影視旅游研究:一個(gè)應(yīng)有的深度學(xué)術(shù)關(guān)照

[摘要]本文通過(guò)對(duì)20年(1989—2008)來(lái)國(guó)內(nèi)外影視旅游文獻(xiàn)資料的梳理，發(fā)現(xiàn)學(xué)界對(duì)影視旅游的研究主要集中在影視旅游的形成因素、功能、開(kāi)發(fā)模式、營(yíng)銷(xiāo)、存在問(wèn)題及對(duì)策等方面。對(duì)影視旅游研究成果基本上處于初級(jí)描述狀態(tài)，大量文獻(xiàn)是一般性“影響研究”，深層次的研究較為薄弱；在方法上，定性研究明顯多于定量研究。本文認(rèn)為，隨著影視旅游的發(fā)展和人們對(duì)旅游需求層次的不斷提高，影視旅游發(fā)展方式和趨勢(shì)將呈現(xiàn)多元化特征，內(nèi)容營(yíng)造和游客參與將凸顯主題性和動(dòng)態(tài)性，影視旅游的功能價(jià)值將在實(shí)踐中不斷擴(kuò)展。我國(guó)影視旅游研究應(yīng)該在學(xué)術(shù)關(guān)照上提升水平，今后更應(yīng)該注重影視旅游與影視文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度、影視旅游發(fā)展對(duì)吸引游客之間關(guān)聯(lián)度及影視旅游的開(kāi)發(fā)模式等方面的研究。本文成果對(duì)影視旅游研究脈絡(luò)的把握和推動(dòng)影視旅游及其產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有一定的啟示。

[關(guān)鍵詞]影視旅游；國(guó)內(nèi)外；綜述；對(duì)比；展望；

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2010)10—0085—10

1 引 言

影視旅游屬于新型的專(zhuān)項(xiàng)旅游形式，是旅游發(fā)展到一定階段與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。從宏觀(guān)角度看，20年來(lái)國(guó)內(nèi)外影視旅游的蓬勃發(fā)展及其具有的多維價(jià)值無(wú)疑在一定程度上對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等具有推動(dòng)作用。比如，近幾年在我國(guó)長(zhǎng)三角地區(qū)的央視無(wú)錫影視基地和橫店影視城，通過(guò)開(kāi)展影視旅游成功吸納一些農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)，成為個(gè)人增收的途徑，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。在理論界，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)影視旅游的研究隨影視旅游的發(fā)展程度逐漸成為關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。但是，與影視旅游蓬勃發(fā)展之勢(shì)相比，相關(guān)研究成果缺乏系統(tǒng)歸納和整理，比較零亂，難以查尋規(guī)律。有很大一部分作品是將不同時(shí)空環(huán)境研究的“知識(shí)碎片”拼湊而成的空想性知識(shí)；還有一些屬于就現(xiàn)狀論對(duì)策、就現(xiàn)象推結(jié)論的情況，在內(nèi)容和范圍方面便顯得較窄，也缺乏應(yīng)有的深度，對(duì)影視旅游全面分析的論文至今尚未出現(xiàn)，這在一定程度上使我們難以準(zhǔn)確看到全貌，阻礙了對(duì)其功能的利用，更使其轉(zhuǎn)型、升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展變得困難?；诖?，本文系統(tǒng)分析了1989—2008年間國(guó)內(nèi)外發(fā)表的影視旅游相關(guān)文獻(xiàn)，了解了國(guó)內(nèi)外各時(shí)期、各階段的研究動(dòng)態(tài)，加深了對(duì)影視旅游內(nèi)涵、外延及其形成、演進(jìn)規(guī)律的認(rèn)識(shí)和理解。在我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，揭示影視旅游的研究方法和思想體系及內(nèi)涵，能從更深意義上認(rèn)識(shí)影視旅游與我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互作用的機(jī)理和發(fā)展問(wèn)題，誠(chéng)望本文的研究成果對(duì)學(xué)界業(yè)界有一定的啟發(fā)，并從應(yīng)用價(jià)值上為我國(guó)影視旅游進(jìn)一步發(fā)展和更深層次研究提供參考和借鑒。

2 國(guó)內(nèi)外影視旅游研究文獻(xiàn)總體情況

2.1 資料來(lái)源及年譜分析

本文分析的內(nèi)容大多數(shù)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索，筆者通過(guò)輸入“影視旅游”及與其含義相關(guān)的中英文關(guān)鍵詞，對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)CNKI和國(guó)際知名度較高的旅游學(xué)術(shù)刊物Annals of Tourism Research及Tourism Management進(jìn)行檢索，共選取了從1989—2008年間與影視旅游有關(guān)聯(lián)的101篇文獻(xiàn)(其中國(guó)外53篇，國(guó)內(nèi)48篇)，然后運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、比較歸納分析法，對(duì)資料進(jìn)行了分類(lèi)匯總，并對(duì)其中有代表性的文章進(jìn)行了綜述(剔除了內(nèi)容重復(fù)的文獻(xiàn))。需要進(jìn)一步說(shuō)明的是，盡管在檢索時(shí)全部選中，也不能排除分散在其他載體中的個(gè)別論文，如有掛一漏萬(wàn)之處，尚祈見(jiàn)宥，具體時(shí)間年譜如圖1。

2.2 文獻(xiàn)研究方法及數(shù)量分布

方法常常是一種學(xué)術(shù)活動(dòng)中為解決具體現(xiàn)象的某些關(guān)系或問(wèn)題所采用的步驟和程序。一般認(rèn)為，研究方法可分為定性法和定量法(定量定性又可細(xì)分為描述性、概念性、構(gòu)造模型和統(tǒng)計(jì)分析等)。借鑒這種分類(lèi)法，本文對(duì)檢索到的文獻(xiàn)所使用的研究方法進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)概念性研究方法占相當(dāng)大的比例，占26.73％；部分論文使用描述性研究方法；使用數(shù)理統(tǒng)計(jì)研究方法的論文數(shù)量為9篇，占8.92％；使用構(gòu)造模型研究方法的論文有11篇，占10.89％(表1)。

3 影視旅游的基本理論研究

3.1 影視旅游的概念及內(nèi)涵

國(guó)外對(duì)影視旅游概念的研究自20世紀(jì)80年代末90年代初便有學(xué)者開(kāi)始涉獵。到目前為止，理論界比較一致的看法是把影視旅游稱(chēng)為“電影引致旅游(movie-induced tourism)”或“電影旅游(film tourism)”。認(rèn)為影視旅游是旅游目的地先出現(xiàn)在銀幕、影帶上而后促使旅游者造訪(fǎng)這些旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)；或是電影、電視、文學(xué)作品、雜志、唱片、錄像等加強(qiáng)了游客的感知，給游客留下了深刻影響和心靈震撼，誘發(fā)游客到影視拍攝地的旅游活動(dòng)。在我國(guó)，劉濱誼、劉琴較早地對(duì)影視旅游下過(guò)定義，認(rèn)為影視旅游是以影視拍攝、制作的全過(guò)程與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。這一概念得到國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者的認(rèn)同和引用。吳麗云、侯曉麗認(rèn)為影視旅游是由于人們受影視劇的影響而對(duì)拍攝地產(chǎn)生興趣，進(jìn)而到該地旅游的現(xiàn)象。從供給角度講，影視旅游是指影視經(jīng)營(yíng)者開(kāi)發(fā)并利用電影電視的制作地點(diǎn)、環(huán)境、過(guò)程、節(jié)事活動(dòng)，經(jīng)過(guò)策劃宣傳，推向旅游市場(chǎng)，以取得旅游需求滿(mǎn)足和經(jīng)營(yíng)利益相一致的一種新的旅游產(chǎn)品類(lèi)型；從旅游者角度講，是指旅游者花費(fèi)一定的時(shí)間、費(fèi)用和精力，通過(guò)對(duì)影視拍攝的場(chǎng)地、環(huán)境，來(lái)滿(mǎn)足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經(jīng)歷?？偨Y(jié)起來(lái)，國(guó)內(nèi)外對(duì)影視旅游的理解存在廣義和狹義之分，廣義的影視旅游面對(duì)的客體可以是人造景觀(guān)，也可以是自然景觀(guān)、人文古跡，只要與影視活動(dòng)相關(guān)的任何活動(dòng)均可以稱(chēng)為影視旅游；而狹義的影視旅游主要指在影視主題公園(影視基地或影視城)內(nèi)的一些活動(dòng)引發(fā)的旅游現(xiàn)象。本文為了表述方便，統(tǒng)一把廣義的引發(fā)影視旅游的載體稱(chēng)為“影視拍攝地”，把狹義的引發(fā)影視旅游的載體稱(chēng)為“影視基地(或影視城)”。

3.2 影視旅游的特征研究

縱觀(guān)學(xué)者們的研究文獻(xiàn)，對(duì)影視旅游的特征在下列內(nèi)容中有較為一致的看法。

3.2.1 內(nèi)容濃縮化

影視拍攝地呈現(xiàn)內(nèi)容高度濃縮是影視旅游的一大特征。從國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)可以看出，不論是影視拍攝地還是影視基地(或影視城)，場(chǎng)景的營(yíng)造一般是將實(shí)物和活動(dòng)濃縮于有限的空間中，游客可以在極短的時(shí)間內(nèi)游覽跨越時(shí)代的不同情景，活動(dòng)內(nèi)容是高度濃縮化的。

3.2.2 時(shí)空差異化

影視旅游的重要載體是影視拍攝地、影視基地(或影視城)，它將時(shí)間空間切割成碎片，并經(jīng)重組制造出現(xiàn)實(shí)以外的虛幻時(shí)空，把兩個(gè)截然相異的時(shí)空拼合在一起，模糊了古代、現(xiàn)代以及未來(lái)的界限。游客正是在投身時(shí)空差異化的感覺(jué)中，感受到時(shí)空斷裂感，達(dá)到極高興奮度，從而獲得高層次精神享受。

3.2.3 相互滲透化

李道新認(rèn)為影視旅游是影視和旅游的產(chǎn)業(yè)融合和合作性的互補(bǔ)。影視與旅游相結(jié)合為旅游注入了濃厚的文化內(nèi)涵，旅游通過(guò)影視手段增強(qiáng)和擴(kuò)大影響力。相同或相似的文化淵源產(chǎn)生文化認(rèn)同感，以及現(xiàn)代社會(huì)中人們對(duì)真誠(chéng)情感的渴望就是利用了影視對(duì)旅游者的心理滲透優(yōu)勢(shì)。兩者合理嫁接產(chǎn)生“1+1>2”的雙贏局面。

4 國(guó)外影視旅游主要研究?jī)?nèi)容

4.1 促進(jìn)影視旅游形成的原因

4.1.1 影視劇播出促使影視旅游熱

國(guó)外學(xué)者對(duì)這方面的研究和分析較為多一點(diǎn)。20世紀(jì)80年代末開(kāi)始有學(xué)者耕耘其間，認(rèn)為影視劇形象可分為“本色”形象和“誘導(dǎo)”形象，其中本色形象是全部信息的總和，這些信息是來(lái)自電視的覆蓋報(bào)道，根據(jù)主題、人物和風(fēng)格的要求，調(diào)動(dòng)視覺(jué)藝術(shù)特殊的表現(xiàn)手段，通過(guò)自然景觀(guān)和人文景觀(guān)創(chuàng)造出真實(shí)可信的典型環(huán)境，正是這一典型環(huán)境經(jīng)過(guò)特效加工在一定程度上影響了游客的視覺(jué)。英國(guó)學(xué)者圖克和貝克爾(Tooke＆Baker)對(duì)影視拍攝引起的旅游升溫及旅游過(guò)后的情形進(jìn)行研究，認(rèn)為30％～40％的游客通過(guò)電視了解到影視拍攝地，是電視劇引起的旅游現(xiàn)象。羅格等(Roger，et aI.)從電影制作地(影視基地)對(duì)游客的吸引力、影視拍攝對(duì)引起的影視基地旅游熱現(xiàn)象等進(jìn)行了系統(tǒng)研究，認(rèn)為是因?yàn)橛慰拖绕趯?duì)電影的熟悉進(jìn)而需要在實(shí)地“有個(gè)印證”，對(duì)這些地方“有一個(gè)期待”，到影視拍攝地旅游是“電影”及“媒體的宣傳”起了橋梁作用。到21世紀(jì)，學(xué)者們對(duì)此領(lǐng)域的研究更加深入和廣泛。巴斯比和克魯格(Busby＆Klug)認(rèn)為旅游者前往某一目的地是由于該地曾經(jīng)在電視、錄像和電影銀幕中放映過(guò)。里勒和道倫(Riley＆Doren)認(rèn)為在眾多因素中，影視是拉動(dòng)游客到影視拍攝地出游的主要因素(the pulling factor)。

4.1.2 影視拍攝地的知名度引發(fā)游客前往旅游

里勒和道倫(Riley＆Van Doren)的研究說(shuō)明影視拍攝地用于拍攝電視劇的場(chǎng)景、道具等，可以幫助潛在旅游者對(duì)于影片中所提及的旅游目的地通過(guò)移情作用和共感作用，產(chǎn)生對(duì)旅游目的地的某種感覺(jué)認(rèn)知和情感認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并促成旅游行為。巴斯比(Busby)認(rèn)為吸引因素主要是影視拍攝地的文化。金和理查德森(Kim＆Richardson)認(rèn)為電影拍攝地作為自發(fā)的形象構(gòu)成因素，可以在很短的時(shí)期內(nèi)積極地影響目的地的形象。愛(ài)斯塔(lwashita)認(rèn)為通過(guò)向觀(guān)眾展示目的地的特點(diǎn)和魅力，電影、電視以及文學(xué)作品可以影響個(gè)體的旅游偏好和目的地選擇。

4.2 影視作品對(duì)旅游目的地的促進(jìn)作用

有關(guān)影視作品對(duì)旅游目的地促進(jìn)作用的直接研究并不多。圖克和貝克爾的研究表明，優(yōu)秀的影視作品會(huì)推動(dòng)旅游目的地人數(shù)增多，影響目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。里勒和道倫以美國(guó)影片和澳大利亞影片為例，探討了電影作為旅游促銷(xiāo)手段的特性和優(yōu)勢(shì)，說(shuō)明了電影對(duì)旅游者到訪(fǎng)旅游拍攝地的推動(dòng)作用。一些研究者在其學(xué)術(shù)論文中引用案例地的事實(shí)來(lái)證明“影視作品對(duì)旅游地的推動(dòng)作用”。

4.3 影視旅游與目的地營(yíng)銷(xiāo)

4.3.1 影視旅游作為影視拍攝地營(yíng)銷(xiāo)中介的原理

與影視拍攝地旅游開(kāi)發(fā)有關(guān)的研究文獻(xiàn)中，直接通過(guò)影視旅游推廣旅游目的地(影視拍攝地)的論文也不多見(jiàn)。羅格等指出了電視、電影中明星效應(yīng)對(duì)影視拍攝地起到了重要影響。圖克和貝克爾以英國(guó)4部電影為研究對(duì)象，研究了電視劇對(duì)于相關(guān)旅游目的地旅游者數(shù)量的影響。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，電視劇播出后，旅游者數(shù)量呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，其中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)較齊全的兩個(gè)目的地旅游者數(shù)量在電視劇播出后9年內(nèi)仍然維持在播放前的水平上。里勒和道倫研究認(rèn)為“通過(guò)一些可以移動(dòng)的圖片宣傳方式”可以增加影視拍攝地的游客量。里勒和貝克(Riley＆Baker)總結(jié)出兩條原則：即所選影片是否獲得票房成功，是吸引游客到拍攝地的先決條件；影片本身是否具有與可進(jìn)入的拍攝地相關(guān)顯著的吸引力，這些原則決定了游客是否有效進(jìn)入。比頓(Bccton)以3個(gè)版本(1906，1970，2003)的澳大利亞電影《耐得·凱里》(Ned Kelly)為素材，分析了由電影得出的澳大利亞農(nóng)村旅游形象和實(shí)際旅游形象的沖突在旅游者心理上產(chǎn)生了混亂，使得澳大利亞失去了營(yíng)銷(xiāo)推廣的機(jī)遇。

4.3.2 影視旅游作為影視拍攝地營(yíng)銷(xiāo)中介的特點(diǎn)

厄瑞(Urry)研究表明，游客對(duì)旅游地的選擇是基于對(duì)娛樂(lè)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想以及參與的愿望，這種營(yíng)銷(xiāo)方式能以獨(dú)特的效應(yīng)把人們吸引到熒幕上見(jiàn)過(guò)的地方去旅游，而且影視作品引致人們?nèi)ヂ糜蔚囊蛩夭皇菃我坏?，而是多種吸引因素共同作用的結(jié)果，具有很強(qiáng)的綜合性特點(diǎn)。金和理查德森(Kim＆Richardson)認(rèn)為，游客對(duì)于電影電視中影視拍攝地的觀(guān)賞、接受和認(rèn)同等與一般的目的地營(yíng)銷(xiāo)不同，是游客在觀(guān)賞過(guò)程中逐漸滲透接受的，游客不是作為一個(gè)被動(dòng)者出現(xiàn)，而是一個(gè)自動(dòng)接受的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，發(fā)生了心理學(xué)上被稱(chēng)為“移情、共感和共鳴”等現(xiàn)象，觀(guān)賞者能夠體驗(yàn)到故事主人公的感受，具有高品牌認(rèn)同度特點(diǎn)。從上述研究可以看出，與目的地推廣有關(guān)的影視旅游研究主要集中在某些電影對(duì)相應(yīng)的旅游目的地的影響上，對(duì)于如何利用影視旅游進(jìn)行目的地營(yíng)銷(xiāo)，規(guī)律性的總結(jié)還比較少。

5 國(guó)內(nèi)影視旅游主要研究?jī)?nèi)容

5.1 影視旅游形成的原因分析

5.1.1 影視劇拍攝引起影視旅游

學(xué)者們通過(guò)研究得出了與國(guó)外學(xué)者相同或相似的觀(guān)點(diǎn)。周晶引用數(shù)據(jù)研究表明“是一部好電影的放映使游客對(duì)影視拍攝地產(chǎn)生吸引力”。潘麗麗采用案例分析法，研究了影視拍攝對(duì)外景地旅游發(fā)展的影響，認(rèn)為影視拍攝能夠增強(qiáng)拍攝地的旅游感知形象，從而增加游客數(shù)量。孟志軍、李穎的研究表明，影視劇拍攝地往往以藝術(shù)化的手法進(jìn)行展示，使人們?cè)谟^(guān)賞影視劇時(shí)激發(fā)旅游的欲望。吳麗云等通過(guò)研究影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)行為，認(rèn)為主要是影視劇播出后推動(dòng)游客前往目的地旅游。代俐認(rèn)為影視引致旅游是結(jié)合電影或電視劇中所拍攝到的自然和人文景觀(guān)進(jìn)行針對(duì)性宣傳和線(xiàn)路設(shè)計(jì)，將電影電視觀(guān)眾和游客緊密地結(jié)合起來(lái)，對(duì)影片拍攝地進(jìn)行的全方位、針對(duì)性的全程旅游活動(dòng)產(chǎn)品。王玉玲等從供給角度認(rèn)為，這一現(xiàn)象是旅游經(jīng)營(yíng)者開(kāi)發(fā)并利用電影電視的制作地點(diǎn)(影視拍攝地或影視基地)、環(huán)境、過(guò)程、節(jié)事活動(dòng)以及影視劇中反映出來(lái)的能夠促進(jìn)旅游的文化活動(dòng)而使旅游者求新、求知、求奇等心理需求。

5.1.2 影視拍攝過(guò)程和影視文化引起旅游現(xiàn)象

影視拍攝過(guò)程能使游客在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)明星的劇中生活，而影視文化成為促使旅游現(xiàn)象的主要因素。孟華、蔡道華認(rèn)為，獨(dú)特的主題和影視文化是影視拍攝地旅游開(kāi)發(fā)成功的關(guān)鍵，也是吸引游客的關(guān)鍵。劉濱宜、劉琴認(rèn)為，影視引致旅游是影視拍攝、制作的全過(guò)程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)，指出影視旅游形式因多元文化引起旅游者前往旅游。

5.1.3 影視觀(guān)眾的時(shí)代情結(jié)

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的特定心理需求，觀(guān)眾總是有其所處時(shí)代的特定社會(huì)心理，這種社會(huì)心理和時(shí)代精神引導(dǎo)著他們的選擇視野。一些經(jīng)典影片的展示會(huì)喚起觀(guān)眾的懷舊情結(jié)。薛奕妹研究認(rèn)為，電影、電視是將技術(shù)、商業(yè)娛樂(lè)、藝術(shù)和景觀(guān)融為一體的大眾傳媒，電影創(chuàng)造了新的文化，電視更是“文化的運(yùn)輸工具”，促使觀(guān)眾“影視旅游”的根源是觀(guān)眾與時(shí)代的契合(意識(shí)形態(tài))或觀(guān)眾對(duì)過(guò)去時(shí)代的重溫(懷舊情結(jié))。吳普等認(rèn)為游客是為了“印證、見(jiàn)證”、“尋找‘有意義’的地方”或是“朝圣”等。郭文認(rèn)為是觀(guān)眾所處時(shí)代和特定的社會(huì)心理特征的表象，是影視旅游這種新的藝術(shù)形式及其藝術(shù)語(yǔ)言與影視受眾接受習(xí)慣達(dá)成了一致，最終達(dá)到影視“編碼”與觀(guān)眾“解碼”之間的高度一致性而促使游客旅游。

5.1.4 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的驅(qū)使

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)階段之后的第四個(gè)人類(lèi)的經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展階段。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越多的游客認(rèn)為現(xiàn)代旅游并不完全在于到過(guò)哪里，更多的是一種感覺(jué)、情緒或生活方式的體驗(yàn)和旅游心情的分享?；诖?，舒伯陽(yáng)、周楊認(rèn)為游客影視旅游是在尋找個(gè)性化的服務(wù)，追求冒險(xiǎn)性和體驗(yàn)性，從逃避走向自我實(shí)現(xiàn)。陳萍進(jìn)一步認(rèn)為現(xiàn)今人們有更多的閑暇時(shí)間，影視旅游是人們?cè)陂e暇時(shí)間里對(duì)時(shí)尚和流行追逐的結(jié)果。

5.2 影視旅游的功能研究

5.2.1 發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)從而刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展

影視旅游屬于旅游的一種類(lèi)型，其具有的“經(jīng)濟(jì)效益功能”較為明顯。周晶、陳志通過(guò)研究認(rèn)為，我國(guó)旅游目的地宣傳要有大量依托影視劇、影視拍攝地的新思路，這樣可以極大地推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。潘麗麗以及孟志軍、李穎通過(guò)研究得出影視拍攝對(duì)外景地游客接待業(yè)、增加旅游就業(yè)、發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)具有促進(jìn)作用。魏寶祥、歐陽(yáng)正字認(rèn)為影視旅游是宣傳旅游目的地的有效工具，這一宣傳可以增強(qiáng)旅游者出游動(dòng)機(jī)，給目的地帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入。王麗波、劉華認(rèn)為影視文化也是旅游目的地促銷(xiāo)的重要媒介平臺(tái)，影視文化會(huì)吸引公眾注意力，增強(qiáng)公眾對(duì)旅游目的地的好感度和美譽(yù)度，使旅游者選擇這些地方游覽并消費(fèi)。

5.2.2 宣傳影視拍攝地，改善旅游目的地形象

電視、電影等屬于大眾傳媒，利用這些大眾傳媒為旅游目的地做宣傳已經(jīng)成為旅游營(yíng)銷(xiāo)和改善目的地形象的重要手段。大量事實(shí)表明，目的地形象的傳播、推廣和營(yíng)銷(xiāo)正是依靠大眾傳媒來(lái)實(shí)現(xiàn)的，通過(guò)吸引公眾的注意力從而產(chǎn)生“眼球經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。周慧穎、黃遠(yuǎn)水論述了影視作品對(duì)于旅游目的地具有較大的宣傳作用，是卓有成效的宣傳工具，隨著影視劇的播出，可以使旅游目的地成為旅游熱點(diǎn)。李宗誠(chéng)、薛媛認(rèn)為影視旅游文化是城市(旅游目的地)形象傳播的重要媒介平臺(tái)，發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)城市形象的傳播。我國(guó)很多優(yōu)秀的電視、電影作品播出后對(duì)旅游目的地的宣傳起了推動(dòng)作用，一些學(xué)者也進(jìn)行了證實(shí)(表3)。

5.2.3 影視旅游發(fā)展促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)

建設(shè)和發(fā)展社會(huì)主義新農(nóng)村是新世紀(jì)提出的新目標(biāo)和新要求，大量影視旅游與新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合的事實(shí)證實(shí)影視旅游可以帶動(dòng)一些農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。陸天良認(rèn)為影視旅游的發(fā)展能極大地加速影視拍攝地人流和物流的集聚，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村勞動(dòng)力的成功轉(zhuǎn)移，加速城市化進(jìn)程，對(duì)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)具有極大推動(dòng)作用。吳普等認(rèn)為影視旅游使原本不為人熟悉的鄉(xiāng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，影視旅游使當(dāng)?shù)鼐用袷找嬖龆唷９脑跓o(wú)錫影視基地進(jìn)行了3個(gè)月的調(diào)查，指出基地有很多業(yè)務(wù)由影視城周邊的大孚村村民承擔(dān)，這些村民以前靠出賣(mài)本地產(chǎn)的楊梅維持生計(jì)，現(xiàn)在依托影視基地做起生意，人均年收入2萬(wàn)元左右，比原來(lái)增長(zhǎng)35％，影視旅游的發(fā)展對(duì)幫助當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)致富奔小康，對(duì)提高農(nóng)民素質(zhì)等，具有深遠(yuǎn)和現(xiàn)實(shí)的意義。

5.3 影視旅游發(fā)展模式研究

5.3.1 多元要素共生論

郭文、王麗研究了我國(guó)開(kāi)發(fā)影視旅游的鼻祖——央視無(wú)錫影視基地“區(qū)位+管理+文化+產(chǎn)業(yè)”協(xié)同共生的運(yùn)營(yíng)模式，認(rèn)為其成功的原因主要是依托管理主體的特殊性、區(qū)位及選址市場(chǎng)優(yōu)越性、影視與旅游產(chǎn)業(yè)融合性及文化同存，強(qiáng)化各要素之間的激勵(lì)程度和共生度，提出我國(guó)影視旅游“產(chǎn)業(yè)聚落”的發(fā)展導(dǎo)向。郭文還以我國(guó)無(wú)錫唐城、三國(guó)城和水滸城為背景，以其影視旅游展演為依托，通過(guò)定量分析，總結(jié)出了影視旅游展演的一般規(guī)律和模式。

5.3.2 培育培植影視產(chǎn)業(yè)

陸天良通過(guò)對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與特征的分析，研究了我國(guó)橫店集團(tuán)民營(yíng)企業(yè)成功的例子，認(rèn)為橫店的發(fā)展應(yīng)該以文化大手筆打造影視產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出影視旅游的“橫店之路”。

5.3.3 原始資源直接利用

郭文在其碩士論文中分析了我國(guó)寧夏鎮(zhèn)北堡西部影視城旅游開(kāi)發(fā)就是保持并利用了古堡原有的奇特、雄渾、蒼涼、悲壯、殘舊、衰而不敗的景色，突出它的荒涼感、黃土味和原始性、民間性的審美內(nèi)涵，盡可能保留原有審美價(jià)值，給游客提供的是“樸素美”和“自然美”的旅游資源，旅游開(kāi)發(fā)走的是原始資源直接利用模式，即出賣(mài)荒涼。

5.4 影視旅游發(fā)展存在的問(wèn)題研究

目前，我國(guó)影視旅游雖然得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但發(fā)展中依然存在一些問(wèn)題，一定程度上制約了我國(guó)旅游的發(fā)展速度。劉濱宜、劉琴以及張楊等認(rèn)為現(xiàn)階段我國(guó)影視旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一、開(kāi)發(fā)形式有待改善。孟鐵鑫、袁書(shū)琪及白艷等認(rèn)為我國(guó)影視旅游基地開(kāi)發(fā)數(shù)量太多，惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，旅游吸引力不足，科技含量低，旅游功能薄弱。張焱華、尹彩霞、趙丹指出，政府對(duì)一些影視拍攝對(duì)旅游地的破壞管理不到位，對(duì)影視旅游的宏觀(guān)調(diào)控存在趨利思維。鐘偉、王玉玲、吳建對(duì)影視旅游的環(huán)境問(wèn)題，如影視旅游前期一些劇組在拍攝時(shí)亂搭亂建、破壞植被，甚至亂扔垃圾表現(xiàn)出了憂(yōu)慮。吳普等認(rèn)為隨著影視作品的迅速走紅及影視旅游的發(fā)展，使得原本不是旅游地的地方得到游客的廣泛關(guān)注，當(dāng)?shù)鼐用裨跊](méi)有足夠心理準(zhǔn)備的情況下，突如其來(lái)的游客潮使不同文化產(chǎn)生沖突，從而引發(fā)社會(huì)問(wèn)題。

5.5 影視旅游發(fā)展對(duì)策研究

5.5.1 制度完善論

劉濱宜、劉琴認(rèn)為應(yīng)在制度上加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向和控制，提高影視旅游管理水平。周曙光研究了云南影視文化基地的建設(shè)與構(gòu)想，認(rèn)為影視旅游開(kāi)發(fā)要有具體的項(xiàng)目和內(nèi)容作為支撐及良好的體制環(huán)境和制度保障。陸天良以橫店為背景，提出“以大手筆打造影視產(chǎn)業(yè)鏈”的旅游開(kāi)發(fā)啟示，在研究上有較大突破。孟鐵鑫、袁書(shū)琪提出應(yīng)制定一個(gè)行業(yè)準(zhǔn)則，加大政府導(dǎo)向力度，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)思維，同時(shí)加強(qiáng)理論研究。

5.5.2 文化補(bǔ)缺論

付冰、周申立采用二分法，提出應(yīng)加強(qiáng)塑造影視旅游文化氛圍以提高服務(wù)接待能力等。陸天良提出影視旅游要以文化為依托，走產(chǎn)業(yè)集聚式之路，充分發(fā)揮集聚的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。張楊認(rèn)為應(yīng)豐富旅游產(chǎn)品的文化含量，并以文化為主導(dǎo)提高影視劇制作的質(zhì)量。冉紅、陸亦農(nóng)，王樹(shù)春、李隴堂等認(rèn)為在挖掘旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的同時(shí)，應(yīng)注重塑造影視拍攝地原始風(fēng)貌、古樸文化的深度開(kāi)發(fā)。舒伯陽(yáng)、周楊、白艷、孫靜波、朱曉輝、段學(xué)成認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)文化的主題內(nèi)涵和根植于本土的影視創(chuàng)作。郭文分析了影視旅游文化展演對(duì)游客的吸引力，提出了展演開(kāi)發(fā)的后現(xiàn)代觀(guān)點(diǎn)。

5.5.3 產(chǎn)品多元論

一些學(xué)者從影視產(chǎn)品的角度加以探討。王玉玲、馮學(xué)鋼、王曉研究了“資源一產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化關(guān)系，提出影視旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要多元帶動(dòng)，適時(shí)而為，加大宣傳力度。付冰、周申立認(rèn)為服務(wù)接待也屬于產(chǎn)品的范疇，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)，以此來(lái)創(chuàng)造良好的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)條件。郭文、王麗通過(guò)對(duì)無(wú)錫影視基地旅游開(kāi)發(fā)共生模式研究，指出應(yīng)積極促進(jìn)影視旅游產(chǎn)業(yè)聚落的早日形成，擴(kuò)大產(chǎn)品的聚集，以此來(lái)擴(kuò)大影視旅游覆蓋面。

5.5.4 營(yíng)銷(xiāo)靠前論

陳萍總結(jié)了國(guó)內(nèi)外影視營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，認(rèn)為影視旅游的發(fā)展應(yīng)積極利用這些成功的營(yíng)銷(xiāo)模式，以推動(dòng)旅游目的地影視旅游的推廣。魏寶祥、歐陽(yáng)正宇分析了影視旅游作為營(yíng)銷(xiāo)工具的特點(diǎn)、原理和拍攝階段、放映階段營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)和形式，并為如何利用影視旅游推廣旅游目的地勾畫(huà)了一個(gè)輪廓。

6 國(guó)內(nèi)外研究對(duì)比中的反思：一個(gè)應(yīng)有的深度學(xué)術(shù)關(guān)照

縱觀(guān)近20年來(lái)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)影視旅游研究的歷史，許多研究?jī)?nèi)容和視角為今天奠定了良好的基礎(chǔ)。但從另一個(gè)層面我們也認(rèn)識(shí)到，應(yīng)該給予這一新的旅游形態(tài)更深層次的學(xué)術(shù)關(guān)照。

6.1 時(shí)間維度分析

國(guó)外比國(guó)內(nèi)較早地涉足于此領(lǐng)域的研究，但有一個(gè)顯著的特征是研究數(shù)量在20年間不穩(wěn)定性比較明顯，一直存在起起伏伏狀態(tài)，1998～2000年研究處于低落時(shí)期，2001年達(dá)到最高峰，2004年后國(guó)外的文獻(xiàn)數(shù)量開(kāi)始少于國(guó)內(nèi)。相比較而言，國(guó)內(nèi)研究起步要晚一些，經(jīng)歷了萌芽、起步、上升等穩(wěn)步發(fā)展階段(圖1)，前期研究?jī)?nèi)容與影視旅游關(guān)聯(lián)性較低。2004年之后，我國(guó)影視旅游文獻(xiàn)數(shù)量出現(xiàn)拐點(diǎn)，開(kāi)始超過(guò)國(guó)外，尤其是近年來(lái)在數(shù)量上呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，僅2007年就有18篇。另外，國(guó)內(nèi)外研究的共同特征是對(duì)影視旅游的截面性研究多，歷時(shí)性研究少，證明在跟蹤研究方面都有待加強(qiáng)。

6.2 研究?jī)?nèi)容分析

(1)國(guó)外研究多集中在廣義方面，偏重影視劇播出帶動(dòng)旅游熱、影視旅游與目的地關(guān)系、影視營(yíng)銷(xiāo)等方面的研究，在“吸引力”和“影響研究”方面所占比重較大，比較注重內(nèi)涵研究的挖掘。而且已有系統(tǒng)的影視旅游著作出現(xiàn)(Film·Induced Tourism)。(2)國(guó)內(nèi)研究主要在狹義方面，集中在依托影視基地開(kāi)發(fā)的影視旅游方面。具體為：1994～2001年，更多的研究是針對(duì)“影視城、影視旅游概念的界定”或“影視旅游的開(kāi)發(fā)”等方面的描述性文章，有很大一部分內(nèi)容是將不同時(shí)空環(huán)境研究的影視旅游“知識(shí)碎片”拼湊而成的空想性知識(shí)；一個(gè)明顯的特征是就現(xiàn)狀論對(duì)策，就現(xiàn)象推結(jié)論的情況較多，研究?jī)?nèi)容和范圍較窄，缺乏深度；2002～2008年，隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展和影視旅游對(duì)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)貢獻(xiàn)的增多，個(gè)案研究也隨之增多，開(kāi)始注重“影視旅游開(kāi)發(fā)對(duì)影視拍攝地的經(jīng)濟(jì)影響”、“影視旅游存在的問(wèn)題”等，影視旅游被賦予了更多的經(jīng)濟(jì)功能。對(duì)影視文化傳承功能、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用等關(guān)注不多。(3)遺憾的是，由于影視旅游在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展歷史還不長(zhǎng)，致使總體成果還不豐富，內(nèi)容上缺乏系統(tǒng)性，層次上缺乏深度；對(duì)影視旅游的開(kāi)發(fā)模式、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、如何可持續(xù)發(fā)展等方面的研究還非常有限，這在一定程度上無(wú)疑束縛了我們的視野，難以把影視旅游推向深入(圖2，圖3)。

6.3 研究方法分析

國(guó)內(nèi)外既有理論探討也有案例描述和分析，對(duì)影視旅游的研究方法體現(xiàn)了學(xué)者們對(duì)影視旅游的認(rèn)識(shí)和利用程度。在此方面，國(guó)外學(xué)者更注重定量研究，尤其是對(duì)個(gè)案的分析更加突出，但是所進(jìn)行的歸納總結(jié)缺乏共性和規(guī)律性，對(duì)蓬勃興起的影視旅游活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義還在探索階段；國(guó)內(nèi)研究由于起步較晚，方法基本局限在描述性和概念性方面，定性研究更多一點(diǎn)。

7 我國(guó)影視旅游研究展望——兼論研究的方法論和路徑依賴(lài)

借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究?jī)?nèi)容、特點(diǎn)和規(guī)律，本文認(rèn)為影視旅游是一個(gè)具有多維價(jià)值的旅游產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，因此，從歷史和現(xiàn)實(shí)的角度分析，它的興起和發(fā)展對(duì)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、迎合旅游者需求等方面具有深遠(yuǎn)作用，發(fā)展影視旅游的意義已經(jīng)超越“影視旅游增加和補(bǔ)充了旅游種類(lèi)”的膚淺判斷。但是，影視旅游研究的學(xué)術(shù)目的不能僅僅停留在更多微觀(guān)個(gè)案經(jīng)驗(yàn)的簡(jiǎn)單積累，其終極目的應(yīng)該多考慮在影視旅游者、影視旅游業(yè)、影視旅游目的地和社會(huì)背景等多邊關(guān)系中的深度探索，在深層次研究上還有待提高，在學(xué)術(shù)關(guān)照上更應(yīng)該提升水平。同時(shí)也應(yīng)注意到，影視旅游在不同的國(guó)家和文化背景中，表現(xiàn)出不同的形態(tài)和演進(jìn)規(guī)律。很顯然，對(duì)我們所要追求的研究方法和路徑依賴(lài)，應(yīng)在國(guó)內(nèi)外融合中有針對(duì)性地探索和思索，要結(jié)合影視旅游的本質(zhì)特性從宏觀(guān)上把握，才能更好地為其發(fā)展提供戰(zhàn)略選擇和理論參考，進(jìn)一步提升影視旅游對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。

對(duì)影視旅游未來(lái)研究的路徑依賴(lài)，除要遵循上述指導(dǎo)思想之外，還要用前瞻性思維歸納其發(fā)展趨勢(shì)，并以之為重要參考。主要有：(1)發(fā)展方式和方向?qū)⒊尸F(xiàn)多元化特征。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的重視，影視旅游除表現(xiàn)出具有經(jīng)濟(jì)特性之外，還具有很強(qiáng)的文化傳承特質(zhì)。為此，影視旅游發(fā)展方式和趨勢(shì)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展特征和更廣闊的發(fā)展前景，也必將成為人們外出面對(duì)眾多旅游類(lèi)型時(shí)重點(diǎn)選擇的內(nèi)容之一。(2)內(nèi)容營(yíng)造和游客參與將更加凸顯主題性和動(dòng)態(tài)性。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)影視旅游的開(kāi)發(fā)在氛圍營(yíng)造上具有單調(diào)性，當(dāng)游客逐漸熟悉其組織方式后，便會(huì)從最初的好奇逐漸變成平淡，影視旅游開(kāi)發(fā)方式必然要以科技作為支撐，由“靜態(tài)觀(guān)賞”向“動(dòng)態(tài)參與”轉(zhuǎn)化，強(qiáng)調(diào)主題開(kāi)發(fā)與科技文化結(jié)合，顧客對(duì)實(shí)際參與的訴求將成為可能。(3)影視旅游的功能價(jià)值將在實(shí)踐中不斷擴(kuò)展和完善。目前，業(yè)界越來(lái)越意識(shí)到影視旅游對(duì)旅游目的地的宣傳、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等方面的綜合影響力，影視旅游具有改善地方形象、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、解決周邊村民就業(yè)以及推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等特殊功能，在影視旅游的綜合利用方面將更加突出其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外研究?jī)?nèi)容和影視旅游發(fā)展趨勢(shì)的分析，本文認(rèn)為影視旅游研究在下列方面有待深化和完善：(1)多強(qiáng)調(diào)影視旅游的文化功能，注重其發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度研究。當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展已成為增強(qiáng)綜合國(guó)力、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的有效途徑和路徑依賴(lài)。而在眾多的路徑當(dāng)中，以影視旅游為突破口的影視文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)，不少影視基地在開(kāi)發(fā)影視旅游的同時(shí)也在探索文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐，發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)是適合我國(guó)社會(huì)發(fā)展的領(lǐng)先戰(zhàn)略和可行途徑。隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視，影視旅游、影視文化旅游、影視文化產(chǎn)業(yè)必然要給予高度關(guān)注。(2)多關(guān)注影視旅游衍生產(chǎn)品的吸引功能，突出其發(fā)展對(duì)吸引游客之間關(guān)聯(lián)度的研究。目前，我國(guó)影視旅游突出的問(wèn)題是產(chǎn)品單一，參觀(guān)型旅游活動(dòng)居多(如提供影視拍攝場(chǎng)景、服裝、道具等供游客參觀(guān))，參與體驗(yàn)型產(chǎn)品較少，難以滿(mǎn)足游客需求。如何提高影視旅游產(chǎn)品的吸引力，以更好的方式吸引持續(xù)不斷的游客出游是學(xué)者們應(yīng)該努力把握的方向。(3)多挖掘?qū)τ耙暵糜伍_(kāi)發(fā)模式的研究，突破目前對(duì)個(gè)案一般描述性研究的現(xiàn)狀。國(guó)內(nèi)目前普遍存在盲目開(kāi)發(fā)、同質(zhì)同構(gòu)和產(chǎn)品雷同等現(xiàn)象，呼吁學(xué)界加強(qiáng)影視旅游深度調(diào)查，多總結(jié)并提煉影視旅游發(fā)展的一般規(guī)律，探討影視城的旅游化或影視旅游產(chǎn)業(yè)的集群化或其他有效開(kāi)發(fā)方式，研究影視拍攝目的地的生命周期規(guī)律等。此外，還應(yīng)加強(qiáng)構(gòu)建一套能夠估算影視劇對(duì)影視拍攝地旅游發(fā)展帶來(lái)的影響模型，探索中國(guó)影視旅游有效開(kāi)發(fā)模式和理論支撐體系，這對(duì)研究者來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)、也是機(jī)遇。