世博會

張翔

世博官方報道6月5日和15日,上海世博園入園人數都超過55萬人,成為世博園開園以來入園人數最多的兩天。這標志著上海世博會的熱度隨著夏季的氣溫越升越高?，F在的上海幾乎所有的賓館、旅店全都爆滿。來上海出差或旅游,如果事先沒有預定的話,簡直難覓一間客房。從這些現象來看,世博會展經濟所帶來的商機是巨大的。有資料顯示,國際上會展業的產業帶動系數大約為1∶9,即展覽場館的收入如果是1,相關的社會收入為9。一方面,會展經濟與廣告運營是世博會經濟的重要組成部分。會展經濟與廣告運營成了世博會得以進一步發展的經濟基礎。另一方面,以世博會作為誘因而引發的龐大的人員流動,觸動了旅游、餐飲、旅館、交通等相關行業呈井噴式增長,其中所蘊含的無限商機也使廣告行業不能等閑視之。廣告收入必定會伴隨著GDP的增長而增長。

這是世博會帶給廣告的第一個機遇。

機遇二,因世博會的舉辦而出現具有高水準的廣告企業。舉辦世博會是一場十分復雜的系統工程。它對現代化的綜合服務功能和與之配套的城市服務體系都有很高的要求。因此,世博會的舉辦地都會因世博會的舉辦而提升自身的城市管理水平、健全城市服務體系、優化產業結構、改善產業空間布局。其中,具有較高專業水準和經營管理水平的廣告企業也會應運而生。

機遇三,提升廣告經營觀念。“城市讓生活更美好”是今年上海世博會的主題。這一主題的內涵是高品質的生活來自節能、低碳、環保、綠色。事實上,這一主題伴隨著長達半年之久的世博園的展覽及各種宣傳而深入人心,必將深刻地影響著當代的消費觀念,引導著消費的未來走向。廣告勢必會成為這種新的消費理念的先鋒而發揮其不可替代的作用。

機遇四,提升廣告的技術內涵。世博園是當今全世界最新技術的集合和展示場所。來到世博園參觀游覽,處處都可以體會到高新技術帶來的便利和更高的生活品質。“城市讓生活更美好”的理念通過新技術而表達得淋漓盡致。在眾多的新技術中,其中一些是應用于廣告、傳播、設計、媒體等領域的。這當中最突出的當屬數字技術在新媒體中的表現,諸如3D、LED顯示屏、移動媒體、無線媒體等。這些技術會深刻地影響著廣告服務的變革和廣告公司的轉型。

機遇五,提升廣告設計理念。走進世博園,就能感受到視覺盛宴,并因此而感到震撼。不論是位于浦東的各大洲的國家館,還是位于浦西的城市最佳實踐區的城市館和企業館,這些場館的設計極具其文化特質,民族特征、創意理念,傳統文化與現代設計完美結合,展示出時尚與熱情。而當夜幕降臨,各種景觀燈亮起,世博園又向人們展示出另外一種美麗。雖然入園參觀的人很多,天氣也越來越熱,但參觀者仍然會不停地拍攝。這既是視覺盛宴,也是設計盛宴,是全世界最優秀設計的集中展示,也為我們的廣告設計提供了一次難得的學習和提高的機會。

而上述所有這一切給予我們最大的機遇是文化原創力的表達,是提升廣告創意的機遇。世博會高度依賴文化的創新意識。正因為如此,具有文化創造力的創意人才會更快地脫穎而出,包括廣告在內的文化創意產業會因為世博會的推動而得到巨大的發展。

(作者系北京工商大學藝術與傳媒學院副院長、教授)