廣播宣傳要切實(shí)為“三農(nóng)”服務(wù)

孫 靜，程燕芳

（山西晉城人民廣播電臺(tái)，山西 太原 030023）

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民宣傳，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、構(gòu)建和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，對(duì)于提高黨的執(zhí)政能力和鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物資文明、政治文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要意義。我國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，全國(guó)13億人口，有8億在農(nóng)村，農(nóng)村人口占全國(guó)總?cè)丝诘?0%多。可以說，“沒有農(nóng)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就沒有農(nóng)村的社會(huì)穩(wěn)定，就沒有整個(gè)國(guó)家的長(zhǎng)治久安，沒有農(nóng)民收入的不斷增長(zhǎng)，就沒有全國(guó)人民的安康富裕。”黨中央、國(guó)務(wù)院始終把“三農(nóng)”作為事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)的頭等大事來(lái)抓，連續(xù)幾年的一號(hào)文件都發(fā)是有關(guān)“三農(nóng)”的。對(duì)于新聞媒體，各級(jí)黨委、政府一直強(qiáng)調(diào)新聞媒體要強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村的宣傳報(bào)道。

作為黨和政府的喉舌，廣播覆蓋面廣、傳播迅速、成本低廉，同其他媒體相比，對(duì)農(nóng)村宣傳具有深厚的基礎(chǔ)和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1 改進(jìn)報(bào)道形式 擴(kuò)大廣播對(duì)農(nóng)宣傳的影響力

對(duì)農(nóng)宣傳是人民廣播的重要內(nèi)容之一。對(duì)農(nóng)宣傳的服務(wù)主題是農(nóng)民，因此，稿件語(yǔ)言和稿件形式要力求適應(yīng)農(nóng)民的需求和口味。跑農(nóng)口的記者要堅(jiān)持“為農(nóng)吶喊、為農(nóng)分憂、為農(nóng)吃苦、助農(nóng)發(fā)財(cái)”的理念，用樸素的感情和飽滿的熱情關(guān)心“三農(nóng)”、關(guān)注“三農(nóng)”、宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”。

為了吸引更多農(nóng)民群眾關(guān)注《晉城新聞》，晉城人民廣播電臺(tái)要求記者深入農(nóng)村、深入農(nóng)民實(shí)地采訪，把農(nóng)民群眾身邊發(fā)生的新聞?dòng)眯路f、活潑的報(bào)道形式，通俗簡(jiǎn)練、生動(dòng)形象的語(yǔ)言在第一時(shí)間報(bào)道出來(lái)。報(bào)道中，大力提倡“基層聲音”、“農(nóng)民聲音”，最大程度地采用“新聞人物”的錄音，讓越來(lái)越多的農(nóng)民，用自己的聲音解讀“三農(nóng)”，讓越來(lái)越多農(nóng)民用自己的聲音來(lái)反映生產(chǎn)、生活。在收聽率最高的《晉城新聞》欄目中，晉城臺(tái)緊緊圍繞市委、政府中心工作，關(guān)注農(nóng)村社會(huì)民生，推出了新聞“板塊”《搞好先進(jìn)性，建設(shè)新農(nóng)村》、《建設(shè)新農(nóng)村，托起新希望》、《落實(shí)一號(hào)文件，傾聽農(nóng)民心聲》、《老區(qū)行》、《農(nóng)建之聲》等，收到了很好的宣傳效果，在社會(huì)上樹起了廣播電臺(tái)的良好形象。

2 加大服務(wù)力度 提高廣播對(duì)農(nóng)村的向心力

近年來(lái)，隨著國(guó)家大力實(shí)施廣播電視“村村通”工程和城鄉(xiāng)有線電視網(wǎng)的迅速鋪開，農(nóng)村廣播電視覆蓋率大大提高。面對(duì)眾多的頻道、頻率，如何讓廣大農(nóng)民對(duì)農(nóng)村廣播節(jié)目情有獨(dú)鐘呢？這就要求對(duì)農(nóng)廣播必須落實(shí)“三貼近”，把握農(nóng)民需求，加大對(duì)農(nóng)服務(wù)力度。

宣傳內(nèi)容是宣傳的靈魂。要達(dá)到宣傳的目的，宣傳報(bào)道的內(nèi)容必須“想農(nóng)民之所想、急農(nóng)民之所急、寫農(nóng)民所需、播農(nóng)民所盼”，把政策送到農(nóng)民心坎上，把技術(shù)送到農(nóng)民手中，把信息傳到農(nóng)民耳里，把致富路鋪到農(nóng)民腳下。這就要求人民廣播要及時(shí)為廣大農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的新信息、新知識(shí)，為他們釋疑解難，幫他們牽線搭橋，助他們克服生產(chǎn)、生活中的各種困難。

近年來(lái)，晉城人民廣播電臺(tái)針對(duì)廣大農(nóng)民急需了解國(guó)家政策、急需掌握種養(yǎng)技術(shù)和市場(chǎng)信息的實(shí)際，與市扶貧、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、科技、畜牧等部門聯(lián)合開辦了《百姓熱線·陽(yáng)光工程》《百姓與社會(huì)·百姓話物價(jià)》等欄目或?qū)ｎ}節(jié)目，宣傳國(guó)家新一輪的扶貧開發(fā)方針，宣傳黨中央關(guān)于農(nóng)村稅費(fèi)改革的精神，宣傳全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的布局，介紹糧菜瓜果的品種選擇、種植技術(shù)和病蟲害防止知識(shí)，介紹國(guó)內(nèi)外最新農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)走勢(shì)等。這些欄目和專題在節(jié)目中巧妙搭配，定期播出。每期播出都邀請(qǐng)政府部門介紹政策，專業(yè)人士分析解讀，吸引了眾多農(nóng)民參與，解農(nóng)民所惑，送農(nóng)民所需，收到了良好的宣傳效果。

3 打造精品欄目增加農(nóng)村廣播節(jié)目的凝聚力

留住聽眾就留住了廣播的春天。事實(shí)證明，對(duì)農(nóng)村廣播必須打造一批精品名牌欄目，以此實(shí)現(xiàn)“為耳朵辦廣播、為眼睛辦廣播、為心靈辦廣播”的目標(biāo)，不斷增強(qiáng)凝聚力，提高收聽率。而要辦出精品名牌欄目，就必須根植于群眾，把一切為了群眾、一切服務(wù)于群眾作為辦節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。必須貼近人民群眾生活實(shí)際，休察人民群眾的真實(shí)情感，反映和宣傳，使節(jié)目既實(shí)惠實(shí)用，又富有現(xiàn)代氣息。在這方面，晉城人民廣播電臺(tái)進(jìn)行了一些有益的嘗試。如，針對(duì)近年來(lái)假冒偽劣的坑農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生的實(shí)際，聯(lián)合工商、質(zhì)監(jiān)、司法等部門開辦了《聚集3·15》專欄。通過設(shè)立新聞熱線，對(duì)每一件聽眾來(lái)信、來(lái)電都及時(shí)處理，該答復(fù)的迅速予以答復(fù)，該調(diào)查處理的，由司法部門拿出具體意見。讓每位受委屈的農(nóng)民都有地方伸冤、有地方解決問題，最大程度地維護(hù)了農(nóng)民的權(quán)益，樹立了電臺(tái)的威信，同時(shí)也架起了群眾與政府溝通的橋梁。現(xiàn)在農(nóng)民群眾有了憋屈事、難辦事，都樂意找電臺(tái)傾訴。電臺(tái)的凝聚力大大增強(qiáng)，收聽率不斷攀升。

一份研究報(bào)告表明：“廣播屬于彈性媒介，它服從并服務(wù)于人們的日常生活安排，而電視等其他媒體則恰恰相反，它要求人們的日常生活安排來(lái)適應(yīng)它們。”由此可見，廣播較之于其他媒體，具有更強(qiáng)的時(shí)效性、實(shí)用性和親和力，更能在工作、生活等諸多方面滿足人們的各種需求，因而也更容易被人們所接受。只要我們能夠按照“三貼近”的要求，堅(jiān)持面向農(nóng)村、面向農(nóng)業(yè)、面向農(nóng)民，我們的對(duì)農(nóng)廣播，就一定能找到與聽眾之間最佳的“交流點(diǎn)”、“接近點(diǎn)”，不斷提高對(duì)農(nóng)廣播的質(zhì)量和接收率，從而贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。