Nexus One讓Google食言

文 紫楓

Nexus One到底是一款怎樣的手機，能夠讓Google甘愿食言呢？

>> Google Nexus One的圖片已經在發布會前被泄露。

2010年1月6日，在Google加州山景城總部的Android發布會上，Google正式發布了自有品牌手機Nexus One。在長時間的遮遮掩掩、欲說還休后，Google手機終于從種種猜測中揭開了籠罩的面紗，露出了其廬山真面目。

記得在Android剛剛推出的時候，Google曾表示不會推出自主的手機硬件產品，但是在Nexus One面前，Google的表態不攻自破。Nexus One到底是一款怎樣的手機，能夠讓Google甘愿食言呢？

“超級手機”

對于第一款自主品牌手機的問世，Google顯然經過了充分的準備，從硬件配置上來看，大體符合業界的猜測，真機更是有過之而無不及。高通SnapDragon 1GHz處理器、512MB ROM和512MB RAM、3.7英寸800×480像素的AMOLED液晶屏幕、500萬像素自動對焦攝像頭、GPS、電子羅盤、多點觸摸、重力感應等應有盡有，完全按照目前3G時代的最新潮流為基準。

Nexus One的操作系統采用了Android 2.1，這也是繼Droid之后全球第二款采用該系統的機型。該系統版本被Google稱為“Android系統的一次重大革新”，不僅加入了新的軟件應用，而且首次支持帶有實時人機交互的動態壁紙。

高端的配置和新穎的系統都在表露出Google進軍手機領域的雄心壯志，Google副總裁Mario Queiroz對此不無驕傲地表示，Nexus One的發布是將Android手機帶入了一個新高度，將它稱之為“超級手機”一點也不為過。

個性定制

或許是為了進一步顯示其“超級”的威力，在發布Nexus One的同時，谷歌在其官方網站中增加了專為其手機產品設置的二級域名（google.com/phone）。該二級域名網站除了可以借助谷歌強大網絡平臺對Nexus one進行強勢宣傳外，更意欲創造出一種特立獨行的手機銷售模式——避開所有代理商和運營商專柜，直接在產品的官方網站上進行點對點的銷售。與蘋果iPhone上市初期一機難求的情況相比，用戶如果已經擁有一個Google賬號，便會發現擁有一部Nexus One并非難事。

更令人驚訝的是，用戶在Google網站定購Nexus One時，居然還可以在手機的背面要求50個字符以內的定制服務！這樣一來，Nexus One無疑便具有了不可替代的個性化設置。

在互聯網領域始終走在前列的Google，也在邁向手機領域的步伐中展現了它的個性。不過就目前而言，這一舉措還帶著一定的實驗性質，從某種意義上甚至可以看作是Google開拓電子商務的一塊試金石。按照Google自己的解釋，這一網絡平臺將逐步完善，以期支持更多國家和地區用戶的直接購買，不過目前中國內地用戶還享受不到這一網絡定制服務。此外，Google也會邀請更多的運營商和設備商加入網站，使用戶在Google網站上直接購買到各種品牌基于Android系統的移動設備。

雙管齊下

強大的功能配置、標新立異的宣傳及銷售模式都已經亮相，接下來的重點便是價格了，這也是用戶最為關心的內容之一。與蘋果iPhone采用單一綁定運營商的模式不同，Nexus One采取的是“兩條腿”走路的策略，既獨立銷售裸機，也與運營商合作，因此用戶通過不同的渠道購買時會出現不同的價格。目前谷歌公布的指導價為：面向英國、新加坡、香港等全球市場的未解鎖版本Nexus One售價為529美元，而選擇綁定兩年T-Mobile服務的Nexus One售價僅為179美元，不過合約版本只在美國進行銷售。

手機生產廠商與運營商進行排他性單一捆綁服務的服務模式已得到雙方的高度認可，因為從這一模式中雙方所能獲得的共同利益十分明顯。而Google雖然也采用了與T-Mobile的服務捆綁，但似乎并不熱衷于“單一”。在發布會之后，Google已表示在2010年春季，大名鼎鼎的美國Verizon和歐洲沃達豐兩大運營商也將加入合作，這至少表示在美國市場上，用戶又多了一個選擇。若果真如此，那么Nexus One則又將悄然改寫一個紀錄：打破美國手機商業史上單款手機只與單個運營商合作的市場模式。

角色扮演

說到Nexus One似乎便不能不提及iPhone，無論Google和蘋果是否愿意，這種無形間的對比總是會出現在任何人的腦中。即使iPhone并不是個“傳說”，并非強大到不可戰勝，但做為后來者的Nexus One一問世便直接對其發起挑戰，終歸不能算是明智之舉。因此Google在宣傳Nexus One的同時，總是不忘提及Android“大家族”，Nexus One只是一支軍團的先鋒大將，真正擔當攻城掠地重任的應當是身后的千軍萬馬。

謙虛也好，顧慮也罷，但這卻是市場的現實。圍繞在Android身邊的“手機開放聯盟”雖然已擁有47家成員之眾，但在市場占有率上卻十分弱小。在北美市場上，Android的份額為6.33%，iPhone為52%，而在全球范圍內這一差距則進一步拉大，iPhone為63.21%，Android則“縮水”為3.57%。因此如果僅憑Nexus one的單打獨斗，短期內攻破iPhone的銅墻鐵壁無疑于癡人說夢。

由此我們更能了解到Google高調發布和宣傳Nexus One、創造性地推出和打破慣有模式的原因，用強大的Nexus One產品和創新的營銷模式為Android陣營打造一個新的發展環境，用陣營的集團優勢奪取市場的份額，并從中獲取理想的利益，這才是Google的目標所指。

>> 疑似是Google Nexus One拍攝的照片。