暮光之城:惡魔變王子的暢銷(xiāo)魔法

趙 杏

一個(gè)夢(mèng),如何造就了一位暢銷(xiāo)書(shū)作家和一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的傳奇?

一切緣起一個(gè)夢(mèng)

2005年,《暮光之城》出現(xiàn)了,它讓吸血鬼光明正大地從黑夜走向臺(tái)前,還與人類(lèi)談起了戀愛(ài)。《暮光之城》(Twilight Saga)系列叢書(shū)連續(xù)出現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜235周,迄今全球銷(xiāo)量超過(guò)1億冊(cè),作者斯蒂芬妮?梅耶(Stephenie Meyer)目前年收入已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)美元,位列2008年《時(shí)代周刊》百位全球最具影響力人物排行榜第49位。頂峰娛樂(lè)電影公司從派拉蒙影業(yè)手中購(gòu)得電影改編權(quán),僅第一部電影就為其帶來(lái)全球4.09億美元的收入。因電影而走紅的男女主角,更是片約不斷,片酬直逼8位數(shù)。是什么讓《暮光之城》一炮走紅?

“我夢(mèng)見(jiàn)一個(gè)女孩和一個(gè)俊美的吸血鬼躺在草地上,他們相愛(ài),但吸血鬼卻要克制著自己對(duì)女孩血液的渴望。”就是2003年6月2日的一個(gè)夢(mèng),讓斯蒂芬妮?梅耶魂?duì)繅?mèng)繞,于是從未進(jìn)行過(guò)任何寫(xiě)作的她,開(kāi)始一邊照顧剛出生的孩子,一邊寫(xiě)作,最終在3個(gè)月內(nèi)完成了500多頁(yè)的書(shū)稿。

從惡魔到王子

《暮光之城》是斯蒂芬妮?梅耶的第一部小說(shuō)。她并非職業(yè)作家,也沒(méi)想過(guò)以寫(xiě)字為生,她只是一個(gè)觀念保守的摩門(mén)教徒,一個(gè)文學(xué)愛(ài)好者。但她卻拿捏住了吸血鬼文化最迷人的地方,使得《暮光之城》從眾多吸血鬼題材作品中脫穎而出。對(duì)傳統(tǒng)文化一次“符合時(shí)代需求”的創(chuàng)新,塑造了她的成功。

評(píng)論界公認(rèn)的第一部吸血鬼小說(shuō)是1819年出版的《吸血鬼》(The Vampyre),其中對(duì)于吸血鬼的描寫(xiě)幾乎為后世的吸血鬼形象定了基調(diào):反面人物。1897年,吸血鬼文學(xué)里程碑式的作品《德古拉伯爵》(Dracula)出版,吸血鬼形象被進(jìn)一步細(xì)化為蒼白的皮膚、尖牙、會(huì)變紅的眼睛、暴虐的性格和高貴的血統(tǒng),人類(lèi)對(duì)于吸血鬼的憎恨之情可見(jiàn)一斑。

1976年,Anne Rice的一部《夜訪(fǎng)吸血鬼》(In?鄄terview With The Vampire)讓吸血鬼有了一次傾吐心聲的機(jī)會(huì)。1994年該作品被搬上銀幕時(shí),史無(wú)前例地啟用了湯姆?克魯斯和布拉德?皮特扮演吸血鬼,兩位演員的俊朗外形使得吸血鬼形象大為改觀,吸血鬼崇拜開(kāi)始升溫。

2000年之前,末世情結(jié)泛濫,人們開(kāi)始崇拜吸血鬼的永生,并追求其異化的美感。青少年人群受到銀幕形象和文學(xué)作品的誘導(dǎo),認(rèn)為吸血鬼本該如王子一樣貌美又高貴。人們對(duì)于吸血鬼的感情從最初的誓不兩立逐步轉(zhuǎn)向情感寄托。

而《暮光之城》有意無(wú)意中順應(yīng)了這一潮流,并將其做到極致。書(shū)中的吸血鬼是素食主義者,去除了可怕的外表和暴虐的性格,擁有人類(lèi)的善良,完美的容顏,變身為善解人意的翩翩先生。

這對(duì)于青少年讀者來(lái)說(shuō),就是一劑猛藥。他們已經(jīng)厭倦了王子與公主的愛(ài)情故事,期待著更為與眾不同、緊張刺激的情節(jié)。而《暮光之城》就提供了一個(gè)龐大完整的內(nèi)在王國(guó),讓讀者盡情想象吸血鬼與人類(lèi)女孩的愛(ài)情故事。英雄救美、一見(jiàn)鐘情、三角關(guān)系、手足之情、家族恩怨,所有文學(xué)作品里不可或缺的經(jīng)典情節(jié)都貫穿于整個(gè)系列。從惡魔到王子,吸血鬼轉(zhuǎn)型成功。

暢銷(xiāo)的魔法

作為一部被分類(lèi)為Chick-Lit(少女文學(xué))的系列圖書(shū),《暮光之城》并沒(méi)有將目光僅局限于“少女”。《暮光之城》的封面設(shè)計(jì)十分成人化,沒(méi)有花哨的卡通漫畫(huà)和過(guò)多裝飾,圖案簡(jiǎn)單,文字簡(jiǎn)潔,書(shū)架前不乏有年輕媽媽、上了年紀(jì)的祖母。

在圖書(shū)宣傳方面,采取了線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)的結(jié)合。斯蒂芬妮?梅耶的弟弟Seth為姐姐創(chuàng)建了個(gè)人官方網(wǎng)站,Little, Brown and Company的官方推廣活動(dòng)信息也由此發(fā)布,廣大追隨者能夠與作者親密接觸,也可以獲取一手官方消息。《暮光之城》的線(xiàn)下推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)也十分巧妙,復(fù)原小說(shuō)中的場(chǎng)景,參與者還要扮演成書(shū)中人物,增加帶入感,一群粘了尖牙的少年和穿著繁復(fù)的晚禮裙的姑娘在體育館里狂歡。

美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的高度工業(yè)化使得任何一個(gè)小火星兒,都能被煽點(diǎn)成熊熊大火。第一部《暮光之城》電影的公映時(shí)間是2008年11月20日,正值《暮光之城》系列4本圖書(shū)在當(dāng)年夏天出版完成,已經(jīng)積攢了足夠龐大的讀者群。頂峰娛樂(lè)為了擴(kuò)大觀眾群,將該片定位為愛(ài)情片加動(dòng)作片,對(duì)片中的打斗場(chǎng)面加大了宣傳力度。最終為頂峰娛樂(lè)在全球贏得了4.09億美元的票房收入。依照目前計(jì)劃,最后一部《暮光之城》電影將在2013年上映,而從2005年圖書(shū)開(kāi)售以來(lái),《暮光之城》就一直是熱門(mén)話(huà)題,看來(lái)它還要再火上幾年。

(于然摘自《商業(yè)價(jià)值》雜志圖/志榮)