從創(chuàng)意看媒體如何推動(dòng)城市建設(shè)——武漢晚報(bào)“武漢50個(gè)城市創(chuàng)意符號評選”活動(dòng)評析

◎楊春梅 黃 明 宋永鴻（武漢晚報(bào) 430011）

“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨。”這是從硅谷到華爾街的流行語。2010年，武漢，一次關(guān)于武漢城市創(chuàng)意符號的尋找之旅，一段用符號來構(gòu)思和激發(fā)城市創(chuàng)意夢想的發(fā)掘之旅啟程了。這次評選活動(dòng)歷時(shí)2個(gè)月，先后收到300多件各機(jī)構(gòu)、個(gè)人參評的創(chuàng)意符號投稿。大到產(chǎn)值百億的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，小到一個(gè)大學(xué)生的設(shè)計(jì)妙想，都被納入這次武漢城市創(chuàng)意總動(dòng)員的視野。上海世博會(huì)中國館總設(shè)計(jì)師、中國工程院院士何鏡堂等評審專家認(rèn)為，武漢晚報(bào)此次評選活動(dòng)切準(zhǔn)了時(shí)代脈搏，是一次極具媒體社會(huì)責(zé)任感的活動(dòng)，非常有意義。

一、活動(dòng)宗旨：建設(shè)創(chuàng)意城市

今天，以文化和創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已成為衡量一個(gè)城市綜合競爭力高低的重要標(biāo)志。全世界因創(chuàng)意每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%的速度增長，倡導(dǎo)和建設(shè)“創(chuàng)意城市”成為全球趨勢。武漢素有“水都”美名，具備發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的兩大基礎(chǔ)優(yōu)勢：文化資源和科教人才，更有盤龍殷商文化、琴臺知音文化、辛亥首義文化等獨(dú)特的城市文化品牌。擦亮武漢的創(chuàng)意名片，發(fā)掘武漢的創(chuàng)意符號，本地媒體大有可為。

武漢晚報(bào)自2007年發(fā)起舉辦“創(chuàng)意市集”后，通過“換客大會(huì)”、“汽車尾箱集市”、“創(chuàng)意年俗大集”等以創(chuàng)意為核心的系列活動(dòng)與報(bào)道，初步形成了引領(lǐng)民間創(chuàng)意活動(dòng)并深受讀者歡迎的“創(chuàng)意”品牌。選擇在城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日漸活躍、上海世博會(huì)舉行之契機(jī)，武漢晚報(bào)再次發(fā)起策劃舉辦“武漢50個(gè)城市創(chuàng)意符號評選”活動(dòng)，就是為了通過發(fā)動(dòng)和組織社會(huì)公眾，發(fā)掘和篩選武漢的創(chuàng)意元素，張揚(yáng)城市特色，激發(fā)當(dāng)代人的創(chuàng)新沖動(dòng)，為武漢的創(chuàng)意城市建設(shè)做一次“疏筋通絡(luò)”的工作。

二、整合資源：發(fā)掘創(chuàng)意符號

2010年5月初，武漢晚報(bào)啟動(dòng)“武漢50個(gè)城市創(chuàng)意符號評選”，一經(jīng)推出，就如磁石般吸引了社會(huì)各界的關(guān)注。武漢市各城區(qū)職能部門和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)第一時(shí)間舉薦了一批城區(qū)亮麗的產(chǎn)業(yè)符號。評選活動(dòng)在民間各個(gè)層面也引起強(qiáng)烈反響，除了城區(qū)紛紛秀出“壓箱寶貝”外，活動(dòng)還收到眾多普通市民的城市創(chuàng)新建言，兩個(gè)月共收到項(xiàng)目申報(bào)300多件，涵蓋卡通動(dòng)漫、平面設(shè)計(jì)、影視藝術(shù)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、工業(yè)設(shè)計(jì)、咨詢展覽、出版?zhèn)髅降榷鄠€(gè)領(lǐng)域。

兩個(gè)月間，武漢晚報(bào)先后用5個(gè)專版圍繞創(chuàng)意城市進(jìn)行全方位、多角度的報(bào)道，對社會(huì)公眾進(jìn)行一次熏陶熱身。隨后幾周里，先后以《人人都來曬符號》、《他們或許稱不上城市的創(chuàng)意符號，但他們是匯成創(chuàng)意城市的涓涓細(xì)流》、《花園道的春天——一個(gè)城市創(chuàng)意符號的典型樣本》、《每推薦一個(gè)創(chuàng)意符號——就彈響了一個(gè)創(chuàng)意音符》等專題報(bào)道，來推進(jìn)活動(dòng)的深入。武漢晚報(bào)為此先后投入50個(gè)專版設(shè)計(jì)、10次專題報(bào)道。

與此同時(shí)，通過全城征集、網(wǎng)絡(luò)發(fā)動(dòng)、相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)手等形式，武漢晚報(bào)整合了社會(huì)多方資源，為活動(dòng)組建了一個(gè)高水平的專家評審團(tuán)，并邀請到中國工程院院士、上海世博會(huì)中國館總設(shè)計(jì)師何鏡堂擔(dān)任活動(dòng)評審，極大地提升了活動(dòng)的關(guān)注度和影響力。7月12日，在組織、發(fā)動(dòng)、挖掘和篩選的基礎(chǔ)上，武漢晚報(bào)社邀請10位評審專家舉行了“武漢50個(gè)城市創(chuàng)意符號評審研討會(huì)”。

至此，通過“讀者投票，專家評審”，“50個(gè)城市創(chuàng)意符號”發(fā)榜公布。7月13日，武漢晚報(bào)以4個(gè)版的規(guī)模，用《創(chuàng)意符號評選，落幕！創(chuàng)意發(fā)掘之旅，啟程！》、《三個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號 一串特殊的注腳》、《10位專家激情縱論——武漢喊你來創(chuàng)意》等特別報(bào)道為評選活動(dòng)劃上圓滿句號。3個(gè)月的活動(dòng)，為武漢制造出一份創(chuàng)意地圖。參加評審研討會(huì)的專家們認(rèn)為，此次評選活動(dòng)對武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了一次脈絡(luò)梳理，是一場關(guān)于城市創(chuàng)意的“頭腦”風(fēng)暴，必將有力促進(jìn)武漢文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，其意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出活動(dòng)本身。

三、媒體表達(dá)：高度、情懷、力量

1.媒體之“高度”。

“武漢50個(gè)城市創(chuàng)意符號”的外在是顯性新聞，內(nèi)在卻是發(fā)掘蘊(yùn)含于城市骨髓中的精神實(shí)質(zhì)，并加以總結(jié)和提煉，是城市媒體從更高的角度守望、記錄城市成長的表達(dá)手法，它要求“立意高、視野寬、思路廣、落點(diǎn)活”。這樣讀者所看到的不僅有顯性的評選的榜單和數(shù)據(jù)，還有貫穿活動(dòng)始終的媒體人的思考：創(chuàng)意城市如何與歷史文化融合？創(chuàng)意如何讓生活更美好？創(chuàng)意如何點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)？

2.媒體之“情懷”。

作為生活、工作于一個(gè)城市的媒體，如何將對報(bào)道對象、具體人與事的愛，“升華”為對城市的愛、對城市生活的群體的愛？筆者認(rèn)為關(guān)鍵在于找到杠桿與支撐點(diǎn)，以小見大，聚合對這個(gè)城市的情感。武漢晚報(bào)發(fā)動(dòng)市民共同挖掘“武漢50個(gè)城市創(chuàng)意符號”，所尋找出的這50個(gè)閃光點(diǎn)就像是散落在城市各個(gè)角落的小塊拼圖，將它們拾起重新拼合，就能看到一個(gè)大的圖案——一個(gè)有創(chuàng)意的城市。這種對城市流露出的愛，既是媒體的責(zé)任，更是媒體的一種情懷，一種真正融入城市、了解一個(gè)城市內(nèi)心世界的策動(dòng)力。

3.媒體之“力量”。

在與日俱新的信息社會(huì)，媒體如何最大程度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，體現(xiàn)自身價(jià)值，除了傳統(tǒng)的輿論傳播、引導(dǎo)、監(jiān)督、服務(wù)功能外，還應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮社會(huì)資源聚合的有效功能，彰顯力量，塑造品牌。在此次評選活動(dòng)中，武漢晚報(bào)進(jìn)行了兩大嘗試：一是建立了一條民間創(chuàng)意收集、匯聚的通道，使之盡可能多地進(jìn)入人們視野，感知它的存在與價(jià)值；第二是運(yùn)用自身影響力，請來國內(nèi)創(chuàng)意界知名專家學(xué)者組成評審團(tuán)，進(jìn)行最后的評定。這兩大舉動(dòng)，說明媒體除了傳統(tǒng)的播報(bào)、轉(zhuǎn)發(fā)、服務(wù)功能外，還可以運(yùn)用自身優(yōu)勢與潛能，整合社會(huì)資源，打造一個(gè)推動(dòng)觀念革新、社會(huì)發(fā)展的平臺，并通過媒體的聚合作用，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供動(dòng)力支持。