來自南非世界杯的靈感

全球領先的時尚趨勢分析預測提供商WGSN近日針對多彩豐富并具有團體精神的部落主題展開全面研究并發布最新2010 FIFA南非世界杯靈感報告。該報告指出,隨著南非準備主辦2010 FIFA世界杯工作的展開,其文化和遺產將對整個運動服裝行業的服飾和理念產生巨大影響。

從6月11日開始,南非在全國9個城市舉辦為期1個月的FIFA世界杯足球比賽。這是非洲國家第一次舉辦世界杯,而主辦國的精神也變得富有感染力。運動服裝品牌憑借其對南非的多樣性與人民的欣賞眼光,正在將南非廣博的文化遺產轉化為資本。他們利用傳統圖案與愛國式的色彩組合設計出引人注目的服飾,并開展了效果顯著的廣告宣傳活動。

WGSN亞太區內容總監趙貴菊(Angelia Teo)表示:“在2010年南非世界杯還沒有開球之前,WGSN已經追蹤了南非對體育服飾和女裝等不同行業和市場產生的影響。我們預測,通過舉辦全球最大的體育賽事,南非作為主辦國的影響將輻射到服飾、設計、視覺營銷和市場營銷的方方面面。未來的幾個月,我們將密切關注并挖掘更確鑿的信息來驗證我們目前發現的時尚線索是如何成功地進入并指導市場的。”

印花和圖案

傳統印花和重復圖案具有極強的沖擊力。Puma 與非裔美國藝術家可海恩德?維里(Kehinde Wiley)共同合作推出了非洲風格的系列作品,可海恩德?維里以在類似于壁紙的背景上繪畫黑人而聞名,這種背景靈感來源于西非的織物印花圖案。

Puma與非洲具有一定的歷史淵源,目前正贊助 12支非洲球隊。除了采用維里現有的7種圖案之外,Puma還獲得授權使用非洲足球運動員薩穆埃爾?埃托奧(Samuel Eto'o)、約翰?門薩赫(John Mensah)和埃曼努埃爾?埃布埃(Emmanuel Eboué)的肖像。利用亮麗的花形圖案并突顯非洲大陸的驕傲與力量,Puma創造出一系列作品,同時還進行了極具吸引力和效果顯著的宣傳活動。

幾何和角形印花設計將輕松的非洲男式襯衫完美演繹成隨意的時裝秀。重疊的圖形和拼接印花的混搭體現了民族特色與兼容并蓄的風格,它們象征著非洲的多樣性。

色彩

亮色重組和非洲特色的紅、黃和綠色象征著奔放、自豪和快樂。一幅幅圖像說明足球是與非洲文化血脈相通的,而這些定格的圖像正體現出非洲精神。例如,在佛羅倫薩 Béal Nénakwé 的畫作(2010 Fine Art 項目的一部分)中,一位婦女看似神圣地仰望著足球。足球的光芒再次閃耀在官方FIFA 2010世界杯海報上,正如 2010 FIFA 世界杯組委會首席執行官丹尼?喬丹(Danny Jordan)所描述的一樣:“大家認識到足球一直是非洲追求更美好未來的動力,也孕育著非洲的希望。”

對于消費者來說,這些大膽的圖案被簡化成原色或者可穿著的細節,例如FIFA代碼系列(Code collection)圖形T恤或來自Nike與Kronk合作出品的真彩(True Colors)系列的南非有帽外套。

國家自豪感

內爾斯普雷特(Nelspruit)新建的姆博貝拉體育場(Mbombela stadium)的坐椅采用了斑馬條紋設計,該設計靈感來源于附近的野生動物園,充分體現了南非的國家自豪感。同時,Umbro不甘落后,推出了獨家設計Speciali足球鞋,Umbro贊助的運動員將在南非穿著這款球鞋征戰綠茵賽場。

遺產圖案布局

花形和狂烈的圖案提供更具方向感的靈感,炙熱的非洲日光黃形成強烈的底色或加亮效果。作為深諳時尚設計的優質足球制造商,Kube在其鮮花圖案的足球上體現出豐富的泥土和花朵的活力。正如其品牌所詮釋的一樣:“是表達自我與身份確認的一種手段,應城市運動而生,無限潛能、多姿多彩。”身份、表達與街頭運動的重要性構成了以非洲為靈感來源的運動服裝趨勢的全部重要元素。adidas和Puma展示了如何獲得該形象。

團結

作為FIFA 2010世界杯官方贊助商,adidas一直著力推廣這項賽事。Adidas以推出《理發店肖像 (barbershop portrait)》廣告迎接去年的FIFA聯合會杯作為開始,并且繼續開展 Unite Mzansi Unite 之旅。這次旅行采取以60m×48m的南非Bafana國家隊球衣復制品環游各主辦城市的形式展開,并公開邀請所有人簽名。adidas稱:“2010 FIFA世界杯賽事是全體南非人的盛會。”并且此次環游讓國家隊球衣出現在開展足球運動的街道和賽場,它是一次集體的歡呼,展現了對草根足球傳統的重視。Adidas 還設計了 2010 FIFA 世界杯官方比賽用球——Jabulani(普天同慶),11 種顏色中的 11 個線條代表著南非 11 種不同的部落和語言,此舉促進了南非的多樣性和團結。

Puma限量版Unity kit 是為所有非洲球隊專門設計的第三套足球套裝。Puma將四個非洲國家的泥土混合在一起,設計出了特有的潘通棕色。約翰?門薩赫在《同一個地球(Of the Same Earth)》視頻中解釋了其重要意義。“如果穿著同樣的顏色,”他說,“你便會為世界帶來友愛與團結。”

激活非洲

對于南非來說,舉辦2010 FIFA世界杯是向全世界發出邀請,同時這也是轉變的機會。運動服裝品牌正在張開雙臂擁抱非洲,同時也正在這塊大陸上尋找機會幫助那些不幸的人。Nike舉辦了(NIKE)紅鞋帶活動,將銷售特制紅鞋帶所得的全部利潤捐給非洲,以幫助抗擊艾滋病。

這種趨勢與其說是足球的影響,倒不如說是非洲的魅力。但是每款設計的本質都體現出非洲對足球如火的熱情。Puma在“愛是足球”的宣傳活動中完美地把握住了這一點,這次活動充滿了對這項美麗運動的激情:“這正是無論在哪里,我們都同樣興奮、瘋狂的原因。這正是我們相信神話和傳奇的原因。這正是我們擁抱陌生人的原因。這正是我們知道在終場哨聲吹響之前,一切皆有可能的原因。愛是足球。”

2010FIFA世界杯將會影響著從服飾到營銷和視覺商品陳列的方方面面。WGSN將在未來的數月內追隨非洲和足球的影響足跡,繼續發現其閃光點。