戛納盛典群情激揚,中國軍團滿載而歸

鄭秋月

6月20日至6月26日期間,備受矚目的戛納國際廣告節在法國戛納盛大舉行。今年是戛納廣告節的第57個年頭,創意形勢喜人,參賽規模和水平都較去年有了很大好轉,除了拉美國家和印度的廣告業已經回暖以外,瑞典、土耳其、英國、法國乃至美國等國家都顯現出較大回升。

本屆比賽共設平面、戶外、設計、直效、促銷、公關、媒體、網絡、影視、影視制作、鈦獅及整合類11個獎項類,共收到來自90個國家24,000多件參賽作品,(較去年增長了7%,總數位列戛納廣告節有史以來第4位)。

美國廣告公司TBWACHIATDAY為佳得樂能量飲料所創作的新聞題材形式的廣告“重演”,獲得促銷類和公關類雙料全場大獎,成為本屆戛納廣告節上的最大贏家。這也是繼去年“世界上最好的工作”之后,在戛納廣告節上同時囊括多個類別全場大獎的又一件佳作。這一活動獲得了超過300萬美元價值的媒體報道,被提名為09年CNN熱門新聞,并被Fox Sports Net選為電視紀錄片題材。

巴西圣保羅的AlmapBBDO廣告公司憑借其為Billborad雜志所創作的“看看音樂由什么組成”(See what music is made of)系列平面廣告而獲得戶外類的全場大獎。設計類全場大獎則有比利時Happiness Brussels公司獲得,以獎勵他們為豐田IQ汽車所創作出的獨一無二的“IQ 字體”。網絡類的全場大獎為兩家公司所瓜分,他們分別是瑞典DDB斯德哥爾摩辦公室和美國W+K紐約辦公室。前者為大眾汽車設計了一系列趣味機關來宣傳環保,打造 “快樂理論”。而后者則為長期合作伙伴耐克的Livestrong基金會策劃了名為“Chalkbot”的推廣活動。

ORCON電訊與朋克教父IGGY POP發起的聯合選秀節目獲得直銷類全場大獎。而戶外類全場大獎的獲獎作品則由迪賽“保持愚蠢”系列廣告及安第斯啤酒發明的“安第斯電話傳送機”贏得。媒體類的全場大獎則由澳大利亞李奧貝納收入囊中。影視類的全場大獎被授予老牌男士清香劑品牌OLD SPICE的電視廣告。倫敦廣告公司RSA FILMS則憑借其為飛利浦家庭影院創作的精美廣告片“禮物”奪得影視制作類的全場大獎。

中國區今年戰績喜人,在本屆戛納廣告節中共斬獲3座金獅、8座銀獅、8座銅獅。其中,香港李奧貝納不僅一舉奪得直銷類金獅獎,更是憑借3部作品捧回了7座獅子而成為中國代表團在本屆戛納廣告節中的最大贏家。而另兩座金獅分別由上海DDB的“綠色步行”和上海李奧貝納的作品“蘇泊爾不粘鍋”系列獲得。此外,香港Grey、上海DDB、北京奧美、上海奧美、北京楊羅必凱和深圳山河水團隊也分別在本屆戛納廣告獎中摘回相應獎項。其中深圳山河水團隊更是唯一一家從戛納捧回“小獅子”的中國本土公司,因此而帶來強烈的象征意義。