走進“熱詞車間”

河 西

熱詞的特點在于精閱讀和快傳播,它們生產迅速便于傳播,但隨著社會熱點的轉移,往往來得快也去得快。

無需在論壇發帖或潛水,只要電腦掛在網上,搜狗拼音最新熱詞更新提示的小窗口就會從屏幕右下方跳出來,提醒你哪些是最新的熱詞。

熱詞就像本山大叔的作品,從某人靈機一動信口道來之后,就進入了工業化的傳播流程。它們在很大程度上代表了最新最in的社會潮流,對應著越來越快速和碎片的后現代社會狀況。我們需要更簡潔、更便捷的上網工具獲得熱詞資訊,以網絡潮人自居。谷歌、百度、QQ的工具欄都曾試圖提供這樣的服務,但是捆綁瀏覽器的做法總讓人不很自在。搜狐在6年前也參與過工具欄競爭,隨后開始思考另辟蹊徑。

羅永浩說,行業需要一點點創意,這一點點創意,就可能帶來新的生機。借由搜狗拼音輸入法逐漸成為輸入法領域的龍頭老大,搜狐想到了搭上輸入法這艘快艇的妙棋,明修棧道暗度陳倉,一舉在行業內占據了一個非常有利的位置。

那些彈出的小窗口可以提供你最新熱詞,如果你不需要,也完全可以置之不理。它不會讓你的IE身材發福,這是最貼心的。

在浩如煙海的網絡上,中文又同音不同字,如何為用戶提供最需要輸入的那個詞?在搜狗輸入法后臺,有一套精密運轉的“生產系統”,通過細胞詞庫和分類詞庫,能夠在最短的時間內,為用戶排出一個按照網絡和用戶使用頻率高低排位的順序。搜狗CEO自豪地宣稱自己的技術團隊里有很多清華畢業的工程師,技術背景很強。

搜狗輸入法其實就是個智能化的搜索平臺。中文輸入法,自王永民的五筆輸入法推出十幾年后,雖有變化,但都基于單機模式,“搜狗”一出江湖,輸入法的面貌為之一變,通過采用搜索引擎的熱詞新詞發現程序,憑借創新的在線更新網絡熱詞功能及個性化的細胞詞庫設計,幾乎所有類別的常用詞都能源源不斷地被發現,并且及時更新到詞庫里,網民可以非常輕松地在“囧”字剛剛流行時就直接輸入,而不是每次在造字系統里自己造一個才“抒情”。這樣的“熱詞流水線”強力推動了熱詞的使用與傳播。

這是輸入法的一次革命,也給搜狗作為一個搜索引擎帶來了旺盛的生命力和收益,連續三年,搜狗在搜索引擎排名中名列三甲,熱詞搜索功不可沒。

如今,網絡熱詞已取代新聞標題長久駐留在人們腦海之中,顛覆了獲取新聞的傳統方式。它們直指時事熱點、爆料新知趣聞、調侃民生百態,林林總總,包羅萬象,憑借其形象生動、簡潔精準而有利于口口相傳的特性,成為人們茶余飯后不可缺失的話題組成部分。高度濃縮且精準形象的網絡熱詞具有鮮明的網絡屬性,在廣大網民的熱捧下,能迅速被廣泛傳播和討論,“詞時代”已經進入爆發階段。

每天都大量新詞涌現網絡,需要有心人加以搜集整理,互動百科自2005年7月18日創立以來,就一直致力于詞條的編撰與完善,這其中就包括網絡熱詞。互動百科公關總監李詠梅對本刊記者說:“截至2010年11月,互動百科已經擁有275萬貢獻用戶,已經擁有490萬條詞條,其中99%以上均為網友創建。互動百科上平均每日誕生詞條超過2000條。”

在互動百科這個銳詞生產車間里,一大特點就是全民協作,體現和實踐了原創、分享精神。網民參與編寫的詞條,每一次修改都將被記入歷史版本永久保存,使瀏覽者能夠更客觀、更全面地了解事件的發展。

熱詞一火,以關鍵詞為表現的各種熱詞熱搜榜也應運而生。

互動百科每月都有銳詞榜,李詠梅介紹說:“銳詞榜的產生基礎是網民對全站詞條的瀏覽量及修改版本數據。”2010年5月,互動百科發布了“詞媒體”定位,聯合500家媒體成立知識媒體聯盟,向5000余名媒體工作者定期輸送以詞為核心的社會熱點、新知趣聞,為其發布銳詞榜提供了堅實的基礎。

“網友編寫的熱詞不僅反映了當下最熱的訊息,也體現了這個時代特有的思考。”李詠梅說,“比如2010年唐駿學歷門事件,互動百科的網友創造了‘西畢生這樣的詞條,該詞條就體現了網友對時下事件的個人態度。還有一些詞如‘3Q戰爭,就是網友以詞的形式對事件的記錄,很好地體現了網友對公共事件的參與,也記錄和反映了時代的特征。”

熱詞的特點在于精閱讀和快傳播,它們生產迅速便于傳播,但隨著社會熱點的轉移,往往來得快也去得快。與之相反,有些詞富有內涵,使得它具有更長久的生命力,經過較長一段時間之后仍然具備記錄歷史的功能,甚或成為了一種通用符號。比如“打醬油”已經成為很通用的網絡語言,很具生命力。在網絡中,若想表示不清楚某事,不想談論某事,或與自己無關,自己什么都不知道時,都可以用“打醬油”,相當于“路過”。