達芬奇計劃瀕臨破產

孫君煒

隸屬于WPP集團的Enfatico公司繼去年四月被重組到揚·羅必凱旗下后,頹勢依舊。今年一月,其公關業務被Cohn & Wolfe旗下的Axicom兼并。這一為服務戴爾而設立、并曾被譽為“達芬奇計劃”的廣告運營模式,如今似乎走到了盡頭。

位于倫敦的WPP集團正繼續執行將其麾下命運多舛的子公司Enfatico并入其他品牌的工作。Enfatico成立于一年前,是WPP旗下專為戴爾公司服務的獨立代理公司,在全球擁有1000多名員工。

一年內連遭兼并

隸屬于WPP集團的Cohn & Wolfe公司在1月份宣布旗下公關公司Axicom將兼并Enfatico的美國及歐洲的公關團隊。

Cohn & Wolfe的一位發言人表示,此次合并將有助于Axicom開拓美國市場。作為此次合并活動的組成部分,原Enfatico首席傳播官(CCO)Kelly McGinnis將出任Axicom美國分公司的總裁。

此次Axicom兼并Enfatico的公關業務,是繼去年四月Enfatico被重組到揚?羅必凱旗下后,WPP所做出的又一重要決定。自那次重組之后,揚?羅必凱全面負責了戴爾的廣告業務。

當時,Enfatico的首席執行官Torrence Boone在一份面對全體職工的備忘錄中說道:“這一決定將不會改變我們作為一個廣告公司的獨立地位,其目的僅僅只是為了加強我們和戴爾及其他客戶之間的聯系。”

難以挽回的頹勢

而據公司內部一些了解內幕的客服人員透露,僅僅幾個月之后,Boone就已經離開了公司,而他在2008年5月才剛剛離開Digitas并加盟Enfatico為戴爾服務。這些客服表示,在過去的幾個月里Enfatico經歷了大規模的裁員,據傳Boone也已在去年圣誕節前后辭職。

Bonne本人沒有立即對這些評論通過電子郵件作出反應。他的Facebook主頁上的個人身份仍為Enfatico的主席。

一些熟悉公司情況的人表示,Enfatico的領導團隊在此刻早已分崩離析,同時已經沒有多少員工還在公司繼續上班。一位客服透露:“公司的IT人員已經回到了揚?羅必凱,財務人員仍在公司進行結算,但不久之后他們也將離開。”

對外保持緘默

Enfatico曾在其網站上開設博客并設置了其他各種內容。而在最近一些日子以來,他們的網站上不再有實質性的內容,只剩下各個部門和辦公室的聯系方式。

美國一家媒體寫給Enfatico公關代表的一封電子郵件被原封退還,而另一封寄往其公司郵箱的電子郵件則至今杳無音信。

另有媒體就此致電WPP和戴爾的代表,但也沒有得到及時的答復。

當戴爾在2007年11月選擇WPP負責其全球廣告業務時,雙方簽署了一份為期三年、價值數十億美元的合同。如果那份協議如今依然有效,那在今年年底之前,戴爾不得不和WPP一起繼續同舟共濟。但在此之后,這一信息制造業巨頭也許會重新選擇一家新的廣告公司來幫助開拓市場。