功夫娛樂產業的開發與發展策略研究

張冠球

（廣東醫學院體育教研室，廣東 東莞 523808）

功夫娛樂產業的開發與發展策略研究

張冠球

（廣東醫學院體育教研室，廣東 東莞 523808）

文章采用文獻資料、邏輯分析等研究方法，通過中國功夫娛樂產業發展現狀的分析，提出了功夫娛樂產業的發展策略：發展得天獨厚的資源優勢；開發娛樂產業的標志性品牌；開發影視表演的娛樂化窗口；開發功夫娛樂產業；促進旅游消費，以娛樂為中心；重視品牌保護，走可持續發展之路。

娛樂化 發展 研究

功夫娛樂產業主要是以武術為主體，功夫娛樂為中心，融入武術、文化、宗教、生活等多重元素，形成武術演藝、武術旅游、武術餐飲、武術競賽、武術培訓、武術交流、武術作品創作、武術信息和武術服飾、器械研發及相關服務為主體的武術產業鏈條。功夫娛樂產業，歸根結底就是系圍繞功夫娛樂的各種活動所形成的產業。在美國等發達國家，體育產業是最賺錢的產業。統計結果表明，我國體育服務業占的比例非常低。而在發達國家，體育服務業尤其是體育健身娛樂業占整個體育產業的60%到70%。武術是體育服務產業，發展功夫娛樂產業對改造中國體育服務產業總體結構有重要意義。

1 功夫娛樂產業的發展現狀

中華民族歷史悠久，武術文化發展源遠流長。世界武術看中國，中國的武術看河南。武術是中原最具有資源優勢項目之一，發展功夫娛樂產業具有得天獨厚的資源優勢。中原武術文化享譽國內外的武術大省，在中國武術發展的歷程中始終占有特殊的地位。目前，少林、太極、心意、八極、梅花、查拳等數十種在全國具有較大影響力的傳統拳種，尤其是“少林”、“太極”兩大拳種，是中國功夫的標志，在國內外具有廣泛的影響力。我國習武人口眾多，發展功夫娛樂產業，具有雄厚的群眾基礎。太極拳的故鄉溫縣陳家溝傳的諺語“喝喝陳溝水，都會蹺蹺腿”即印證了中原習武之風的盛行。有50多個國家和地區建立有專門學習少林功夫的學校和團體，少林功夫有洋弟子300多萬人。在國外有150個國家開展了太極拳運動，世界太極拳人口達上億人。習武群體是武術消費的基本群體，是推動武術產業化的主體。

2 功夫娛樂產業的發展策略

2.1 發展得天獨厚的資源優勢，為功夫娛樂產業開辟路徑

河南省擁有少林功夫和太極拳這兩大著名拳種，發展功夫娛樂產業有著得天獨厚的資源優勢和無比廣闊的市場前景。近年來，以少林功夫和太極拳為龍頭的功夫娛樂產業發展迅速，成為河南武術文化產業的一支生力軍，并帶動了相關產業的發展，初步形成了產業鏈條。少林功夫發展功夫娛樂產業有獨一無二的優勢：第一，“天下功夫出少林”，作為中國流傳最廣、影響最大的一個武術流派，成為中國功夫的象征。20年來，前來少林寺旅游觀光、朝觀認宗的中外人士達千萬人次之多。近年，每年來少林寺參觀的人數更高達200萬，影響力非其他拳種所能比。第二，少林武術不僅功夫深厚，而且表演性極強，極具觀賞性，深受群眾喜愛。20年來，少林功夫表演長盛不衰，以電影《少林寺》為代表作的眾多武術題材影視作品層出不窮，即是明證。經過20多年的發展，武術表演已經有了相當的基礎，向產業化發展的趨勢非常明顯。近幾年，以河南為代表的中國功夫娛樂產業發展勢頭強勁，已初步形成以武術演藝、武術旅游、武術競賽、武術培訓、武術服飾、器械研發及相關服務為主體的產業鏈條。這其中武術培訓發展最早，已形成龐大的武術教育產業。

2.2 開發娛樂產業的標志性品牌

武術演藝業是與武術培訓同時起步的，更是以其獨特的魅力、獨有的觀賞性獨領風騷，發展勢頭更為強勁。少林寺武僧團從1988年就已開始在全球巡演，足跡遍布60多個國家和地區，表演超過1000場次，使“少林功夫”成為河南乃至中國最響的文化品牌。在人們尚沒有看到少林功夫所蘊涵的商業價值時，少林寺已經在推動少林功夫的市場化了，應該說少林功夫最早而不自覺地充當了武術產業化的開路先鋒。僅河南地目前擁有武術表演團體30余個。其中具有較大影響的大型表演團體4個，分別是鄭州歌舞劇院的《風中少林》、中國嵩山《禪宗少林·音樂大典》實景演出、連續五年進入中央電視臺春節晚會的河南少林塔溝武術學校武術藝術表演團以及在海外演出取得巨大成功的少林鵝坡武術表演團。其中，以兩屆“世界傳統武術節”為契機，投入巨資先后推出的具有濃郁少林武術文化特色的大型劇目《風中少林》和《禪宗少林·音樂大典》的實景演出最具代表性。兩臺大戲在給觀眾巨大視覺和感官震撼的前提下，實現了武術、文化與藝術的完美結合，觀賞性和藝術性大大增強，讓人更加體會到少林武術和中國傳統文化的博大精深，成為中原功夫娛樂產業的標志性品牌。

2.3 繼續開發影視表演的娛樂化窗口

影視表演作為功夫產業的一個鏈條熠熠生輝。河南電視臺在全國率先創辦了以武術擂臺爭霸賽為主要內容的“武林風”節目，開創了全國省級電視臺播出以武術為內容的時間最長、收視率最高的記錄，創造出了巨大的經濟效益與社會效益。2006年，少林寺與深圳電視臺成功舉辦了中國功夫之星海選，再次拓寬了功夫娛樂產業的發展領域。不久的將來，繼《少林寺》之后，《少林寺傳奇》、《少林僧兵傳奇》等影視作品將再次把功夫娛樂推向新的高潮。

2.4 以娛樂為中心，實施品牌帶動戰略，形成產業鏈條

中國發展功夫娛樂產業，無論是從資源狀況、產業基礎，還是市場前景看，都具備了做大做強的條件，但一個產業從發育到成熟，需要一個培育過程，不可能一蹴而就。以河南功夫娛樂產業的發展為例；以少林功夫和陳氏太極拳為龍頭，形成中國乃至世界性的功夫娛樂中心，逐步推進世界級“武術圣地”的建設與“大型武術綜合性節會”相輔相成、交相輝映的可持續發展的目標，實施品牌帶動戰略，形成產業鏈條。

2.5 重視品牌保護，走可持續發展之路

由于武術具有巨大的社會效應，國內外出現了注冊或惡意搶注“少林”、“少林寺”、“少林武術”商標的事件，少林寺也不得不依據法律積極從事搶救商標的保護工作，避免這一文化資源的流失。目前太極拳第五類商標，包括藥酒、嬰兒食品、醫用營養品等10種產品已被他人注冊并欲轉讓。因此，要增強對少林、太極兩大品牌的保護意識，以主動整理、全面注冊來應對他人對武術資源和品牌的商標搶注行為。同時，積極申報世界文化遺產，在積極弘揚的同時也應加強保護，讓武術經濟走可持續發展的道路。

[1]陳 琳.河南省武術產業集群的現狀與發展對策研究[J].河南師范大學學報，2009（3）.

[2]鮑明曉.體育產業：新的經濟增長點[M].北京:人民體育出版社，2000.

[3]劉勁松，陳 盼.中國武術產業發展中存在的問題及其對策[J].武漢體育學院學報，2005（1）.

[4]楊少雄.武術產業集群發展的基礎條件與路徑選擇[J].北京體育大學學報，2007（5）：607-609.

[5]姚 瓊.武術產業良性循環發展探析[J].體育文化導刊，2008（3）.

A Development Strategy of Entertainment Wushu

Zhang Guanqiu
（P.E.Department,Medcial College of Guangdong,Dongguan Guangdong 523808）

With the methods of literature,logical analysis and other methods,the paper analyzes the developing conditions of entertainment Wushu industry,and studies the developing strategies of the entertainment Wushu industry.The strategies include:the developing the unique resources;developing the iconic brands in entertainment industry;developing the windows of film and television entertainment performance;developing Wushu entertainment industry;promoting the tourism consumption around the cinter of entertainment;emphasizing on brand protection,folowing the path of sustainable development.

entertainmentdevelopmentresearch

G85

A

1004—5643（2010）04—0010—02

張冠球（1976～），男，講師。研究方向：體育教學與訓練。