酷6網版權策略頻頻啟動為廣告客戶提供安全營銷平臺

黎 斯

隨著網絡視頻的發展,版權問題已經成為行業發展最亟待解決的問題。從2009年下半年開始由版權引發的官司不斷增加并持續地升級。

2009年9月15日,以搜狐、激動網等為首的“反盜版聯盟”發起了大規模的維權行動,對優酷網等盜版現象嚴重的網站發起了訴訟。2009年11月16日,優朋普樂就盜版問題將優酷網告上法庭。2010年1月22日,由于盜版酷6網獨家視頻內容優酷網被其送上法庭;2010年1月27日,搜狐、激動網又對優酷發起了第二輪訴訟……如此大規模密集性的版權官司,在中國的網絡視頻版權史上也是絕無僅有的。

如此大規模的打擊網絡視頻盜版最終的受益者是誰呢?毫無疑問,最終的受益者就是廣告主。對于各大網站的維權行為廣告主們也表示贊同和擁護:版權之爭促進了正版市場的凈化,切實地保護了廣告主的利益。

刪除無版權影視劇、采購國內熱播劇 酷6網建立整套版權體系

2009年11月27日,酷6網與盛大旗下華友世紀成功合并,由此開啟了酷6網正版化道路的歷程。2009年12月15日,酷6網在上海召開了以“新格局 大夢想”為主題的新聞發布會。會上,酷6網創始人、CEO李善友宣布酷6網在2010年將投入三個億的資金用于網站的內容建設等,以提高網站內容質量。

同年12月22日,酷6網在北京召開了新聞發布會。李善友在會上宣布了一個大膽的舉動,刪除無版權國際劇集,并屏蔽網友上傳的所有影視劇。與此同時,酷6網聯合國內最大門戶網站之一的搜狐網各出資500萬美元,共計1000萬美元建立了國內首個“國際影視版權聯合采購基金”,拉開了中國網絡視頻史上最大規模國際版權采購的序幕。這是繼“三個1個億”顛覆視頻格局新戰略計劃后,酷6網又一次在版權方面大刀闊斧地進行革新。

12月28日,繼上海、北京兩地分別舉辦新戰略發布會后,酷6網在廣州舉辦了新戰略發布會,與眾多廣告客戶高調啟動支持正版視頻聯盟儀式,呼吁廣告客戶和廣告代理公司一起站出來支持中國的正版事業,選擇合法的視頻網站進行投放。

2010年1月22日,繼公開宣布屏蔽網友上傳、刪除無版權國際影視劇不久后,視頻網站酷6網再次宣布全面清理無版權的國產影視劇,同時采購了2010年70%的國產熱播劇,而此舉的目的就是為了保障廣告客戶的切身利益。

對酷6網在版權保護的種種舉措,業內專家也紛紛發表了自己的看法。DCCI互聯網數據中心副主任傅志華表示,酷6網此舉為視頻行業起到了積極的帶頭作用,有助于酷6網提升在廣告市場的表現。此外,他也表示,現階段視頻網站還需加強版權環境,為廣告主提供更大的廣告投放信心。互聯網實驗室總裁劉興亮也表示佩服酷6網的做法,酷6網2010年的正版化運作將促使行業內正版發展。對于酷6網刪除無版權影視劇的做法,劉興亮坦言,從商業角度來看,酷6網此舉存在著風險,流量可能會在短期內下降,但是,隨之而來的就是推動正版化的大方向,這個舉動值得敬佩,而酷6網此舉無疑也為廣告主吃了一顆定心丸,想必對廣告主切身利益的保障是非常有利的。

走正版化道路,酷6網欲打造廣告客戶的最安全營銷平臺

據悉,酷6網目前已經開始刪除無版權的國產影視劇,預計4月將全部清理完畢,同時已經簽約了2006年到2010年國產電視劇市場流通總量的80%,換而言之,此舉意味著酷6網為尋求正版化,在版權采購上投入了巨額資金。

對為何斥資采購版權影視劇一事,酷6網高級副總裁郝志中在接受記者采訪時稱,酷6網是一個主流的新媒體,一直致力于為廣告客戶打造安全、可靠的營銷平臺。為了保障客戶的基本權益,酷6網將不惜一切代價走正版化路線,之前的屏蔽手段就是為了將版權問題的風險降到最低,而通過大量的版權影視劇的采購,也是希望使廣告客戶看到酷6網正版化的決心,相信酷6網在為促進行業正版化不斷努力。

此外,對于酷6網而言,除了正版化保障廣告客戶的利益外,也希望更多的廣告主看到酷6網大量優秀的獨家熱播劇,希望開拓新的營銷模式,通過這些正版影視劇帶動廣告主投放廣告的信心。酷6網會進行一系列的主題包裝和營銷包裝,將電視劇內容跟廣告銷售做打包處理,將推出電視劇場模式,每月推出新劇場,鎖定熱播劇及經典劇,既提升用戶的電視劇觀看感受,也滿足客戶的品牌冠名、特約贊助等廣告需求。2009年,酷6網針對特定人群推出了包括“青春劇場”、“家庭劇場”、“男人劇場”等在內的十余個劇場,并獲得了品牌廣告主的加入,進行了深度的營銷合作。

而隨著2010年內容形式上的豐富,酷6網將與上百家品牌廣告主進行更為深度和廣度的合作。業內專家對此也發表了觀點,稱酷6網此舉可謂一舉多得,一方面,堅持走正版化影視會得到更多廣告主的信賴和支持;另一方面,酷6網此次宣布采購的大量影視劇屬于視頻分享網站獨播,這既滿足了網友的觀看需求,也為網站在差異化的競爭中創造了優勢;同時,酷6網未來還可能對這些版權劇進行二次分銷,降低其采購成本,無論從哪方面而言,酷6網都是正版的獲利者。

一些廣告客戶對于酷6網維護正版版權的壯舉表示了認可。寶潔公司代表徐欣磊表示,視頻網站正版化是唯一出路,酷6網此舉將帶給他們更多的信心。以上說法也得到了廣州本田代表劉子欣的認可。他表示,現在,酷6網最先發起了版權保護的實際行動,無論對行業還是對廣告主而言,都將帶來標桿性的意義。隨著正版概念日益深入人心,廣告主會越來越關注廣告投放平臺是否正版化,更加傾向于在提供正版視頻的網站上投放廣告,毫無疑問正版化將是未來視頻網站發展的唯一出路。

事實上,視頻網站版權的自救更多是來自廣告客戶的壓力。就在不久前,視頻網站的盜版行為終于激起千層浪。以搜狐為首,匯集了百余家版權方的“反盜版聯盟”一舉將優酷網告上法庭,與優酷一起受到牽連的,還有在其盜版影視上投放廣告的可口可樂公司,轟動一時的版權大戰由此拉開了帷幕。盡管隨后法院判定此案被告可口可樂公司并無連帶責任,然而廣告主因版權官司受到牽連還尚屬國內首例。

此次官司不僅引起廣告主的高度緊張,也使視頻網站陷入進退兩難局面。要想滿足網友觀看需求的日益提高,視頻網站就必須面臨不可避免的版權難題,而又不能棄廣告主的權益保障而不顧,這使得以優酷為首的視頻網站舉棋不定。而隨著酷6網高調宣揚刪除無版權影視劇以來,也似乎讓廣告主看到了視頻網站走入正途的信心。對此,中國廣告協會的相關專家特別指出,酷6網的舉動對于廣告主在視頻網站的投放起到轉折作用,可以說為同行樹立了新的從業標準,至少說明還是有視頻網站愿意為了保障廣告主的利益舍棄鋌而走險。據悉,目前大部分廣告客戶對視頻網站的廣告投放都因為可口可樂的連帶起訴案而愈發謹慎小心,廣告客戶對自身品牌形象的保護無形中增加了視頻網站保護正版的壓力。

就酷6網近期的頻頻舉動,不難看出正版化對一個企業甚至產業發展的重要性。版權保護不僅推動了影視企業,帶動產業的良性發展,更多的是與市場經濟和國際接軌,版權視頻內容的正版化是和市場經濟接軌,維護市場經濟秩序,推動更多制作和繁榮。目前,廣告主在對視頻網站進行廣告投放時,都是慎之又慎,這使得視頻網站必須以走正版化道路為長期的發展目標和策略。酷6網此舉恰好為整個視頻行業的正版化進程起到了典范作用,為規范行業版權問題邁出了“質”的一步!在正版化前提的穩步保障下,未來廣告主對視頻網站的投放信心將呈現井噴的全新局面!