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任蕙蘭

米歇爾的著裝如果提前泄露會影響股價嗎?

以獨特方法計算第一夫人身價的耶麥克教授,日前接受了《新民周刊》的越洋專訪。

《新民周刊》:為什么你選擇從2008年11月1日開始對米歇爾進行統計?

耶麥克:那是在(10月27日)米歇爾做客《今夜秀》之后,因為這期節目之前這些品牌的市值和她的選擇關系不大。

《新民周刊》:你以什么標準選擇她的亮相場合?

耶麥克:我按照政治意義和曝光率選了米歇爾公開亮相的18個主要場合。這些場合包括重要的政治會議,儀式,與外國元首共同出席的峰會。所有這些場合受到廣泛關注,許多在國家電視臺直播,對米歇爾著裝評頭論足的時尚評論者自然不會放過。我特別關注這些場合,是為了它們可以衡量第一夫人的著裝對公司股價的影響。

《新民周刊》:米歇爾的影響力只局限在上市公司?

耶麥克:還有許多私有企業,比如小的時裝店、設計品牌或零售店,不過我只羅列了公開上市的公司,我可以用它們的股價來測算第一夫人著裝選擇的實時金融影響。如果算上私企影響肯定更大,不過我對股價影響更感興趣,所以沒有計算那部分內容。

《新民周刊》:米歇爾的著裝如果提前泄露會影響股價嗎?

耶麥克:在她公開亮相前有內幕交易的可能,出國旅行是檢驗第一夫人的著裝有沒有提前曝光的好機會,比國內亮相可能性更大,因為她會提前幾天整理行李,助手和秘書會提前知道她會穿什么衣服。白宮新聞辦公室謝絕回答我這方面的問題,我不知道第一夫人的服裝是不是會保密。但我查了米歇爾幾次重要公開亮相前相關公司的股價,有美國的和也有海外的,沒有證據顯示股價提升,有些股價在兩天前還輕微下跌。

《新民周刊》:你統計過“米歇爾效應”對相關品牌銷售量的影響嗎?

耶麥克:很難獲得具體的銷售數據來驗證米歇爾效應,但是有很多例子,她穿的款式被搶購一空。

《新民周刊》:像Saks這樣的零售商除了銷售米歇爾穿的款式,還銷售很多別的牌子的服裝,這些公司的超額收益可以反映“米歇爾效應”嗎?

耶麥克:是的,Saks,Macy's,Nordstrom's這些零售商銷售十幾二十種品牌,它們有更多機會從米歇爾效應中獲益,只要米歇爾穿其中一個品牌的衣服。

《新民周刊》:普通女性很難擁有明星名模骨感消瘦的身材,因此難以模仿她們的穿衣風格,而米歇爾的體形更符合常人標準,這是不是她被很多女性效仿的原因?

耶麥克:是的,這當然是她吸引力的一部分。

《新民周刊》:米歇爾喜歡穿無袖裙,露出結實的手臂,她健康強壯的形象是不是迎合美國人的審美?

耶麥克:很難說,我不認為但美國文化期待第一夫人的形象是“健康強壯”的。

《新民周刊》:米歇爾對時尚的影響力超過她的前任嗎?

耶麥克:米歇爾對時尚的影響是杰奎琳以來任何一位第一夫人都無法比擬的,雖然每一位總統妻子的衣櫥都會引起關注。19世紀,Dolley Madison和Frances FolsomCleveland的時尚品位受到媒體認可。1886年,Frances Cleveland嫁進白宮時只有21歲,她的露肩長裙禮服受到追捧,美國女性不再穿襯墊。到了現代,從胡佛夫人起每個第一夫人(除了杜魯門夫人)都會上Vogue封面。第一夫人的穿著經常引起爭議,比如是否應該接受時裝品牌贈送的昂貴衣服,比如南希·里根,或穿神秘資助者提供的奢華貂皮大衣,比如帕特里夏·尼克松,他丈夫在一次演講中提及她喜歡穿體面而符合共和黨人身份的外套。很多第一夫人刻意避免在衣著方面引起關注。比如希拉里在時尚圈沒有任何影響力,她刻意穿得中規中矩避免外界過多評論,和米歇爾截然相反。