與傳統電視的產業關聯試析移動電視

董年初 熊艷紅

移動電視的主要業務形態

移動電視以滿足移動人群的電視收看需求為主要特征。廣義的車載移動電視主要是指終端安裝在公交車、地鐵、出租車、商務車等移動交通工具內的電視系統。目前采用的播出技術有地面數字電視技術,有通過以太網或者無線互聯網傳輸,定點網格下載的,有采用人工更換硬盤播出的。播放的內容既有廣播影視節目,也有廣告。

手持移動電視,通常也稱為手機電視,是用戶通過手機、PDA、MP3、MP4、數碼相機、筆記本電腦等小型接收終端在移動狀態下收看電視節目的系統。從傳輸網絡來看,目前我國手持電視主要有兩大類:一類是基于移動通信網絡的手機電視,另一類是基于廣播電視網絡的CMMB。

移動電視業務的發展態勢

移動電視作為廣播電視格局中的新業務、新形態,技術先進,順應了消費者的一些特定需求,發展較為迅速。

從2002年上海開始試驗車載移動電視起,國內大部分城市都開展了車載移動電視服務,其中北京、上海、廣州、深圳等城市發展得較好。基于移動通信網的手機電視方面,CCTV手機電視、上海東方龍手機電視等進展良好。

目前,我國正在推廣CMMB向產業化方向穩步發展。在技術試驗和業務試播的同時,移動多媒體廣播電視的運營取得突破,初步建立了全國統一的運營體制,確立了中央總公司、省級子公司、地市級分公司的三級運營架構。目前,地方廣電已逐步啟動與中央總公司合作成立運營主體,并將逐步形成全國性的運營體系。

移動電視

與傳統電視的關系分析

1.對傳統電視的延伸和補充

傳統電視主要通過有線、無線和衛星的方式為用戶提供廣播式的電視節目,用戶多通過固定電視機終端接收。移動電視的出現,在各個方面拓展了傳統電視,填補了服務的空白。終端承載上,用戶可通過手機等小型接收終端在移動狀態下收看廣播電視節目,也可通過安裝在移動交通工具上的終端收看電視。

2.對傳統電視形成一定的競爭

移動電視是廣播電視的新形態、新業務,在對傳統電視形成補充的同時,也對傳統電視形成一定的競爭和挑戰。移動電視所具有的方便、快捷、伴隨等特點,將會分流部分傳統電視的用戶,并對傳統電視的節目制作、服務方式形成一定的挑戰。

傳統電視

應對移動電視的策略

1.做好現有的傳統電視服務

傳統電視經過多年的發展,已經形成了良好的服務模式,占領了主流的宣傳陣地和市場,擁有強大的用戶群體。在媒體格局不斷變化的時代,傳統電視仍然具有不可替代的作用和地位。因此,面對多樣化的媒體局勢,傳統電視首先必須堅持固守陣地,不斷完善節目內容和服務方式,保有、吸引用戶,穩定和做大廣告市場。

2.利用移動電視提升傳統電視價值

移動電視的核心是用移動終端接收電視節目。

傳統電視受地域、設備制約的收視局限轉變為隨時隨地、隨心隨意的收看,覆蓋規模擴大,收視率整體提升。在這種情況下,傳統廣電媒體作為廣告平臺的價值將被大規模提升。應積極利用移動電視渠道傳播現有的頻道,提升現有頻道的宣傳、廣告價值。同時,由于移動電視傳播更及時,傳統電視可以利用移動電視來宣傳自身,達到媒體融合和聯動發展。

3.積極參與移動電視的建設和發展

傳統電視作為主流媒體的主力軍,還應主動介入移動電視的建設和發展。

首先,要積極參與移動電視的內容建設。傳統電視應利用自身內容制作的優勢,積極開發專門針對移動電視的專業頻道,同樣要利用已有的媒體資源,提供多樣化的內容點播服務。內容制作要結合移動人群的特點,制作相適配的內容,強化內容的及時、有效和靈活性。

其次,要促進移動電視廣告和傳統電視廣告的聯動發展。傳統電視應利用移動電視,創造出多樣化的廣告銷售方式,供廣告主和廣告公司按照自身需要靈活選擇不同的媒體組合、制訂相應的媒體計劃,這種按需訂制的跨媒體廣告媒介排期將為傳統電視帶來新的廣告收入。