在永泰,看山西戶外傳媒之發(fā)展

景昭華

五月下旬的一天,雨過天晴的午后,記者如約來到位于太原市長治路的山西永泰國際廣告有限公司。從1999年創(chuàng)立至今,風雨兼程十余年,永泰已成長為山西最大的戶外傳媒公司之一。

記者眼中的馬江云很優(yōu)雅,時尚的裝飾流露著年輕的魅力,端莊與華貴隱現(xiàn)著成熟和穩(wěn)重,開朗親切的性格依稀可辨她在商業(yè)上的睿智與自信。看著開闊的工作室,想著永泰十余年來的輝煌與成就,心中驀然對眼前這位充滿睿智的女強人心生敬慕。

馬江云很熱情,也精通茶道,她的每一個沏茶動作,都恰到好處。可以看出,她不僅把企業(yè)經(jīng)營得有聲有色,更懂得享受生活。

晉商故里的商業(yè)傳奇

永泰創(chuàng)業(yè)于晉商故里——祁縣。如果您看過風靡一時的電視劇《喬家大院》,一定會對這個商業(yè)繁華且在明清時已經(jīng)聞名遐邇的小縣城印象深刻。馬江云介紹:“永泰便創(chuàng)業(yè)于此,但是創(chuàng)業(yè)之初并不順利,也曾遇到過許多壓力,其中最主要的是社會資源的缺乏和資本運作的困難,這也是所有公司創(chuàng)業(yè)之初都存在的問題。”說到資本運作,她有著一塊更大的傷痛,“那是在公司注冊前兩年的1997年,我們與別人合作被騙,被人強行奪走公司,還負債累累,只好負債起家。”

祁縣雖然是個小縣城,但祁縣東觀鎮(zhèn)卻地處108、208國道交叉,是中國十大交通重鎮(zhèn)之一,又是山西少有的交通要塞,貫穿山西東西、南北。那時的山西交通并不發(fā)達,沒有什么大型的高速,但永泰人卻能高瞻遠矚,先知先覺地發(fā)掘出高速傳媒這一跨時代的媒體產(chǎn)業(yè),成立了山西第一家公路戶外廣告公司,可以說是引領(lǐng)了山西公路戶外廣告的發(fā)展。“在公司創(chuàng)立發(fā)展的過程中,我們收獲最大的便是創(chuàng)業(yè)之初的戰(zhàn)戰(zhàn)俱勝,這給予了我們極大的鼓舞,讓我們更加自信、更加努力。”馬江云說。

先覺者得天下,自古都是如此。目前,永泰已經(jīng)發(fā)展到四家公司:分別是山西永泰國際廣告有限公司、山西當代晉商文化品牌研究院、太原永耀裝飾有限公司、祁縣永泰廣告營銷策劃有限公司。其中山西永泰國際廣告有限公司分為戶外媒體和品牌兩大事業(yè)部,戶外媒體事業(yè)部主要經(jīng)營全省高速戶外廣告業(yè)務,同時也聯(lián)合華北地區(qū)戶外廣告整合運營商,攜手各界同仁,共同打造戶外廣告品牌文化。品牌事業(yè)部,主要為山西本土的品牌做全案策劃服務,同時也為外埠國際優(yōu)秀品牌進駐山西做策略執(zhí)行。

盡自己之能,行廣告之道

永泰從成立到現(xiàn)在,已經(jīng)成為山西最大的戶外傳媒公司之一,公司高效快速有序的發(fā)展,并創(chuàng)造出了輝煌的成就,最應該歸功于哪些方面?對此,馬江云說:“我們也是盡自己之能,行廣告之道。”她認為,公司自創(chuàng)立到現(xiàn)在能發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模,首先應歸功于山西的整體經(jīng)濟實力。改革開放后中國經(jīng)濟的高速發(fā)展,帶動了許多國際知名品牌進駐中國,而山西的整體經(jīng)濟實力,成為備受關(guān)注的發(fā)展市場,這就給山西廣告業(yè)帶來了巨大商機。另外和永泰一直以來的戰(zhàn)略高度也是密不可分的。永泰自創(chuàng)立以來,便高瞻遠矚,努力為企業(yè)提供國際4A品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)服務,同時與廣告業(yè)的同仁們一道致力于中國廣告業(yè)的發(fā)展。永泰也是一個學習型的團隊。學然后知不足,不足乃知奮進,學習力才是廣告人唯一可以持久的競爭力,永泰謹奉“學習、多彩、協(xié)作”的理念,潛心求索,日省共勉。馬江云認為,永泰也擁有著專業(yè)的團隊,讓公司恒久發(fā)展。專業(yè)是無可替代的絕對優(yōu)勢,專業(yè)的團隊,無限的創(chuàng)意,全案服務、專項服務、媒介服務等優(yōu)質(zhì)服務,構(gòu)建出了許多經(jīng)典品牌。

篤信古訓,信義為本

“永泰與客戶的合作,首先是建立在互惠互利的基礎(chǔ)上,也就是雙贏。永泰創(chuàng)業(yè)于晉商故里,更是反復誦讀謹信之古訓,將信義作為永泰服務的前提和根本,以至于贏得了很多客戶;同時,我們團隊協(xié)作,顧問式的服務,與客戶共同成長的理念,使得與客戶保持了長久的合作關(guān)系。”篤信古訓,信義為本,永泰始終堅持著這樣的理念。

永泰發(fā)展到今天的規(guī)模令人欽佩,這也是與其管理分不開的,馬江云說:“關(guān)于企業(yè)的管理之道,應該包括下面幾點:戰(zhàn)略決勝未來;責任心重于個人能力;團隊合作重于個人技能;學習才能保證團隊的專業(yè)性;成本的控制、利潤的實現(xiàn)力是所有企業(yè)經(jīng)營之根本。我們必須要擁有高度的戰(zhàn)略,將團隊的凝聚力融合起來,且保持良好的學習態(tài)度,這樣才能打造出企業(yè)的最高價值。”

任何一個企業(yè)的發(fā)展,最重要的便是企業(yè)的文化內(nèi)涵,永泰十余年的發(fā)展,也逐步形成了自身的文化體系。永泰的戰(zhàn)略是:納百川,容天下,以客戶為本,打造中國一流傳媒品牌;永泰的愿景是:領(lǐng)先傳播,上善百年;永泰的價值觀是:創(chuàng)意、特異、效力,也就是以創(chuàng)意作動力,用特異求發(fā)展,讓效果定標準;永泰的使命是:傳承品牌文化,締造品牌價值;永泰的合作理念是:誠信為本,信義天下,真誠合作,共贏未來;永泰的目標是:把永泰建設成為集廣告創(chuàng)意、品牌策劃、市場營銷、媒體發(fā)布等綜合服務的國際4A品質(zhì)廣告公司;永泰的理念是:本土優(yōu)勢+國際化視角+一流創(chuàng)意方案+精準的市場定位+影響最廣泛的資源媒體=成功的企業(yè)品牌。

正是因為這樣的企業(yè)文化,才鑄就了永泰的輝煌。“要想保持長久的競爭力,首先要打造自身的核心優(yōu)勢。我想我們近期還是要繼續(xù)打造團隊的凝聚力,以便更好地服務客戶和促進公司發(fā)展。至于長遠規(guī)劃,我認為中國已成為全球經(jīng)濟的中心,我們必須高瞻遠矚,放眼國際。山西正經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,我們的戰(zhàn)略也必須做重新的調(diào)整,以適應時代發(fā)展。當今已是創(chuàng)意的天下,我想通過創(chuàng)意把公司提升到更高的層次,同時為公司迎來更大資本的進駐。”這也是永泰未來發(fā)展的一個愿景。

后記:

采訪完畢,窗外的陽關(guān)透過一縷,照在典雅的收藏架上,隨和地融進了室內(nèi)的景致。通過對馬江云的采訪,又看到永泰今日崢嶸之景象,我無意間感慨了一句,十余年間,起艱辛而成大業(yè),歷萬難而書輝煌,馬江云應該有很多感慨吧?馬江云聽后淡淡一笑,執(zhí)筆寫下這樣一段話:

走過篳路藍縷的創(chuàng)業(yè),走過最初的艱辛與尋索;我與永泰一起蛻變,永泰與客戶共同成長!中國的發(fā)展世界矚目,中國品牌也將迎來前所未有的發(fā)展與商機!永泰人將一如既往地傳承品牌文化,傳遞品牌在世界的聲音!