著特點。

2 數字媒體的優勢

數字媒體相比傳統媒體而言，更加貼近人類觀念，適合人類交換信息的媒體多樣化特性；受眾變被動接受為主動參與；趨于個人化的雙向交流等優勢。

3 數字媒體分類

感覺媒體，如語言、音樂、各種圖像、圖形、動畫、文本等；表示媒體，如語言編碼、電報碼、條形碼、語言編碼、靜止和活動圖像編碼以及文本編碼等；顯示媒體，如話筒、攝像機、光筆及揚聲器、顯示器優勢以及打印機等；存儲媒體，如磁盤、光盤、磁帶、紙張等；傳輸媒體，如同軸電纜、光纖、雙絞線以及電磁波等。

4 數字媒體的發展現狀

數字媒體包括用數字化技術生成、制作、管理、傳播、運營和消費的文化內容產品及服務，具有高增值、強輻射、低消耗、廣就業、軟滲透的屬性。各主要國家和地區紛紛制訂了支持數字媒體發展的相關政策和發展規劃。美、日等國都把大力推進數字媒體技術和產業作為經濟持續發展的重要戰略。

中國也高度重視數字媒體技術及產業，“十五”期間，國家863計劃率先支持了網絡游戲引擎、協同式動畫制作、三維運動捕捉、人機交互等關鍵技術研發以及動漫網游公共服務平臺的建設，并分別在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設了4個國家級數字媒體技術產業化基地，對數字媒體產業積聚效應的形成和數字媒體技術的發展起到了重要的示范和引領作用。國家863計劃軟硬件技術主題專家組組織相關力量，深入研究了數字媒體技術和產業化發展的概念、內涵、體系架構，廣泛調研了數字媒體國內外技術產業發展現狀與趨勢，仔細分析了中國數字媒體技術產業化發展的瓶頸問題，提出了中國數字媒體技術未來5年發展的戰略、目標和方向。

5 傳統媒體如何轉向數字媒體

傳統媒體轉向數字媒體不是一朝一夕的事，也不是只要數字媒體不要傳統媒體。傳統媒體和數字媒體是兩種不同的媒體形式，相輔相成，即使將來數字媒體發展得十分強大了，傳統媒體也不是因此而滅亡。那么對于一些習慣了操作傳統媒體的單位，對于一些已經延續了多年的傳統媒體，如何向數字媒體轉變呢？

5.1 重視感覺媒體，拓展各種形式

感覺媒體是數字媒體的一種重要形式，是指能夠直接作用于人的感覺器官，使人產生直接感覺（視、聽、嗅、味、觸覺）的媒體，如語言、音樂、各種圖像、圖形、動畫、文本等。

以科學之友雜志社為例。科學之友雜志社創刊于1980年，是一本面向大眾的科普讀物。30年來，科學之友雜志一直以傳統媒體的形式生存發展，近年來，在數字媒體廣泛興起的浪潮中，科學之友雜志社本著做精做大雜志的宗旨，經過改版后，以精裝銅版紙全彩印刷全新亮相；在做好傳統媒體的同時，不滿足于現狀，建立了科學之友網站，設立了全新的科學之友標志、口號；在此基礎上廣泛開發其他形式的數字媒體。例如，專門成立了圖展中心，開發設計各種海報、掛圖、廣告設計等，極大地改善了科學之友雜志社只有一本傳統媒體的現狀。

自成立以來，圖展中心先后承擔了百麗山西總代理2009年全年的各類廣告設計；承擔了山西省農機局保護性耕作技術掛圖的設計制作；山西省農科院、報喜鳥商家等都與雜志社建立了良好、長久的合作關系，為下一步各類數字媒體的擴展提供了保障。

5.2 重視顯示媒體，積極提供各種顯示設備

顯示媒體是顯示感覺媒體的設備。顯示媒體又分為兩類，一類是輸入顯示媒體，如話筒、攝像機、光筆以及鍵盤等；另一種為輸出顯示媒體，如揚聲器、顯示器以及打印機等，指用于通信中，使電信號和感覺媒體間產生轉換用的媒體。

為了做大做強，科學之友雜志社先后配備各種配置的電腦、數碼相機、錄音筆等設備多套，2003年更新了一批老化電腦，同時為編輯配備了一批手提電腦；2006年，雜志社已有近1/2以上的電腦換成了液晶寬屏式；2009年，幾乎所有的電腦都成了液晶寬屏式，大大提高了工作效率，這些措施的推出，讓雜志社從傳統媒體轉向數字媒體邁進了一大步。

5.3 存儲媒體的加強

存儲媒體是指用于存儲表示媒體，也即存放感覺媒體數字化后的代碼的媒體稱為存儲媒體，例如磁盤、光盤、磁帶、紙張等。簡而言之，是指用于存放某種媒體的載體。

近年來，科學之友大量購置移動硬盤、CD盤，大部分雜志資料、掛圖資料、畫冊資料的傳輸都用網絡或移動硬盤完成，而這些資料的存儲都用CD盤完成，大大節省了電腦空間，提高了運轉速度，節約了存儲成本和空間。

通過以上措施，科學之友雜志社基本已做到了辦公數字化、資料保存數字化、雜志推廣數字化等以媒體為中心，完成了由單一的傳統媒體向全面發展的多元數字媒體的轉變。

傳統媒體向數字媒體的轉變是大勢所趨，是一種媒體形式的轉變。數字媒體以其方便、快捷等優勢必將席卷整個世界，但是，傳統媒體亦有傳統媒體的優勢，有些是數字媒體一時半會兒不能取代的。因此，從傳統媒體向數字媒體轉變是必然的，但傳統媒體也并不是一無是處。