旅游消費增長對拉動國民消費的貢獻:以浙江為例

[摘要]本文引入旅游消費傾向率、結構指數和消貨彈性3個新概念，采用2002～2009年調查數據，分析了浙江省旅游消費結構變化及其對國民消費的貢獻。結果發現，浙江省國內旅游消費和結構指數呈現“雙向增長”，人均旅游購物、旅游交通、餐飲業消費傾向率為正趨向；而入境旅游消費和結構指數“前升后降”，旅游交通和住宿費傾向率為正趨向值，而人均旅游購物傾向率大幅度下降。最后．以旅游餐飲、旅游購物和旅游總收入占全社會餐飲業、批發零售業和GDP的比率及彈性系數變化，分析了旅游消費增長對拉動國民消費的貢獻和作用。

[關鍵詞]旅游消費；結構指數；傾向率；消費彈性；浙江省

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006(2010)10-0031-06

1問題的提出

按照旅游經濟學的定義，旅游消費是指旅游者在旅行和游覽過程中的各項支出。對于旅游者而言，旅游消費是個人的支出和花費；對于旅游企業和國民經濟而言，則是旅游收入，這就是國民經濟的循環和流轉，也是各國、各地區發展旅游業的真正目的所在。從系統的觀點來看，旅游消費涵蓋了旅游活動的行前消費、行中消費和行后消費等，如出游前信息采集和行裝準備以及旅游之后的攝影沖洗和資信整理，是旅游活動引發的一切有形物質消費和無形服務的總和。由于調查和統計的困難，目前國內旅游消費統計不包括行前消費和行后消費，而是集中在旅行和游覽過程中，并將其歸納為8個項目，即長途交通費、市內交通費、郵電通訊費、住宿費、餐飲費、購物費、門票費、娛樂費等。從旅游消費結構來看，基本囊括了“吃、住、行、游、購、娛”6大要素。其中，餐飲、住宿、購物等屬于物質消費，而交通、游覽、娛樂和其他屬于非物質消費，整個旅游消費既包括物質消費也包括非物質消費。

長期而廣泛的調查發現，我國旅游消費具有較大的時空差異。從時間變化來看，旅游消費是一個動態變化的過程，表現為人均旅游花費逐漸提高，以及交通花費和門票花費所占比重逐漸降低，而旅游購物和娛樂花費所占比重逐漸增大，反映了國內旅游花費日漸成熟。從空間差異來看，不同地區居民的旅游消費也互不相同，北京、上海、廣州等大城市人均旅游花費較高，娛樂和購物花費所占比重大；而西部中等城市人均旅游花費較低，娛樂和購物等非基本花費所占比重較小。然而，國內現有文獻很少“跳出旅游看旅游”，將旅游消費看成是國民消費的一個部分，分析旅游消費對國民消費的貢獻度。2009年12月份國務院通過了《關于加快旅游業發展的意見》，強調旅游業具有擴內需、調結構、保增長等功能。當前，我國經濟增長面臨金融危機挑戰，外貿出口出現較大萎縮，加快旅游業的發展，通過發展旅游拉動消費和內需，對于促進國民經濟的高速持續增長具有特別重要的意義。

浙江省是我國著名經濟強省，2002年以來國際、國內旅游發展很快，成為擴大內需、拉動國民經濟新的增長點。2008年以來，由于受全球金融危機的影響，浙江省外貿出口下降了13.8％，直接影響到國民經濟的高速持續增長。在這種形勢下，加快國內旅游和國際入境旅游的發展，依靠巨大的國內旅游和國際入境旅游消費擴大內需、拉動消費，對于促進國民經濟的高速持續增長具有特別重要的意義。

2 數據來源及研究方法

2.1 概念模型

如圖1所示，將旅游市場劃分為國際旅游和國內旅游，無論是入境游客還是國內游客，其旅游消費均包括基本消費和非基本消費。其中，基本消費(餐飲、住宿、旅行、游覽)進入狹義的“旅游業”，為風景業、旅行社和賓館飯店收入；而非基本消費(購物、娛樂和其他)進入消費市場，構成娛樂業、零售業和其他部門的收入。兩者合并構成區域社會消費，本文設定3個指標分析旅游消費的變化及其對國民消費的貢獻。從宏觀戰略來看，旅游業的發展受到宏觀產業政策與措施的影響，要貫徹落實國務院《關于加快旅游業發展的意見》，加快旅游業的發展必須兩條腿走路：一是突出區域特色和打造品牌景區，提高各地區的旅游吸引，吸引更多國內外游客；二是積極開發旅游商品和紀念品，大力發展娛樂業和旅游購物，以此推動旅游業的優化升級。

2.2 數據的來源

浙江省位于我國東南沿海，旅游資源豐富，交通區位優越，經濟貿易發達，入境旅游和國內旅游起步早，發展速度快。2002年，浙江省接待國內游客8020萬人次，入境游客204.1萬人次，旅游業總收入710.8億元，綜合排名居全國第五位；2009年接待國內游客24410萬人次，入境游客570.6萬人次，旅游總收入2643.7億元，綜合排名居全國第三位。國際和國內旅游的這種發展態勢，必將在擴大內需、帶動國民經濟的快速發展中做出重大的貢獻。目前，我國關于旅游消費多采用抽樣調查方法，主要是由各省市旅游外調隊去完成，為研究提供了寶貴的基礎數據。本研究的基礎數據來源于《浙江省旅游統計便覽》，本文收集了2000～2009年的相關數據，包括國際旅游消費和國內旅游消費兩個方面。

2.3 研究方法

為了更準確地分析旅游消費變化及對國民消費的貢獻，本文引人3個新的指標。

(1)旅游消費傾向率

傾向率是氣候變化引入的新概念，是指在某個特定的時期，某個氣候指標隨著時間變化的平均趨勢和增長率。本文將其引入旅游經濟學，分析各項旅游消費隨時間變化的趨勢。傾向率是以線性趨勢分析的方法計算，當趨勢方程滿足預測要求時，其傾向率(a)為直線的斜率。它反映了隨著國際國內旅游的發展，吃、住、行、游、購、娛等各項消費的線性變化率，單位是元／人·年。由于各項旅游消費是變化的，有的呈現直線增長趨勢，傾向率較為穩定；有的波動起伏、變化不定，不存在明確的傾向率。

(2)旅游消費結構指數

本文將“餐飲、住宿、交通、游覽”4項消費看成是旅游的基本消費，將“購物、娛樂和其他”3項消費看成是非基本消費。以非基本消費與基本消費的比值，反映旅游消費結構的高級化程度，其計算公式為：消費結構指數(B)=(非基本消費／基本消費)×100％。

結構高級化指數反映了一個國家(或地區)旅游業發展的成熟化程度。JB值越大，說明購物和娛樂等非基本消費在旅游消費中所占比例越高，該地區(或時段)旅游業發展的水平較高，旅游消費相對成熟，如我國臺灣和香港旅游結構高級化指數均在1.2～2.0之間。相反，口值越低，說明旅游購物和娛樂業還沒有發展起來，交通和門票在旅游花費中所占比例高，該地區的旅游業發展相對初級和滯后。

(3)旅游消費彈性

彈性是計量經濟分析的重要概念。在兩個相互聯系的經濟變量之間，所謂彈性是指：一個變量的增長率相對另一個變量增長率的比值，計算公式為：s=(dX／dt)／(dY／dt)，其中，dX／dt為旅游消費的增長率，dY／dt為國民消費的增長率。當彈性系數s≥1.0時，說明旅游消費的增長率高于國民消費的增長率，旅游消費帶動國民消費增長；相反，當彈性系數s≤1.0時，旅游消費的增長率低于國民消費的增長率，國民消費帶動旅游消費增長。旅游消費增長彈性既可以用于旅游業內部，分析餐飲、住宿、購物等旅游消費與旅游總消費增長率的比率；也可以用于旅游業外部，分析旅游消費與全社會國民消費的相對比率，以此判斷旅游消費對拉動國民消費的貢獻。

3 浙江省國內旅游消費結構變化分析

1992年以來，我國國內旅游迅速發展。進入21世紀，我國國內旅游無論是接待人數，還是所取得的旅游收入都遠超過入境旅游。以浙江省為例，2009年接待的國內游客是入境游客的42倍，國內旅游收入是入境旅游收入的11倍，國內旅游已成為旅游業發展的主力軍。

3.1 國內旅游消費結構變化

表1為國內旅游消費金額及結構。從表1可看出，2009年浙江人均國內旅游消費993元，與2002年790元相比增長了203元，人均旅游消費呈直線增長，傾向率為25.46元／人·年。其中，人均購物花費278元，較2002年156元增長了122元，傾向率為16.76元／人·年；餐飲消費和交通消費波動上升，傾向率分別為4.42元／人·年和5.20元／人·年。住宿費、游覽費、娛樂費波動較大，傾向性無法判斷。

國內旅游消費結構，可分為4大項和3小項：4大項分別為交通、餐飲、住宿和購物，分別占人均消費額的18.5％、18.9％、20.4％和23.2％；3小項分別為游覽、娛樂和其他，分別為人均消費的8.1％、5.7％和5.1％。從動態變化過程來看，2002年到2009年，旅游購物里直線增長，購物花費所占比重提高8.3個百分點；游覽和娛樂費比重有所下降，大致降低1～2個百分點；餐飲、交通、住宿三大花費波動較大。從消費的內容來看，物質消費增長了10個百分點，而非物質消費降低了9個百分點。

表2為人境旅游消費金額及結構。從表3可以看出，2009年人均旅游消費565美元，與2002年467美元相比增長了98美元，人均旅游消費呈線性增長，傾向率為14.89美元／人·年。其中，交通費和住宿費呈線性增長，傾向率分別為13.26美元／人·年和5.6美元／人·年；餐飲費和游覽費在波動中上升，傾向率分別為2.05美元／人·年和1.02美元／人·年。而旅游購物大幅度下降，傾向率為－7.25美元／人·年；娛樂費和其他花費波動較大，變動趨勢基本持平。

浙江省人境旅游消費結構，可劃分為3大項和4小項。其中，3大項是交通費、購物費和住宿費，分別占人均旅游消費的30.5％、26.5％和14.4％；4小項為餐飲費、游覽費、娛樂費和其他花費，分別占人均旅游消費的9.9％、3.6％、6.0％和9.0％。另外，從入境旅游消費結構來看，作為基本消費的交通和住宿費傾向率為正，所占比重分別上升了2～3個百分點；而非基本消費的旅游購物傾向率為負，所占比重下降了14個百分點。餐飲、游覽、娛樂所占比例變動不大，分別在10％、3.6％和6.0％的均值上波動。從2002年到2009年，入境旅游物質消費呈下降趨勢，而非物質消費呈上升趨勢。

3.3 旅游消費結構指數的變化與比較

旅游產業的發展是一個動態過程。早在50年前，英國經濟學家克拉克(Clark)指出：“隨著經濟的發展，第一產業所占比重逐漸下降，第二產業所占比重先升后降，第三產業所占比重逐漸提高”，并以40個國家的統計數據進行了驗證，被稱為產業結構演化的配弟一克拉克定律。那么，在旅游業內部是否也存在類似的結構演化規律?本文將旅游消費劃分為基本消費和非基本消費，依據旅游消費結構指數B值對其進行分析，揭示浙江省入境與國內旅游消費結構的變化。

表3的上半部分，反映了浙江省國內旅游消費結構的變化。人均國內旅游消費和結構指數呈現“雙增長”趨勢。2002年人均旅游花費790元，2009年人均旅游花費993元，7年間凈增加203元；而消費結構指數從2002年的47.5％提高到2009年的62.1％，非基本消費與基本消費的比值提高了15個百分點。旅游消費結構指數的提升，反映了浙江省經濟發展水平較高，相對于全國其他省區旅游商品繁榮，國內旅游購物花費有較大幅度提高。其中，物質消費略高于非物質消費。

表3的下半部分，反映了入境旅游消費結構的變化，人均國際旅游消費與結構指數呈現“前升后降”格局，人均旅游消費額從467美元增長到565美元，凈增長近100美元；而旅游消費結構指數從85.5％下降到47.5％，非基本消費與基本消費比值下降了38個百分點。結合表2可知，結構指數B值下降的原因，主要是旅游購物花費所占比例的下降，以及旅游交通和住宿花費所占比例的提高。這可能與入境游客多來自發達國家或地區，在浙江旅游購物的需求不強有關，更多的是強調非物質消費。

3.4 旅游消費對擴大居民消費的貢獻

進入浙江省的旅游者，無論是入境還是國內游客，旅游消費均構成本省的居民社會消費。其購買的商品與服務由浙江省提供，所獲得的旅游收入歸浙江省所有，并由此引發產業關聯和波及效應帶動國民經濟的增長。自2008年以來，全球面臨金融危機挑戰，外貿出口出現大幅度萎縮，大力發展國內旅游和入境旅游，通過旅游消費拉動內需和國民消費，是保障國民經濟高速持續增長的重要途徑。

依據有關統計資料，2009年浙江省總人口為5180萬人，接待國際、國內游客24980.6萬人次，接待游客是浙江省總人口的4.82倍，如此巨大的旅游人口是拉動國民消費的重要力量。為了方便而直觀地分析旅游拉動消費的作用，本文將入境旅游花費按匯率折算，并與國內旅游消費合并構成旅游總消費，從如下3組指標的對應關系，分析旅游消費對國民消費的拉動作用，即旅游購物對批發零售品消費、旅游餐飲對社會餐飲消費、旅游收入對國內生產總值的貢獻，其統計結果見．表4。

從表4可以看出，2002年以來，隨著旅游業的快速發展，旅游消費在浙江省居民國內消費中所占比重逐漸增大。其中，旅游購物占批發零售品消費比例，從2002年的7.4％增長到2009年的9.5％，提高了兩個百分點；旅游餐飲占社會餐飲消費額，從2002年的40.4％增長到2009年的51.1％，提高了10個百分點；旅游業總收入占GDP的比重，從2002年的9.1％增長到2009年的11.2％，提高了兩個百分點。從上述3個指標的簡要分析可以看出，旅游消費在浙江省居民社會消費中的地位日益提高。

彈性分析是旅游經濟運行分析的重要指標，它以兩個相互聯系的旅游經濟指標為對象，分析一個指標的增長率相對于另一個指標增長率的比值。消除個別危機年的波動，以近8年來的平均值為準，浙江省旅游購物相對于批發零售品的消費彈性為1.21，旅游餐飲相對于社會餐飲的消費彈性為1.22，旅游收入相對于支出法計算的GDP的消費彈性為1.24。從3個指標的消費彈性來看，旅游消費彈性的增長率均高于國民消費，這說明旅游消費正在成為拉動國民消費增長的重要力量。

4結論

本文構建了一個區域旅游消費結構變化分析的概念模型，用3個指標來分析旅游消費結構變化及其對國民消費的貢獻，分別是傾向率、結構指數和消費彈性。并運用2002～2009年抽樣調查數據，對浙江省旅游消費結構變化及其對國民消費的貢獻進行了分析，結果發現：近年來浙江省人均國內旅游{肖費和結構指數口值呈現“雙增長”，人均入境旅游消費和結構指數JB值呈“一升一降”。整個旅游消費中，購物消費、餐飲消費和旅游總消費，占全省居民零售品消費、餐飲消費和GDP比重日益提高，其中，購物和餐飲消費相對于國民消費的彈性系數≥1，旅游總消費的增長率高于GDP的增長率，旅游消費在擴大消費、拉動內需，以及帶動國民經濟增長中所發揮的作用日益增大。

其實，一個地區的旅游消費結構變化受多種因素的影響，包括旅游地社會經濟發展、旅游產品和項目的開發，以及旅游產品的價格、旅游者的職業與收入、旅游者受教育程度和購買偏好等。因此，在運用結構指數B值測定旅游業的成熟度時是有條件和相對的，不宜過分擴大和進行不同地區的簡單比較；但是，對于某個特定的地區而言，隨著旅游產業的發展，消費結構指數B值具有某種指示作用。以浙江省為例，其國內旅游消費結構指數B值不斷上升，說明浙江省經濟相對于全國而言較為發達，國內旅游消費結構不斷優化；而國際旅游消費結構指數口值逐漸下降，說明相對于歐美、日韓、中國港臺等國家(或地區)而言，浙江省社會經濟發展相對落后，旅游商品和娛樂項目的開發還不能滿足國外游客的旅游需求。基于以上分析，浙江省在發展國際旅游上應不斷完善旅游環境，積極開發更新更好的旅游商品和娛樂項目，吸引入境游客前來消費，從而達到擴大內需、拉動消費、刺激經濟增長的目的。