時尚就是政治

任蕙蘭

人們不喜歡穿華倫天奴的“冰球媽媽”,佩林的曝光率沒為華倫天奴帶來實質(zhì)好處。

布呂尼:名牌大國代言人

2008年布呂尼嫁給法國總統(tǒng)薩科奇,成為愛麗舍宮第一夫人。她之前就是國際知名的超模,1986年入行以來和很多法國品牌合作過,包括香奈兒、迪奧、紀梵希等,曾在T臺上演繹過最狂野、最奢華的時裝。

2009年她和米歇爾的會面引起了高度關(guān)注,間接幫她的美國同行創(chuàng)造了巨大的市場價值。這兩位第一夫人走的時尚路線截然不同。米歇爾出身貧寒,畢業(yè)于常春藤院校,在大公司上班,過著傳統(tǒng)的家庭生活,婚姻穩(wěn)定。雖然她經(jīng)常選擇不同的前衛(wèi)設計師作品,但只是為了塑造寬容、包容性強的形象。相反,布呂尼是貴族家庭的女繼承人,私生活非常復雜,走馬燈般地換男朋友,還扯上過裸照官司。但她穿衣風格莊重高貴,自從和薩科奇結(jié)婚后,她幾乎只穿傳統(tǒng)的迪奧時裝,標準的法國出品,來強化自身愛國和端莊的形象。

很多社交網(wǎng)站會追蹤布呂尼的穿衣信息,但她幾乎只穿迪奧。2009年9月她在美國呆了4天,除了慢跑時穿過耐克的T恤,從頭到尾換了5套迪奧的套裝。她在2008年3月訪問白金漢宮時,也是穿的迪奧。

在正式擔任第一夫人后,首次訪問英國便遇到了裸照被拍賣的風波,她甚至還未下飛機,便遭到了英國小報的嘲諷。可是,布呂尼用最擅長的穿衣術(shù)輕而易舉地化解了尷尬。當她身穿高領、過膝的迪奧灰色羊絨套裝,端莊而又艷光四射地走下飛機時,目瞪口呆的媒體們完全忘記了當初說過的那些難堪的話,《獨立報》的形容是“端莊文雅得讓人吃驚,幾乎就是一個修女”。《泰晤士報》則大力地稱贊:“樸素的灰色羊絨套裙非常符合英國的天氣。”她頭上的帽子則是在向英國的傳統(tǒng)致敬,順便把英女王“帽子女王”的頭銜奪了過來。接下來的晚宴上,布呂尼換下“淑女”外套,無論是酒紅色綢緞抹胸拖尾晚禮服,還是搭配透明絲質(zhì)藍色披肩的深藍色晚禮服,無不透露出王室優(yōu)雅。甚至有一名專欄作家寫道:“我聽不到任何人談論雙邊關(guān)系,布呂尼才是唯一話題。”

事實上,自從2008年2月2日布呂尼和薩科奇結(jié)婚以來,迪奧股價一直跑贏法國股市,只在2009年底下跌5%,而那時法國CAC40指數(shù)下跌了21%。

希拉里:與時尚“絕緣”

希拉里的自傳《親歷歷史》中,她年輕時的照片確實不敢恭維——臃腫的蘑菇頭,比啤酒瓶底還厚的眼鏡,不修邊幅的老式套裝,符合人們對書呆子的普遍定義。直到克林頓開始競選州長,希拉里才摘掉眼鏡、染了頭發(fā)、穿上了得體的名牌套裝——打造美國國民心目中高貴、優(yōu)雅、母性的第一夫人形象。不過,她的穿著仍然經(jīng)常受到媒體的批評。

當她還是第一夫人的時候,賢妻良母式的保守裙裝是她大多數(shù)時候的選擇。和如今的米歇爾相比,風采只能算平平,不過她成功地用樸實低調(diào)的著裝將自己的鋒芒收斂起來,時時刻刻都讓丈夫成為主角。

2000年左右開始參政后,她的著裝開始轉(zhuǎn)變得強硬起來,嚴肅的黑色褲裝成為當時的主打款,似乎不同顏色的同款褲子有好幾條。在2000年11月7日的勝選之夜,她踏上講臺說:“62個郡、16個月、3場辯論、2個對手、6套黑色長褲套裝后,我們今天終于走到了這里!”把褲裝列為勝選條件,足見女強人本色。《紐約時報》戲稱,她的衣柜或許和男性政客的衣柜沒什么差別。2002年美國《人物》雜志還授予她“年度最差著裝”。

成為總統(tǒng)候選人后,希拉里又更新了自己的衣櫥,盡管依舊是短發(fā),依舊是剪裁合身的褲裝的造型,但卻從黑色演變成為更鮮艷的色彩,如寶藍、橙黃、正紅等,以打造親和的一面,據(jù)說是已故美國著名時裝設計師德拉倫塔給她的建議,有助于緩和希拉里工于心計與強勢的冰冷形象。2008年11月,民主黨擊敗共和黨,奪回國會控制權(quán)。慶功大會上,希拉里身穿一件鮮艷的黃色上衣,給人留下了深刻的印象。

如今成為國務卿的希拉里,還是身穿各種明亮的色彩,不過就算穿上粉紅色,希拉里的強勢氣場也依舊不容小覷。

佩林:穿名牌的“冰球媽媽”

2008年,佩林作為共和黨副總統(tǒng)候選人不遺余力奔走的10個星期,她的著裝受到了公眾嚴密關(guān)注。競選后期被爆出,共和黨國家委員會為這位阿拉斯加州長和她的家庭支付了15萬美元的置裝費,她最重要的一件行頭——剪裁得當?shù)娜A倫天奴夾克,為民主黨宣傳人士提供了利器,用來攻擊她“冰球媽媽”的形象。

佩林在9月3日共和黨提名大會上的演講稱自己是“冰球媽媽”,“我只是一個和你們一樣的普通‘冰球媽媽,我加入了家長教師協(xié)會,因為我想要讓孩子們的公立學校更好。”

就像中國的媽媽們會給孩子報許多課余班,然后陪著孩子上課,美國家長都有周末帶孩子參加體育活動的經(jīng)歷,因此誕生了許多“冰球媽媽”、“足球媽媽”。母親在出發(fā)前要悉心為孩子準備運動服、鞋襪、飲料、毛巾等,往往還要親自駕車帶著孩子去體育場。因為冰球課往往是在上午進行,而且冰球場地相對較少,所以距離居民區(qū)往往較遠,所以“冰球媽媽”要起得很早。

佩林用“冰球媽媽”的形象凸顯她與大多數(shù)普通美國主婦一樣。佩林的老公是個藍領工人,夫婦二人育有5個孩子,19歲的長子當時即將奔赴伊拉克前線打仗,17歲的女兒未婚先孕,而4月剛剛出生的孩子有先天缺陷。用佩林在演講中的話說,“我們的家庭和任何其他家庭一樣有高潮有低谷,一樣有挑戰(zhàn),也一樣有歡樂。”在佩林傾情演繹冰球媽媽的同時,臺下有被感動的媽媽們打出了“冰球媽媽支持麥凱恩”的標語牌。

毫無疑問,人們不喜歡穿華倫天奴的“冰球媽媽”,佩林的曝光率沒為華倫天奴帶來實質(zhì)好處。置裝費曝光后,佩林的名牌衣服被束之高閣,再加上她在采訪中連番出丑,麥凱恩團隊限制了她的公開亮相。

不過,在競選中曇花一現(xiàn)的佩林對時尚也有些微貢獻。2008年9月,《華爾街日報》報道,被宣布成為麥凱恩競選伙伴時,她穿的紅色豹紋高跟鞋引發(fā)搶購狂潮。據(jù)發(fā)型師和假發(fā)銷售商稱,佩林將頭發(fā)高高盤起的標志發(fā)型突然間有很多人跟風。許多女性紛紛搶購跟她同款的鞋子和眼鏡,還在博客上熱烈討論她用哪種牌子的口紅。