平面藝術設計中的常用表現形式

[摘要]平面藝術設計作品的藝術表現形式多種多類，優秀的平面藝術設計作品都以自己獨特表達設計的主題形式，表現形式具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力。如何運用平面藝術設計中的表現形式的表現力，創造新穎效果，使設計作品有效吸引目標群體，是搞好平面藝術設計的重要課題。

[關鍵詞]直接展示法;字體設計法;突出特征法;色彩設計法;圖形設計法;對比襯托法;富于幽默法;借用比喻法;以情托物法

一、直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強設計作品畫面的視覺沖擊力。

二、字體設計法

設計中的字體是向消費者傳達商品信息的途徑和手段，其包含的內容有:品牌形象字體、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。品牌形象文字的設計是代表產品形象的文字，它是設計中主要的視覺表現要素之一，因此在其結構上可進行加工、變化、修飾，以加強文字的內在含義和表現力。

在字體的變形處理變化上很多軟件都有其明顯的功能，我們可利用其特點設計獨特的變形字體。其他諸如廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字就其本身的特點而言，應采用規范而易識別的字體，所以一般只在版面編排時有所注意就行了。

三、突出特征法

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

在設計作品表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

四、色彩設計法

色彩是視覺傳達力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到設計作品的最終傳達效果。因此，對一名設計者來說，色彩的應用既要運用科學準確的技巧，還要有豐富的色彩理論知識和對色彩敏銳的洞察力和欣賞力，這樣才能合理地運用到設計制作當中。

各類圖形圖像處理軟件都提供了多種色彩模式，設計者可合理選用。

五、圖形設計法

隨著時代的進步，人們對傳統的視覺形式已經顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的廣告設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

圖形創意是設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心，優秀的藝術設計作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題。由此我們可以看出圖形創意在設計作品中的靈魂作用。

六、對比襯托法

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了設計作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了設計作品主題表現的不同層次和深度。

七、富于幽默法

幽默法是指平面藝術設計作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。

幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

八、借用比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。

與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給以意味無盡的感受。

九、以情托物法

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代平面藝術設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

參考文獻 :

[1]江明.創意圖形[M].南昌:江西美術出版社，2006.1

[2]王洪、榮字磊、周愛華著《包裝設計》，上海人民美術出版社，1996年

[3]賴小娟、林旭著《現代圖案設計》，河南美術出版社，1999年2月

作者簡介:高磊(1983—)，山東人，云南愛因森軟件職業學院。