新媒體傳播,為生命之杯鑄虹

南非這片廣袤的炙熱土壤,被世人賦予“彩虹之國”。由于世界杯的到來,各方人事集結,“彩虹之國”搖身變為“足球之國”。而我們做媒體工作的人,總愛從世界各地的熱點事件中尋找有價值的題材,并挖掘事件背后對行業有價值的信息。而炎夏最熱門的話題之一,莫過于“生命之杯”——世界杯足球賽。因此,對于我們這個行業,世界杯似乎扮演了媒體的作用。

更多新媒體傳播形式的參與,讓原本絢麗的世界杯盛宴更加燦爛。而新媒體搭載世界杯的快車,的確是個雙贏的策略。央視買斷南非世界杯國內地區轉播權,通過高價拍賣廣告資源,央視無疑是世界杯傳媒最大的贏家。各大門戶網站如新浪網、搜狐、騰訊和各大視頻網站,如酷6、優酷、土豆網等紛紛加入了今年的轉播權大戰。據人人網發起的調查顯示,有30.5%的球迷表示愿意從電視上收看世界杯,另有22.5%的球迷表示愿上網觀看世界杯。而今,人們觀看足球的心理發生了變化,人們關注世界杯偏好的豐富性,需要媒體在報道世界杯的時候要有更多的維度,并在每個維度上進行創意的行銷和資源的整合。新媒體傳播,帶來了傳統媒體形式無法滿足人們多元化的需要,新媒體力量的不斷壯大,也在搶灘以電視媒體為主導的中國傳媒市場。

本期專題,本刊編輯部特邀中國網絡電視臺、人人網、鳳凰網、德高、酷6、引力媒體,共同探討新媒體如何借力世界杯的話題。