市級電臺如何做大“網絡蛋糕”——以江西省5家市級電臺網站為例

□傅長盛

網絡廣播的出現和發展是同互聯網和多媒體技術的進步與發展分不開的。進入二十世紀九十年代以來，互聯網技術發展日新月異，對傳統廣播最直接的影響，就是廣播網站的建立。傳統電臺將自身擁有的音頻信息等資源優勢與網絡傳播的優勢結合起來，突破了以往電臺單一收聽、線性傳播等局限，實現了多媒體傳播形態。廣播網站充分利用電臺媒體的音頻資源和網絡互動性、多媒體傳播的特有優勢，彌補了廣播媒體只可聽不可視的缺陷，成為傳統電臺媒體整合資源、擴大傳播領域的有力工具。

目前，廣播網站還在不斷增加中，而且在網絡功能方面日趨完善，成為傳統廣播電臺的有益補充。本文就目前江西省已建成的南昌、贛州、上饒、鷹潭四家電臺網站和吉安電臺井岡之聲網站進行綜合分析，歸納其發展的現狀和不足，嘗試探討電臺網站的發展方向，旨在引起新聞界同行對廣播網站的重視和研究，以期能把市級廣播電臺的“網絡蛋糕”做大，為市級電臺發展尋求新的活力和增長點。

特色：欄目豐富精彩

首頁是網站訪問量最多的地方，也是一個網站能否吸引受眾的關鍵所在。縱觀江西這五家網站，除了吉安臺井岡之聲、鷹潭臺簡潔專業外，其他三家網站的欄目都較為豐富精彩，如南昌臺設新聞、時尚、旅游、美食、交友、求職、購銷等欄目；贛州臺網站除了各個頻道的文字新聞、在線直播，還有播客·博客、聽友之家、精品回放、影視頻道、趣味閃客、交通、天氣、日歷、航班、詞典等服務內容，儼然是一個小型的門戶網站，成為當地全面、綜合資訊與服務的提供者。……