Crossover——互聯網企業的跨界擴張

文 本刊記者 李萌

>> 不管丁磊是否承認，這一消息把他和網易又狠狠地炒了一把。

“跨界”是2009年很熱門的一個詞，互聯網行業似乎也與之沾上了邊。跨界發展成了2009年中國互聯網企業很熱衷的事，且不說事件背后所帶來的商業效應，光是事件本身也足以吸引人眼球。網易CEO辦養豬場、完美時空拍電影、支付寶走進生活、湖南衛視涉足電子商務……他們有著共同的志向，那就是不甘于現狀，跨界擴張。

丁磊：“養豬絕對”

2009年2月，網易CEO丁磊宣布要養豬了，他不僅要辦養豬場，還要創建養豬網，使“網站下鄉”。“我只養1萬頭豬，這不是網易的一項投資，而是公益事業。網易做這個事情的主要目的，不是為了再賺多少錢，是希望探索出一個可以提高食品安全保障、提供農村工作機會、又能在全國推行的養豬流程和模式。”丁磊表示。一時間，丁磊成為了中國“IT養豬第一人”、被大家稱為“養豬專業戶”。

丁磊養豬相當于跨進了養殖界，他想通過“科學養豬、品質養豬、網絡養豬、安全養豬”養出一流的豬來，這可謂“新概念養殖”，不得不說“丁磊的網絡化養豬”，扛起了綠色食品的一面大旗。同時，他還計劃通過養豬來探索農業生產新模式，為解決食品安全問題做一些嘗試，以此作秀來喚起大家對這些問題的關注。以養豬為噱頭，以建網站為目的，從而擴大網易在農村的市場份額，這的確是個聰明的做法，關注三農問題，為農村的養殖業貢獻自己的力量。

“只養1萬頭豬，為公益而非投資。”丁磊強調，然而養豬這事雖說有公益性，但也存在著其必然的商業性。丁磊養豬本身就是一個商業動作，更何況熟知養豬業行情的浙江康順畜牧有限公司董事長潘阿叨表示“養豬有錢賺”。

丁磊養豬使其從IT界跨到了農業界、養殖界、商業界和公益界，可謂一舉多得，一箭多雕，一人身跨多界，丁磊不愧是最不甘于現狀的一個。

完美時空：《非常完美》

2009年6月1日，完美時空正式宣布，由旗下子公司完美時空文化傳播有限公司投資拍攝，章子怡、范冰冰、蘇志燮、林心如、何潤東、姚晨等知名影星主演的新型愛情喜劇片《非常完美》于2009年暑期正式上映。根據完美時空提供的數據，這一電影處女作票房一路飄紅，首周票房將近3000萬元，10天突破6000萬元，“七夕節”單天票房達800萬元，連續三周蟬聯票房冠軍。

從某種角度來看，這部由完美時空投資的電影是一次成功的實驗。在這個實驗背后隱藏的是完美時空的大娛樂野心，它試圖用一種典型的好萊塢模式玩一次跨界娛樂游戲。此前，完美時空成功經營了《完美世界》、《誅仙》等著名網絡游戲，此番涉足電影行業，顯然是趁著電影業崛起之時進行一次戰略擴張。

在運作中，無論從片名還是影片內容、貼片廣告、效果制作，《非常完美》都做到了網游與電影的充分結合。同時，它也創下了國產中等投資愛情喜劇類型片46天賣出9400萬元的票房新高。

“打造一款網游的本質其實與拍一部電影是一回事，都需要選好題材、搭配好團隊，在承擔高風險的情況下獲得高回報。”一位完美時空內部人士如此認為，“所以完美時空決定深度介入電影圈。”

未來完美時空希望進一步將影視和游戲實現互動，但賺錢的主力仍將是網游，因為雖然電影比游戲的影響力更大，但電影卻不如游戲賺錢。

支付寶：生活必備

2009年，支付寶全力進軍百姓生活，為用戶提供了多種多樣的生活繳費服務。在此之前，支付寶僅僅是作為一家互聯網第三方支付服務商進入人們的視野。

2009年4月，支付寶介入房地產業，與成都綠地集團達成房產交易領域的合作，雙方將共同推動國內首創的支付寶預付定金制度，每筆房產交易預付定金一般在2萬～5萬左右。支付寶的在線支付功能讓那些有網上定房需求的消費者能夠通過互聯網安全而便捷地進行購房定金等款項的支付，在很大程度上方便了用戶需求。

隨著支付寶公共事業繳費的正式上線，支付寶為中國過億的家庭提供更簡單、更便捷、更全面的繳費服務，包括：水、電、煤、通信費、物業費、養路費、數字電視、學費等，代繳代扣，賬單提醒，各種方式任你選擇，幫助百姓免除了排隊的煩惱。此外，支付寶還為用戶提供火車票代購服務。

作為國內最大的電子支付平臺之一，支付寶除了用于網絡購物外，還率先為用戶提供包括房產交易、票務出行、信用卡還款、AA收款、水電煤繳費等日常生活服務。很多傳統意義上只能在窗口辦理的業務都可以通過支付寶在網絡上完成，這不僅體現了網絡時代的生活理念，我們的生活也因為支付寶而變得更加簡單。

淘寶：快樂相隨

2009年12月29日，淘寶網與湖南衛視共同投資1億元成立跨媒體合資公司“快樂淘寶”。該公司將專門籌備一檔電視節目，同時在淘寶網上設立專門潮流購物頻道以及外部獨立網站，并計劃打造與購物有關的電視節目及影視劇。

淘寶網與湖南衛視的合作，是電子商務與傳統電視的一次商業嘗試。阿里巴巴集團董事局主席兼CEO馬云表示，娛樂和購物是每個人的常規需求，無論是精英階層還是普通草根都需要。快樂淘寶的誕生，是雙方在打通各自產業鏈、尋找新的發展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的快樂淘寶是一個真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業的新興產物。

尋求湖南衛視的合作，是淘寶網為了突破消費者網絡購物目的性太強、隨機性太低的困局，打造更加立體的購物引導模式。能給淘寶帶來更多沖動型購物的消費者，而這些人，才是購物的中堅力量。對于湖南衛視而言，此次與阿里巴巴合作看重的是淘寶網上1.8億年輕的、有購買能力的消費者，這次合作不是簡單的1+1攜手，而是一個超強的商務平臺和一個超強的傳媒品牌，共同開發一片商業新大陸、創造一個傳媒新規則的合作。

淘寶網跨入電視界，是網絡購物與電視購物相結合理念的體現，也是互聯網行業與傳統行業融合的典型案例。

>> 湖南衛視與淘寶網的合作推動了湖南衛視進軍新媒體的進程。