整合促Facebook快速增長,中國數字媒體呼喚深度合作

社交網站Facebook增長驚人,開啟網絡文化新時代

在Windows和Office的推動下,微軟在上世紀90年代主宰了科技市場。谷歌在推出新搜索廣告技術之后,成為過去十年的王者。“不過如今,所有的動力都在Facebook之后,它將改變整個網絡和我們的文化。”美科技博客TechCrunch創始人邁克爾?阿靈頓(Michael Arrington)稱。

據國外媒體報道,美國互聯網監測機構Experian Hitwise公布3月份美國搜索關鍵詞排名,Facebook成為美國網民搜索最多的關鍵詞。Hitwise根據谷歌、雅虎以及必應三個搜索網站數據進行統計,Facebook關鍵詞在谷歌網站占用戶搜索量的1.17%,占雅虎搜索量1.7%,在必應則為2.6%。

Facebook正在滲透到整個網絡。它關于以自己為中心,建立人與事物的“開放圖譜”(Open Graph)的想象已成為事實。Facebook網絡結束了一般社交網絡需要創建新的ID的弊病,將能讓用戶實現無縫遨游互聯網,使社交網絡更加簡潔高效。鑒于Facebook的規模和增長曲線,幾乎任何大網站都難以拒絕Open Graph,因為他們無法放棄那一龐大的受眾群體可能帶來的病毒式推廣。

現在,Facebook正在實現盈利,按照當前的運行速度,該公司的2010年營收將會達到10億美元。該公司擁有4億用戶,每月訪問網站的用戶數量達到5億。目前,只有谷歌、微軟和雅虎的月獨立訪問用戶數量超過了Facebook,也只有谷歌的頁面流量,比Facebook更多。但是上述公司的增長速度,卻遠遠不及Facebook。在一年的時間里,Facebook的獨立訪問用戶數量將居全球第二。

根據市場研究公司comScore Inc.的數據,Facebook的網絡廣告和網絡視頻都實現了驚人的增長。第一季度,Facebook首次超過雅虎,比其他網絡出版商為美國用戶提供更多的幅式廣告。總體上,Facebook在2010年頭三個月在其網站上提供1,763億個幅式廣告,占總數的16.2%。Facebook提供更多廣告是因為人們花費更多時間在該網站并下載更多頁面。在收入上,Facebook要趕超其更穩定的競爭對手還需走很長的路,但是,它正在逐步縮小與互聯網巨頭之間的距離。

數據還顯示,Facebook是去年英國發展最為迅速的視頻網站。今年2月份,Facebook英國網站被瀏覽的視頻數達4300萬個,比去年同期增長205%,去年2月,該網站被觀看的視頻數僅為1400萬。緊隨以YouTube為首的谷歌旗下各視頻網站、英國廣播公司(BBC)網站和Megavideo網站,Facebook位居視頻網站排行第四。

數字媒體呼喚深度整合,

易傳媒攜手CNTV

Facebook的成功告訴我們,只有以絕對開放的心態,推動各種數字媒體形式的深度合作,才能夠實現利益最大化。中國數字媒體、互聯網的高速發展同樣面臨著一個整合的趨勢和整合的難題。

“一個整合的數字媒體平臺將能充分釋放出資源優勢,價值開發的空間將是無窮大。這就像是人們需要團隊成員的幫忙一樣。”國內領先的數字媒體整合平臺易傳媒CEO閆方軍表示。

易傳媒崛起于硅谷,在逐步建立起自己廣泛的分類互聯網廣告網絡(女性網絡、男性網絡、年輕人網絡)的同時,易傳媒一直堅持與國內領先的數字媒體達成合作關系,以得到傳播效果的最大化,為互聯網廣告主帶來更多可見的ROI。與CNTV的戰略合作就是其中生動一例。

中國網絡電視臺(www.cntv.cn)作為中國國家網絡電視播出機構,于2009年12月28日正式開播,是以視聽互動為核心,集網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網絡視頻公共服務平臺。首期上線的內容包括新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛西柚(播客臺)及愛布谷(搜視臺);接著將陸續上線包括財經、電影、電視劇、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂等系列內容服務。CNTV利用央視豐富視頻資源,整合各電視臺及其他媒體機構節目源,引入大量正版視頻資源,豐富網絡視頻內容,有利于推動網絡視頻業務跨平臺的合作,制定行業標準,促進行業規范化。

CNTV與易傳媒于2009年12月結成戰略合作伙伴關系。通過與CNTV的戰略合作,易傳媒獲得了CNTV海量基于正版視頻內容的優質廣告資源,并將在今后開展一系列深入合作。

雙方的合作將給雙方帶來雙贏的局面:一方面中國網絡電視臺能借助易傳媒的行業優勢深入了解網民的瀏覽行為,有效提高中國網絡電視臺的廣告投放效率,幫助網民改善視頻觀看體驗;另一方面易傳媒也能借助中國網絡電視臺的影響力拓展自己的業務,繼續鞏固自己行業標桿的地位。

數字媒體峰會舉辦在即,

易傳媒匯聚國際先進理念

為了深度探討中國的數字媒體整合難題,今年七月,易傳媒有幸邀請到了國內外數字媒體行業的領袖們,將在上海舉辦一場數字媒體行業的峰會。Michael Galgon(邁克爾?高登),David Rosenblatt(大衛?羅森布萊特)這兩位數字媒體整合的先行者所秉持的先進觀念一直啟發著易傳媒的掌舵者,將國外最先進的互聯網數字媒體信息植入到中國的現實環境中來。

Michael Galgon曾創辦了著名的網絡營銷公司aQuantive,并曾就任微軟廣告全球首席戰略官。aQuantive主要幫助公司客戶策劃和實施基于互聯網的廣告活動,針對廣告客戶和廣告發布商的Atlas系列軟件工具,匹配廣告客戶的廣告活動與發布商庫存的Drivepm服務,提供數字營銷咨詢、媒體策劃和采購及其他服務。軟件巨頭微軟在2007年投入60億美元收購aQuantive,網絡廣告公司實現了與互聯網巨頭的融合。

David Rosenblatt則曾是DoubleClick首席執行官、前Google全球展示廣告業務總裁。DoubleClick的核心技術是其專有的DART “動態廣告報告與目標定位”技術,允許各網站及網絡通過他們的中央服務器管理,他們各自的廣告服務及統計報告。依靠部署在全球的廣告服務器及獨特的分布式系統架構,DART系統提供的可升級性、可靠性及強大功能使該系統能夠發布更多的廣告。2008年3月11日Google正式宣布完成了對DoubleClick的收購,這次收購大大提升了Google在互聯網廣告領域的領導地位。

他們均對易傳媒目前的發展感到吃驚。 與實力強大的數字媒體如中國網絡電視CNTV的深度合作,將會使得易傳媒自身的分類網絡資源和互聯網廣告技術有更廣闊的施展空間。