科技期刊市場化目標(biāo)\\現(xiàn)狀及對(duì)策

摘 要: 在闡述了科技期刊市場化的含義之后，明確了科技期刊市場化的途徑、目標(biāo)和優(yōu)勢，并對(duì)部分國外的辦刊模式做了分析。結(jié)合科技期刊在知識(shí)傳播體系中的作用，針對(duì)我國科技期刊市場化現(xiàn)狀、存在問題提出了對(duì)策:要轉(zhuǎn)變觀念，更新科技期刊辦刊思路;探索和更新工作方式，努力實(shí)現(xiàn)期刊現(xiàn)代化;要更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞:科技期刊;市場化;目標(biāo);辦刊思路

中圖分類號(hào):H031 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1009-9107(2010)05-0151-04

一、科技期刊市場化的含義目標(biāo)、途徑及優(yōu)勢

(一)科技期刊市場化的含義

所謂科技期刊的市場化，是指在科技期刊編輯、出版、發(fā)行以及相關(guān)的經(jīng)營活動(dòng)中，以市場需要為導(dǎo)向，按產(chǎn)業(yè)方式和規(guī)律組織各種活動(dòng)的一種辦刊模式和管理模式。市場化體現(xiàn)了科技期刊辦刊的目的、效益、原則，顯示了科技期刊在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的不可替代的作用和在知識(shí)創(chuàng)新體系中的地位。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，科技期刊的市場化是科技期刊發(fā)展的必然趨勢。而市場化則是將科技期刊納入知識(shí)經(jīng)濟(jì)的框架中，將科技期刊作為知識(shí)體系的中心環(huán)節(jié)，引發(fā)知識(shí)創(chuàng)新和知識(shí)應(yīng)用，通過對(duì)無形資產(chǎn)(信息和知識(shí))的經(jīng)營，獲得科技期刊的最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這將是一種全面的、可持續(xù)發(fā)展的、開放的辦刊模式和期刊管理模式。[1]

(二)科技期刊市場化的目標(biāo)

從提高科技期刊質(zhì)量的角度看，質(zhì)量是科技期刊的生命力。在不同的時(shí)代、不同的觀念支配下，人們對(duì)科技期刊質(zhì)量的要求也有所不同。隨著人們認(rèn)識(shí)的發(fā)展，科技期刊的質(zhì)量觀點(diǎn)也將不斷發(fā)展。但其中一點(diǎn)，即科技期刊服務(wù)于讀者、服務(wù)于科技發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的水平，永遠(yuǎn)是評(píng)價(jià)科技期刊質(zhì)量的基本指標(biāo);提高科技期刊質(zhì)量，永遠(yuǎn)是辦刊人員不變的追求。[2]科技期刊要達(dá)到這一目標(biāo)，不僅要深入了解讀者需求，更要深入到知識(shí)創(chuàng)新的各個(gè)環(huán)節(jié)，捕捉和挖掘社會(huì)需要的信息，提高期刊服務(wù)水平。為了適應(yīng)讀者需要，還有必要提前介入知識(shí)創(chuàng)新環(huán)節(jié)，發(fā)掘知識(shí)資源，促使和引導(dǎo)研究人員按市場需要、社會(huì)需要進(jìn)行知識(shí)的生產(chǎn)和創(chuàng)新。根據(jù)市場需要組織科技期刊的出版工作，這既是提高期刊質(zhì)量的需要，也是科技發(fā)展和期刊發(fā)展的必然趨勢。

(三)科技期刊市場化的途徑及優(yōu)勢

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)把物質(zhì)生產(chǎn)和知識(shí)生產(chǎn)結(jié)合起來，大幅度提高了產(chǎn)品的知識(shí)含量，并為社會(huì)帶來巨大財(cái)富，從本質(zhì)上講它仍然屬于經(jīng)濟(jì)形式。構(gòu)成知識(shí)經(jīng)濟(jì)的三大要素是創(chuàng)新、傳播和應(yīng)用。其中創(chuàng)新和傳播是社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，而推廣應(yīng)用則成為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要手段，并反過來促進(jìn)知識(shí)的創(chuàng)新和傳播，進(jìn)而在更高層次上提高知識(shí)的應(yīng)用水平，三者構(gòu)成一個(gè)自適應(yīng)的循環(huán)過程。在這一過程中，知識(shí)的創(chuàng)新是通過發(fā)展國家的科教事業(yè)，提高勞動(dòng)者素質(zhì)，并形成全社會(huì)尊重知識(shí)、尊重人才的社會(huì)風(fēng)氣實(shí)現(xiàn)的;而知識(shí)的應(yīng)用則是通過知識(shí)的傳播環(huán)節(jié)，使社會(huì)創(chuàng)造的知識(shí)形態(tài)的成果推廣應(yīng)用到生產(chǎn)中，借以形成社會(huì)生產(chǎn)力和發(fā)展的動(dòng)力。連接知識(shí)創(chuàng)新和應(yīng)用的紐帶是知識(shí)的傳播和推廣。在知識(shí)傳播環(huán)節(jié)，科技期刊扮演著重要的角色，它是直接地和系統(tǒng)地傳播科技知識(shí)和創(chuàng)新成果的載體。[3-5]

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的來臨，人們對(duì)科技期刊在未來知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的地位越來越關(guān)注，賦予的期望也越來越大。在知識(shí)傳播環(huán)節(jié)，科技期刊有幾個(gè)不可替代的優(yōu)勢:其一，科技期刊直接聯(lián)系于科技界，其作者和讀者都是從事科學(xué)研究和推廣的科技人員，具有知識(shí)傳播的組織體系。其二，科技期刊一般都建立了各具特色的質(zhì)量保證體系，編輯本身通常也都是學(xué)有專長的科技人員，又有同行專家審稿，對(duì)科技成果具有一定的篩選、鑒別能力，使科技期刊在及時(shí)反映科技領(lǐng)域的最新成果的同時(shí)保證了其傳播知識(shí)的權(quán)威性。其三，由于科技期刊系統(tǒng)地報(bào)道科技成果，因而它不同于一般的科技新聞和宣傳報(bào)道，具有可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，科技期刊具有特定的讀者和輻射范圍，在特定的領(lǐng)域能夠直接將創(chuàng)新成果應(yīng)用于生產(chǎn)。[6]隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的來臨，人們迫切需要從各種渠道了解飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，了解科技發(fā)展中的創(chuàng)新成果，了解科技成果應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)的途徑、方法。[7]盡管知識(shí)傳播形式很多，如廣播、電視、報(bào)紙等，但科技期刊的地位是不容置疑的

二、國外科技期刊的辦刊模式

保證最重要的觀點(diǎn)和最正確的認(rèn)識(shí)以最快的速度讓科學(xué)家了解，正是科技期刊首先需要完成的任務(wù)。基于這樣的認(rèn)識(shí)，美國《科學(xué)》主編魯賓斯坦(Ellis Rubinstein)的話就是，科技期刊的作用不僅在于為科學(xué)家服務(wù)，更重要的是要引導(dǎo)科學(xué)家的科研活動(dòng)和科研方向。美國科學(xué)促進(jìn)會(huì)主辦的《科學(xué)》雜志是按市場化模式運(yùn)作的。該刊創(chuàng)刊于1840年，目前已發(fā)展成為全世界最具權(quán)威和影響力的科技周刊之一。該刊工作人員共350人，其中本部人員250人，分20多個(gè)部門工作。該刊發(fā)行量1 615萬冊(cè)，其中個(gè)人訂戶1 415萬。年收入4 000萬美元，包括發(fā)行1 500萬，廣告2 000萬，其他收入500萬，年贏利1 000 萬美元。[8]在引導(dǎo)科研方面，他們已經(jīng)獲得了巨大的成功，現(xiàn)在他們所考慮的是如何將這種引導(dǎo)持久地保持下去。從引導(dǎo)科研到投資科研，他們實(shí)質(zhì)上是把科技期刊置于知識(shí)創(chuàng)新、知識(shí)推廣、知識(shí)應(yīng)用的中心環(huán)節(jié)。從市場化的角度看，則是以市場需要(科學(xué)家和科研群體的信息需要)為導(dǎo)向，組織產(chǎn)品的生產(chǎn)(引導(dǎo)科研，投資科研項(xiàng)目，創(chuàng)造知識(shí))、營銷(期刊發(fā)行、知識(shí)傳播、知識(shí)管理)，最終實(shí)現(xiàn)為科學(xué)家服務(wù)，為人類服務(wù)的目標(biāo)(推廣、應(yīng)用)，構(gòu)成一個(gè)完整的知識(shí)創(chuàng)新體系和產(chǎn)業(yè)鏈。《科學(xué)》雜志在其150多年的發(fā)展過程中已經(jīng)形成了自己的品牌優(yōu)勢和規(guī)模效益。他們以期刊品牌和贏利用于新興科技領(lǐng)域的投資，從中獲得科技成果深度報(bào)道的題材和投資利潤，類似于我國的高新成果風(fēng)險(xiǎn)投資。這為我國科技期刊在未來知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的定位提供了有益的借鑒。

三、我國科技期刊市場化的現(xiàn)狀

在未來的知識(shí)經(jīng)濟(jì)中，科技期刊有廣闊的發(fā)展空間，科技期刊編輯人員大有可為。然而，從現(xiàn)實(shí)看，我國的科技期刊要真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，還有存在很多問題。概括起來，就是市場化不夠，規(guī)模化不夠。

所謂市場化不夠，是指科技期刊在發(fā)展過程中對(duì)讀者需求關(guān)注不夠，更談不上按讀者需求組織科研。這是有其歷史原因的。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科技期刊也是按計(jì)劃報(bào)道的，不需要照顧讀者“口味”。在傳統(tǒng)觀念中，科技期刊是被動(dòng)反映科研成果的窗口，研究什么，就報(bào)道什么，至于讀者和社會(huì)需要?jiǎng)t是科研管理部門的事，與己無關(guān)。[9]這種脫離讀者和社會(huì)需求的辦刊指導(dǎo)思想不同程度地存在于期刊管理人員和辦刊人員的頭腦中，以至于很多編輯人員認(rèn)為提高科技期刊編校質(zhì)量就是辦刊的全部，科技期刊評(píng)比指標(biāo)中過多地考慮編校質(zhì)量而忽視期刊服務(wù)水平。

市場經(jīng)濟(jì)改變了人們的觀念，使辦刊人員開始關(guān)注讀者的需要，但上升到知識(shí)創(chuàng)新體系的中心環(huán)節(jié)的高度來認(rèn)識(shí)讀者和作者以及科技期刊的功能還不夠。市場化不夠，還有一個(gè)重要因素就是對(duì)市場化的理解上的偏差。[10]許多人認(rèn)為，科技期刊的市場化就是期刊走向市場，就是下海，就是通過自身有形的資源(載體、信息、不動(dòng)產(chǎn)等) 優(yōu)勢在市場中進(jìn)行再分配，從而獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，借以解決辦刊過程的各種問題。為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)支配權(quán)，運(yùn)用市場經(jīng)濟(jì)理論和法則，謀求權(quán)利能力和行為能力的一致。這種市場化沒有從科技期刊的本質(zhì)來考察，而僅將辦刊理解為一種經(jīng)濟(jì)行為，是不全面的。這種市場化的目標(biāo)是建立法人制度，并期望通過這一制度的建立解決科技期刊出版過程中的全部問題(從實(shí)行情況看，與原先期望的目標(biāo)相去太遠(yuǎn)，卻是各刊社老總始料不及的)。[11]事實(shí)上，法人制度作為一種經(jīng)濟(jì)法律制度，只可以解決科技期刊經(jīng)營活動(dòng)中有關(guān)的經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系，而辦刊過程涉及的關(guān)系并非僅僅是經(jīng)濟(jì)關(guān)系(還有諸如勞動(dòng)關(guān)系、組織人事關(guān)系、后勤關(guān)系、社會(huì)關(guān)系等等，遠(yuǎn)非法人制度所能協(xié)調(diào)的)。例如，關(guān)于“保證期刊質(zhì)量”這一涉及科技期刊生存的原則問題，不能指望通過市場調(diào)節(jié)建立起科技期刊自我發(fā)展和自我約束的質(zhì)量保證體制，一方面刊社進(jìn)入市場，另一方面業(yè)務(wù)主管部門和主辦單位又加強(qiáng)對(duì)期刊的管理，出現(xiàn)了與市場經(jīng)濟(jì)不和諧的情況。法人制度建立后，刊社面臨的將是來自方方面面的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)關(guān)系上升為刊社的主要關(guān)系，對(duì)期刊質(zhì)量和社會(huì)效益的追求將受到極大的削弱。

所謂規(guī)模化不夠，是指科技期刊發(fā)展水平不夠，沒有形成自身的“品牌”優(yōu)勢和輻射優(yōu)勢。從我國科技成果管理體制看，國家重視科技成果的研究，并投入了大量的資金。相對(duì)而言，成果的傳播和應(yīng)用環(huán)節(jié)較為薄弱，科技期刊自然也在其中。科技期刊不是作為從社會(huì)發(fā)展對(duì)知識(shí)傳播的需要而創(chuàng)建的，而是主辦單位出于自身利益的考慮申辦的，如宣傳單位形象、提供本單位科研人員發(fā)表論文的園地等，期刊定位也大多沒有站在社會(huì)發(fā)展的角度，因此條塊分割，重復(fù)辦刊現(xiàn)象嚴(yán)重。從科技期刊自身看，由于重復(fù)辦刊，造成科技成果的分流，形成不了品牌優(yōu)勢。從國家發(fā)展科技期刊的政策看，基本上也是外延發(fā)展，看起來規(guī)模龐大，卻很少能形成規(guī)模效益和品牌優(yōu)勢。[12]由于讀者可選范圍擴(kuò)大，爭奪讀者成為很多刊社無可奈何的競爭策略。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來，這種治標(biāo)不治本的辦刊思路必將成為歷史。

為了生存和發(fā)展，爭奪科技成果的發(fā)表權(quán)，也就是爭奪信息資源，將成為科技期刊競爭的主要方面，科技期刊的兼并和集團(tuán)化勢在必行。一旦形成自己獨(dú)特的品牌優(yōu)勢和輻射優(yōu)勢，科技期刊將延伸自己的服務(wù)范圍，如直接介入成果的推廣和應(yīng)用。為了鞏固自己的品牌優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展，也將直接介入成果的研究，如投資、控股，甚至按市場需要直接招標(biāo)項(xiàng)目或建立自己的科研隊(duì)伍，從而，科技期刊的出版過程變成了對(duì)信息和知識(shí)經(jīng)營、管理的過程。這時(shí)的科技期刊不再是傳統(tǒng)意義的科技期刊，而是一種信息分發(fā)形式;期刊主體工作不再僅僅是編輯出版，而是通過組織、分工、控制、聯(lián)絡(luò)、服務(wù)等形式囊括了科研、信息研究和處理、市場營銷和策劃、高新產(chǎn)業(yè)等各方面的內(nèi)容;編輯人員也不再是傳統(tǒng)意義的編輯，而是集信息生產(chǎn)、信息收集、信息研究、信息管理、信息分發(fā)、信息應(yīng)用于一身，科研管理人員、編輯人員、情報(bào)研究人員、管理人員四位一體。也只有在這種產(chǎn)業(yè)模式下，科技期刊才能得到更充分的發(fā)展，科技期刊編輯人員的才能得到更充分地展現(xiàn)。[13，14]

四、我國科技期刊產(chǎn)業(yè)化的對(duì)策

(一)轉(zhuǎn)變觀念，更新科技期刊辦刊思路

把提高科技期刊的服務(wù)水平主動(dòng)適應(yīng)科技發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步納入科技期刊發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)，致力于建立期刊的品牌優(yōu)勢和輻射優(yōu)勢。當(dāng)前，有關(guān)期刊實(shí)行的國際化戰(zhàn)略是提高科技期刊質(zhì)量，建立自己的品牌優(yōu)勢的重要方面，應(yīng)該引起重視。應(yīng)以更新觀念為突破口，深化改革，尤其是促進(jìn)科技期刊管理體制的改革，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)科技期刊的集團(tuán)化，優(yōu)化辦刊資源的配置，提高期刊輻射能力，為期刊發(fā)展進(jìn)行思想上和組織上的準(zhǔn)備。[15]

(二)探索和更新工作方式，努力實(shí)現(xiàn)期刊現(xiàn)代化

科技期刊的市場化是以現(xiàn)代化為前提的。要提高期刊服務(wù)水平，就要致力于拓展科技期刊的服務(wù)范圍，現(xiàn)代化的科技傳播手段是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的惟一途徑。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來，社會(huì)對(duì)知識(shí)的需求，包括時(shí)間、空間、形式和內(nèi)容上，都將呈現(xiàn)出多樣化趨勢，應(yīng)針對(duì)讀者需求進(jìn)行各式各樣的、隨時(shí)隨機(jī)的定題服務(wù)，從而突破了科技期刊現(xiàn)有的刊期、篇幅、欄目、發(fā)行方式、載體形式、出版方式、文本、出版管理等舊的模式。大量的信息收集、分發(fā)、研究工作將借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)，工作方式也將隨之而改變。科技期刊工作者必須適應(yīng)這些變化，并進(jìn)行有關(guān)內(nèi)容和管理工作的預(yù)研，為期刊發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

(三)更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)

實(shí)現(xiàn)科技期刊的產(chǎn)業(yè)化必須有適應(yīng)期刊發(fā)展的人才保證，而人才知識(shí)結(jié)構(gòu)的更新尤為重要。科技期刊的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的知識(shí)創(chuàng)新、傳播和應(yīng)用體系，科技期刊是維系這一體系運(yùn)行的紐帶，期刊社和編輯人員都將是一個(gè)多功能節(jié)點(diǎn)。[16]從系統(tǒng)的觀點(diǎn)看，這一節(jié)點(diǎn)的功能必須能夠正常發(fā)揮，才有助于整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。而要保證編輯這一節(jié)點(diǎn)功能的發(fā)揮，科技期刊工作者必須有與其所從事的工作和所聯(lián)系的方方面面相適應(yīng)的知識(shí)結(jié)構(gòu)。這是期刊產(chǎn)業(yè)化為編輯工作帶來的挑戰(zhàn)，又是充分展示自我、發(fā)揮自身優(yōu)勢的機(jī)遇。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的影響是深遠(yuǎn)的，為各個(gè)行業(yè)帶來的話題也是數(shù)不勝數(shù)。但可以肯定的是，知識(shí)經(jīng)濟(jì)必將改變科技期刊的辦刊思想、辦刊模式、辦刊方法和辦刊內(nèi)容，也將同時(shí)改變科技期刊編輯人員和管理人員的觀念、職能、工作方式。我們應(yīng)該正視知識(shí)經(jīng)濟(jì)為科技期刊帶來的危機(jī)和機(jī)遇，勇于自我否定和更新，將一個(gè)全新的科技期刊事業(yè)帶入充滿希望的未來。

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On the Theory and Practice of Editing Work of Scientific Journals

LIN Qing

(College of Animal Science and Technology，Northwest AF University，Yangling，Shaanxi 712100，China)

Abstract:In combination with the actual situation of editing work，and for the purpose of increasing the industry’s economic benefits，the paper makes a discussion on comprehensively understanding and correctly grasping the basic concept and requirement of scientific development in several aspects.And with the theory of scientific development as the guideline，it proposes some measures for strengthening the training of editors to improve their theoretical accomplishments and methodological arts in dealing practical issues，particularly to improve their professional knowledge in breadth and depth.The paper also puts forward specific requirements for handling properly the relationship among readers，editors and writers.

Key words:scientific journal;editing work;theory;practice