2009年度傳統媒體盤點

2009/1

● 廣電總局加大管理力度 再批低俗廣告

繼嚴肅處理江蘇省東臺電視臺和山東省濱州電視臺違規插播廣告問題之后,廣電總局再次通報全國廣播電視播出機構,并將進一步對虛假違法的醫療藥品廣告、電視游動字幕廣告、內容低俗的廣告以及成人用品廣告加大監管力度,控制住廣播電視廣告的“歪風邪氣”。

媒體引述廣電總局社會管理司副司長任謙說,目前廣播的健康座談節目和電視臺的醫藥短片廣告中,很多都是利用患者的名義和形象作證明,這都涉嫌違反《廣告法》。

● “滬”外廣告:一場沒有歸途的遷徙

為了保障世博會的召開,從2009年1月4日起,上海市政府發布一系列政府令,《上海市人民政府關于加強本市流動戶外廣告管理的通告》、《上海市人民政府關于清理整頓本市道路上指示牌的通告》、《上海市人民政府關于批轉市交通港口局等五部門制訂的<上海市公共交通車輛、車站廣告設置暫行規定>的通知》,對戶外廣告做了一系列的限制規定。

這些新規定對我們的啟發是:只有與城市規劃結合得非常好的戶外廣告媒體才會真正生存下來,并具有長久的市場生命力。

● 《紐約時報》或出售資產應對廣告支出下降局面

《紐約時報》正考慮潛在的資產出售,同時正與貸款方進行會談,這是為了應對2009年整個媒體行業廣告支出大幅下降的局面。隨著消費者信心急劇下降,《紐約時報》11月份的廣告收入大幅下滑。娛樂、房地產和汽車類廣告受到的沖擊最大。

《紐約時報》表示,還在就將于2009年和2010年到期的債務與貸款方進行會談。約有4億美元的貸款將于5月份到期,該公司正試圖就此重新談判。

2009/2

● 教育部稱CCTV臺標不規范 央視回應稱難修改

今年以來,中國教育電視臺臺標由英文字母縮寫“CETV”改為漢字的“中國教育”。教育部語言文字應用管理司近日特地去函感謝,并在函中指出,根據相關法律,包括央視在內的全國40%的上星電視頻道的臺標都需要修改。

央視相關人士表示,他們并不了解此事。對于臺標更改的問題,央視的臺標已經延續了數十年,非常珍貴,不可能輕易更改。若要更改,必須有上級主管部門的指示。

● 中央電視臺廣告部與央視網共同開通英文廣告頻道

2月20日,中央電視臺廣告部與央視網共同開通英文廣告頻道,推出AD.CCTV.COM的英文網頁。

近年來,隨著中央電視臺的國際影響力和傳播力的不斷升級,國際客戶越來越看重其廣告傳播價值,央視也越來越重視與國際客戶的合作。為了方便國際客戶、國際廣告公司及時了解央視廣告經營的最新動態,加強彼此的溝通和互動,廣告部攜手央視網開通了英文網頁。

2009/3

●國家網絡電視臺“國”字當頭

來自國家廣播電視總局官方網站的公告稱,按照中央領導同志關于建設國家網絡電視臺的、搶占網路視頻的制高點的重要指示,中央電視臺旗下央視網正在推進“國家網絡電視臺”的籌備。央視建設國家網絡電視臺的目標是“搶占網絡視頻制高點”,發揮國家電視臺的主流價值觀傳播職能。

據悉,央視網已經對國內外知名視頻網站進行了調研,正在規劃網絡電視臺籌建方案、確定國家網絡電視臺的定位、建設總體目標以及分階段實施步驟等。同時,加快推進全球鏡像站點建設、啟動網絡視頻分享平臺建設。

● 《洛杉磯時報》裁員300人 對報紙版面大幅調整

美國東部最大的報紙《洛杉磯時報》宣布將裁員300人,同時對報紙版面進行調整。

《洛杉磯時報》說,此次裁員規模為300人,其中新聞采編部門被裁人數為70人。

除了裁員之外,《洛杉磯時報》將對報紙版面進行大幅度調整。從3月2日開始,每天的報紙將縮減為四疊。

2009/4

● 《我的團長我的團》引發收視惡戰 四大衛視瘋狂打擂

電視劇《我的團長我的團》開拍伊始就話題不斷——從導演康洪雷、作家蘭小龍及一眾“《士兵突擊》人馬”的名氣,到拍攝中鬧出的事故,其后又在四大衛視中引發了一場中國電視劇史上從未出現過的收視混戰——而這場混戰被指是“幾家電視臺在不惜一切手段去吸引廣告商的目光。”

2009/5

●三大運營商各砸2000萬瓜分央視黃金廣告時段

進入5月以來,中國全面進入了3G時代,“天翼”、“G3”、“沃”你方唱罷我登場,瓜分了央視最昂貴的黃金時段廣告位。這意味著每個月僅這一筆廣告,中國電信、中國移動和中國聯通各自要掏出大約2000萬元。至于投放的總額要視廣告主買下的時間長短而定,而據觀察,三大電信商勁頭正足。

2009/6

●時代華納和美國在線簽署“離婚協議”分道揚鑣

美國時代華納宣稱,該公司和美國在線(AOL)將簽署“離婚協議”,并將于今年年底正式“分道揚鑣”。獨立后的AOL將專注于網絡接入、網絡出版、社交網站(包括Bebo)和Platform-A廣告平臺等業務;而時代華納將側重于發展電視(包括HBO和CNN)、電影和雜志出版(包括《時代》周刊)等核心業務。

●電視廣告京滬粵三地市場明顯下滑

一貫是廣告明星市場的北京、上海和廣東地區廣告花費出現了明顯的下滑,相比2008年同期分別下滑了8%、18%和5%。相形之下,傳統的二線市場湖南、江蘇、浙江和邊遠省份的貴州廣告花費都增長10%以上。與此同時,一季度央視組合的廣告花費(刊例價)同比只增長了3%,而增長最大的這次是衛視組合,增幅達26%,而省級臺、城市臺等其他電視媒體增長了7%。

2009/7

●資本注入讓衛視有了錢?

美國納斯達克上市的中資企業新華悅動傳媒購得陜西衛視廣告經營權代理權;新疆兵團衛視得私募基金助推成功轉型為音樂頻道;安徽衛視與搜狐簽訂合作協議,在技術開發、廣告經營等方面展開深入合作;廣西衛視成功引資,與滇虹藥業一起自制電視劇《新五朵金花》。

業內議論紛紛。前后多方資本奪得幾家省級衛視的廣告經營權后,在老百姓看來就是:衛視有錢了。只是資本注入究竟能給衛視們帶來什么?

●央視新聞頻道7月1日改版新增《總編輯在線》

央視新聞頻道于7月1日全新改版亮相,這次改版的核心目標是加大新聞信息量、提高新聞評論的空間和質量。其中,央視新聞頻道新增加一檔節目《總編輯在線》。

中國演藝名人公眾形象滿意度調查組委會在《新聞聯播》著名播音員羅京去世后進行一項調查顯示,九成以上觀眾對羅京口碑極高,非常滿意羅京的公眾形象,而有近八成的觀眾期待《新聞聯播》的調整。

●央視新聞悄然變臉

央視改版悄然展開。7月28日,央視早間新聞欄目《朝聞天下》已改頭換面,作為央視新聞頻道大改版的第一炮,《朝聞天下》的變化可謂于無聲無息中完成。

改版后的《朝聞天下》由原來的2個半小時延長到3個小時。主播臺背景也從一成不變的“環球地圖”,變成了有流動感的3D地平線圖,片頭使用3D特效技術,顯得更為生動活潑。

改變的不止是節目時長。26歲被稱作“央視最讓人驚艷的女主持人”胡蝶昨日正式入主《朝聞天下》,是此次改版最引人注目的地方之一。

2009/8

●電視臺組成在線視頻權益聯盟

由央視網和鳳凰網領銜的一群中國的電視臺創建了一個旨在阻止在線盜版視頻的聯盟。包括上海文廣新聞傳媒集團,北京電視臺和深圳新聞傳媒集團在內的當地網絡和媒體供應商已經加入該組織。該聯盟是中國國內電視臺打擊猖獗網上盜版錄像節目和促進在線版權保護的第一項明確步驟之一。

聯盟成員將旨在加強合法內容的合作和交易。該聯盟將進一步呼吁有關政府部門的立法,以鞏固在新媒體版權保護方面作出的努力,并為版權人提供積極的支持。

●中國日報全面進軍國際無線傳媒領域

中國日報成功完成基于蘋果、塞班、黑莓和微軟智能手機等操作系統的新聞資訊應用軟件的開發,成為中國第一家在多種國際主流品牌手機上進行客戶端適配的媒體。

此外,中國日報網站其他各項無線業務也成績斐然。2009年6月,中國日報網站正式啟動了英文手機網站,全世界的手機用戶通過手機上網就可瀏覽中國日報網站;2009年7月,中國日報雙語手機報-香港版正式發布上線;2009年8月8日,中國日報手機報“有聲百科”音頻內容正式上線,成為中國第一家在手機報中嵌入音頻的無線媒體。

●設置戶外廣告該不該繳空間使用費?

南寧市人大常委會擬修訂戶外廣告管理條例,出臺《南寧市戶外廣告管理條例(修訂草案)》,規定中的“設置戶外廣告應當交納空間資源有償使用費”引起了廣告界的爭議。同時規定,戶外公益廣告、指示牌、標志牌、門面匾額以及通過招標拍賣取得戶外廣告發布權的,可不用繳納這個費用。空間資源有償使用費和招標、拍賣或協議戶外廣告設置權的所得收入要納入財政專戶,專款用于城市建設和管理。

8月17日,南寧市人大常委會組織了《修訂草案》的立法聽證會,來自社會各界的14名聽證代表,圍繞“設置戶外廣告該不該繳空間使用費?”等相關問題進行了激烈的討論。

2009/9

●電廣傳媒欲跨區域整合有線網

9月8日,湖南電廣傳媒股份有限公司與國家開發銀行在長沙簽署《開發性金融合作協議》。根據協議,從2009年到2018年十年間,國開行將向電廣傳媒提供額度高達197億元的融資服務,扶持有線電視網絡跨區域整合,做強做大有線數字電視業務。

●2010年元旦至年底外環內禁止擅設戶外廣告

9月9日,上海正式頒布《上海市人民政府關于加強本市戶外廣告設施管理的通告》。根據規定,在2010年上海世博會籌備和舉辦期間,對未經批準擅自設置的戶外廣告設施,由城管執法部門責令限期拆除;逾期不拆除的,由城管執法部門強制拆除,并處5000元以上、5萬元以下罰款。從明年1月1日至12月31日,本市外環線內禁止擅自設置彩旗、條幅、系留氣球、招貼等戶外商業廣告。禁止在外環線以內及外環線以外的區域發布可能產生不良影響內容的戶外廣告。

●廣電總局:電視劇插播廣告時長不得超1分30秒

9月10日據國家廣電總局網站消息,近日,為規范廣播電視廣告播出秩序,促進廣播電視廣告業健康發展,保障公民合法權益,國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法,本辦法自2010年1月1日起施行。辦法明確要求今后播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘,電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒。

辦法規定,廣播電視廣告播出應當合理編排。其中,廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節目的完整性。除在節目自然段的間歇外,不得隨意插播廣告。

● 廣電總局出文監管電視購物

國家廣電總局于9月10日正式出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》(廣電總局第61號令),并同步下發《廣電總局關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》,加強對電視購物行業的監管。據了解,針對目前群眾投訴較多的一些虛假違法廣播電視廣告,特別是一些電視購物短片廣告中故意誤導消費者的問題,兩個文件都提出了明確的規范要求。

自2010年1月1日起,電視購物短片廣告將納入廣播電視廣告播出管理范圍。虛假違法、庸俗夸張、欺騙消費者等不良電視購物短片廣告將被驅逐出電視熒屏。2003年9月15日國家廣播電影電視總局發布的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》同時廢止。

●媒體稱央視《實話實說》節目將停播

央視新聞改版后的一套將全部改為全高清信號播出,有12檔欄目將退出節目單,轉而收編其他各頻道的六檔精品節目到旗下,力圖打造“王牌頻道”。

《實話實說》將告別觀眾。從央視新聞頻道的改版中被“踢到”了央視一套,如今又將在央視一套改為高清頻道的變革中被“淘汰”,正式退出熒屏。據悉,央視新一輪轉高清改版工作,終于開始“動刀”,屆時作為央視“王牌頻道”的一套整體節目編排將有較大的調整,《藝術人生》等六檔央視的金牌欄目將聚集在一套,而《實話實說》節目卻由于收視率不理想而將于下周起停播,告別熒屏。9月26日晚17:23播出的將是其最后一期節目。

●九衛視今起開通高清頻道 用戶無需額外付費

中央電視臺第一套節目和北京衛視、上海東方衛視等9個衛視頻道的高、標清同播與9月28日正式啟動,凡是所在有線電視網完成數字化改造,并擁有高清電視機和機頂盒的用戶,均可在今日免費收看9個衛視的高清節目。

加上中央電視臺原有的高清綜合頻道,總計有10套高清數字電視節目可供用戶收看。受高清頻道大規模免費開播和觀看國慶閱兵大典雙重刺激,進入9月以來,高清電視機在京城各大賣場持續熱銷。

2009/10

●時代華納或將出售《財富》、《時代》等雜志部門

時代華納的最大股東美國資本集團總經理Gordon Crawford近日在南加州大學的一個討論會上表示,時代華納最終將出售旗下的雜志部門,只是時間早晚的問題。

Crawford稱,時代華納最終將出售子公司時代公司(TimeInc),時代公司旗下的雜志包括《時代》、《財富》、《人物》和《體育畫報》。而最終時代華納將只保留華納兄弟、HBO和Turner Networks。

●上海廣告不上“車身”

積極呼應“Better City”

以“城市,讓生活更美好(Better City Better Life)”為主題的上海世博會距開幕即將到來。作為戶外廣告重要角色的“公交廣告”,則是“該下身則下身”,政府機關同時印發《車容船貌整潔長效管理機制實施方案》,落實有力、有效的保養清洗制作,保證公交、出租、長途客運、輪渡等行業的營運車船在世博期間保持良好的容貌。在車容車貌的整治即將接近尾聲時,交通港口局透露,車身廣告設置得到了進一步規范,從10月11日起,新購的公交車將不再做廣告。

●央視網急尋投資方 加速建立國家網絡電視臺

視頻網站式的新媒體引起了央視的極大興趣。近期央視網積極尋找投資方,新股東的加入有可能加速其建立國家網絡電視臺的速度。

對于建立網絡視頻國家隊,10月11日,在上海網絡視聽產業發展論壇上,中央電視臺原副總編輯、央視網總顧問趙立凡稱,央視網將通過“臺網捆綁”的模式打造國家網絡電視臺,將融合“電視”與“網絡”的雙重特性,目前正在進行第一階段的工作。

●魯豫失寵?改嫁安徽!

《魯豫有約》要退出湖南衛視黃金檔,而與安徽衛視建立合作關系成為大家討論的熱點。其實但凡做節目的人,都知道節目的起起落落是一件很正常的事情,對于一個已經繼續了十年的老牌節目來說,無論誰都難免有疲憊之感。所以對節目本身來說,上與下只是這一種自然地更替,《魯豫有約》的退出改嫁安徽衛視,也只是一種節目的正常更替現象而已。事后安徽衛視也證實,《魯豫有約》于2010年元月1日正式登陸安徽衛視,但是“改嫁”的原因及合作經費并沒有透露。

2009/11

●央視2010年黃金資源廣告招標近110億

經過十幾個小時的激烈爭奪,有“中國經濟晴雨表”之稱的2010年央視黃金資源廣告招標于11月18日21時20分公布結果,總額達到109.6645億元,創16年新高,比去年增加17.1億元,增長18.47%。

專家認為,招標結果預熱了明年的經濟走勢,從未來的宏觀經濟走勢來看,企業是普遍看好的。同時,中國的企業發展迅速,規模不斷擴大,企業對自身未來的發展是比較有信心的,有的企業甚至可能已經手握了大量訂單,正是這兩方面的因素促成了此次央視招標額創下16年新高。

●《財經》經營團隊高層集體辭職 前景未卜

中國國內最具影響力的商業出版物《財經》雜志經營團隊高層集體辭職,令該雜志前景及其編輯銳意進取、重塑中國新聞行業的努力面臨更多疑問。

據公司員工及知情人士透露,此次大規模辭職的起因是以總編輯胡舒立為首的《財經》員工和出版商中國證券市場研究設計中心(聯辦)(SEEC)在從商業策略到編輯理念等諸多方面意見失合。

還不清楚胡舒立是否能夠象在聯辦時那樣避開政府的干涉,按自己的意愿行事。但知情人士說,這家可能創辦的媒體機構已經吸引了幾家潛在投資者的興趣。

●遼寧廣電推進制播分離除新聞外節目均將獨立經營

近日,遼寧省廣電局召開局務會議,研究全省廣播影視文化體制改革各項工作。會議決定,今年底完成遼寧電臺、遼寧電視臺、遼寧教育電視臺合并,組建遼寧廣播電視臺。推進制播分離,實行除新聞和新聞專題類節目外的體育、文藝、科教、娛樂等節目及廣告獨立制作經營、市場化運作。

●廣電總局擬成立組織對新媒體產業鏈進行監管

國家廣播電影電視總局,或將進一步加強新媒體的版權管理。11月初,廣電總局法規司派出課題組,赴中央電視臺旗下央視網、上海SMG旗下東方寬頻、視頻網站pplive、ppstream等進行了調研。

近年來,隨著各類新媒體技術發展,受眾收視習慣漸漸轉移,部分電視觀眾開始向P2P電視、個人視頻網站甚至手機電視等“分流”,“但與此同時,版權糾紛和訴訟也越來越多。”一位接受調研的新媒體人士表示。

2009/12

●北京都市報再洗牌成3早2晚格局 自救或他救

“退潮之后,你才知道誰在裸泳。”巴菲特的這句話用在當前北京報業市場同樣合適。繼《市場報》停刊、《中華新聞報》倒閉之后,《競報》和《勞動午報》正式淡出北京綜合類日報市場,另謀生路。

面對廣告份額的下降、市場的調整,報紙以主動和被動兩種姿態面對著市場的淘汰。作為第一家倒閉的中央級媒體,《中華新聞報》是首家主動申請自愿停刊的報紙。《新京報》社長戴自更認為,“現有體制下,市場的淘汰往往是以‘改革和‘調整的方式來實現的。主動退出也是市場的進步。”

●《紐約時報》探路進軍中國傳媒市場

《紐約時報》新聞服務部副總裁歌莉婭?布朗?安德森日前在湖南大學講演時表示,《紐約時報》將增強與中國合作。

《紐約時報》負責人此次來華,旨在與湖南廣電集團旗下的快樂購物公司洽談版權交易,開發時尚類雜志《T Magazine》中文版,以此作為集團轉型的契機。

湖南廣電集團副總經理兼快樂購物公司董事長、總經理陳剛表示,如果此次跨國合作成功,將有助于提升公司高端目標人群的銷售份額。

●美五出版集團將于明年聯手搭建“數字報亭”

美國五家著名的出版集團宣布,將攜手成立一個全新的合資數字出版公司,搭建一個工業標準的“數字報亭”,以更加豐富和靈活的方式將信息展示在互聯網、手機和電子閱讀設備上,同時拓展各媒體的利潤空間。

據悉,目前,這些公司并沒有公布詳細的執行計劃和具體的投資數額,該活動暫時由時代集團執行副總裁約翰?斯韋爾斯掌舵。

●安徽報業集團與人民日報試水網絡報紙收費制

安徽日報報業集團與人民日報電子版正在全面推進網絡數字報紙收費制。

據悉,目前,安徽日報報業集團旗下的數字報紙推出訂閱收費制,訂閱的金額為每月5元。支付工具采用的是快錢線上付費。人民日報也發布通知,2010年1月1日起對《人民日報》數字報服務進行收費。

● 廣州電視臺植入廣告化身吸金石

廣州電視臺在東方賓館專門為其植入式廣告進行了公開的招商,受到廣告商的“亡命”追捧,短短3小時時間內就入賬3903萬元,廣州電視臺的植入式廣告瞬間化身吸金石。

在廣州電視臺的廣告招商過程中,新聞主持人前面的電腦位就拍出了全年600萬元的高價,壓軸推出的特別策劃《2010——廣州時刻》亞運戰略同盟(即亞運會相關報道),最后成交價高達2200萬元,成為標王。而廣州電視臺的重頭選美活動——“美在花城”也是大出風頭,成交價翻達400萬元。

● 臺網合作——江蘇衛視也“激動”一把

12月31日,激動網在線直播諾基亞聯合江蘇衛視召開的跨年演唱會。此為江蘇衛視首家官方授權視頻門戶激動網直播此次演唱會。作為12月31日直播的引導,諾基亞之前已經開始在激動網進行此次跨年演唱會宣傳廣告的投放。