第十九屆時報金犢獎年度最佳金犢獎開燈呼吁救地球 反諷超亮眼

Fiona

本屆金犢獎各項金獎共計達19座,評審團在最后階段選出金犢獎的年度最高榮譽—年度最佳金犢獎,今年由臺灣高雄應用科技大學的張瑋文及游宗燁同學獲此殊榮,指導老師為高雄應用科技大學翟治平講師。得獎作品《臺北6636全球暖化公益廣告設計—節能很簡單篇》獲得兩岸三地評審團十九位評審的一致認同,為臺灣同學留下本屆金犢獎的最高榮譽。

全球暖化是近年來最熱門的議題,本屆此類項的參賽件數近三千件,今年的年度最大金由這個類項的作品奪得則更顯其價值。“不要總是說的比做得多,拔掉插頭,讓地球喘口氣吧!”作品的創意訴求是利用反諷性的訴求,凸顯出人們對于全球暖化議題的顢頇,說的總是比做得多,還用強光照射的戶外廣告牌來倡導關燈救地球與節約用電,創意表現清晰明亮且一針見血,令人莞爾一笑卻也發人深省。評審團主委BBDO黃禾廣告營運董事何清輝指出,這件作品的策略運用非常好,雖然不是很亮眼的作品,但是訴求非常的有穿透力,用最簡單的表現手法達成最有效的溝通。一般的公益廣告被認為很好作,因為沒有壓力,但是真正要做到能觸動人心就很難,一些老掉牙的呼吁像是為公益而公益、為呼吁而呼吁,要隨手關燈啦、要節能減碳啦,這類的訴求無法真正達成有效的溝通,而這件作品是凸顯出人們對于全球暖化、節能減碳議題的盲點——知易行難,全世界都一樣,都知道但是做不到,甚至于在呼吁的人就是在破壞的人,他們正用浪費能源的方式在呼吁大家節能減碳,這篇作品令人有很深的反思。

何主委也表示,無論在兩岸三地或是全世界,公益廣告能做到如此有效的溝通真的不容易,它不像某些亮眼的作品有豐富的視覺、繽紛的設計或是大量留白來吸引目光,而是用最簡單的訴求,完整的達成溝通目的,這種反諷的手法真的能夠觸動人心、令人贊嘆。何主委也特別指出,兩年前的金犢獎最大金作品電視廣告類“采訪篇”也是這一類的訴求,而本屆的最大金作品是異曲同工卻似乎更上層樓,常有人說好創意都被用光了,這篇作品就是創意源源不絕的明證。

(年度最佳金犢獎由臺灣高雄應用科技大學張瑋文及游宗燁同學的《臺北6636全球暖化公益廣告設計—節能很簡單篇》獲得,作品以諷刺的意象方式,表達重視全球暖化議題的真正關鍵。)