寶馬悅世完美詮釋“城市, 讓生活更美好”

田園

2010年上海世博會(huì)盛大舉行,寶馬集團(tuán)適時(shí)隆重推出四款限量供應(yīng)的“2010悅世版”紀(jì)念車型。“悅世版”專用標(biāo)志的設(shè)計(jì)出自上海世博會(huì)中國館設(shè)計(jì)者何鏡堂先生之手。以下是何鏡堂先生接受采訪的實(shí)錄。

問:您為什么會(huì)同意為寶馬設(shè)計(jì)“悅世版”?寶馬汽車跟“城市,讓生活更美好”的世博主題有什么聯(lián)系?何靜堂(以下簡稱何):2010上海世博會(huì)是一件大喜事,舉國為之歡騰,舉世為之矚目。寶馬能夠參與其中,也是對(duì)世博會(huì)的一個(gè)支持。同時(shí),這次世博會(huì)的主題是“城市,讓生活更美好”,而我們整個(gè)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)也是讓生活更美好。

寶馬為上海世博會(huì)的舉辦特別推出了一個(gè)紀(jì)念版,是有重大意義的。這一舉動(dòng)抓住了歷史契機(jī)、結(jié)合了地域特色,更有豐富的文化內(nèi)涵。整個(gè)世博會(huì)中國館是一個(gè)比較有代表性和標(biāo)志性的建筑,也是中國元素和中國文化的體現(xiàn)。寶馬紀(jì)念版能夠把這種元素結(jié)合到產(chǎn)品上來進(jìn)行設(shè)計(jì),體現(xiàn)了寶馬對(duì)中國文化的一種融匯和贊賞。同時(shí),也從企業(yè)的角度表達(dá)了“城市,讓生活更美好”這樣一個(gè)主題。

作為設(shè)計(jì)師,我很高興能為宣傳世博多做一些事情。我認(rèn)為城市的美好離不開汽車、離不開建筑,寶馬車在中國有很好的市場(chǎng),大家都非常喜歡,而它也同樣追求讓生活更美好的理念。所以,作為一個(gè)國際大品牌,能推出這個(gè)紀(jì)念版,通過產(chǎn)品把上海世博會(huì)這樣重大的事件記錄下來,流傳百世,是非常有紀(jì)念意義的一個(gè)事跡。

問:您為寶馬2010悅世版設(shè)計(jì)的圖標(biāo)有什么含義?您的靈感是什么?這個(gè)標(biāo)志跟世博會(huì)中國館的設(shè)計(jì)有什么神似之處?

何:我們把中國館抽象出來幾個(gè)線條,做出一個(gè)中國的印章,能很容易地看出抽象的中國館。這種結(jié)合作為一個(gè)LOGO是非常有特色的。這個(gè)印章就是一個(gè)中國元素,這個(gè)元素也恰恰體現(xiàn)了世博會(huì)的主題。還有7系iDrive控制旋鈕的設(shè)計(jì),我們把世博會(huì)最具代表性的中國館中的一個(gè)細(xì)節(jié),通過不同的色彩,放到悅世版上做了類似的設(shè)計(jì),紅色表示中國,金色表示典雅高貴,結(jié)合起來又看出中國館的影子。

中國館的設(shè)計(jì)靈感就是要體現(xiàn)“城市,讓生活更美好”這一主題,體現(xiàn)中華智慧,城市發(fā)展中的中華智慧。我們有5000年深厚的文化歷史,很難有某樣?xùn)|西可以將如此深厚的歷史概括地表現(xiàn)出來。所以,我們想到了什么是中國元素,包括中國紅的顏色、中國的漢字、中國的升斗造型、建筑、人民……等等,把很多元素整合起來綜合體現(xiàn)中國元素。寶馬悅世版把這些元素中最精華的東西表現(xiàn)出來了,也因此與“城市,讓生活更美好”主題完美融合在一起。

問:您如何評(píng)價(jià)寶馬公司專門為世博會(huì)推出紀(jì)念版車型這個(gè)做法?您覺得這樣做對(duì)寶馬品牌有什么益處?

何:我認(rèn)為這次的寶馬悅世版的推出,其實(shí)是對(duì)大事件的一個(gè)記憶,也是寶馬在中國市場(chǎng)的一次推廣。在中國發(fā)展,就是要與中國的大事件走到一起,與中國文化融合到一起。悅世版,在寶馬與中國市場(chǎng)共同發(fā)展的進(jìn)程中無疑會(huì)起到重大的作用。

問:如何看待國際著名汽車品牌在設(shè)計(jì)上融入中國元素?寶馬汽車的設(shè)計(jì)對(duì)您來說有什么特點(diǎn)?

何:中國的崛起令世界矚目,中國元素將越來越受重視。寶馬的設(shè)計(jì)創(chuàng)意都非常巧妙,非常契合主題。看得出,寶馬對(duì)中國文化的理解很深。我們很欣賞也很歡迎寶馬這樣的大品牌更多地使用中國的設(shè)計(jì)元素。

寶馬車的設(shè)計(jì)具有很高的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn),既豪華同時(shí)兼?zhèn)溥\(yùn)動(dòng)特性,做工非常講究、精細(xì),而且寶馬也在不斷革新自己的傳統(tǒng)。另外,寶馬車的另一個(gè)特點(diǎn)就是操控性非常地靈活,也很重視在城市發(fā)展中的環(huán)保責(zé)任,它通過高科技、新技術(shù)來促進(jìn)創(chuàng)新節(jié)能,這些都是豪華品牌必備的。

問:寶馬“悅世版”對(duì)消費(fèi)者來說有什么吸引力?

何:悅世版的推出,我預(yù)計(jì)會(huì)引起中國消費(fèi)者收藏這個(gè)車型的一股潮流,隨著時(shí)間的推移,寶馬悅世版會(huì)更加彰顯品牌的價(jià)值,收藏者也會(huì)感到光榮。悅世版是限量版,時(shí)間越久就會(huì)越顯得珍貴。另外,這些車也是體驗(yàn)世博會(huì),參與世博會(huì)的一個(gè)獨(dú)特的方式。