春晚開了“有償文藝”的惡例

針對觀眾批評春晚廣告插播過多的問題，春晚總導演金越做客某網站時說：“我覺得到目前為止它的廣告植入不是很多，另外植入是很自然的，沒有什么其他的生硬東西在里面。”金越的話顯然不能令人信服。有網友調侃地說：“別在廣告中插播春晚。”

新聞不可“有償”，文藝節目同樣不可“有償”。可在此之前，筆者隱隱約約地也似乎見過“有償文藝”的影子，當時我就十分擔心，如果文藝節目中也摻雜進廣告，其藝術性能不打折，能不變味嗎？假如再蔓延開來，實在是一件可怕的事情——被無處不在的商品信息包圍，我們還有沒有一個喘氣的空兒？不幸的事還是發生了，春晚節目不僅“有償文藝”，還公開說是“植入”，這可以說是央視為“有償文藝”開了惡例。從此，我們就很可能在文藝節目中屢屢“被廣告”了。

金越就廣告“植入”有一句話值得玩味：“沒有什么其他的生硬東西在里面，其實這是我們盡量避免的。”筆者理解，一方面，“植入”只要不“生硬”就為合理；另一方面，“盡量避免”就可能出現“難以避免”。是不是為了廣告的“植入”和“不生硬”，文藝節目在編創時，就一切為了“植入”，一切圍繞“植入”，一切服從于“植入”呢？

廣告可以文藝，文藝絕不可以廣告，這應該是個底線問題。一旦金錢綁架了文藝，還有多少藝術性和觀賞性呢？“本屆央視春晚可稱歷年最差”，或許就是“有償文藝”收獲的苦果吧。

（據《南方都市報》）