論當前發展文化產業的幾個問題

□陳周華

論當前發展文化產業的幾個問題

□陳周華

文化產業，這個對于大多數國人還有些陌生的名詞，在世界經濟領域已經成為不可或缺、舉足輕重的概念。因為隨著人類改造自然的步伐的邁進，高科技、數字化時代已經到來，人類從基本的物質滿足躍進到對自我發展和審美享受的追求。如果說農業和工業的發展主要是致力于人類物質生活的豐富，那么，信息產業與農業和工業的結合更加推動了這一進程，從而使得大量的人擺脫了作為生產線上的勞動者的地位，閑暇下來，并因此轉向對精神文化的需求，文化產業便應運而生。在西方發達國家，甚至我國的某些經濟發達地區，文化已經成為一個產生巨大的經濟效益和社會效益的亮點。1999年《財富》雜志全球最大500家企業排行榜中，索尼、迪斯尼、時代華納、新聞集團、貝塔斯曼、維亞康姆等都把文化、媒體作為主要經營業務，其中僅貝塔斯曼集團1997年-1998年經營年度中總銷售額就達147億美元。而香港作為世界級的金融中心、貿易中心和旅游勝地，也于2000年成功地引進了具有國際水平的“迪斯尼”品牌和文化創意，聚資興建世界上第五個迪斯尼樂園，開拓出廣闊的文化消費市場。由此可見，發展文化產業是推動我國經濟建設和發展的重要環節。

一、首先要進一步轉變觀念。過去在我們的觀念中，文化行業不能賺錢，不能成為產業，這種觀念應該改變。文化產業的迅速發展已經成為一種世界潮流。當然，文化行業中有一部分屬于公益性文化或準公益性文化，這部分文化必須依靠國家的支持和投入。但是文化行業中還有一大部分是經營性文化，這種經營性文化應該實行產業化。我們在繼續關注公益性、準公益性文化發展的同時，也要關注文化產業的發展。我們可以看到，發達國家的文化產業在整個國民經濟中的比重越來越大，文化產業已成為其重要的支柱性產業。我們還可以看到，文化產業正在為國際上許多大公司帶來高額利潤。文化產業已被世人視為第四產業。這種第四產業將成為在國民經濟發展中占有極大優勢的主導產業。

二、組織力量，對本地區的文化資源進行全面的調查和評估。同時，還應對國際上文化產業和文化市場的現狀進行調查研究。在此基礎上，做出各省的文化產業發展規劃。每個地區都要集中力量發展若干大的文化產業，使它們逐漸發育成為“盧浮宮”、“迪斯尼”這樣的國際知名品牌。

三、制定完善的文化產業政策法規，創建適應社會主義市場經濟需求的文化產業的經營體制和經營組織。

一方面要對現有的經營性文化生產單位進行產業化改造，另一方面要制定政策，鼓勵民間資本向文化產業投資，鼓勵發展具有民族特色的文化產業，鼓勵在文化產品和文化服務中體現社會主義精神文明建設的“以德治國”精神，同時加大文化執法力度，堅決消除腐朽的、有害的“文化毒品”和“文化垃圾”。要在市場競爭的基礎上，形成若干強大的、有能力抗擊境外文化產品沖擊的文化產業集團。

四、組織力量，研究如何把高科技引入文化藝術領域，開發新產品，從而加大文化產品的高科技含量。這方面有極大的發展空間。

五、注意發展文化信息產業。中央關于“十五”計劃的《建議》中提出要“推動信息產業和有關文化產業結合”，這是一個高瞻遠矚的提法。文化產業和信息產業的結合是必然趨勢。美國在線和時代華納的合并，就是一個強烈的信號。可以預見，它們合并后成立的公司，必將依賴它們在信息傳播方面的強大優勢，以過去所沒有的廣度和深度，把文化和價值觀傳播到地球的每一個角落。我們也必須盡早啟動這項工程，利用網絡技術，把豐富燦爛的中國文化傳播到全球每個消費者面前。這是一項體現一個國家的文化內蘊、技術含量和管理水平的綜合性的工程。

總之，發展文化產業，已經成為中華民族偉大復興戰略的一個重要組成部分。沒有優秀的中國文化作為精神支柱，中華民族就散失了凝聚力和向心力；沒有經濟實力的增強和綜合國力的提高，中華民族在國際上就始終處于落后挨打的劣勢。文化產業作為文化延續和經濟發展的結合點，必然會為中華民族的偉大復興做出舉世矚目的貢獻。

責任編輯 李紅梅